Xin chào mọi người, tôi là Xu Zhu. Thực hiện các hoạt động lưu trữ và nói chuyện với dữ liệu đầy đủ và chính xác. Phân tích dữ liệu và tối ưu hóa và điều chỉnh dựa trên hiệu suất dữ liệu là không thể thiếu cho tất cả các thương nhân trong quảng cáo. Vì vậy, làm thế nào để phân tích và tối ưu hóa dữ liệu quảng cáo? Hãy để tôi chia sẻ với bạn ngay hôm nay
Điểm quan trọng là ở đây. Lấy một cuốn sổ nhỏ và viết nó xuống.
1. Cách tìm một lượng lớn dữ liệu tìm kiếm và quảng cáo
Đăng nhập vào phần phụ trợ của thương gia trên máy tính, nhấp vào [Trung tâm khuyến mãi]-[Kế hoạch quảng cáo], mở trang để xem kế hoạch tìm kiếm và quảng cáo đã được thiết lập.
Các thương nhân mới có thể thiết lập 1-2 kế hoạch. Nhấp vào kế hoạch bạn muốn quan sát để xem các sản phẩm trong kế hoạch.
Nhấp vào tiêu đề sản phẩm để nhập trang từ khóa và đám đông tìm kiếm, như trong ảnh. (Hình sau đây là bức ảnh bạn muốn xem nhiều nhất khi vận hành và phân tích dữ liệu !!!)
Nói chung, dữ liệu bảy ngày được chọn, điều này phản ánh tốt nhất xu hướng thay đổi của từ khóa hàng hóa và giá của mọi người.
2. Cách phân tích và tìm kiếm dữ liệu từ khóa
Như được hiển thị trong hình, một loạt các hệ thống dữ liệu như đấu thầu từ khóa đã được đánh dấu rõ ràng. Nhưng chúng tôi tập trung vào ba dữ liệu: tỷ lệ nhấp qua, tỷ lệ chuyển đổi và tỷ lệ lợi suất.
(Trượt trục ngang bên dưới để xem 3 dữ liệu này)
Có một nút sắp xếp bên cạnh mỗi dữ liệu. Nếu có nhiều từ khóa, bạn có thể sắp xếp dữ liệu từ tốt nhất đến tồi tệ nhất, thuận tiện và trực quan để xem dữ liệu.
Có hai cách để so sánh ba dữ liệu này, so sánh với chính mình và với thị trường.
1) So sánh với chính mình:
Tỷ lệ nhấp qua, tỷ lệ chuyển đổi, xếp hạng từ khóa từ cao đến thấp. Xem những từ nào có âm lượng nhấp chuột cao và những từ nào có khối lượng nhấp chuột kém.
Ví dụ, một số từ khóa có tỷ lệ nhấp chuột là 40%, trong khi các từ khác có tỷ lệ nhấp chỉ 5%hoặc 6%. Nếu hầu như không có chuyển đổi, bạn có thể xóa và sửa đổi các từ.
2) So sánh với thị trường: Sau khi so sánh nội bộ của các từ khóa được hoàn thành, nó cần phải được so sánh với mức trung bình của ngành thị trường. Bởi vì có thể có một số từ khóa hoạt động tốt hơn trong kế hoạch, nhưng chúng ở mức trung bình của ngành.
Làm thế nào để tìm ra mức trung bình của các từ khóa?
[Trung tâm quảng bá]-[Công cụ quảng cáo]-[Tìm kiếmPhân tích từ tìm kiếm]
Don Tiết lo lắng về danh sách từ tìm kiếm, vuốt xuống để tìm truy vấn từ tìm kiếm.
Trong hộp tìm kiếm, nhập một từ khóa tốt hơn mà bạn dự định chạy, chẳng hạn như “bút màu nước trẻ em”. Kiểm tra tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi của anh ấy.
Tìm kiếm trung bình bảy ngày của tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi. Bạn có thể tổng hợp và chia cho số ngày để có được mức trung bình, nhưng không nhận được giá trị chính xác, bởi vì đây chỉ là một tài liệu tham khảo.
Nói thêm một chút. Các đỉnh và máng được hiển thị trong hình dưới đây rất dễ ước tính. Nhìn vào đường ngang tôi vẽ, ước tính nó sẽ nằm trong khoảng từ 7,6% đến 7,8%.
Nếu tỷ lệ nhấp của từ khóa “Bút màu nước trẻ em” trong kế hoạch của bạn không đạt mức trung bình của ngành là 7,6%-7,8%, điều đó có nghĩa là cần tối ưu hóa liên tục.
Ngoài ra, hệ thống sẽ đưa ra đánh giá cơ bản về các từ khóa dựa trên dữ liệu: điểm chất lượng là đầy đủ, nhưng còn có các điểm ẩn ngoài 10 điểm. Điểm số càng cao, tiêu đề càng tốt và giá thầu càng rẻ cho văn bản.
Chẩn đoán từ khóa: Sức khỏe hoặc chào mừng. Các từ khóa sức khỏe chỉ ra rằng dữ liệu trong tất cả các khía cạnh là rất tốt, thường không thay đổi và những từ khóa được quan sát phải được tối ưu hóa. (Tăng số lượng từ và trọng lượng)
3. Cách phân tích dữ liệu tỷ lệ gỡ lỗi đơn vị
Trong đơn vị này, một dữ liệu quan trọng khác là tỷ lệ gỡ lỗi đơn vị. Nó khác với hoa hồng của các từ khóa và phản ánh tỷ lệ đầu vào-đầu ra của toàn bộ kế hoạch.
Tính ROI quan trọng của sản phẩm, chẳng hạn như tỷ suất lợi nhuận là 40%, tỷ lệ lợi nhuận 1/lợi nhuận = ROI quan trọng.
Điểm quan trọng của ROI là 2,5. Nếu tỷ lệ gỡ lỗi chung của đơn vị của bạn nhỏ hơn 2,5, điều đó có nghĩa là bạn đang lái xe bị mất; Nếu nó cao hơn 2,5, điều đó có nghĩa là bạn đang ở trong tình trạng có lợi nhuận.
Ví dụ: Đơn vị của sản phẩm là 100 nhân dân tệ và lợi nhuận là 40%, điều đó có nghĩa là bạn có thể kiếm được 40 nhân dân tệ bằng cách bán một sản phẩm. Bạn đã dành 100 nhân dân tệ để lái xe, khối lượng bán hàng là 200 nhân dân tệ, khối lượng sản xuất là 2 và bạn đã thực hiện 80 nhân dân tệ. Khuyến mãi 100 nhân dân tệ để kiếm được 80 nhân dân tệ là để quảng bá với một khoản lỗ
Được rồi, chia sẻ hôm nay kết thúc tại đây. Tôi muốn hoàn thành tìm kiếm, nhưng do vấn đề không gian, tôi chỉ có thể tiếp tục vấn đề tiếp theo. Nếu bạn muốn biết thêm về cách phân tích những người tìm kiếm duoduo, tôi sẽ dạy bạn cách phân tích dữ liệu tìm kiếm duoduo từ góc độ hoạt động (Phần 2)
