Vào ngày 17 tháng 8, Xingtu đã đưa ra một thông báo về việc thay đổi mức phí dịch vụ đặc biệt để giao hàng trực tiếp-bắt đầu từ 0:00 ngày 20 tháng 8, nền tảng sẽ tính phí dịch vụ 20% cho các nhiệm vụ giao hàng trực tiếp cho các liên kết sản phẩm có nguồn gốc từ nền tảng thương mại điện tử của bên thứ ba; Liên kết cửa hàng Tiktok sẽ chỉ tính phí 5%.
Chính sách điều chỉnh tỷ lệ đã được tăng gấp bốn lần từ 5% đến 20%, mà không cần thông báo trước và không có thời gian có hiệu lực. Nhiều thành viên bang hội trong ngành đã phản ánh quan điểm rằng “Tôi đã quen với loại hoạt động này của Toutiao”.
Nhưng kể từ đó, “tham vọng thương mại điện tử” của Tiktok đã trở nên rõ ràng hơn.
Như bạn có thể thấy, Tiktok đang tăng tốc chuyển đổi tổng thể cửa hàng và các nền tảng như Taobao và JD.com sẽ bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi chính sách này.
Xiaohong cũng đã phỏng vấn nhiều người trong ngành phát sóng trực tiếp Tiktok để lắng nghe ý kiến của họ.
Thực hiện phí dịch vụ
Chính sách thương mại điện tử trực tiếp Tiktok đã thay đổi mạnh mẽ!
Vào lúc 20:22 chiều ngày 17 tháng 8, PangDaxingTu đã đưa ra một thông báo về việc thay đổi mức phí dịch vụ đặc biệt để giao hàng trực tiếp (sau đây gọi là “Thông báo”).
Thông báo đã nói rằng bắt đầu từ ngày 20 tháng 8 năm 2020, nhóm Juliu Xingtu sẽ điều chỉnh phí dịch vụ Nền tảng truyền hình phát sóng trực tiếp-
Đối với liên kết sản phẩm từ nền tảng thương mại điện tử
Nhiệm vụ giao hàng trực tiếp đã được đặt trước 23:59 vào ngày 19 tháng 8 không được bao gồm trong phí dịch vụ cho nền tảng điều chỉnh này.
Điều này có nghĩa là sau khi thực hiện “thông báo”, nếu các thương nhân hoặc thương hiệu nền tảng của bên thứ ba muốn hợp tác với các chuyên gia thông qua các bản đồ ngôi sao lớn, chi phí hợp tác tổng thể sẽ tăng lên.
Cụ thể, phí dịch vụ hiện tại cho các thương nhân hợp tác thông qua bản đồ sao là 5%. Sau khi thực hiện thông báo vào ngày 20 tháng 8, các thương nhân của cửa hàng Tiktok đã duy trì phí dịch vụ 5% và các thương nhân nền tảng của bên thứ ba đã điều chỉnh phí dịch vụ lên 20%. Đó là, nó cao hơn 15% so với 5% trước đó.
Nhưng điều đáng chú ý là 20% này là báo giá của các chuyên gia, nghĩa là 20% phí hợp tác, thay vì 20% tổng doanh số bán hàng. Ví dụ, một tài năng được báo cáo trong bảng xếp hạng ngôi saoPhí dịch vụ là 1 triệu nhân dân tệ và các thương nhân liên kết của bên thứ ba sẽ phải trả 1,2 triệu nhân dân tệ.
/Lấy “con chó sói lớn Zheng Jianpeng & amp làm ví dụ,” Cặp đôi thực sự “đã được phát trực tiếp trên Tiktok vào ngày 14 tháng 8. Taobao và 10% trên các cửa hàng Tiktok. Theo “Thông báo”, phí dịch vụ cho các nền tảng của bên thứ ba và cửa hàng Tiktok là 5 %. Phí dịch vụ ban đầu được thu bởi Xingtu là 100.000 nhân dân tệ, nghĩa là, thương gia cần phải trả 2,1 triệu nhân dân tệ.
Theo yêu cầu điều chỉnh của “thông báo”, sau khi phí dịch vụ của nền tảng bên thứ ba được tăng lên 20%, phí dịch vụ của “Dade Dog Zheng Jianpeng & thực sự” /
Ngoài việc tăng chi phí, một số thương nhân nói với Xiaohong rằng nếu liên kết sản phẩm đến từ nền tảng của bên thứ ba, có thể có những rủi ro như giới hạn và lệnh cấm hiện tại.
Trên thực tế, đây không phải là lần đầu tiên Tiktok hạn chế điện từ các trang web bên ngoài
Vào ngày 30 tháng 7, Tiktok đã phát hành “Quy định chăm sóc cá nhân mới cho các sản phẩm làm đẹp”. Từ ngày 6 tháng 8, các sản phẩm làm đẹp không có liên kết cửa hàng trên Tiktok chỉ có thể được đặt trên kệ bằng cách gửi các đơn đặt hàng nhiệm vụ qua các bản đồ ngôi sao lớn và các liên kết cửa hàng có thể được treo trực tiếp.
Ngành công nghiệp nghĩ gì?
1. “Về cơ bản nó không bị ảnh hưởng tại thời điểm này.”
Theo quan điểm của những người trong ngành, việc điều chỉnh tỷ lệ này chủ yếu nhằm mục đích mang lại thông qua việc giải quyết chi phí bản đồ ngôi sao khổng lồ của các nhiệm vụ hợp tác phát sóng trực tiếp.
Tuy nhiên, sự hợp tác giữa nhiều tổ chức phát sóng trực tiếp, thương hiệu và thương nhân được hoàn thành trực tuyến và ngoại tuyến, tránh các bản đồ ngôi sao khổng lồ.
“Nhiều thương hiệu lớn có đặc quyền, đừng lo lắng.” Một lãnh đạo băng đảng đã nói điều này. Theo ông, các thương hiệu lớn này có thể hoàn thành việc phát sóng các sản phẩm trực tiếp trên Tiktok ngay cả khi họ không sử dụng bản đồ sao.
2. “Bạn không thể tránh được bản đồ sao trong tương lai, các bên thứ ba sẽ khó thực hiện”
“Bây giờ, sẽ có một khoản phí 20%, rõ ràng là không được phép nhập (liên kết sản phẩm của bên thứ ba)! Nhưng đánh giá từ các xu hướng của ngành hiện tại và các chính sách này, ông đã đánh giá: “Tôi đoán bạn không thể liên kết trực tiếp các nền tảng của bên thứ ba khác trong tương lai. Chi phí hợp tác đã trở nên cao hơn, nhưng thương hiệu thanh toán hóa đơn
Một số người trong ngành tin rằng các quy tắc giải quyết hiện tại của bản đồ sao là: Phí hợp tác neo + Phí dịch vụ nền tảng. “MerchantKhi đặt hàng, bạn cần phải trả phí này trực tiếp và chính sách mới chỉ làm tăng chi phí hợp tác.
Nhưng chi phí hợp tác như vậy được ghép cho người tiêu dùng, dẫn đến không đủ thương lượng giữa các phòng phát sóng trực tiếp hoặc ghép cho các thương nhân, chỉ có thể kiếm được lợi nhuận khi mất. Xiaohong đã biết trực tiếp các cửa hàng nhỏ. tổn thất giao thông (gây ra bởi các bước nhảy). “Một chủ sở hữu là một hiệp hội công nghiệp tập trung vào các sản phẩm mỹ phẩm và chăm sóc, và thậm chí từ chối hợp tác với các công ty không có cửa hàng Tiktok. Tiktok muốn thực hiện những nỗ lực mới cho các cửa hàng Tiktok. “Một người trong công nghiệp nói. Vòng lặp. “Một người trong cuộc của Bytedance đã tiết lộ cho Xiaohong rằng số lượng lớn hệ thống Luban (luồng thông tin, v.v.) sẽ là lối vào giao thông cho các cửa hàng Tiktok trong tương lai. Ông cũng nói,” Luban chỉ có lưu lượng truy cập cho các cửa hàng nhỏ. ” “Một thương gia đã làm việc trên Tiktok trong hơn một năm và có phạm vi kinh doanh cũng liên quan đến thương mại điện tử Luban nói,” Chính sách này của Tiktok sẽ cho phép nhiều thương hiệu đưa ra lựa chọn (nền tảng nào để quảng bá nó). “
(Tiktok) phải vượt qua nhiều rào cản, nhưng nếu có, nhiều nhất là một sản phẩm trung tâm của VIPSHOP.” Điều chỉnh chính sách này cũng là một trở ngại mà Tiktok, đang tìm kiếm một công ty thương mại điện tử khép kín, cần phải vượt qua.
Có giải pháp không?
Có rất nhiều âm thanh, nhưng tin tức đã phát ra. Đối với các thương nhân và thương hiệu của các nền tảng của bên thứ ba, họ chỉ có thể được tiêu hóa và tìm cách đối phó với nó.
Một người trong ngành công nghiệp nói rằng “thông báo” đã ở trong TCác thương nhân đã mở các cửa hàng nhỏ ở Iktok có rất ít tác động. Đối với các thương nhân nền tảng của bên thứ ba, có thể không có giải pháp nào khác ngoài việc mở một cửa hàng nhỏ trên Tiktok.
1. Đặt phí dịch vụ tối thiểu cho STAR MAP
Sau khi đăng nhập vào trang web chính thức của Star Map, các thương hiệu và thương nhân có thể chọn “neo trực tiếp” thông qua “Taiterers Square” để xem Quảng trường Biên lai của Tiktok Anchor và giá phát sóng trực tiếp của Neo tương ứng cho hàng hóa.
“Một cách là đặt hoa hồng của bản đồ sao ở mức tối thiểu, do đó phí dịch vụ tương ứng sẽ được giảm tương ứng.” Bằng cách điều chỉnh hoa hồng tối thiểu của bản đồ sao, phí dịch vụ 20% sẽ được giảm thiểu và giá hoa hồng ban đầu của giao dịch được truyền đạt tư nhân. Đối với các thương hiệu thương mại don don có các cửa hàng nhỏ và muốn hướng dẫn các nền tảng của bên thứ ba, điều này có thể trở thành một trong những cách hợp tác được sử dụng phổ biến nhất.
2. Hợp tác mở ngoại tuyến
Hiện tại, ngoài việc hợp tác bản đồ ngôi sao bắt buộc cho các sản phẩm làm đẹp, Tiktok có thể trực tiếp tìm các tổ chức Guild và MCN thông qua một số kênh ngoại tuyến và chọn các neo phù hợp để hợp tác.
Bằng cách trực tiếp lắp các liên kết sản phẩm đến các cửa hàng Tiktok, các khoản phí mà các thương nhân cần phải trả sẽ không bao gồm phí dịch vụ 20% được tạo ra thông qua phụ trợ STAR Map.
Nhưng cần lưu ý rằng quy trình phát sóng trực tiếp sẽ ngày càng trở nên tiêu chuẩn hóa hơn trong tương lai.
3. Núi của Suning sẽ không bị ảnh hưởng
vào tháng 7, Suning.cn tuyên bố rằng họ đã đạt được sự hợp tác chuyên sâu với Tiktok và ra mắt sự kiện phát sóng trực tiếp đầu tiên tại phòng phát sóng trực tiếp của Luo Yonghao vào ngày 7 tháng 8. Người tiêu dùng có thể hoàn thành việc mua hàng mà không cần nhảy khi đặt hàng, tận hưởng sự đảm bảo kép của dịch vụ hậu cần và dịch vụ sau bán hàng.
Theo thỏa thuận hợp tác đạt được giữa Suning và Tiktok, hai bên đã tích hợp đầy đủ các dịch vụ chuỗi cung ứng và tất cả các hàng hóa được cấp phép Suning xác thực đã được đưa vào các cửa hàng Tiktok.
Nói cách khác, các thương nhân hoặc thương hiệu của Suning.cn sẽ không bị ảnh hưởng bởi điều chỉnh phí dịch vụ này. “Tôi đang ở trong kho ở đây, và Suning.cn được gửi bởi những người khác có chất lượng tốt.” Một thương gia nói, “Thật thuận tiện khi liên kết Aauto với Suning.com nhanh hơn với JD.com và Tiktok.” Ngày nay, khi sự cạnh tranh trong thị trường phát sóng trực tiếp thương mại điện tử đang ngày càng trở nên khốc liệt, hành động “nền tảng dự tiệc thứ ba” của Tiktok là bất ngờ, mặc dù điều đó rất đột ngột.
Nhìn vào chiếc bánh trên đĩa, không ai sẵn sàng làm váy cưới cho người khác. Hệ thống thương mại điện tử đang dần được cải thiện, và nó không xa thông báo tiếp theo … bay.
