<img src = "/uploadfile/aiimages/thêm 1 triệu người hâm mộ mỗi tuần và hàng chục triệu quạt trong nửa năm. Các đơn đặt hàng nhận được bởi STAR MAP, các chuyên gia làm đẹp chiếm 80%, vượt xa các hạng mục khác.
Đồng thời, trên Tiktok, hơn 50% KOL và KOC đang thực hiện quảng bá làm đẹp.
Và điều này cũng có nghĩa là sẽ rất khó để nổi bật trong lĩnh vực này.
Tuy nhiên, trong cuộc cạnh tranh khốc liệt như vậy, chúng tôi thấy rằng một loại tài khoản kịch của Mỹ trong ngành công nghiệp làm đẹp ở Tiktok đã nhanh chóng nổi bật.
Trong số các tài khoản kịch và sắc đẹp này, phải đề cập rằng nước sốt Yuzu Cici đã phát triển thành một tài khoản hàng đầu làm đẹp chỉ trong hơn một năm và đạt được hàng chục triệu người hâm mộ.
Trong vấn đề này, Cá ngắn đã mời nhóm vận hành nước sốt Yuzi Cici chia sẻ những câu chuyện tăng trưởng và trải nghiệm phổ biến với chúng tôi.
Text | Mangosteen
Khách đặc biệt | Đội nước sốt Cici Gizuci
Ban đầu, nó là một chuyên gia làm đẹp
“Nước sốt gizuci cici là một IP ăn chay mạnh mẽ mà công ty chúng tôi đã ủ từ 00”
Con đường tương lai của công ty ban đầu tập trung vào lĩnh vực tài khoản chính thức của WeChat và nó đã bắt đầu 14 năm trước.
Tài khoản WeChat chính thức của công ty: Bashi Thành Đô xếp hạng trong số ba tài khoản địa phương hàng đầu ở Thành Đô; Tài khoản WeChat chính thức của xã Heima có 4 triệu người theo dõi và video xem trên toàn bộ mạng vượt quá 100 triệu.
Vì tích lũy dài hạn trong lĩnh vực truyền thông, công ty đã chú ý đến xu hướng chính này khi thể hiện các kỹ năng video ngắn của mình và nhanh chóng bước vào lĩnh vực video ngắn vào năm 2018.
Yuzi, với tư cách là một chuyên gia làm đẹp và kinh nghiệm của cô trong các video tự chế, đã biến cô thành ứng cử viên phù hợp cho các nhân vật chính của công ty.
Sau đó, công ty đã trang bị cho cô một nhóm nhỏ gồm 4 người và bắt đầu chuẩn bị tài khoản “nước sốt Yuzi Cici”.
Chỉ trong hơn một năm, “nước sốt Yuzicici” đã nhảy vào tài khoản hàng đầu làm đẹp và có được hàng triệu người hâm mộ.
Nhóm đã mở rộng từ bốn người ban đầu sang mười người và tài khoản đã thay đổi từ một thành ba.
Yuzi cũng đã phát triển từ một chuyên gia làm đẹp ban đầu đến thiển cậnThường xuyên chuyên gia, phát triển từ một diễn viên video gốc đến người tham gia tạo nội dung và đăng ký sau.
“Cô ấy sẽ nắm bắt các tiêu chuẩn thay đổi về tính cách của mình, tham gia vào việc lựa chọn chủ đề và tạo nội dung và truyền đạt các ý tưởng về phong cách chỉnh sửa sau khi chỉnh sửa.” Đội Yuzi Cici Jiang tiết lộ.
Ba giai đoạn thăm dò liên tục
Trường làm đẹp của Tiktok có thể được chia thành bốn hướng từ việc tạo nội dung: phân tích thành phần, đánh giá trồng cỏ, kỹ năng trang điểm và phim truyền hình cuộc sống.
Từ dữ liệu hiện tại, Yuzi Cici Jiang đã chọn tài khoản kịch và sắc đẹp trong số bốn loại phổ biến nhất: phân tích thành phần, đánh giá trồng cỏ, kỹ năng trang điểm, [</p
Không có thành công do tai nạn, và sự lựa chọn kiểu định hướng cốt truyện không phải là kết quả ngẫu nhiên.
“Trước khi đảo ngược cốt truyện được xác nhận vào đầu năm 2019, chúng tôi đã thử rất nhiều phong cách”, nhóm Yuzi Cici Jiang nói.
Giai đoạn 1: Thăm dò lựa chọn nội dung
Khi tôi lần đầu tiên vào video ngắn, video của Yuzi Cici Jiang về cơ bản không có phong cách rõ ràng, vì vậy về cơ bản tôi đã thử tất cả các kiểu có thể.
Vào ngày 4 tháng 12 năm 2018, “Yuzicici Jiang” đã phát hành video đầu tiên của mình, nói về các chàng trai không chạm vào các cô gái với trang điểm và khuôn mặt.
Video 7 giây ngắn này nhận được 30,5W lượt thích và 1,6W bình luận.
Tôi đã thử các chủ đề nóng, âm mưu nhẹ, mặc quần áo chéo, cuộc sống nhỏ hàng ngày và các phong cách nội dung khác nhau. Dữ liệu đều tốt, nhưng chúng chỉ ổn định ở cấp độ cơ sở.
Mãi đến ngày 27 tháng 1 năm 2019, một video kéo phỏng vấn trở nên phổ biến. Video nhận được hơn 243W lượt thích và nhận xét 2,5W.
Sau khi video này trở nên phổ biến, tài khoản của “Yuzicici Jiang” cũng bắt đầu tìm kiếm định vị phù hợp và nhanh chóng biến đổi và xác định chủ đề của thể loại phim truyền hình đảo ngược.
Liên tục đảo ngược cốt truyện, giết trà xanh và xé nát trường trung học cơ sở, hình ảnh của tổng thống độc đoán dần trở nên phổ biến.
Giữa tiếng khóc của người hâm mộ, hình ảnh của Yu Zong đã xuất hiện.
Theo cách này, sau khi thăm dò liên tục và nhiều lần thử, nội dung rõ ràng và định vị của mọi người đã được xác định.
Giai đoạn 2: Kiểu chụp ổn định
Đối mặt với sự phát triển nhanh chóng của ngành, nhóm Yuzu cũng liên tục điều chỉnh các chiến lược phản ứng của họ.
Bởi vì bạn lo lắng rằng những người hâm mộ đã quay ngược cốt truyện sẽ kiệt sức về mặt thẩm mỹ, Yuzu Cici Jiang sẽ tiếp tục thử các chủ đề mới khi chọn nội dung quay phim. Ví dụ, nó cũng đã thử nội dung hồi hộp ngoài việc đảo ngược cốt truyện.
Nhưng do các đặc điểm và sở thích của người hâm mộ và khán giả, những thay đổi như vậy không mang lại kết quả rất lý tưởng.
“Chỉ có ba giai đoạn. Nếu hiệu ứng không tốt, chúng tôi sẽ từ bỏ chủ đề này. Giới thiệu về nhóm nước sốt Cici Yuzi.Phong cách nội dung tài khoản của Yucici Jiang thường ổn định trong cốt truyện của sự đảo ngược của CEO Yuci Sum độc đoán.
Không chỉ có kiểu nội dung ổn định, kiểu chụp của tài khoản Yuzu còn nhất quán.
Trong cuộc phỏng vấn, nhóm Yuzi Cici Jiang nói với chúng tôi rằng nhiếp ảnh gia chính của Yuzi đã không thay đổi kể từ tài khoản Yuzi.
Vì vậy, đối với phong cách chụp và giai điệu, nhiếp ảnh gia và Yuzu hoạt động tốt, và phong cách thị giác luôn ở mức cơ bản rất ổn định.
Giai đoạn thứ ba: Điều chỉnh kiểu tắc nghẽn
Tài khoản Yuzi Cici Jiang thực sự tương đối trơn tru từ sáng tạo ban đầu của nó để tăng trưởng thành tài khoản làm đẹp.
Trong vòng chưa đầy hai năm sau khi gia nhập Tiktok, “Yuzicici Jiang” đã tăng từ số 0 lên 18 triệu người hâm mộ, tạo thành công IP nghiệp dư thời trang và đẹp mắt này và thiết lập ma trận IP của Tiktok.
Số lượng người hâm mộ trong tài khoản Yuzici Jiang đạt 200.000 trong tháng đầu tiên, 1,7 triệu trong tháng thứ hai và hơn 7,8 triệu vào tháng 5 năm ngoái. Đến lúc đó, tốc độ về cơ bản là hơn 1 triệu người hâm mộ mỗi tuần.
Vào tháng 5 năm nay, dựa trên thiết kế của chính bưởi, chúng tôi đã tạo ra một bộ sưu tập phong phú về “những khoảnh khắc dí dỏm của bưởi”. Sự đảo ngược ở cuối là một chút ngớ ngẩn, và sự thay đổi phong cách này rất phổ biến và được người hâm mộ công nhận.
Sau khi thực hiện điều chỉnh này vào tháng 5, phản hồi khá tốt.
Không chỉ vậy, để đáp ứng các nhu cầu thị trường khác nhau, hai tài khoản nhỏ “Bạn đã ăn bưởi” và “Bạn có mua bưởi” đã được tạo ra trong tài khoản Yuzi Cici.
Vì cây kèn nhỏ theo thứ tự khoảng một triệu, nên phạm vi sản phẩm quảng cáo có thể được kết nối được mở rộng hơn nữa.
Lúc đầu, cả hai tài khoản đã lao vào các cửa hàng thực phẩm, mỹ phẩm làm đẹp và trồng cỏ.
Nhưng vì bưởi đẹp hơn và đẹp hơn, “Bạn đã ăn bưởi chưa?” được đổi tên thành “một ngày trong bưởi” và nội dung đã được chuyển đổi nhanh chóng gần đây.
Xóa tự định vị, phản hồi nhanh và phong cách video nhất quán cũng đã cho phép Yuzi Cici Jiang xây dựng thành công ma trận tài khoản của riêng mình.
Được phát triển thành phát sóng trực tiếp
Nhập vào lĩnh vực video ngắn, bạn sẽ phải đối mặt với tùy chọn phát sóng trực tiếp khi xem xét việc kiếm tiền. Vào ngày 9 tháng 8, Bưởi Cici cũng đã hoàn thành hợp tác phát sóng trực tiếp với Vipshop.
Là chương trình trực tiếp đầu tiên, kết quả dữ liệu như vậy là thỏa đáng. Đằng sau kết quả thỏa mãn này là hai tháng chuẩn bị của đội.
Trên thực tế, nhiều thương hiệu đã đề cập đến các yêu cầu cho Yuzu sống trước đó.
Nhưng vì nhóm không có kinh nghiệm phát sóng trực tiếp trước đây và không có sự hiểu biết rất toàn diện về lĩnh vực này, tôi chưa bao giờ dám thử nó một cách dễ dàng, vì sợ để lại ấn tượng xấu với người hâm mộ. Nhóm nghiên cứu đã thực hiện ba yêu cầu nội bộ cho việc lựa chọn pomelo:
1. Sản phẩm phải có cửa hàng hàng đầu TMALL
2. Hầu hết các neo đề nghị
3. Tất cả các sản phẩm thực phẩm và làm đẹp đều có IP công tyTôi đã thử nó với nhóm
vì vậy lần này, sau hơn hai tháng phát sóng trực tiếp, toàn bộ nhóm đã chuẩn bị rất cẩn thận. Cho dù đó là sự kiểm soát của lựa chọn phát sóng trực tiếp hay thời gian phát sóng trực tiếp của Yuzu, người hâm mộ đã cảm thấy Yuzu và sự chân thành của nhóm đằng sau nó.
Nhóm Yuzicici Jiang nói rằng nhiều nhà quảng cáo đã nghi ngờ về khả năng phát sóng trực tiếp của thương mại điện tử của các tài khoản kịch, nhưng với những nỗ lực của nhóm, sự hợp tác của họ với VIPSHOP trong tháng 8 đã đạt được kết quả thỏa đáng.
Mặc dù thành tích này vẫn là một khoảng cách lớn giữa doanh số của hàng chục triệu nhân dân tệ trong cùng một lĩnh vực neo hàng đầu, nhưng vẫn còn một chặng đường dài. Trong tương lai, nhóm của chúng tôi sẽ làm việc từng bước để thực hiện những bước đột phá mới trong mỗi lĩnh vực.
nhóm của Yuzi cũng liên tục cố gắng trong các thay đổi khác nhau và mở rộng lãnh thổ của mình thông qua sự đổi mới.
Sau khi cá ngắn đã phỏng vấn Yuzi Cici Jiang và Tiktok của các tài khoản hàng đầu trong các lĩnh vực khác nhau, chúng tôi thấy rằng Yuzi, như một người nghiệp dư mạnh mẽ trong lĩnh vực làm đẹp và trang điểm, đã tham gia vào các công ty truyền thông với nhiều năm kinh nghiệm tạo ra.
Trường hợp có một thị trường, có sự cạnh tranh. Cuối cùng, chúng tôi cần một đội ngũ chuyên nghiệp và một người đàn ông mạnh mẽ với các kỹ năng chuyên nghiệp.
Trường của các video ngắn không phải là hời hợt, nhưng việc tạo ra các video ngắn không dễ như chúng ta tưởng tượng.
