<IMG SRC = "/UploadFile/AIImages/Google ADS Phân tích dữ liệu: Toàn bộ quá trình tối ưu hóa quảng cáo, giúp tiếp thị ở nước ngoài.png" Do đó, hầu hết các công ty nước ngoài trong nước chọn Google để quảng bá và tối ưu hóa doanh nghiệp của họ. Tuy nhiên, một số thói quen xấu của nhiều nhà quảng cáo trong quảng cáo Google sẽ khiến việc lạm dụng ngân sách, dẫn đến lãng phí kinh phí và hiệu ứng giao hàng kém. Dưới đây là một số hiểu lầm phổ biến. Tôi hy vọng bạn sẽ tránh đường vòng trên đường để tối ưu hóa và cải thiện chuyển đổi của bạn! Giúp các công ty dễ dàng đạt được tiếp thị ở nước ngoài!
1. Xác định loại giao hàng, giá ước tính và hiệu lực trước khi giao hàng
1. Cơ hội kinh doanh toàn cầu, xu hướng tìm kiếm
Có nhiều loại sản phẩm và giá trị sản phẩm rất khác nhau? Các công cụ như GoogletRends và GlobalBusinessOpPortunities được khuyến nghị để lọc ra thị trường thuận lợi của sản phẩm của họ cho khách hàng và xác định thị trường cuối cùng dựa trên dữ liệu do khách hàng cung cấp; Googlebusinessopportunity có thể cung cấp cho chúng tôi nhiều từ khóa, đặc biệt là đối với các quốc gia ngôn ngữ nhỏ, đặc biệt thực tế. Kết hợp với nó, các cơ hội kinh doanh toàn cầu của Google cũng sẽ cho thấy các giá thầu được đề xuất ước tính và cạnh tranh cho các từ khóa được sử dụng trong thị trường mục tiêu.
Đối với người bán thương mại điện tử và lô hàng, GoogletRends cũng là một công cụ để xem xu hướng theo mùa trong một số sản phẩm hoặc hốc. Người bán thậm chí có thể theo dõi thứ hạng của đối thủ cạnh tranh thông qua Googletrends, điều này có thể giúp người bán nhanh chóng tìm thấy các sản phẩm thích hợp phổ biến. Đó là một công cụ tốt để chọn. Khi tìm kiếm các sản phẩm thích hợp mới, hãy chắc chắn thay đổi phạm vi thời gian tìm kiếm từ “12 tháng qua” (12 tháng qua) thành “2004-hiện tại” (2004-hiện tại). Điều này giúp hiểu rõ sự tăng hoặc giảm khối lượng tìm kiếm và phục vụ như một tài liệu tham khảo cho vị trí tiếp theo.
2. Phân tích dữ liệu quảng cáo của các đối thủ
Tìm kiếm của Google
Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến hiển thị quảng cáo: liệu địa chỉ “trực tuyến” của bạn có phải là quốc gia mà bên kia được phục vụ hay không, liệu ngôn ngữ trình duyệt của bạn có phải là ngôn ngữ của bạn. Sản phẩm, và sau đó đánh giá lợi thế cạnh tranh về giá của các sản phẩm của riêng bạn.
Sử dụng simiLarweb
Khi bạn nhập tên miền của đối thủ cạnh tranh tại https://www.similarweb.com/zh/, bạn có thể thấy nguồn lưu lượng truy cập của đối thủ cạnh tranh. Ví dụ: nếu bạn nhìn vào nguồn lưu lượng truy cập của trang web này, Googleads chiếm 16,17%, về cơ bản giống như nguồn lưu lượng của Googleanalytics, vì vậy dữ liệu này tương đối chính xác. Kéo xuống một lần nữa để xem tỷ lệ phần trăm lưu lượng tìm kiếm hữu cơ và lưu lượng truy cập tìm kiếm của Google trong tất cả lưu lượng tìm kiếm. Và các từ đấu thầu từ các nguồn chính của lưu lượng truy cập quảng cáo tìm kiếm và từ khóa từ các nguồn lưu lượng truy cập tìm kiếm hữu cơ chính.
3. Giá ước tính mỗi lần nhấp của các từ khóa
Công cụ: Google Keyword Planner, muốn nhập các từ khóa vào thanh tìm kiếm để xem CPC. Nếu điểm chất lượng được tối ưu hóa tại chỗ, thanh toán cho mỗi lần nhấp có thể được giảm ít nhất một nửa.
2. Các lỗi phổ biến trong quảng cáo – Vị trí từ khóa phụ thuộc vào các kết quả phù hợp rộng rãi
Thứ hai là vì tôi muốn nhận được một số từ khóa có khả năng hợp lệ thông qua một số lượng lớn các từ khóa khớp. Đây là tất cả các tình huống có thể gặp phải trong giai đoạn đầu của ra mắt trực tuyến, nhưng nếu tất cả chúng đều được khớp rộng rãi và không thể chọn từ khóa, điều đó chỉ có nghĩa là lần khởi chạy trực tuyến quá bất tài và sẽ không sử dụng phương pháp lãng phí này để có được từ khóa.
Vậy những nhược điểm của các từ khóa thu được thông qua một lượng lớn phù hợp là gì? Đầu tiên, nếu chúng tôi chi tiền cho rất nhiều lần nhấp từ khóa không liên quan, tỷ lệ chuyển đổi tỷ lệ nhấp chuột quảng cáo của chúng tôi và điểm chất lượng cũng sẽ rất kém; Thứ hai, vì từ khóa khớp với một phạm vi rộng, chúng tôi không biết từ khóa nào liên quan đến các từ khóa sẽ phù hợp, vì vậy các từ khóa của chúng tôi rất khó để viết một quảng cáo tốt. Nếu khẩu hiệu của chúng tôi không liên quan gì đến các từ khóa, tôi tin rằng tỷ lệ nhấp qua của quảng cáo sẽ không hợp lý.
Cần nhấn mạnh ở đây rằng trong quá trình tạo ra một sản phẩm, mục đích giao hàng ở các giai đoạn khác nhau sẽ khác nhau. Trong giai đoạn đầu, bạn có thể chọn các trận đấu rộng, tăng phơi nhiễm sản phẩm và trong giai đoạn sau, chọn các trận đấu chính xác, tăng doanh số và chuyển đổi. Theo cách này, sự kết hợp của các trận đấu rộng và các trận đấu chính xác sẽ làm cho hiệu ứng quảng cáo tốt hơn và tốt hơn.
3. Tối ưu hóa quảng cáo và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi
Sau khi quảng cáo được đặt, theo dõi và tối ưu hóa thời gian thực là bắt buộc. Logic suy nghĩ của thực hành tối ưu hóa có thể là cấu trúc tài khoản, chỉ số hiệu ứng, nhóm quảng cáo, v.v.
1. Tối ưu hóa cấu trúc tài khoản và xây dựng kế hoạch phân phối chính xác
từ mục đích quảng cáo, thiết lập các chiến dịch quảng cáo khác nhau để đạt được các mục đích quảng cáo khác nhau; Ví dụ, thiết lập các chiến dịch quảng cáo khác nhau cho các lục địa khác nhau, các sản phẩm hoặc thương nhân khác nhau trên khắp thế giới. Nếu các sản phẩm của bạn được bán ở Châu Âu, Châu Mỹ, Châu Á và các quốc gia khác, bạn có thể chia chuỗi cho lục địa để tạo điều kiện tối ưu hóa cho các lục địa.
2. Tối ưu hóa quảng cáo của Google với các số liệu mới
Vì giá thầu cao hơn sẽ cung cấp cho quảng cáo từ khóa nhiều cơ hội hơn để tham gia triển lãm và trong các cơ hội triển lãm mới, có thể đạt được các vị trí thấp hơn, do đó giảm tỷ lệ chia sẻ. Cách tốt hơn là:Khi đề cập đến chia sẻ hiển thị, hãy xem chi phí mỗi lần nhấp cùng một lúc. Nếu cổ phần tương đối thấp và CPC không cao, thực sự không cần phải thực hiện quá nhiều thay đổi.
Nếu chia sẻ tương đối cao và CPC cũng cao, sau đó xem xét việc giảm giá thầu, vì bạn có thể có giá thầu quá cao. Nếu xếp hạng trung bình của người dùng được sử dụng cho các quy tắc đấu thầu tự động, thì giờ đây có thể xem xét sửa đổi tiêu chuẩn này để bao gồm các chỉ số về số lượng triển lãm. Tất cả các số liệu xếp hạng quảng cáo mới đều có sẵn trong phần Điều kiện khi thiết lập các quy tắc đấu thầu tự động.
Như được hiển thị bên dưới: Đấu thầu sẽ được tự động tăng khi chia sẻ hiển thị tuyệt đối ở đầu trang bị mất do xếp hạng kém hơn 30%. Troas hoặc TCPA cũng có thể được sử dụng để tăng tỷ lệ phần trăm của xếp hạng quảng cáo và thời gian hiển thị. Tốt nhất là bắt đầu thử nghiệm trong quảng cáo của Google để xem các quy tắc đấu thầu sẽ ảnh hưởng đến hiệu ứng như thế nào.
3. Các nhóm quảng cáo sẽ ổn
Khi quảng cáo, nhiều công ty không quan tâm nhiều đến các nhóm quảng cáo. Thông thường, họ thiết lập hai hoặc ba nhóm để đặt tất cả các từ khóa vào, sau đó viết chúng lại với nhau và viết các khẩu hiệu quảng cáo với nhau. Điều này rõ ràng sẽ làm giảm màn hình, tỷ lệ nhấp qua và tỷ lệ chuyển đổi, điều này chắc chắn sẽ gây ra nhiều chất thải. Cách tiếp cận chính xác là làm cho các nhóm quảng cáo tương ứng cho các chủ đề sản phẩm và tất cả các loại sản phẩm. Lấy sản phẩm RFID làm ví dụ. Các từ chủ đề của loại trang web này thường là các sản phẩm RFID và các từ phân loại là thẻ RFID, v.v … Những gì chúng ta cần làm là tạo các nhóm quảng cáo tương ứng cho các chủ đề sản phẩm và tất cả các danh mục, sau đó chọn các từ khóa và khẩu hiệu quảng cáo tương ứng dựa trên các sản phẩm tương ứng của từng nhóm quảng cáo và thiết lập các trang được nhắm mục tiêu hơn. Các quảng cáo được thực hiện theo cách này có thể được nhắm mục tiêu hơn, hiển thị và có thể nhấp.
