<img src = "/uploadfile/aiimages/chiến lược tối ưu hóa lưu lượng miền riêng mà quảng cáo tìm kiếm đấu thầu rất sợ! Tỷ lệ sử dụng của các công cụ tìm kiếm là 81,3%. Mặc dù thói quen đọc người dùng ngày nay có xu hướng đa dạng, nhưng không thể phủ nhận rằng các công cụ tìm kiếm vẫn là một trong những cách được sử dụng phổ biến nhất để công chúng có được thông tin và đóng vai trò không thể thay thế. Tất nhiên, các công cụ tìm kiếm luôn là một kênh hiệu quả để quảng bá cho nhiều công ty.
Tuy nhiên, mặc dù thị trường tìm kiếm và quảng bá cạnh tranh quyết liệt không ngừng cải thiện, nhưng vẫn có nhiều sự hỗn loạn trong việc thúc đẩy và tăng giá, đặc biệt là sự cạnh tranh giữa các đồng nghiệp ngày càng trở nên mạnh mẽ hơn và giao thông trong khu vực công cộng ngày càng tốn kém hơn, cạnh tranh cao, chi phí cao, khủng hoảng tín thác. Một số người sẽ nói: Chúng ta có muốn từ bỏ hoàn toàn “thị trường đại dương xanh” từ lâu và trưởng thành này không? Trên thực tế, với sự gia tăng dần dần của lưu lượng miền tư nhân, “Ecosphere” của bảng xếp hạng công cụ tìm kiếm cũng đang trải qua những thay đổi tinh tế. Danh mục đầu tư toàn cầu của các sản phẩm tìm kiếm liên tục thách thức “vùng thoải mái” của tìm kiếm cạnh tranh. Làm thế nào để sử dụng hiệu quả các sản phẩm tìm kiếm toàn cầu để cải thiện hiệu quả trong lưu lượng truy cập hiện trường tư nhân và tối đa hóa hiệu ứng tiếp thị và quảng bá trong lĩnh vực công cụ tìm kiếm?
Hôm nay chúng tôi sẽ kết hợp một ngành công nghiệp ống thép và xem cách nó sử dụng kết hợp “nền tảng tìm kiếm toàn cầu” và kết hợp “nhóm lưu lượng miền riêng” để bù đắp các kỹ năng vận hành tìm kiếm khiến việc tìm kiếm khó khăn và giúp tối đa hóa việc thúc đẩy thị trường tìm kiếm. Đừng học nó nhanh chóng!
1. Phân tích nền khách hàng
1. Tình trạng khách hàng:
Hà Nội XX OPELY PIPE Co., một nhà sản xuất rất chuyên nghiệp về hàn đường nối thẳng tần số cao và ống hàn hồ quang chìm hai mặt ở phía bắc Trung Quốc;
2. Các sản phẩm chính:
Ống thép thẳng (chủ yếu được khuyến nghị), ống thép mở rộng nhiệt, ống hàn tần số cao, ống hàn hồ quang ngập nước, ống thép liền mạch, ống thép chống ăn mòn, ống thép mạ kẽm, ống quang xoắn ốc, vv
3. Tình trạng xúc tiến:
Sự cạnh tranh giữa các đồng nghiệp hiện tại rất khốc liệt; Chi phí quảng bá đấu thầu thuần túy ngày càng cao hơn, các từ khóa đồng nhất là nghiêm trọng, xếp hạng từ khóa của chính họ là thấp và không đủ tiếp xúc; Các hoạt động tinh tế của người dùng là không đủ, sự tin tưởng của người dùng bị giảm, theo dõi chuyển đổi là khó khăn và việc tiếp thị lại thậm chí còn ít hơn.
Nói chung, năm 2016, khách hàng đã tham gia tìm kiếm đấu thầu. Trong giai đoạn đầu, bạn vẫn có thể nhận được khoảng 8 cuộc gọi hoặc yêu cầu mỗi tuần thông qua đấu thầu và tỷ lệ chuyển đổi có thể được đảm bảo là 45%. Bây giờ giá nhấp trung bình quá cao, khoảng 5-6 nhân dân tệ và chi phí chuyển đổi cao. Tham khảo ý kiến của bạn tới 2-3 lần một tuần và ngân sách hàng ngày của bạn có thể đạt 100 nhân dân tệ. NghĩaNhu cầu của khách hàng cũ là có thể duy trì tư vấn thị trường của công cụ tìm kiếm, đạt được chi phí ổn định, tiếp xúc lâu dài và ổn định và mua lại khách hàng.
2. Hiệu ứng hoạt động được trình bày
1. Mở nền tảng Danh sách Công cụ Tìm kiếm để đảm bảo việc tiếp xúc với các danh mục tìm kiếm toàn cầu
Ba nền tảng tìm kiếm đấu thầu chính hiện tại là Baidu, SOGOU và 360. Tuy nhiên, quảng cáo không thể đạt được khuyến mãi đa nền tảng, thường bị hạn chế. Ngày nay, thông qua các thuộc tính bao gồm đi kèm với danh mục tìm kiếm toàn cầu về tự phương tiện, hiệu ứng bao gồm đã được tối ưu hóa và phơi bày.
Tìm kiếm Baidu có thể bao gồm các nền tảng: Sina Weibo, Baijiahao, Sohu, Youku, Iqiyi, Tencent Video, Haokan Video;
360 Tìm kiếm có thể bao gồm các nền tảng: Kuaichuan, Sohu, Video Sohu, Video Tencent, Video Iqiyi;
Tìm kiếm SOGOU có thể bao gồm các nền tảng: SOHU, SOGOU, tài khoản chính thức của WeChat WeChat, Video Tencent, Video Youku, Video Iqiyi, Video Xigua;
thông qua việc đẩy tự điều trị chính ở trên và gửi một lần, nó có thể đạt được vị trí tự nhiên trong ba động cơ tìm kiếm chính. Đặc biệt là các nền tảng video dài như Iqiyi, Youku và Tencent. Nó có thể được đẩy trên các nền tảng và một video có thể được hiển thị và hiển thị trên ba nền tảng cùng một lúc. Giống như “Chúng tôi chuyên sản xuất các ống thép đường may thẳng” được đẩy trên video Youku, nó cũng được bao gồm và hiển thị trên 360 tìm kiếm và tìm kiếm SOGOU.
2. Giảm chi phí tìm kiếm, có được khách hàng trong một thời gian dài và mở liên kết tiếp thị lại
Trong hầu hết các trường hợp, đấu thầu tìm kiếm được tính dựa trên các lần nhấp, với giá nhấp trung bình cao và cuối cùng có thể có một hoặc hai yêu cầu, đây cũng là yếu tố chính trong chi phí tìm kiếm cao. Ngày nay, các công trình được thu thập bởi các nền tảng tự phương tiện lớn thông qua các công cụ tìm kiếm là các trang web tìm kiếm miễn phí và sẽ không biến mất với việc tiêu thụ chi phí. Khi số lượng nhấp chuột tăng lên, mức độ phổ biến của bài viết cũng sẽ tăng lên, bảng xếp hạng có thể cao hơn, phơi nhiễm có thể nhiều hơn và chi phí bằng không.
Quan trọng hơn, khách hàng đã báo cáo rằng một trong những nhược điểm lớn nhất của chương trình khuyến mãi tìm kiếm cạnh tranh trước đó là họ không thể đạt được tiếp thị lại và ROI rất khó kiểm soát. Ngày nay, vị trí được thêm vào thông qua tìm kiếm tự nhiên đã trở thành một cổng tiếp thị lại vô hình. Người dùng có thể tìm kiếm bất cứ lúc nào và thông tin có thể đến nhiều lần. Quan trọng hơn, dựa vào nền tảng của riêng bạn, tài khoản tự truyền thông sẽ nhảy trực tiếp vào trang tiếp thị hoàn chỉnh của riêng bạn, thêm đẩy và tiếp thị lại các bài viết liên quan.
Công ty này đã đẩy các bài viết đi kèm 2 tháng trước và trang đầu tiên của trang tìm kiếm vẫn được hiển thị. Theo thống kê không đầy đủ, có 3 người dùng đã tiếp cận và tham khảo ý kiến thông qua các bài báo tài khoản WeChat chính thức được tìm kiếm trên Sogou của WeChat.
3. Làm phong phú thêm con đường chuyển đổi tham vấn, không còn giới hạn trong tư vấn điện thoại và trực tuyến, và tăng thêm chuyển đổi duy trì. Để cải thiện chuyển đổi, làm phong phú đường dẫn tham vấn cũng là một mục tối ưu hóa lớn. Danh mục tìm kiếm toàn cầu là tự phương tiện, dựa vào nền tảng riêng của nó và mô hình kinh doanh người dùng riêng của nó thông qua nhóm lưu lượng truy cập tên miền tư nhân., mở ra các đường dẫn chuyển đổi đa dạng, giữ lại và chuyển đổi người dùng chính xác và nhanh chóng hơn. Ví dụ, trong quá khứ, các trang web được hướng dẫn bởi quảng cáo, và tốc độ tải và thiết kế của chính các trang web cũng là một yếu tố ảnh hưởng lớn trong việc lưu giữ và chuyển đổi của khách hàng. Với ba thành phần của “điện thoại”, “qq” và “tin nhắn trực tuyến”, ý định tiếp thị là chỉ những khách hàng có ý định cao mới chọn. Dựa trên chính trang web, bản thân hiệu quả phản hồi không thể được đảm bảo, điều này cuối cùng có thể dẫn đến việc mất khách hàng tiềm năng.
3. Chiến lược giải pháp tối ưu hóa
Tiếp theo chúng tôi sẽ kết hợp kinh nghiệm hoạt động của riêng mình để tóm tắt chiến lược tối ưu hóa để làm cho quá trình rõ ràng hơn và hiệu quả minh bạch hơn!
1. Cải thiện tính bao gồm của các công cụ tìm kiếm và tăng phơi nhiễm
để cải thiện sự bao gồm công cụ tìm kiếm, như tìm kiếm đấu thầu, cải thiện chất lượng từ khóa và tỷ lệ bao gồm là điều kiện tiên quyết chính. Sau khi thảo luận, ba nhóm từ khóa thông thường đã được xác định:
Cụm từ sản phẩm (từ chính): ống thép đường may thẳng, ống thép xoắn ốc, ống thép chống ăn mòn, ống thép nối liền ống thép.
Sau một tháng thử nghiệm, người ta thấy rằng sản phẩm chính “ống thép đường may thẳng” có một bộ sưu tập tốt. Nó sẽ tốt hơn khi kết hợp với từ thương hiệu “đường ống thép thẳng XX”. Thông qua bài kiểm tra, từ thương hiệu được đặt đầu tiên và từ sản phẩm chính được tích hợp vào chủ đề tiêu đề. Tìm kiếm các tìm kiếm như 360, Baidu và Sogou đều được phản ánh, và thậm chí còn được xếp hạng trong top năm của trang chủ. Ít nhất hai tác phẩm được hiển thị trên mỗi trang.
Sau đó, dựa trên điều này, chúng tôi sử dụng các công cụ có liên quan để khai thác các từ đuôi dài và các từ phân tán. Đầu tiên, chúng tôi đã xác định hai chủ đề dòng chảy: “Sự khác biệt giữa ống thép thẳng và ống hàn” và “sự khác biệt giữa ống thép thẳng và ống thép xoắn ốc”.
Sau đó, sử dụng “ống thép đường may thẳng” để thể hiện các từ tần số cao như “sự khác biệt”, “biện pháp phòng ngừa”, “nhà sản xuất” và “mẫu vật”. Thật vậy, kết quả đã được mong đợi. Các bài viết liên quan đến “các biện pháp phòng ngừa cho việc sử dụng các ống thép đường may thẳng” và “sự khác biệt giữa các ống thép đường may mở rộng nhiệt và ống thép đường may thẳng” được đưa trực tiếp vào hai vị trí hàng đầu trên trang chủ của công cụ tìm kiếm Baidu. Hiệu ứng ghi là rất tốt.
2. Tối ưu hóa nội dung và hình thức sáng tạo để đảm bảo tính bao gồm lâu dài và ổn định
1) Tối ưu hóa ý tưởng chủ đề và làm sâu sắc nội dung
không có bữa trưa miễn phí trên thế giới. Nếu bạn muốn có được một nền tảng tìm kiếm miễn phí trong một thời gian dài, bạn phải luôn đứng trước thử nghiệm của nền tảng. Tối ưu hóa sự sáng tạo chủ đề và nội dung trau dồi cũng là một “nền tảng” chính. Nói một cách cụ thể, nội dung của chính tài khoản là về việc tạo và viết của chủ đề.
Vì một số từ lưu lượng đã được đào lên trước đó, bạn có thể thiết kế nội dung dựa trên các từ khóa chính của riêng bạn. Xác định ba chủ đề chính: sản xuất và xử lý, khác biệt vật chất và bảo trì. Tuy nhiên, dựa trên đặc điểm của hầu hết người dùng trình duyệt di động, số lượng tiêu đềGiữ nó trong vòng 10 từ, và ấn tượng đọc và trải nghiệm người dùng sẽ tốt hơn. Không khó để tìm thấy điều này khi bạn nhìn vào hầu hết các bài viết có trên nền tảng.
Đồng thời, chúng ta phải đảm bảo tính nguyên bản và mục đích lớn nhất là tăng tỷ lệ thu nhận. Vì vậy, tiêu đề đảm bảo một nơi để có màu đỏ. Trong bài viết, đặc biệt là các bộ phận đồ họa và văn bản, ít nhất ba lời nói đầu được đảm bảo để tăng tỷ lệ bao gồm ít nhất một nửa.
2) Mẫu phát hành – Hiệu ứng ghi video tốt
Qua hơn một tháng thử nghiệm, chúng tôi thấy rằng dựa trên việc đưa ba công cụ tìm kiếm chính, các công trình của chúng tôi nói chung có hiệu ứng bao gồm tốt trong các luồng video chính và hầu hết chúng đều có thể chiếm ba trong số ba công việc tìm kiếm. Do đó, phân tích chuyên sâu và tối ưu hóa các video trong giai đoạn sau cũng là một trọng tâm chính. Ví dụ, ví dụ, số lượng từ phải luôn luôn được giữ trong vòng 15 từ và từ khóa “XX Ống thép ánh sáng ánh sáng thẳng XX” trong tiêu đề là màu đỏ.
3) Minefield: Tránh bước trên mìn và được loại bỏ trực tiếp
Đảm bảo nội dung là nguyên bản và tránh đạo văn. Khi một khiếu nại được thực hiện, nội dung đi kèm sẽ không chỉ biến mất mà còn phải đối mặt với nguy cơ bị chặn; để nhận giải thưởng, đọc câu trả lời và lấy tài nguyên tải xuống;
Tránh vi phạm từ khóa, chẳng hạn như cấm sử dụng các thuật ngữ thiếu văn minh; nghiêm cấm sử dụng văn bản bị nghi ngờ lừa dối: chẳng hạn như “nhấp chuột là một bất ngờ”, “Bộ sưu tập miễn phí”, v.v .; Cấm sử dụng các hành vi tiêu dùng, chẳng hạn như “bán flash”, “mua hàng vội vàng”, v.v. Đối với nút thời gian đẩy, chúng tôi chọn sửa nó trong 5 hình ảnh và 2 video mỗi tuần. Một là cơ chế khuyến nghị của từng nền tảng và một là “vị trí nắm bắt” liên tục và ổn định. Đối với các số liệu thống kê kết quả, các hiệu ứng được bao gồm được tính vào mỗi thứ Hai, chẳng hạn như Sogou, 360, Baidu, số lượng năm trang đầu tiên, sáng tạo tiêu đề và cấy ghép từ khóa được tính, để tính toán ROI hiệu quả và giúp tối ưu hóa tiếp theo.
