Tôi sẽ giải thích nó từ các khía cạnh của việc truy xuất quảng cáo, cách mua từ, cách đặt, logic tối ưu hóa, logic OCPC, v.v.
Tóm tắt của bài viết này:
1. Khuyến mãi tìm kiếm là gì
2. Phần tử tối thiểu: Từ khóa
3. Giao hàng SEM: Chuyển đổi trang được nhắm mục tiêu-Concreat-Login-Conversion
4. OCPC không phải là bí ẩn
5. Giải thích Câu hỏi thường gặp tại nơi làm việc
1. Khuyến mãi tìm kiếm Baidu là gì?
Vì lợi ích của sự hiểu biết, chúng tôi sử dụng các biểu đồ đơn giản để phân tích quan điểm của người dùng:
quan điểm của Bider:
[Thuật ngữ tìm kiếm] Làm thế nào để làm cho quảng cáo xuất hiện?
Tìm kiếm Quy trình truy xuất quảng cáo:
2. Phần tử tối thiểu: Khái niệm từ khóa: Điều khoản tìm kiếm, từ khóa, từ khóa âm
Trong quảng cáo tìm kiếm, khi từ khóa và các tài liệu khác được đặt và đặt, các thuật ngữ tìm kiếm tương ứng sẽ được tạo. Nếu người dùng đằng sau thuật ngữ tìm kiếm không phải là khách hàng mục tiêu của nhà quảng cáo, bạn có thể tránh hiển thị quảng cáo cho khách hàng không phải mục tiêu bằng cách thêm các từ tiêu cực.
Các thuật ngữ tìm kiếm: Khi người dùng có câu hỏi hoặc nhu cầu, anh ta sẽ tìm kiếm một từ trong hộp tìm kiếm của Baidu. Từ được tìm kiếm bởi người dùng được gọi là “Thuật ngữ tìm kiếm”. Không có khái niệm về các mẫu phù hợp thuật ngữ tìm kiếm.
Từ khóa: Các từ được thêm bởi doanh nghiệp vào tài khoản, được sử dụng để xác định các từ được thêm bởi người dùng đích. Có các mẫu phù hợp cho các từ khóa. Các từ khóa giống nhau sử dụng các mẫu phù hợp khác nhau theo nghĩa đen, vì vậy phạm vi định vị sẽ khác nhau.
Từ khóa âm: Được thêm bởi các doanh nghiệp để loại trừ một số người dùng tìm kiếm. Từ khóa âm cũng có các mẫu phù hợp.
Một [từ khóa] tốt đến từ việc hiểu khách hàng
Một cấu trúc tài khoản tốt có thể làm cho các tối ưu hóa tiếp theo hiệu quả hơn.
01. Bạn có thực sự hiểu phân tích khách hàng?
02. Các điểm chính để mua từ – cùng một phần của lời nói, ngữ nghĩa tương tự và ít hơn 15 từ
Đối với một người tối ưu hóa quảng cáo, cấu trúc tài khoản là bước cơ bản nhất trong tìm kiếm và quảng bá. Các bộ tối ưu hóa khác nhau sẽ chọn các cuộc tụ họp khác nhau theo thói quen của chính họCác phương pháp kết hợp chủ yếu là: Xây dựng theo kinh doanh sản phẩm, xây dựng theo khu vực quảng bá, xây dựng theo giai đoạn bán hàng, các kênh phân phối xây dựng, v.v. Dựa trên hiệu suất phân phối, chúng tôi khuyên dùng các ý tưởng sau đây để xây dựng cấu trúc tài khoản.
tệp đính kèm: Loại từ khóa + đề xuất để mua từ
03. Cài đặt tài khoản – Theo ngân sách, nó cần được xử lý khác nhau. Dưới đây là hai mô tả tài khoản phổ biến:
3. Giao hàng SEM: Đấu thầu được nhắm mục tiêu-Đổi giá trị-Login-Hà không giá thầu xung quanh chi phí chuyển đổi; Ctr* CVR* BID mục tiêu chuyển đổi.
CPC: Giá thầu thủ công xung quanh các từ khóa; Bấm để đấu thầu.
tệp đính kèm: 3 phương thức đấu thầu, khách hàng có thể sử dụng khi cần thiết.
[Creative] Sáng tạo cơ bản được đặt chồng lên với các thành phần phong phú và lắp ráp động của hệ thống giúp cải thiện hiệu quả
ngữ nghĩa “để đặt nền tảng cho tối ưu hóa sáng tạo.
PHỤ LỤC: Kỹ năng tối ưu hóa sáng tạo-Xây dựng bản sao theo quan điểm của người dùng
Quá trình ra quyết định tiêu thụ: Kích hoạt mua hàng → thu thập thông tin Các chức năng của sản phẩm
Lợi ích thực tế: Điểm bán hàng này có thể mang lại cho tôi
đạt được mục tiêu: Điều này có thể đảm bảo rằng tôi đạt được
Giá trị tiêu dùng: Tại sao tôi quan tâm đến mục tiêu này
[phân phối SEM]
Một trang đăng nhập tốt cần đáp ứng bốn chỉ số:
[Mô phỏng thực tế thực tế] Text + Sáng tạo + Trang đăng nhập: Chuỗi đầy đủ có liên quan để đảm bảo hiệu ứng
Hiệu ứng giao hàng của khách hàng ngày càng tồi tệ hơn. Trình tối ưu hóa có thể làm gì khác ngoài việc phù hợp với mức độ liên quan và cải thiện đấu thầu và phàn nàn về bất thường giao thông?
[Biến đổi] Phễu tiếp thị cổ điển: Tối ưu hóa từ hướng sang chuyển đổi
[Sản phẩm lý thuyết*] Sử dụng đầy đủ các khả năng phân phối để hình thành một đường dẫn hoàn chỉnh để tối ưu hóa các hiệu ứng SEM
4. OCPC không phải là bí ẩn
Tìm kiếm logic sản phẩm của OCPC:
OCPC là CPC “được tối ưu hóa”: dựa trên giá thầu của các nhà quảng cáo, nhiều chiều, phản hồi thời gian thực và dữ liệu tích lũy lịch sử, điều chỉnh tự động các giá thầu dựa trên tỷ lệ chuyển đổi ước tính và môi trường cạnh tranh thông minh, do đó tối ưu hóa bảng xếp hạng quảng cáo, giúp các nhà di chuyển.
Tìm kiếm sự phụ thuộc của OCPC vào mọi người:
OCPC không phải là một công việc thay thế hoặc cướp SEM. SEM vẫn còn quan trọng, nhưng sự hợp tác của con người-máy tính cần phải tham gia lại và thay đổi phương pháp tối ưu hóa.
CPC → OCPC Tác động đến tối ưu hóa SEM:
Phương pháp đấu thầu CPC là một trò chơi SEM truyền thống. Các điểm chính của phân phối và tối ưu hóa là:
[Từ khóa] [Chế độ phù hợp] [Đấu thầu] [Trang đăng nhập] [Không có từ] Năm liên kết ảnh hưởng đến hiệu ứng ở mức độ lớn nhất.
Các phương pháp đấu thầu OCPC đã ngày càng trở nên chính thống hơn trong những năm gần đây và khả năng sản phẩm và phương pháp tối ưu hóa của chúng đang trở nên trưởng thành hơn:
[từ khóa] [chi phí] [Creative] [Trang đăng nhập] [Chuyển đổi dữ liệu] có tác động lớn nhất đến hiệu ứng.
Tối ưu hóa SEM: Giữ cùng một ý tưởng, công nghệ tinh chỉnh
5. Câu hỏi thường gặp
