“Thời gian nhanh nhất là cuối tháng 8.” Một người trong cuộc đã tiết lộ cho Yibang Power rằng sau một loạt “chuyển tiếp nhanh”, thương mại điện tử khép kín của Tiktok cuối cùng đã được “hoàn thành”.
Tất cả các loại! Các liên kết bên ngoài của phát sóng trực tiếp Tiktok phải được đưa vào bản đồ sao
yibang Power biên dịch thông tin mới nhất thu được từ nhiều kênh như sau:
1. Không giống như loại mỹ phẩm hai tuần trước, vòng đóng đóng Tiktok này sẽ nhắm mục tiêu tất cả các loại sản phẩm;
2. Vòng lặp đóng này nhắm vào thương mại điện tử trực tiếp Tiktok, video ngắn, dịch vụ quảng cáo và các sản phẩm như Toutiao và dưa hấu không liên quan đến thời điểm hiện tại;
3. Cái gọi là vòng kín của thương mại điện tử Tiktok không phải là cắt các liên kết bên ngoài, mà là yêu cầu các thương nhân và neo phát sóng trực tiếp sử dụng các cửa hàng Tiktok, hoặc các liên kết bên ngoài treo trong giỏ hàng phải được đặt trong kho sản phẩm của nền tảng bản đồ sao;
4. Theo các nghị quyết cấp cao, thời gian bắt đầu vòng kín cho tất cả các loại có khả năng là vào cuối tháng 8;
5. Các thương nhân có khả năng nhận được thông báo Tiktok trong tương lai gần. Tuy nhiên, vì ngày cụ thể của chính sách không được xác định, không biết liệu vẫn còn các biến.
“Các giám đốc điều hành đã tổ chức các cuộc họp chuyên sâu trong hai tuần qua. Bob đã đưa ra quyết định của riêng mình.” Một nhân vật quan trọng khác trong bộ phận Bytedance đã chỉ ra, “Đã có một cuộc thảo luận dài trong vòng lặp đóng của thương mại điện tử và thế giới bên ngoài đang lan tràn. Cho đến khi đơn vị kinh doanh thương mại điện tử mới được thành lập, một nhà sản xuất quyết định cuối cùng đã dám đưa ra quyết định.” Trước đó, thương mại điện tử Tiktok chỉ là một bộ phận thứ cấp trong nhóm.
Điều đáng chú ý là ngay trước và sau khi Bob nhậm chức, thế giới bên ngoài không thân thiện lắm với thương mại điện tử Tiktok, đặc biệt là các chương trình phát sóng trực tiếp của Tiktok. Đặc biệt là sau khi chương trình phát sóng trực tiếp Tiktok của Luo Yongok mở ra cao và kết thúc thấp, ngày càng có nhiều dữ liệu được tiết lộ và dường như nó đang đạt được tiến bộ nhanh chóng. Tiktok Live Broadcast, chạy nước rút về mục tiêu 200 tỷ nhân dân tệ, đã từng ở trong tình trạng nghi ngờ bản thân.
Sau khi rơi vào một sự im lặng ngắn ngủi, thương mại điện tử của Tiktok đã mở ra một sự điều chỉnh nhanh chóng mật độ cao nhất trong lịch sử:
Vào ngày 31 tháng 7 Phòng phát sóng sẽ vẫn theo cách ban đầu.; Nếu nguồn sản phẩm là nền tảng của bên thứ ba, liên kết sản phẩm tương ứng yêu cầu người bán có liên quan phải gửi đơn đặt hàng nhiệm vụ thông qua bản đồ ngôi sao lớn và sau đó vào giỏ hàng trong phòng phát sóng trực tiếp.
Kết quả của các điều khoản trên là nếu bạn sử dụng liên kết cửa hàng trên chương trình phát sóng trực tiếp Tiktok, nền tảng STAR Map sẽ tính phí 1% GMV làm phí dịch vụ; Nếu bạn sử dụng các liên kết sản phẩm kênh của bên thứ ba, nền tảng STAR Map sẽ tính phí 5% tổng phí thời gian người (phí dịch vụ một giá do người đặt, tương tự như phí hố phát sóng trực tiếp).
Chỉ 10 ngày sau khi các quy định mới được ban hành, Xingmao một lần nữa điều chỉnh tiêu chuẩn phí dịch vụ đặc biệt phát sóng trực tiếp: Từ ngày 20 tháng 8 năm 2020, đối với các liên kết sản phẩm đến các nền tảng thương mại điện tử của bên thứ ba, một số lượng lớn Xingmao sẽ tính phí dịch vụ nền tảng là 20% cho các nhiệm vụ giao hàng trực tiếp; Đối với các liên kết sản phẩm đến nền tảng cửa hàng, các nhiệm vụ phân phối phát sóng trực tiếp, 5% cho phí dịch vụ nền tảng.
Ảnh chụp màn hình về thông báo điều chỉnh phí dịch vụ cho bản đồ ngôi sao khổng lồ phát sóng trực tiếp
Tất cả các dấu hiệu cho thấy phát sóng trực tiếp vòng kín của Tiktok sắp hoàn thành. Tiền thân này cũng khiến một số thương nhân đánh giá lại ROI.
Yibang Dynamic đã hỏi quan chức Tiktok về tin tức rằng “Tiktok yêu cầu tất cả hàng hóa trực tiếp phải được đặt hàng thông qua bản đồ sao trong tháng này”, và phản hồi là: tin đồn thị trường, không bình luận.
“buộc các liên kết bên ngoài phải tuân theo bản đồ sao sẽ tăng chi phí quảng bá của thương nhân, tương đương với việc hướng dẫn các thương nhân mở các cửa hàng nhỏ để ngụy trang.” Nhiều hơn một người trong ngành tin rằng ý định của hành động này là rất rõ ràng – khuyến khích “lưu thông nội bộ”. Kiểm soát các liên kết bên ngoài là cách duy nhất để thương mại điện tử đóng vòng kín Tiktok và thay đổi chính sách này cũng được ngành công nghiệp coi là sự khởi đầu của thương mại điện tử đóng vòng kín Tiktok.
Trên thực tế, thế giới bên ngoài luôn mong chờ thương mại điện tử của Tiktok.
Như bên ngoài đã suy đoán, Tiktok chưa bao giờ làm chậm tốc độ xây dựng vòng lặp khép kín của hệ sinh thái thương mại điện tử.
Tiktok có một vòng kín mạnh mẽ: Tại sao? Sử dụng những gì?
Cái gọi là “vòng đóng kín” có tác động đáng kể:
1. Thương mại điện tử của Tiktok thực sự có thể tính toán GMV trên chính nền tảng và thêm phí dịch vụ tương ứng vào các dự án doanh thu;
2. Các nền tảng thương mại điện tử như Taobao tập trung vào các giao dịch sẽ nhanh chóng mất hỗ trợ lưu lượng bên ngoài của Tiktok;
3. Các nhà khai thác kênh Omni nên vận hành các doanh nghiệp thương mại điện tử của riêng họ trên các nền tảng Tiktok và phi Tiktok, tương ứng. Trong khi thêm một giỏ trứng, người ta không loại trừ rằng bạn sẽ rơi vào một cuộc chiến nền tảng.
“Lý do tại sao Tiktok kiên quyết thực hiện bước vòng kín phụ thuộc vào sự tăng trưởng tuyệt đối của tài sản nội dung phong phú và lưu lượng truy cập.” Một học viên thương mại điện tử cao cấp nói rằng Tiktok có hệ sinh thái nội dung video ngắn thẳng đứng rất phong phú và vô số nội dung PGC và UGC được điều khiển bởi các thuật toán. Dữ liệu công cộng cho thấy vào tháng 1 năm 2019, DAU của Tiktok đã vượt quá 200 triệu và vào tháng 1 năm 2020, DAU đã vượt quá 400 triệu, tăng 100%hàng năm.
“Kể từ năm nay, nhiều đồng nghiệp kinh doanh sẵn sàng chi 60% đến 70% hoặc thậm chí nhiều hơnTiền, ra mắt các nền tảng giao thông ngoài trang web mới, như Tiktok, Autofaster, v.v. So với sự cạnh tranh giữa 618 năm ngoái xung quanh Taobao, JD.com và Pinduoduo, tính tấn công của 618 Tiktok và Aautofaster trong năm nay đã được phơi bày đầy đủ. Vào tháng 7 năm nay, vào tháng 7 năm nay, 6 trong số 10 sản phẩm phát sóng trực tiếp hàng đầu của Tiktok là từ Taobao/Tmall, và có vị trí cao hơn. Mô hình này cũng có nghĩa là Tiktok không chỉ là “người trồng trọt” Trader nói với Yibang Dynamics một cách thẳng thắn. Người thụ hưởng. Theo Reuters, vào năm 2020, mục tiêu doanh thu của Bytedance là 200 tỷ nhân dân tệ. Thương mại điện tử của Tiktok cũng đặt mục tiêu năm 2020 của GMV ở mức 200 tỷ nhân dân tệ. “Nó bắt đầu muộn, nhưng hầu như luôn luôn diễn ra, đặc biệt là trong năm nay, và cách tiếp cận rất quyết đoán.” Các thương nhân đã tăng trong nửa đầu năm nay, và giờ đây nó có gần một triệu. Các giao dịch được hoàn thành thông qua các cửa hàng nhỏ và các liên kết bên ngoài chỉ chiếm khoảng 20%/p>
Ngoài ra, tạo thành liên minh với các đối tác của bên thứ ba với chuỗi cung ứng mạnh cũng là một phương tiện quan trọng để thương mại điện tử Tiktok để làm phong phú thư viện sản phẩm của mình.
Vào ngày 30 tháng 7, Suning.cn đã đạt được sự hợp tác chuyên sâu với thương mại điện tử Tiktok. Theo thỏa thuận, hai bên sẽ tiến hành tích hợp toàn diện trong các dịch vụ chuỗi cung ứng, tạo ra thương hiệu IP trực tiếp, v.v. Các sản phẩm của Suning.CN đã được nhập đầy đủ vào các cửa hàng Tiktok, và mở cửa cho tất cả các neo của nền tảng thương mại điện tử Tiktok, và trải nghiệm dịch vụ hậu cần. Tại lễ hội Tiktok Life Good Things gần đây, Suning đã giành được kỷ lục 600 triệu.
Với sự phục hồi dữ liệu phát sóng trực tiếp của các ngôi sao như Luo Yonghao, Tiktok Live phát sóng lễ hội Good Things này đã đạt được khối lượng giao dịch 8 tỷ. Có vẻ như Tiktok Live Broadcast đã tìm thấy trạng thái tốt nhất trước vòng lặp khép kín.
Nội dung, mạng xã hội và thương mại điện tử, ba vòng kín khóa tất cả mọi thứ
so với độ bền vòng kín của Tiktok, hầu hết các nền tảng nội dung trong nước với người hâm mộ và lưu lượng truy cập hiện đang gặp vấn đề khó khăn trong vòng lặp khép kín hoặc vòng mở.
Mới hôm qua, Xiaohongshu đã lặng lẽ mở liên kết đến chương trình phát sóng trực tiếp đến cửa hàng Taobao. Điều này chỉ ra rằng quảng cáo hiệu suất có thể là lối thoát thương mại tốt nhất cho các nền tảng nội dung, trong khi các giao dịch thương mại điện tử được để lại Taobao, JD.com và Pinduoduo, có khả năng chuỗi cung ứng mạnh hơn, để giải quyết vấn đề.
Về mặt lý thuyết, có vẻ như các nền tảng nội dung mở ra lưu lượng truy cập để thương mại điện tử và thương mại điện tử mở chuỗi cung ứng cho các nền tảng nội dung để hoàn hảo.
Nhưng cho đến nay, không ai có thể tận hưởng lưu lượng ngược dòng của Taobao. Câu nói hay của Mogujie trong vài năm qua là sự suy giảm nhanh chóng của Taobao sau khi bị cắt đứt là đủ để cho thấy rằng có sự không chắc chắn lớn trong giao thông nội dung thuần túy và hôn nhân thương mại điện tử.
Nhưng không giống như Mogujie Beauty, do sự cạnh tranh giữa Bytedance và Tencent, Tiktok không có cơ hội rơi vào hệ sinh thái WeChat như Mogujie. Điều này cũng tạo thành một mối quan hệ rất tinh tế và lo lắng giữa WeChat, Bytedance, có khối lượng giao tiếp xã hội mạnh mẽ và thương mại điện tử Alibaba, có hệ thống chuỗi cung ứng lớn nhất ở Trung Quốc.
Toàn bộ thị trường Internet tiêu dùng ngày càng giống một vòng kín siêu lớn. Nội dung, mạng xã hội và thương mại điện tử được đan xen, nhưng chúng không nhượng bộ cho nhau. Ở một mức độ nhất định, đây là sự khác biệt của các mô hình kinh doanh và cấu trúc thu nhập khác nhau. Đồng thời, nó giống như một tranh chấp về đường dẫn giữa hệ thống đóng của Apple và hệ thống mở của Android.
Từ góc độ lưu thông nội bộ, sự cởi mở của ba là tất cả các hệ sinh thái. Khối lượng giao tiếp xã hội của WeChat có thể nuôi dưỡng thế hệ thương mại điện tử xã hội mới như Duoduo, Huya, Shengshi Youxuan và Aikuan. Thông qua một loạt các công cụ như tài khoản chính thức của WeChat, chương trình mini, phát sóng trực tiếp và tài khoản video, các thương hiệu có thể nuôi dưỡng lưu lượng truy cập tư nhân sâu sắc.
Alibaba phụ thuộc vào quyết tâm tiến hóa của nó để nắm lấy sự thay đổi, đảm bảo rằng nó có thể phát triển và phù hợp với khả năng ở mọi giai đoạn tạo hình của nó, và nhanh chóng trau dồi và ươm tạo giao thông và thương hiệu mới.
phải đối mặt với những cơ hội lớn được đưa ra bởi lịch sử, tiktok, chính xác làBi kịch của việc có thể lặp lại phương tiện truyền thông xã hội hoặc nền tảng hướng dẫn mua sắm thương mại điện tử.
Theo khái niệm chính thức, hệ sinh thái thương mại điện tử của nó có thể được tóm tắt là “một vị trí, nhiều kịch bản”, nghĩa là với các doanh nghiệp là cơ sở chính, nó sẽ được thương mại hóa trong phát sóng trực tiếp, video ngắn, tìm kiếm, các ngành công nghiệp thẳng hàng (như
“Tiktok sẽ thực hiện thương mại điện tử khép kín, điều này không có gì bí mật trong ngành. Nhưng khi mọi người đang thảo luận về liệu quyết định của Tiktok có quá sớm hay không, lợi thế của Tiktok trong việc phân biệt mọi người không thể bị bỏ qua.” Một người phụ trách MCN nói với Yibang Dynamics rằng một số lượng lớn người dùng TIKTOK hoạt động hàng ngày đã không đạt được một cách hiệu quả bởi Taobao. Liên hệ đầu tiên của họ với thương mại điện tử là trong “Video ngắn + phát sóng trực tiếp”. Chúng là cơ sở của thương mại điện tử vòng kín của Tiktok và phần này của người tiêu dùng rất khó để bị cướp đi bởi các nền tảng thương mại điện tử truyền thống hiển thị các sản phẩm với hình ảnh và văn bản.
“Không bao giờ quên rằng Bytedance là một công ty công nghệ. Bạn chú ý đến thông tin nào trên Toutiao? Bạn thích gì về Tiktok? Dữ liệu hành vi của những người dùng này trước khi tiêu thụ cũng là kho báu thương mại điện tử tiếp tục của Tiktok.” Một số người trong ngành chỉ ra rằng tính toàn vẹn của gen thương mại điện tử và dữ liệu là hai yếu tố quan trọng để một nền tảng làm tốt công việc trong thương mại điện tử. Về mặt gen, Tiktok đã thành lập một nhóm thương mại điện tử và tính toàn vẹn của dữ liệu là một cân nhắc quan trọng để Tiktok hoàn thành vòng lặp đóng.
“Sau tất cả, dữ liệu được chuyển sang nền tảng của bên thứ ba có thể chỉ là một hộp đen.” Anh ấy nói.
Trong kỷ nguyên vòng kín lớn, các công ty lớn có quá nhiều vấn đề để xem xét.
Các thương nhân nên thể hiện bản thân như thế nào? Trước cuối tháng 8, bạn phải suy nghĩ rõ ràng.
