Dịch bệnh đã ảnh hưởng đến chuỗi cung ứng toàn cầu và mang lại vấn đề cho các nhà kho của Amazon, làm giảm đáng kể số lượng sản phẩm mới ra mắt trên trang web. Ví dụ, các sản phẩm bán chạy nhất trong danh mục tai nghe đã giảm từ gần 200 mỗi tháng xuống dưới 20 trong 30 ngày qua. Các biến động trong danh sách bán chạy nhất là một chỉ số về sức khỏe của ngành công nghiệp thương hiệu tư nhân.
Danh mục tai nghe trên Amazon là một trong những danh mục phổ biến nhất. Cả “tai nghe không dây” và “tai nghe” là một trong số 100 sản phẩm hàng đầu do Amazon tìm kiếm. Do đó, nó thu hút sự quan tâm cao từ người bán thương hiệu tư nhân. Trong năm 2019, gần 2.000 sản phẩm khác nhau từng được xếp hạng trong số 100 sản phẩm bán chạy nhất hàng đầu. Những sản phẩm này đến từ các thương hiệu ngắn hạn và được thay thế bằng một loạt các thương hiệu mới mỗi ngày.
Vào tháng 2 năm nay, số lượng bán chạy nhất mới bắt đầu giảm và chạm đáy vào tháng Tư và tháng Năm. Trong hai năm qua, các sản phẩm mới đã được ra mắt trong danh mục tai nghe và chỉ có một số sản phẩm bán chạy nhất. Có ít sản phẩm mới được ra mắt ngay bây giờ, vì vậy sản phẩm này ổn định hơn trước.
Trong hai năm qua, trung bình 5 sản phẩm mới đã lọt vào danh sách bán chạy nhất hàng đầu mỗi ngày. Gần đây, con số này đã được giảm xuống 0.
20 mô hình bán chạy nhất đều là từ các thương hiệu nổi tiếng như Apple, Samsung và Bose. Phần còn lại đến từ các thương hiệu như Tozo, Mpow, Cowin, v.v. Các thương hiệu này cạnh tranh với một số lượng lớn người bán nhãn riêng muốn thay thế chúng.
Trong 30 ngày bắt đầu từ giữa tháng Tư, người bán đã bị hạn chế lưu trữ 50 mặt hàng mới trong kho của Amazon FBA. Trước đó, hầu hết các danh mục không cho phép bất kỳ hàng tồn kho mới nào được lưu trữ trong FBA do nguyên tắc “đầu tiên cần thiết” của Amazon.
Hầu hết các sản phẩm thương hiệu tư nhân đến từ Trung Quốc và tác động của dịch bệnh đối với chuỗi cung ứng của Trung Quốc đều khó định lượng. Tuy nhiên, cho đến nay, cổ phần bán hàng hàng đầu của các công ty Trung Quốc đã bị thu hẹp, không chỉ là một phản ứng tiêu cực do các vấn đề về chuỗi cung ứng, mà còn tác động của chính sách “đầu tiên cần thiết” của FBA.
Ngành công nghiệp nhãn riêng cũng phụ thuộc rất nhiều vào dữ liệu để quyết định sản phẩm nào có thể được mua. Dữ liệu tương tự đã dao động thậm chí nhiều hơn trong vài tháng qua, phá vỡ các tập lệnh tiêu chuẩn mà hầu hết người bán sử dụng để khám phá các thị trường mới. Ngay cả khi nó không bị gián đoạn, mọi người rất khó duy trì niềm tin đủ lâu vào các dữ liệu này trong quá trình sản xuất sản phẩm.
Nhiều vấn đề dẫn đếnSự phát triển của ngành công nghiệp thương hiệu đã chậm lại. Tuy nhiên, tôi tin rằng nó sẽ sớm phục hồi.
