Donald Gunn là giám đốc tài nguyên sáng tạo của quảng cáo Leobena. Ông chịu trách nhiệm thu thập các tác phẩm quảng cáo toàn cầu và sắp xếp chúng cho các giám đốc sáng tạo ở Leobena.
Sau khi đọc tất cả các tác phẩm giành giải thưởng của các giải thưởng quảng cáo lớn trên khắp thế giới và nghiên cứu sự sáng tạo trong nhiều năm, ông Gunn đã tóm tắt 12 phương thức sáng tạo quảng cáo và tổ chức một bản tóm tắt báo cáo Gunn tại Liên hoan quảng cáo Cannes năm 2004 để công bố các phương pháp này.
Vào năm 2012, tôi đã phát hiện ra “cuốn sách quảng cáo của Donald Gunn” này trực tuyến và tôi cảm thấy như mình đang gặp nguy hiểm. Mặc dù tôi cũng đã thu thập được nhiều phương pháp sáng tạo của các nhà quảng cáo nổi tiếng và cố gắng tóm tắt các phương pháp của riêng tôi, nhưng không ai trong số họ không có hệ thống và tiêu chuẩn của ông Gunn. nó Ngoài ra, 12 thư mục đã được tạo trên máy tính – một phương thức và một thư mục, và sau đó các quảng cáo tốt mà tôi đã thấy đã được phân loại thành 12 thư mục này theo phương pháp sáng tạo của họ. Một số lượng lớn các trường hợp đã được sử dụng để phân tích các ý tưởng và kỹ thuật cụ thể của từng phương pháp và cách suy nghĩ về sự sáng tạo.
Sau đó, mỗi khi tôi thấy một công việc quảng cáo mới, tôi sẽ làm theo 12 phương pháp này và suy nghĩ về các phương pháp sáng tạo của nó.
Nếu nó là một phương thức hiện có, hãy đặt nó vào thư mục hiện có. Nếu nó không thuộc về 12 phương pháp này, hãy nghĩ về những phương pháp sáng tạo mà nó sử dụng, vì vậy hãy tóm tắt các phương thức của nó, sau đó xây dựng một thư mục và sau đó tìm ý tưởng mới để điền vào phương pháp mới này.
Tất nhiên, đôi khi tôi hợp nhất hai thư mục thành một phương thức vì các kỹ thuật sáng tạo tương tự. Theo cách này, tôi cũng đã tóm tắt 12 phương thức tạo quảng cáo thuộc về tôi.
Chia sẻ nó với bạn.
Phần 1 Giá trị
Khi chúng tôi quảng cáo, điều cơ bản nhất là thúc đẩy giá trị sản phẩm và điểm bán hàng chức năng và cho người tiêu dùng biết sản phẩm tốt như thế nào. Nhưng khi bạn tự hào về các chức năng của riêng mình, người tiêu dùng sẽ chỉ đơn giản nói rằng bạn đang nói về các chức năng của riêng bạn.Thờ ơ, họ không quan tâm cũng không tin, và họ thậm chí còn có nhiều khả năng chán nản với quảng cáo của bạn.
Điều này đòi hỏi chúng ta phải khéo léo chuyển đổi giá trị sản phẩm, để nó có thể liên quan đến nhu cầu của người tiêu dùng và có mối quan hệ với cuộc sống của người tiêu dùng. Có ba cách để thay đổi ý tưởng và nói về giá trị: 1. Kết quả
Phương pháp kết quả là thể hiện lợi ích và kết quả mang lại cho người tiêu dùng bởi sản phẩm.
Nếu mục tiêu quảng cáo là nói về thông điệp của A, thì hiệu suất sáng tạo được giải thích bằng kết quả của A B. A là một sự hấp dẫn giá trị bình thường và đơn giản, nhưng B là một câu chuyện và hiệu ứng thương hiệu của người tiêu dùng cường điệu và bất ngờ. Sáng tạo quảng cáo nêu bật giá trị của A thông qua mô tả của B.
Ví dụ, quảng cáo niêm yết của Taipei Bank Lotto Lotto, đặt một quảng cáo ngoài trời khổng lồ bên ngoài tòa nhà tài chính Đài Loan. Trong quảng cáo, một cậu bé giữ hoa ở tư thế nửa kningel, và tiêu đề là: Xiaoling, Marry Me. Ngoài ra, không có thông tin nào khác về quảng cáo. Quảng cáo đề xuất khổng lồ này ngay lập tức làm dấy lên thảo luận và suy đoán giữa người dân Đài Loan, bao gồm các báo cáo tin tức. Mọi người đều nói về việc ai đã làm đề xuất này, người rất giàu có và cô gái nào thật may mắn. Vài ngày sau, câu trả lời đã được tiết lộ trong một quảng cáo truyền hình: “Nếu bạn giành được xổ số, bạn có thể rất lãng mạn.” Điểm sáng tạo quan trọng của toàn bộ kế hoạch tiếp thị là mô tả “kết quả của việc giành được xổ số lớn”.
Trên thực tế, thông tin mà quảng cáo thực sự muốn là “nếu bạn giành được xổ số, bạn sẽ có rất nhiều tiền, hãy đến và mua nhanh” (a), và thông tin thể hiện bởi toàn bộ tiếp thị là những gì bạn có thể làm sau khi giành được.
Các quảng cáo đã nâng cao kỳ vọng của công chúng về xổ số thông qua việc mô tả kết quả và đã huy động thành công mong muốn của người tiêu dùng để mua vé số. Đây là lợi ích của phương pháp kết quả.
Graoshi cũng có một quảng cáo in với một cái javelin được chèn trên bề mặt mặt trăng. Tiêu đề là: “Ai đó phải uống nho Shi!”
Graoshi là một thức uống năng lượng. Thông điệp mà nó muốn là việc uống nho Shi sẽ khiến bạn tràn đầy năng lượng (A), nhưng lời giải thích sáng tạo là việc uống nho Shi có kết quả là có thể ném Javelin lên mặt trăng (B). Không có uống cũng không phải người tiêu dùng trong quảng cáo, nhưng nó làm cho mọi người nhìn thấy và gây ấn tượng với giá trị chức năng của nho trong nháy mắt.
Ngoài ra còn có một quảng cáo cho một sở thú. Điểm hấp dẫn là sở thú đã bắt đầu mở cửa vào ban đêm, và khách du lịch cũng có thể ghé thăm sở thú vào ban đêm (A), và hình ảnh cho thấy những con vật đang ngáp dưới ánh sáng ban ngày (B). Các con vật cũng phải nhận khách du lịch vào ban đêm, vì vậy chúng bắt đầu buồn ngủ vào ban ngày, đó là kết quả của việc mở công viên vào ban đêm.
2. Câu hỏi
<p Hoặc thiếu tác dụng của sản phẩm.
Tại thời điểm này, phụ đề xuất hiện trên màn hình: Cần kính?
nissin đã quay một loạt các quảng cáo cổ điển của người nguyên thủy, trong đó mô tả một loạt những điều đáng xấu hổ trong quá trình săn bắn của những người nguyên thủy, chẳng hạn như bị một con pterosaur tấn công, bị lừa bởi một con đà điểu, bị đuổi theo bởi một con heo rừng khổng lồ, v.v. Vào cuối quảng cáo, một baritone dày nói với mọi người: đói? Đói bụng? Bây giờ, tôi sẽ cho bạn một chén mì cho Nissin.
Cùng một chủ đề đói cũng có những kẻ cười. Trong nhiều năm, các quảng cáo của Snickers đã theo mô hình tương tự, với “Khi bạn đói, bạn sẽ không phải là chính mình” như là điểm sáng tạo cốt lõi, và một loạt các quảng cáo truyền hình được quay, chẳng hạn như thủ môn bóng đá trở thành “Lin Daiyu”, người chỉ có một cú chạm vào. Vào thời điểm này, các đồng đội đã trao một Snickers vào đúng thời điểm, và chờ đợi “Lin Daiyu” và “Tang Monk” cắn một miếng, và ngay lập tức trở nên tràn đầy năng lượng và trở thành một cầu thủ thể thao. Snickers nói với mọi người thông qua loạt quảng cáo này để “quét đói và là chính mình”.
<p Phương thức quảng cáo này mô tả các vấn đề do đói mang lại. Khi cơn đói yếu, khi cơn đói trở nên hèn nhát, và khi cơn đói trở nên ít giống như người anh từng là. Vì vậy, nhanh chóng lên và đến Snickers. Đồng thời, sự sáng tạo của Nissin và Snickers cũng mang lại sự quan tâm của thương hiệu thông qua các kỹ thuật phóng đại và các âm mưu hài hước. Niềm vui này rất quan trọng đối với các thương hiệu đồ ăn nhẹ như Cup Noodle và Sandwich Chocolate. Bằng cách mô tả các vấn đề và hậu quả gây ra bởi cơn đói, người tiêu dùng có thể mỉm cười và đồng cảm. Họ không chỉ sẵn sàng mua các sản phẩm tương ứng, mà họ còn có thể tăng cường sự ưu ái và ấn tượng của họ về thương hiệu.con voi.
Tất nhiên, các vấn đề được trình bày trong quảng cáo dựa trên vấn đề là tương đối dễ dàng và vô hại, và nhiều nhất là đôi khi chúng có thể gặp vấn đề như bối rối và bối rối. Nhưng nếu quảng cáo phóng đại mức độ nghiêm trọng của vấn đề và cho thấy hậu quả và vấn đề một cách nghiêm trọng, thì đây là một quảng cáo hấp dẫn kinh dị. Nhu cầu khủng bố có cách sử dụng riêng của họ, nhưng bạn nên chú ý đến quy mô và sự chấp nhận của người tiêu dùng.
3. Chuyển đổi
Phương thức vấn đề là một loại tư duy ngược và điều tương tự cũng đúng với phương thức chuyển đổi. Nó đề cập đến việc chuyển đổi từ góc độ sản phẩm sang quan điểm của người tiêu dùng. Nhìn vào sản phẩm từ quan điểm của người tiêu dùng và quan điểm.
Lý do tại sao nhiều quảng cáo không được đọc và người tiêu dùng thờ ơ là vì họ luôn đứng trước quan điểm của công ty và sản phẩm, và rất tuyệt vọng ca ngợi sản phẩm của họ tốt như thế nào. Nhưng quảng cáo thực sự gây ấn tượng và thu hút người tiêu dùng rất giỏi trong việc nhìn vào sản phẩm từ góc độ của người tiêu dùng. Nếu bạn nhìn vào vấn đề từ một quan điểm khác, bạn sẽ đột nhiên trở nên giác ngộ.
Các trường hợp điển hình, chẳng hạn như quảng cáo ra mắt Mini Oreo 2011, trong đó một đứa trẻ đã bị sốc sau khi lấy Oreo, và ngay lập tức chạy về nhà để đo chiều cao của mình, nhưng thấy rằng chiều cao của mình vẫn như cũ. Tại thời điểm này, người kể chuyện nói với chúng tôi: “Bạn có nghĩ rằng bạn đã trở nên lớn hơn không? Hehe, đó là Oreo đã trở nên nhỏ hơn. Mini Oreo, hoàn toàn mới trên thị trường.” Quảng cáo này biến đổi “Oreo trở nên nhỏ hơn” thành một viễn cảnh, do đó trở thành “người tiêu dùng trở nên lớn hơn”. Quan điểm này không chỉ nêu bật thông tin sản phẩm của “Mini Oreo ra mắt”, mà còn làm cho quảng cáo đầy thú vị và ngây thơ.
Ngoài ra còn có quảng cáo cho sự ra mắt của Audi Q7 mới. Ban đầu, bản sao chép cho chúng ta biết từng cái một: “Điều quan trọng không phải là nó có hệ thống truyền động bốn bánh Quattro thế hệ thứ năm, điều quan trọng là nó có MMI thế hệ thứ ba là điều gì không phải là điều chỉnh mạnh hơn, nhưng bạn phải trở nên mạnh mẽ hơn. Sự thông minh của bản sao chép này là nó biến đổi “mạnh” của sản phẩm thành “mạnh mẽ” của người tiêu dùng. Vì vậy, phong cách của thương hiệu đã được thăng hoa và toàn bộ quảng cáo khiến người tiêu dùng mục tiêu cảm thấy nhẹ nhõm. Họ không thể không đồng ý với thông tin ẩn trong quảng cáo – Audi Q7 mới được nâng cấp, được chuẩn bị cho một “người đàn ông mạnh mẽ” như “tôi”.
Ngoài ra còn có siêu thị Quanian ở Đài Loan. Điểm bán hàng chính của nó là rẻ, nhưng sự rẻ tiền bị tẩy chay bởi những người trẻ tuổi vì họ nghĩ rằng việc mua những thứ tại Quanlian có nghĩa là rẻ tiền và bối rối.
Vì vậy, siêu thị Quanian bắt đầu thúc đẩy “tính thẩm mỹ kinh tế của Qianlian” và biến tiền tiết kiệm thành một thái độ cá nhân và lối sống của những người trẻ tuổi. Bản sao của Quanlian nói: “Tôi có thể mua nó cho tám nhân dân tệ, tại sao tôi phải trả mười nhân dân tệ?””Giá rẻ” đã biến thành thái độ của người tiêu dùng đối với cuộc sống chọn “giá rẻ”. Do đó, All-Union đã giành được sự công nhận của người tiêu dùng. nó Họ không hét lên một cách đơn giản về việc sản phẩm tốt như thế nào, mà là đứng trong quan điểm và vị trí của người tiêu dùng, mô tả các vấn đề trong cuộc sống của họ, và cho thấy những lợi ích và thay đổi mà sản phẩm mang lại cho họ. Các kỹ thuật sáng tạo như vậy thực sự phản ánh tốt hơn các chức năng và giá trị của sản phẩm.
Phần 2 lượt xem
Mục đích cơ bản của quảng cáo doanh nghiệp là truyền đạt thông tin cho người tiêu dùng, cho dù đó là truyền đạt các điểm bán hàng chức năng sản phẩm hoặc thể hiện các khái niệm và ý kiến thương hiệu.
Sau đó, hiệu suất quảng cáo thực sự là một câu hỏi bằng chứng. Bạn phải chứng minh với người tiêu dùng rằng những gì bạn đúng, hãy thuyết phục họ tin vào các sản phẩm và ý tưởng của bạn, để giành được sự công nhận, tin tưởng và cộng hưởng của người tiêu dùng.
Đối với cách chứng minh điều đó, hãy để người tiêu dùng tin vào các quan điểm do thương hiệu nắm giữ? Có ba cách nữa.
4. Thử nghiệm
Các thương hiệu có thể thực hiện một thử nghiệm để chứng minh quan điểm của riêng họ và giá trị sản phẩm của họ.
Ví dụ, Gillette đã từng thực hiện một sự kiện tiếp thị-“hành động cạo râu ly kỳ nhất trên thế giới”. Geely đã tìm thấy hai thợ lặn và yêu cầu họ mặc bộ đồ lặn của họ, mang theo một bộ thiết bị lặn đầy đủ và cạo râu dưới nước, một người sử dụng dao cạo của Gillette và cái còn lại bằng cách sử dụng các nhãn hiệu dao cạo khác.
Điều ly kỳ là vùng nước mà chúng lặn là nơi cá mập xuất hiện. Miễn là bạn vô tình làm trầy da trong khi cạo râu, mùi máu sẽ bị cá mập tấn công ngay lập tức.
Các thí nghiệm đã chứng minh rằng các thợ lặn sử dụng dao cạo Gillette là tốt, trong khi các thợ lặn sử dụng dao cạo khác đã gãi da, thu hút các nhóm cá mập. Mặc dù các thợ lặn ở dưới nước và có một số bảo vệ, nhưng tác động thường xuyên của cá mập lên lồng sắt vẫn còn đáng sợ. Gillette đã chứng minh thành công thông qua các thí nghiệm rằng sự mịn màng của các sản phẩm của chính nó sẽ không bao giờ làm trầy xước da.
Để chứng minh tốc độ khởi động của máy tính xách tay, ThinkPad đã từng thực hiện một thử nghiệm nhảy dù cao. Thương hiệu buộc một chiếc dù vào một Thinkpad và ném nó ra khỏi máy bay. Trong mùa thu đột ngột, máy tính xách tay phải được cung cấp năng lượng trong vòng 10 giây và bắt đầu chương trình để bật chiếc dù, nếu không thì máy tính xách tay sẽ rơi và đập vỡ.
Cuối cùng, ThinkPad đã may mắn được không công bằng và bật máy tính trong vòng 10 giây. Anh bật chiếc dù và hạ cánh an toàn trên mặt đất. Thí nghiệm này chứng minh rằng tốc độ khởi động của ThinkPad đang thuyết phục.
Sáng tạo thử nghiệm không chỉ khiến người tiêu dùng tin vào các chức năng sản phẩm theo cách thuyết phục, mà còn biến quảng cáo từ nội dung sáng tạo đơn giản thành tiếp thị sự kiện nơi người tiêu dùng có thể xem, tham gia vào các tương tác và nhân chứng phép lạ cùng nhau. Phương pháp quảng cáo này biến một ý tưởng đơn giản thành một chiến dịch. Sáng tạo thử nghiệm là mộtÝ tưởng lớn.
Tại Lễ hội quảng cáo của Cannes, có nhiều trường hợp giành được giải thưởng lớn theo cách này. Ví dụ, để chứng minh rằng chiếc áo khoác xuống rất ấm, một chiếc áo khoác được yêu cầu mặc một chiếc áo khoác xuống để nở trứng và phát trực tiếp. Ví dụ, để chứng minh rằng các trang màu vàng rất hiệu quả, thương hiệu đã tiến hành một thí nghiệm nhà trên cây. Tất cả các vật liệu cần thiết để xây dựng một ngôi nhà trên cây đã được đặt hàng qua điện thoại qua các trang vàng, và cuối cùng ngôi nhà trên cây đã được xây dựng thành công. Toàn bộ quá trình xây dựng được phát trực tiếp và nội dung được lan truyền thông qua chỉnh sửa video, thu hút một số lượng lớn người tiêu dùng để xem.
Khi Win7 được ra mắt, Microsoft đã tiến hành một thí nghiệm để chứng minh sự dễ sử dụng của hệ điều hành. Họ tìm thấy một ngôi làng nông thôn xa xôi, nơi dân làng chưa bao giờ được tiếp xúc với máy tính. Microsoft phân phối máy tính cho họ và tiến hành đào tạo đơn giản. Chỉ sau 7 ngày, dân làng trở thành chuyên gia máy tính. Thông qua thí nghiệm này, Microsoft đã chứng minh hiệu suất hoạt động của Win7.
Ngoài ra còn có mini carmonica. Để cho phép người tiêu dùng cảm nhận trực giác tốc độ của gió nhỏ, họ đã dán 330 hòa âm vào thân xe mini. Khi chiếc xe lái xe về phía trước nhanh chóng, cơ quan miệng phát ra âm thanh, giống như âm thanh của thiên nhiên.
Để thực hiện tốt loại sáng tạo thử nghiệm này, thương hiệu cần cung cấp một điểm bán hàng sắc nét và một đề xuất giá trị độc đáo, để nó có thể được thực hiện với các thử nghiệm tuyệt vời và trở thành một tiếp thị sự kiện lớn. Ví dụ, Super-Slip của Gillette, ThinkPad’s Fast, Mini Fast, Win7’s Easy Operation và Chrome’s Fast. nó
Nhưng khi chúng tôi thường quảng cáo, chúng tôi thường kết hợp tất cả các điểm bán hàng, và sau đó tìm một khái niệm trừu tượng rộng, có thể bao gồm nhiều điểm bán để quảng cáo và thiết lập một hình ảnh thương hiệu. Bằng cách này, chúng ta không thể làm những thí nghiệm tuyệt vời.
5. Ví dụ, phương pháp là đưa ra một ví dụ để chứng minh quan điểm của bạn. Bài viết này được viết trong suốt, và nó thực sự là một ví dụ. “Ví dụ” là cách sáng tạo cổ điển nhất.
Khái niệm cốt lõi của loại quảng cáo này là một quan điểm và đề xuất được trích xuất từ một sản phẩm hoặc thương hiệu, trong khi hiệu suất quảng cáo được xác nhận bởi các ví dụ của bên thứ ba.
Ví dụ, một quảng cáo của cơ quan du lịch có khái niệm “thay đổi du lịch cuộc sống”. Để chứng minh điểm này, ba ví dụ được đưa ra trong quảng cáo: Một là Zhuo Galin, người được đoàn kịch chọn vào năm 1912 để tham quan Hoa Kỳ và kéo dài toàn bộ Hoa Kỳ từ New York đến California. Sau chuyến lưu diễn này, Zhuo Galin dần trở thành một diễn viên tuyệt vời.
Ví dụ thứ hai là Che Guevara. Năm 1951, Guevara và những người bạn của anh ta đi khắp Nam Mỹ trên một chiếc xe máy. Trong chuyến đi, Guevara bắt đầu tìm hiểu về Mỹ Latinh.Sự nghèo khổ và đau khổ đã đặt nền tảng cho những suy nghĩ của anh ấy và thay đổi cuộc đời anh ấy.
Ví dụ thứ ba là mẹ Teresa, sinh ra ở Kosovo, Agnes Gonza Bogaciu, người đã đến Ấn Độ với em gái của mình ở tuổi 15 để đào tạo thành một nhà truyền giáo, và trở thành nữ tu và đổi tên thành Teresa. Mẹ Teresa sau đó trở thành một nhà từ thiện Công giáo nổi tiếng thế giới, dành cả cuộc đời của mình cho người nghèo ở Kolkata, Ấn Độ.
ba ví dụ này chứng minh rằng “thay đổi du lịch cuộc sống” là chính xác và thuyết phục.
Năm 2015, Hammer Technology đã phát hành Nut Mobile. Để nhấn mạnh điểm bán điện thoại di động vừa mạnh mẽ vừa xuất sắc, Nut đã ra mắt khẩu hiệu có tên “Đẹp đến nỗi nó không giống một người mạnh mẽ.” Làm thế nào người tiêu dùng có thể tin điều này? Nut Mobile không giải thích “vẻ đẹp” và “sức mạnh” của các điểm bán điện thoại di động trong quảng cáo, mà thay vào đó đưa ra một số người nổi tiếng làm ví dụ.
Một nữ diễn viên Hollywood Heidi Rama, được gọi là mẹ của CDMA. Cô ấy có thể viết thơ, khiêu vũ múa ba lê, đảo lộn mọi người trên màn ảnh rộng và cô ấy cũng có thể tham gia vào nghiên cứu khoa học trong lĩnh vực truyền thông trong khi diễn xuất và phát minh ra CDMA.
Một là Winston Churchill, người đã lãnh đạo Anh làm Thủ tướng giành chiến thắng trong Thế chiến II và cũng đã viết một cuốn sách để giành giải thưởng Nobel về văn học. Một người khác là Hemingway, một tiểu thuyết gia vĩ đại có thể đến Châu Phi để săn bắn và chiến đấu trên chiến trường. Tất nhiên, những người này đã xuất sắc về ngoại hình và xinh đẹp khi họ còn trẻ. Những ví dụ này chứng minh rằng họ “đẹp đến mức chúng không mạnh mẽ như trong số họ.” nó Tuy nhiên, người tiêu dùng đồng ý thông qua những câu chuyện của họ rằng “đẹp nhưng không giống như một người mạnh mẽ”, vì vậy họ tự nhiên tin rằng Nut là một chiếc điện thoại di động “đẹp nhưng không giống như một người mạnh mẽ”, đó là thói quen tâm lý của chúng ta.
Và loại phương pháp sáng tạo này có thể tạo điều kiện cho các thương hiệu tạo nội dung UGC. Người tiêu dùng có thể đưa ra nhiều ví dụ hơn về chủ đề “Người đẹp như những người mạnh mẽ”, tạo ra nhiều áp phích để giải trí và chia sẻ, từ đó giúp giao tiếp thương hiệu thu hút nhiều sự tham gia trên phương tiện truyền thông xã hội và có được một động lực rất lớn.
Ví dụ, sáng tạo là một cách cởi mở và sáng tạo. nó Lời khai
Quảng cáo chứng thực là một chính sách quảng cáo cực kỳ phổ biến.nhẹ nhàng.
Trên thực tế, lời khai cũng là một ví dụ, nhưng sự khác biệt giữa quảng cáo theo phong cách CNTT và phông chữ là hầu hết các ví dụ được đưa ra bởi quảng cáo kiểu phông chữ không liên quan gì đến sản phẩm hoặc thương hiệu, nhưng chỉ là để chứng minh quan điểm hoặc khái niệm. Quảng cáo chứng thực sử dụng một tuyên bố của bên thứ ba để trực tiếp nói lên mức độ tốt của sản phẩm.
Lời khai được sử dụng thường xuyên nhất trong tiếp thị là người tiêu dùng và người tiêu dùng thông thường đi thị trường để chứng minh thương hiệu. Thứ hai, có nhân viên, chuyên gia, lãnh đạo ý kiến, người nổi tiếng, bộ phận có thẩm quyền, khách hàng và trường hợp của công ty, v.v. Các bản sao chép và hình ảnh mô tả các cảnh làm việc hàng ngày và câu chuyện có thật của nhân viên giao hàng của JD.com. Hơn nữa, các hình ảnh đen trắng làm nổi bật phong cách hình ảnh màu đỏ của nhân vật chính và củng cố dấu ấn của thương hiệu JD.com.
Zhu Kuntao, một người giao hàng cho Lushui ở Nujiang, Yunnan, nói: “Tôi nhớ lần đầu tiên Zipline. Tôi đã rất sợ đến nỗi tôi không dám mở mắt. Trạm Fuliji ở Tô Châu, Anhui, nói: “Tôi luôn nghe nói rằng có một ngôi đền ngàn năm tuổi ở ngọn núi này. Chỉ có một tu sĩ cũ trong đền. Nói: “Mặc dù sa mạc rất mạnh, nhưng nó đặc biệt thú vị. Trên cùng một con đường, tôi đã thấy một cồn cát ngày hôm nay và nó có thể biến mất vào ngày mai.” Do đó, khi tạo quảng cáo lời khai, hai điểm nên được chú ý đến: Đầu tiên, các nhân chứng được chọn là đúng và đáng tin cậy, giống như thật hoặc có thẩm quyền; Thứ hai, bản sao lời khai phải là khách quan và thích hợp, và lời khai phải là tự nhiên và không nhân tạo. Không thực hiện quá mức hoặc phóng đại, điều này sẽ chỉ khiến người tiêu dùng cảm thấy sai, không chỉ không có sự tin tưởng, mà còn ghê tởm.
Năm 2009, sau khi sự cố Melamine nổ ra, sữa bột Nanshan đưa vào quảng cáo làm chứng. Trong quảng cáo này, ông chủ của sữa bột Nanshan đã hành động. Anh ta nói rằng sữa bột mà anh ta cho con là sữa bột Nanshan do chính nhà của anh ta sản xuất. Bởi vì anh ta biết các sản phẩm của riêng mình, nguyên liệu thô và nghề thủ công rất rõ ràng, vì vậy anh ta có thể mang lại cho con mình 100% niềm tin khi ăn chúng. Bản sao chép ở cuối quảng cáo cho biết: “Ông là tổng giám đốc của Nanshan; ông là người cha đầu tiên và quan trọng nhất.” Nó có thể nói là một quảng cáo tốt rất phù hợp với môi trường tiêu dùng tại thời điểm đó.
Năm 2016, nông dânFushan Spring ra mắt một đề xuất thương hiệu mới có tên là “Người ủng hộ nước uống lành mạnh”, nhấn mạnh rằng Nongfu Spring “chứa các yếu tố khoáng sản tự nhiên”. Vào thời điểm đó, Nongfu Spring đã ra mắt một quảng cáo truyền hình để giải thích đề xuất thương hiệu này.
Một mặt, các thí nghiệm của Daffodil chứng minh rằng thực vật được đặt trong nước khoáng phát triển nhanh hơn; Geneva, Thụy Sĩ, và Phó giáo sư Dinh dưỡng tại Đại học bang Rutgers New Jersey ở Hoa Kỳ để bày tỏ lợi ích của việc uống nước khoáng, và khuyên mọi người nên uống nước có chứa các yếu tố khoáng sản tự nhiên.
<p
Ba phương pháp thử nghiệm sáng tạo, chẳng hạn như lời khai, thực sự là để chứng minh các điểm bán hàng của sản phẩm và quan điểm của thương hiệu, nhưng chúng hoàn toàn khác nhau về phương pháp hoạt động.
Quảng cáo thử nghiệm tập trung vào việc tạo ra tiếp thị sự kiện, tăng tính chính, tính độc hại và sự tham gia của quảng cáo, nghĩa là tăng cường sức mạnh giao tiếp; Ví dụ, quảng cáo tập trung vào cách kể chuyện, tăng khả năng đọc, vui vẻ và tương tác của quảng cáo, nghĩa là tăng cường sức mạnh nội dung; Trong khi quảng cáo chứng thực tập trung vào việc trình bày của người dân thực sự, tăng độ tin cậy, thẩm quyền và sự thuyết phục của quảng cáo, nghĩa là tăng cường sức mạnh sản phẩm.
Phần 3 kịch tính
Rốt cuộc, sự sáng tạo là làm sáng tạo. Quảng cáo không chỉ cần thể hiện giá trị sản phẩm và quan điểm thương hiệu rõ ràng, mà quan trọng hơn là để gây ấn tượng và gây sốc cho người tiêu dùng. Rốt cuộc, nếu người tiêu dùng bỏ qua nó, nó sẽ vô ích cho dù sản phẩm của bạn phân tán đến mức nào.
Nếu một quảng cáo muốn kích hoạt phản ứng của người tiêu dùng, cần phải nhấn mạnh một “kịch tính”. Cốt truyện và nội dung của quảng cáo nên rất ấn tượng, và quảng cáo sẽ có thể thể hiện bộ phim truyền hình bẩm sinh của sản phẩm, để thu hút sự chú ý và tò mò của người tiêu dùng. 7. Sự phóng đại
Lựa chọn đầu tiên để tạo ra kịch là tạo ra sự sáng tạo theo cách phóng đại, thể hiện kết quả do sản phẩm mang lại một cách kịch tính và giải thích các vấn đề gặp phải trong cuộc sống của người tiêu dùng. Ví dụ, trong một quảng cáo Viagra, màn hình cho thấy bốn chân giường thò ra từ trần nhà. Điều này là để trình bày kết quả của sản phẩm một cách phóng đại, vì vậy kịch tính được tạo ra.
Sáng tạo phóng đại có thể là một sự phóng đại của các điểm bán hàng của sản phẩm, phóng đại các chức năng của sản phẩm ở một mức độ nhất định.
Ví dụ, một quảng cáo nước sốt nóng cổ điển nhiều năm trước, một người đàn ông mạnh mẽ đang ăn nước sốt nóng quá cay đến nỗi anh ta đổ mồ hôi. Vào thời điểm này, một con muỗi bay tới anh ta và hút máu. Anh ta nhìn chằm chằm vào muỗi nhưng thờ ơ và để nó hút máu. Kết quả là, muỗi uống đầy máu và phát nổ với một “tiếng nổ” không lâu sau khi nó bay ra. Vào thời điểm này, người đàn ông mạnh mẽ mỉm cười nhẹ và tiếp tục ăn nước sốt nóng của chính mình. Quảng cáo này cho thấy nước sốt cay một cách phóng đại, cay đến nỗi muỗi nổ tại chỗ.
Quảng cáo tay cổ điển của FedEx nhấn mạnh mức độ giao hàng nhanh như tay.
<p
Ví dụ, khi một quảng cáo cho một ngân hàng nhất định, triết lý thương hiệu là kiểm soát rủi ro và khách hàng có thể gửi tiền cho ngân hàng một cách tự tin. Phương pháp quảng cáo của nó là cho thấy rằng các nhà quản lý ngân hàng của nó rất cẩn thận trong công việc của họ và cực kỳ ghê tởm với cuộc phiêu lưu. Khi chơi với bóng bay với con ở nhà, chúng sẽ buộc bao cát trên cơ thể để ngăn chúng bay lên bầu trời bởi những quả bóng bay. Khi đi xe đạp của một đứa trẻ, chúng sẽ đặt nhiều cấp độ rào cản trên đường, vì sợ mối nguy hiểm tốc độ của đứa trẻ; Khi nướng, họ sẽ mặc một bộ quần áo bảo vệ đầy đủ như lính cứu hỏa vì sợ bỏng.
Một loạt các máy bay này là thể hiện mức độ kiểm soát rủi ro theo cách phóng đại.
Ngoài ra còn có một quảng cáo cho một ngân hàng kêu gọi chơi thực sự và các sản phẩm cho vay thực sự là lãi suất bằng không. Vì vậy, trong phim, một pháp sư đã thực hiện một sự biến đổi lớn từ một người sống thực sự đã đưa trợ lý của mình vào chết trong hộp. Ngân hàng đưa ra phụ đề thông qua quảng cáo này, và chúng tôi chơi thực tế, không phải là thứ giả tạo.
Khi sự sáng tạo của câu chuyện được phóng đại đến một điểm mà nó cực kỳ không thể tưởng tượng được và không xảy ra trong cuộc sống thực, nó mang lại kịch tính và khiến mọi người cười. Ngoài ra còn có một số quảng cáo phóng đại, xin vui lòng tự đọc chúng. nó So sánh “so sánh” là một trong những phương pháp sáng tạo quảng cáo phổ biến nhất. So sánh giữa những thứ khác nhau không chỉ có thể củng cố giá trị chức năng của sản phẩm, mà còn làm tăng hiệu ứng kịch tính của biểu thức. “So sánh” được chia thành ba loại: so sánh, tương tự và ẩn dụ.
So sánh là tìm sự khác biệt. Hiệu ứng biểu thức được tăng cường thông qua sự khác biệt giữa những thứ khác nhau.
Ví dụ, Pepsi đã quay một số lượng lớn các quảng cáo cạnh tranh cho Coca-Cola và sử dụng so sánh giữa hai thương hiệu Coke để làm nổi bật sự hấp dẫn của Pepsi với người tiêu dùng. Có một quảng cáo Pepsi được bắn như thế này: một đứa trẻ đi đến một máy bán hàng tự động để mua Coke, bởi vìNút Pepsi trên máy cao hơn Coca-Cola, và nó nằm ngoài tầm với của trẻ em. Vì vậy, anh ta đã mua hai lon Coca-Cola trước, sau đó đặt chúng dưới chân và đá chúng, đi mua một lon Pepsi, và bắt đầu uống nó với sự hài lòng.
Một trò chơi bóng bầu dục nhất định đã bắn một quảng cáo truyền hình, hấp dẫn với cường độ và sự đối đầu của phong trào của nó, nhấn mạnh rằng bóng đá chỉ đơn giản là một loại môn thể thao cho phụ nữ so với bóng bầu dục. Vì vậy, sự sáng tạo cho thấy trong một trận bóng đá, một vận động viên bị thương trên sân, và các nhân viên y tế bên lề ngay lập tức chạy đến sân để giúp anh ta chải tóc và trang điểm. Các vận động viên ngay lập tức trở nên sống động. Đây là cách thể hiện phẩm chất của các trò chơi bóng bầu dục thông qua sự tương phản.
999 Viêm da Ping đã có một quảng cáo trong những năm đầu tiên, đó là để giảm ngứa nhanh chóng. Một chàng trai trẻ hét lên “ngứa” trong phòng. Bà già nghe thấy âm thanh ở tầng dưới ngay lập tức nhặt một cây cột tre và nhảy lên tầng hai với một cột có tiếng sào để vội vã gãi anh ta. Thật bất ngờ, chàng trai trẻ ngứa đã bị viêm da. Viêm da làm dịu xuống và giảm ngứa nhanh hơn là nhảy lên tầng hai để gửi ngứa (cách phổ biến để giảm ngứa là ngứa và gãi) Không đáng tin đối với mọi người để hướng dẫn họ, vì vậy tốt hơn là sử dụng GPS.
<p
Ví dụ, Volkswagen Golf có một quảng cáo in, có rất nhiều chỗ để kháng cáo. Bức ảnh là một so sánh của hai hình ảnh, và bên trái là một chiếc golf lái xe sang một bên của một sân bóng rổ trống. Bên phải là tám người chơi trên sân, và cửa xe golf bên lề đang mở. Thông qua sự tương phản, bức tranh này mô tả bằng trực giác rằng golf có thể được nhét thành tám người và có nhiều không gian.
Cách sáng tạo để so sánh trước khi/sau khi là lợi thế của việc rõ ràng trong nháy mắt. Nếu bạn nhìn vào các trường hợp khác trực tiếp trên máy bay, tôi không cần phải giới thiệu chúng nhiều hơn. không So sánh là để tìm sự khác biệt, và sự tương tự là tìm sự tương đồng.
Ví dụ, in quảng cáo của thuốc aerosol thuốc diệt côn trùng Kwik, nó tương tự thuốc trừ sâu với hàng ngàn đế dép, vuốt ve, cuộn báo.
Cách thứ ba của “so sánh” là phép ẩn dụ. Tương tự là sự so sánh của hai điều, trong khi ẩn dụ là so sánh trực tiếp một thứ với người khác.
Ví dụ, Peugeot Auto đã quảng cáo, so sánh Peugeot với Sư tử, Vua của các con thú. Khi Peugeot xuất hiện trên đường phố, những chiếc xe khác giống như những con vật nhỏ nhìn thấy sư tử, trốn, chạy trốn theo mọi hướng, và thậm chí trốn trong nhà để xe, run rẩy và các bộ phận trên xe bị lung lay.
Ví dụ, công nghệ dẫn động bốn bánh Quattro của Audi, hệ dẫn động tất cả các bánh có thể nắm vững mặt đất và tránh trượt. Vì vậy, Audi đã so sánh Quattro với một con tắc kè, nắm lấy mặt đất như một chiếc cốc hút trên lòng của con tắc kè. Audi đã thiết kế logo của thương hiệu công nghệ Quattro thành một con tắc kè, và trong biểu hiện sáng tạo, nó cũng sử dụng vỏ chuối và xà phòng đặc biệt mịn như ẩn dụ.
9. Parody
sự hoàn hảo là mượn các cốt truyện từ các tác phẩm kinh điển như phim ảnh, văn học, kịch, câu chuyện truyền thống, những câu chuyện cổ tích và huyền thoại để biến đổi, dịch lại và bắt chước. Tổng hợp mới cổ điển thường mang đến cho người tiêu dùng một cảm giác mới mẻ.
Chiến binh đen trong bộ phim kinh điển “Star Wars” có khả năng thao túng các vật phẩm trong không khí bằng tâm trí. Trong Super Bowl năm 2011, Volkswagen Passat đã chuyển The Black Warrior vào quảng cáo.
Trong phim, một cậu bé cos đã trở thành một chiến binh da đen tưởng tượng về việc có siêu năng lực và có thể di chuyển các vật thể bằng tâm trí. Anh ta đã thử nhiều mặt hàng ở nhà, và sau đó thất bại hết lần này đến lần khác, và anh ta trở nên chán nản.
Lúc này, anh đột nhiên nghe thấy tiếng cha mình về nhà. Cậu bé vội vã bước ra một cách hào hứng, nhưng anh không chào đón cha mình về nhà, nhưng thay vào đó làm việc chăm chỉ với chiếc xe mà anh đã đỗ. Khi cha tôi trở về nhà, anh ta nhìn thấy qua cửa sổ rằng cậu bé đã thất bại nhiều lần, vì vậy anh ta đã nhấn vào khởi động từ xa trên chìa khóa xe. Cậu bé nhìn vào bàn tay bị sốc và bắt đầu chiếc xe …
Đây là sử dụng điều khiển từ xa của chiếc xe để nhại lại điều khiển tư tưởng của Chiến binh Đen, do đó tạo ra hiệu ứng bất ngờ và đáng ngạc nhiên.
Câu chuyện cổ tích về “Ba con lợn nhỏ” nổi tiếng ở phương Tây. Trong câu chuyện cổ tích, để chống lại con sói hoang dã lớn, người anh cả đã xây dựng một ngôi nhà đó, người anh em thứ hai đã xây dựng một ngôi nhà bằng gỗ và người anh em thứ ba đã xây dựng một ngôi nhà bằng gạch. Kết quả là, ngôi nhà và ngôi nhà gỗ bị thổi bay bởi con sói xấu lớn, và chỉ có ngôi nhà gạch chống lại cuộc xâm lược của con sói xấu lớn.
Vào năm 2012, “Người giám hộ” của Anh đã diễn giải lại câu chuyện về “Ba con lợn nhỏ” và báo cáo toàn diện nó là một sự kiện tin tức thực sự.
Trong câu chuyện thích ứng, ngôi nhà của ba con lợn nhỏ không chỉ không bị con sói xấu lớn bị phá hủy, mà chúng còn nấu con sói xấu lớn để ăn. Sau khi trường hợp này được Người bảo vệ báo cáo, nó ngay lập tức kích hoạt một cuộc thảo luận lớn giữa người dân về việc bảo vệ quyền sở hữu của công dân, tự vệ hoặc phòng thủ quá mức.
Khi vụ án sâu sắc, một người nào đó đã chứng minh qua video rằng con sói xấu lớn bị hen suyễn và phun thuốc hen suyễn trên xe buýt, và không có khả năng thổi bay túp lều của lợn. Vì vậy, sự thật của vụ án đã được tiết lộ. Hóa ra những con lợn đã lừa dối bảo hiểm để trả tiền cho các khoản vay thế chấp của họ và âm mưu giết chết con sói xấu lớn, và ba con nhỏ đã được đưa ra công lý. Điều này đã khơi dậy sự cảm thông của mọi người đối với áp lực nặng nề đối với các khoản vay lợn và sự căm ghét đối với các nhân viên ngân hàng, và đã kích hoạt các cuộc biểu tình.
Người bảo vệ đã xây dựng khái niệm báo cáo tin tức khách quan, toàn diện và cởi mở của nó thông qua câu chuyện mới này, và đưa ra sự ra đời của thời đại truyền thông quốc gia, và ý kiến công chúng đã ảnh hưởng rất nhiều đến các sự kiện công cộng. Ý tưởng này đã giành được giải thưởng Golden Lion tại Lễ hội sáng tạo Cannes.
Sáng tạo perfunny, một mặt, có một lớp tương phản giữa cốt truyện gốc và câu chuyện nhại lại thích nghi, thêm kịch, trong khi mượn hình ảnh IP cổ điển, giúp người tiêu dùng cảm thấy quen thuộc và thân mật.
10. Câu chuyện
Sáng tạo câu chuyện là hình thành một câu chuyện thú vị hoặc cảm động, và sau đó khéo léo tích hợp các chức năng hoặc tính cách thương hiệu của sản phẩm vào đó.
Để tạo ra một câu chuyện thương hiệu hay, có hai điều cần đặc biệt chú ý:
Đầu tiên, thương hiệu hoặc sản phẩm là tốt nhất để chơi một chỗ dựa để thúc đẩy sự phát triển của cốt truyện trong câu chuyện. Hoặc, chủ đề và ý nghĩa được thể hiện bởi toàn bộ câu chuyện có liên quan đến giá trị thương hiệu. Nếu toàn bộ câu chuyện không liên quan gì đến thương hiệu, thương hiệu chỉ đơn giản là bị buộc vào câu chuyện như một nền tảng của con người. Sau đó, đây không phải là một câu chuyện phù hợp với thương hiệu, mà là một loại cấy ghép phim. Giá trị của sự sáng tạo cũng sẽ giảm đi rất nhiều.
Thứ hai, cho dù đó là kể một câu chuyện có thật hay một câu chuyện hư cấu, một câu chuyện ấm áp và cảm động hay một câu chuyện phóng đại và hài hước, bạn nên biết rằng cốt lõi của một câu chuyện hay là có những xung đột, xoắn và chướng ngại vật chờ đợi nhân vật chính vượt qua nó. Hu Xiangyun, giám đốc sáng tạo của Ogilvy và Mỹ Đài Loan, nói rằng điều quan trọng nhất trong câu chuyện là “nhưng”, “nhưng” tạo ra sự căng thẳng của bộ phim. Đây là nơi kịch tính đến từ.
Chia sẻ một vài câu chuyện về phim siêu nhỏ mà tôi rất thích.
Một là “Mua cá” từ Đường sắt tốc độ cao của Đài Loan.
Tôi nghe nói rằng con gái tôi đang về nhà, vì vậy cha tôi đã vội vã đến chợ rau để mua rau. Đã lâu rồi gia đình tôi mua cá. Khi tôi biết con gái tôi đang trở lại, cha tôi đã quyết định mua một chiếc pomfur trắng cho con gái tại quầy cá. Trong khi bắt cá, bố tôi đột nhiên nhận được một cuộc gọi từ con gái mìnhKhi những lời được nói, con gái tôi nói qua điện thoại rằng cô ấy đang bận rộn với công việc. Vì vậy, bố tôi đã ngừng mua pompet trắng đắt tiền hơn, nhưng thay vào đó đã mua nó với một con cá nhỏ bình thường. Cuối cùng, một phụ đề kích thích tư duy xuất hiện trên màn hình: “Bạn không ở nhà bao lâu rồi?”
Hãy nhìn vào câu chuyện này. Trước hết, chủ đề của toàn bộ câu chuyện là về về nhà, và về nhà là giá trị của đường sắt tốc độ cao. Mặc dù không có cảnh nào về việc đi đường sắt tốc độ cao trong câu chuyện, nhưng nó vẫn khiến mọi người cảm thấy giá trị của thương hiệu và các khái niệm mà nó ủng hộ.
Thứ hai, con gái về nhà và người cha mua rau là một cuộc sống hàng ngày buồn tẻ, và không có gì để nói. Tuy nhiên, cốt truyện của cốt truyện của cô con gái đột nhiên quyết định không về nhà và cha cô đã đổi thành mua Xiaoyu đã hoàn thành sự thăng hoa tình cảm và làm sâu sắc thêm chủ đề câu chuyện.
Một cái khác là bộ phim vi mô của Hồng Kông Telecom.
Điều tương tự là một câu chuyện giữa cha và con gái. Bởi vì con gái của cô ấy bận rộn với công việc cả ngày, cô ấy không có thời gian để về nhà ăn tối, và thậm chí không có thời gian để trả lời điện thoại, việc liên lạc giữa hai người chủ yếu dựa trên tin nhắn văn bản và tin nhắn thoại. Ngay cả khi tôi không có thời gian để về nhà, cha tôi cũng muốn nghe giọng nói của con gái mình. Vì vậy, cô con gái đã đặt một giọng nói tự động trả lời trên điện thoại của mình, và miễn là người cha gọi con gái mình, anh ta có thể nghe tin nhắn này. nó Một ngày nọ, con gái tôi gặp tai nạn xe hơi trên đường đi làm. Sau cái chết của con gái, người cha tiếp tục làm mới điện thoại di động của con gái mình chỉ để nghe tin nhắn ngôn ngữ của con gái mình khi cô gọi mỗi ngày.
Ngay sau đó, lần thứ hai “nhưng” xuất hiện một lần nữa. Một ngày nọ, hệ thống viễn thông đã được nâng cấp và tất cả các tin nhắn đã được làm sạch. Ông già đã không nhìn thấy thông báo từ công ty viễn thông rằng người dùng đã tự mình hỏi tin nhắn thoại cho hệ thống mới. Anh ta chỉ thấy rằng một ngày nào đó anh ta gọi điện thoại di động của con gái mình, nhưng anh ta không nghe thấy một giọng nói quen thuộc. Vì vậy, ông già vội vàng tìm thấy số điện thoại cho công ty viễn thông và yêu cầu tiếp tục tin nhắn.
Người phục vụ đã tìm thấy người giám sát công ty, hy vọng sẽ giúp người già khôi phục tin nhắn thoại của họ, nhưng người giám sát đã từ chối vì ông đã vi phạm hệ thống công ty. Vì vậy, nhà điều hành nói với người giám sát về câu chuyện của ông già. nó Nhà điều hành cũng đặc biệt ghi lại tin nhắn trên CD và gửi nó cho người già. Đồng thời, câu chuyện thông điệp này cũng chạm vào nhà điều hành và người đứng đầu công ty viễn thông, và thay đổi thái độ của họ đối với cha của họ. nó> Đây là câu chuyện hay trong tâm trí tôi. Từ quan điểm của tiếp thị thương hiệu, có ba tiêu chuẩn cho một câu chuyện hay: Thứ nhất, chủ đề của câu chuyện có thể kết nối giá trị thương hiệu và giá trị; Thứ hai, cốt truyện là mâu thuẫn và căng thẳng, và di chuyển; Thứ ba, những cảm xúc có trong câu chuyện có sức mạnh chạm vào. Một câu chuyện hay có thể khiến mọi người khóc hoặc cười.
Phần 4 hình ảnh thương hiệu
Ngoài các phương thức sáng tạo ở trên, còn có một số phương thức sáng tạo bắt đầu từ chính thương hiệu, thiết lập hình ảnh thương hiệu và định hình tài sản giá trị độc đáo của thương hiệu.
11. Các tính năng
Một cách tiếp cận là bắt đầu từ các đặc điểm độc đáo của thương hiệu, chẳng hạn như tạo ra sự sáng tạo xung quanh hình dạng sản phẩm, logo thương hiệu, hình ảnh tiêu dùng điển hình, v.v., có thể đại diện cho các đặc tính nhận dạng của thương hiệu, để giúp thương hiệu tạo ra dấu ấn rõ ràng và cho phép người tiêu dùng nhớ lại thương hiệu.
Ví dụ, McDonald tập trung vào logo, VIS và kiểu sản phẩm. không Vodka tuyệt đối cổ điển trong lịch sử quảng cáo luôn tập trung vào hình dạng của chai và tên thương hiệu “tuyệt đối”.
<p
12. Biểu tượng
Biểu tượng là một kỹ thuật sáng tạo văn học. Nó mượn những hình ảnh cụ thể của con người hoặc đối tượng để thể hiện một khái niệm, suy nghĩ và cảm xúc trừu tượng, từ đó biến những suy nghĩ tâm linh trừu tượng thành những hình ảnh cụ thể và hữu hình, do đó để lại ấn tượng sâu sắc về độc giả và dư vị của việc nhai lặp đi lặp lại.
Kỹ thuật này được phản ánh trong tiếp thị thương hiệu, đó là tìm ngôn ngữ tượng trưng cho thương hiệu và đại diện cho thái độ hình ảnh và tính cách của thương hiệu thông qua các hình ảnh cụ thể khác nhau.
Các ví dụ cổ điển nhất là Marlboro Cowboys. Người tiêu dùng có thể nhận thức được sự gồ ghề và nam tính được đại diện bởi Marlboro thông qua những hình ảnh của Cowboys và vùng hoang dã của miền Tây Hoa Kỳ.
Vì vậy, sự sáng tạo tượng trưng chủ yếu được sử dụng trong quảng cáo hình ảnh thương hiệu và hình ảnh của nó được trình bày trên hình ảnh của nó. Quảng cáo: Một con chó gắn liền với một lan can, cố gắng thoát khỏi các chuỗi và sủa ở xa; Chơi các trò chơi trực quan và trò chơi chữ, ngoài việc mượn phương pháp, song song, hiểu biết, v.v.
