Trong thời đại này khi lưu lượng truy cập là vua, không có lưu lượng truy cập.
Đối với các nhà tiếp thị, nghe từ “độ chính xác” sẽ khiến họ tỏa sáng. Hầu hết trong số họ là cực kỳ cấp bách để có được lưu lượng truy cập chính xác. Bây giờ, lưu lượng truy cập chính xác đến từ đấu thầu và giao thông đấu thầu ngày càng ít đi, dẫn đến chi phí cao hơn và khiến mọi người đau đầu!
Khi nói đến lưu lượng truy cập chính xác, nhiều người hiểu rằng lưu lượng truy cập được mang theo bởi các công cụ tìm kiếm như Baidu, 360, Sogou, v.v. Trên thực tế, tất cả lưu lượng truy cập đến thông qua tìm kiếm là lưu lượng chính xác.
Hôm nay, trong bài viết này, chúng tôi sẽ xác định lại lưu lượng truy cập chính xác, hiểu lưu lượng truy cập chính xác rộng hơn và mở ra nhiều ý tưởng hơn.
Ngoài các kênh quảng cáo đấu thầu trả phí, có nhiều kênh để có được người dùng chính xác. Chúng tôi đã từng đánh đồng lưu lượng chính xác với SEO. Trên thực tế, các kênh để có được người dùng chính xác là nhiều hơn SEO. Chúng ta có thể thoát ra khỏi ranh giới suy nghĩ để có được khách hàng chính xác hơn.
Định vị người chạy chính xác
Có ba vị trí kênh cho lưu lượng chính xác:
1. Dựa trên hành vi tìm kiếm
Vì các từ khóa được tìm kiếm có ý định tìm kiếm rõ ràng và tất cả đều là người dùng chính xác. Ví dụ, trong cuộc sống hàng ngày của chúng tôi, ngoài hành vi tìm kiếm ở Baidu, còn có các hành vi tìm kiếm trong phần mềm như nền tảng thương mại điện tử Taobao và nền tảng thông tin Toutiao.
Vì vậy, các kênh cho phép người dùng tạo hành vi tìm kiếm có thể là quyền truy cập chính xác của chúng tôi vào lưu lượng truy cập và chúng tôi có thể sắp xếp.
2. Có rất ít người bao gồm
Là nhà tiếp thị, chúng ta phải biết rằng khán giả sản phẩm có thể được chia thành các nhóm tiềm năng, nhóm ý định, nhóm mục tiêu, nhóm cốt lõi và nhóm truyền thông.
Trong số năm nhóm này, nhóm có thể tạo ra hành vi tìm kiếm đã là nhóm thấp hơn trong kênh tiếp thị. Ông có một sự hiểu biết nhất định về sản phẩm và đang thu thập và so sánh thông tin.
Trong toàn bộ lỗ hổng tiếp thị, tỷ lệ của loại người này phải nhỏ hơn so với những người tiềm năng và dự định.
3. Ý định rõ ràng và rõ ràng
Từ khóa tìm kiếm của những người đó có liên quan đến sản phẩm và đang trong giai đoạn thu thập thông tin hoặc so sánh sản phẩm.
Khi người dùng tạo hành vi tìm kiếm và có các từ khóa sản phẩm của chúng tôi, chúng có thể được định nghĩa là các kênh cho lưu lượng truy cập chính xác.
Đây là một tiêu chuẩn rất rộng. Có lẽ cường độ giao thông của các kênh này không tốt bằng giao thông đấu thầu, nhưng chúng tôi cũng sẽ có đối tượng sản phẩm của mình. Ví dụ, tìm kiếm WeChat, đối tượng sản phẩm của chúng tôi cũngMột tìm kiếm sẽ được tạo ra.
Và với việc lặp lại lưu lượng và nâng cấp các kênh, tỷ lệ lưu lượng của các công cụ tìm kiếm đang giảm dần. Nó sẽ dần bị bắt bởi các nền tảng như Toutiao, Alibaba và Tencent dựa trên thương mại điện tử, xã hội, video ngắn và thông tin.
Đối tượng sản phẩm của chúng tôi không chỉ tạo ra nhu cầu trên các nền tảng tìm kiếm, do đó, sẽ có nhiều kênh giao thông, chẳng hạn như Tiktok, Wechat, Toutiao, Xiaohongshu, v.v.
Vậy làm thế nào để chúng ta có được lưu lượng chính xác hơn? Điều này liên quan đến bố cục từ khóa của lưu lượng truy cập chính xác.
Bố trí từ khóa lưu lượng truy cập chính xác
Chúng tôi đã đề cập ở trên rằng một tính năng của kênh lưu lượng chính xác dựa trên tìm kiếm và chắc chắn sẽ bao gồm nhiều từ khóa hơn, đó là cái mà chúng tôi gọi là bố cục từ khóa lưu lượng truy cập chính xác.
Việc lựa chọn các từ khóa xác định định vị dân số của chúng tôi và sự kết hợp của kích thước phân đoạn sản phẩm + có thể giúp chúng tôi tìm thấy định vị từ khóa tốt hơn.
Khi chúng tôi thường thực hiện định vị từ khóa, chúng tôi đã tìm kiếm cuộc nói chuyện lớn trong ngành và định vị và đặt ra theo Big Talk. Trong thực tế, chúng tôi cũng có thể mở rộng các từ khóa. Ví dụ, nếu chúng tôi làm đồ nội thất tùy chỉnh, chúng tôi có thể nâng cấp lên một bàn cạnh giường ngủ sang trọng.
Ngoài ra, bạn cũng có thể định vị theo kênh. Ví dụ: khi chúng tôi xuất bản các video đấu thầu trên các kênh như Bilibili và Xigua Video, chúng tôi có thể nâng cấp từ khóa sản phẩm “đào tạo đấu thầu” lên “Đấu thầu video hướng dẫn”.
đưa ra một ví dụ khác, chẳng hạn như ngành đào tạo UI. Khi xuất bản Xiaohongshu, bạn có thể đặt từ khóa thành “Hướng dẫn hình ảnh Miss P”.
Vì vậy, chúng tôi cần sử dụng các từ khóa để phân biệt đối tượng và kênh và từ khóa định vị lại. Các từ khóa được chia thành hai chiều:
1. Thu thập thông tin
Người dùng sẽ tìm kiếm các giải pháp tương ứng khi lần đầu tiên họ hiểu sản phẩm. Giải pháp này là định vị từ khóa chúng ta cần làm, vì vậy chúng ta cần xem xét nó theo nhiều chiều khi chúng ta đang sử dụng các từ.
Hãy để tùy chỉnh đồ nội thất làm ví dụ. Khi người dùng có nhu cầu tùy chỉnh đồ nội thất, trước tiên họ có thể hiểu thông tin thu thập, vì vậy từ khóa của chúng tôi có thể được đặt thành “giá tủ quần áo phòng ngủ 2m”.
2. So sánh sản phẩm
Bằng cách tìm kiếm thông tin trong giai đoạn đầu tiên, người dùng sẽ có sự hiểu biết toàn diện về sản phẩm và nhu cầu sẽ được tạo ra trong quy trình này. Tuy nhiên, do tính linh hoạt của thông tin, người dùng sẽ so sánh hiệu suất, giá cả, dịch vụ, v.v. của sản phẩm. và chọn cái tốt nhất.
Sau đó, sự phù hợp này có thể sử dụng các từ sản phẩm để đặt các từ khóa và tìm thêm từ khóa có thể được thực hiện thông qua định vị kích thước sản phẩm.
Bố cục người chạy chính xác
SEO cũng là vị vua của lưu lượng truy cập chính xác, bởi vì thói quen hành vi của phần lớn người dùng đã được phát triển. SEO là sử dụng các thuật toán công cụ tìm kiếm để tối ưu hóa, để nội dung đầu ra của chúng tôi có thể đạt được thứ hạng tốt hơn và giới thiệu nhiều lưu lượng truy cập hơn.
Hai điểm bạn phải chú ý khi thực hiện các kênh SEO là:Bao gồm và xếp hạng.
1. Một trong những lý do chính ảnh hưởng đến việc bao gồm
là đạo văn. Các công cụ tìm kiếm đều giống như nội dung gốc chất lượng cao, nhưng rất nhiều đạo văn sẽ khiến các công cụ tìm kiếm không bao gồm nó. Do đó, các bài viết của chúng tôi phải là giả bản gốc, chẳng hạn như viết lại tiêu đề, không sao chép các đoạn văn lớn và chỉnh sửa hình ảnh trực tiếp.
Một yếu tố ảnh hưởng khác là SEO Push, mà nhân viên phi kỹ thuật có thể không biết nhiều về. Đẩy được chia thành đẩy thụ động và đẩy hoạt động.
Đẩy thụ động là bản đồ trang web. Bạn có thể sử dụng công cụ tạo bản đồ trang web để tạo bản đồ trang web trong thư mục gốc của trang web, để nhện có thể nhanh chóng thu thập dữ liệu nội dung trang web và cải thiện sự bao gồm. Active Push có nghĩa là đăng nhập vào tài khoản Baidu, nhập nền tảng tài nguyên tìm kiếm Baidu và gửi liên kết.
2, xếp hạng
Lý do chính ảnh hưởng đến xếp hạng là vấn đề của bố cục từ khóa, chẳng hạn như quá nhiều cài đặt TDK, không có mật độ từ khóa, không tương quan văn bản, v.v. Nếu trang web hoặc máy chủ không ổn định, nó sẽ bị ảnh hưởng. Ví dụ, nếu một trang web bị tấn công, nó sẽ không được xếp hạng.
Ngoài ra còn có tác động của tuổi của tên miền trang web. Ví dụ: trang web Blog SEM của chúng tôi ở Zhaoyang, có tên miền là www.mysemlife.com, đã được đăng ký vào năm 2010. Sau mười năm cập nhật trang web ổn định, thứ hạng sẽ tự nhiên cao hơn và xếp hạng các trang web mới thường sẽ thấp hơn.
Từ các cổng đến các công cụ tìm kiếm đến phương tiện truyền thông xã hội, các cổng lưu lượng truy cập của Internet liên tục thay đổi. Người dùng thụ động nhận thông tin và tích cực tìm kiếm thông tin.
