miệng. Zhang Yong thẳng thừng tuyên bố rằng mục tiêu của công ty mới chắc chắn không chỉ là mở rộng thị trường phục vụ. “Nó sẽ thực hiện một nhiệm vụ lớn hơn – xác định lại cuộc sống đô thị, nâng cấp tiêu thụ và làm cho cuộc sống tốt hơn.” Theo quan điểm của ngành, ra mắt thực chất của Alibaba sau khi phát hành chính thức báo cáo tài chính của mình chắc chắn sẽ áp đảo Meituan từ năm chiều: tốc độ, khả năng, sinh thái học, dữ liệu và vốn. Đối thủ lo lắng nhất của Meituan, ở đây, nhưng mục tiêu của đối thủ rõ ràng không phải là Meituan mà chúng ta bây giờ ngay từ đầu. Một đánh giá tốc độ lăn của Meituan, thời gian biểu của Meituan đã được thành lập vào năm 2010, tham gia thị trường Takeaway vào năm 2013, có được giấy phép thanh toán của bên thứ ba vào năm 2016, gia nhập ngành công nghiệp taxi và khách sạn vào năm 2017, và công khai ở Hồng Kông vào năm 2018. Ngược lại, tốc độ và hiệu quả của Alibaba. Vào tháng 1 năm 2018, dòng báo cáo kinh doanh dựa trên danh tiếng đã được điều chỉnh từ Ant Financial sang Tập đoàn Alibaba và chính thức gia nhập hệ thống bán lẻ mới của Alibaba. Ngay lập tức, truyền miệng bắt đầu thúc đẩy đặt hàng di động và kinh doanh nhà hàng thông minh. Vào tháng Tư, Ele.me đã chính thức mua lại và gia nhập gia đình Alibaba. Vào tháng 6, Ele.me và Kouge đã chính thức gia nhập lực lượng lần đầu tiên trong Trận chiến năm 618. Vào khoảng tháng 7, Ele.Me Expressway kết nối với Tmall, Taobao, Alibaba Health, Taobao, Fliggy và các doanh nghiệp khác, và Hummingbird của nó đã tiếp tục giao hàng. Vào tháng 8, nhân viên tài chính của Alibaba đã thông báo rằng họ sẽ thành lập một công ty nắm giữ địa phương xứng đáng với Ele.me, nhận được cam kết đầu tư hơn 3 tỷ USD. Vào tháng 10, Giám đốc điều hành của Alibaba, Zhang Yong đã gửi một email, nói rằng Alibaba chính thức thành lập một công ty dịch vụ cuộc sống địa phương. Từ 9 tháng đến 8 năm, một nền tảng cuộc sống địa phương hàng đầu quốc gia đã được xây dựng trên đường cao tốc mà Alibaba đã xây dựng trong nhiều năm. Đối với Meituan, thời điểm truyền miệng và ele.me tích hợp vào hệ sinh thái của Alibaba là một trong số ít cơ hội. Có lẽ đó sẽ mất bao lâu để thành lập hợp tác của công ty mới của Alibaba được hoàn thành – đây là cửa sổ cuối cùng của nó, nhưng Alibaba đã chứng minh quyết tâm của mình với tốc độ và hiệu quả. 2. Năng lực sản xuất đang lăn, Ele.me và danh tiếng đang thay đổi, và Meituan đang nhận ra điều đó. Đây là một câu mà ngành công nghiệp đã thảo luận từ các thương nhân đến người lái và thậm chí là người dùng trước và sau khi Meituan công khai. Nhìn lại lịch sử 8 năm của Meituan, ngoài việc kinh doanh tích cực và tìm kiếm lợi nhuận, có rất ít tin tức về việc trao quyền chuyên sâu của ngành công nghiệp-ngay cả khi có một số kế hoạch hợp tác, có những trường hợp như sự phản đối của FIRE FIRE.Meituan, “bị biến dạng”, đã tăng tỷ lệ thương nhân trên toàn quốc, làm giảm doanh thu của các đại lý và người lái, và coi ngành công nghiệp là nhóm máu của chính họ. Ele.me và Kouge đã đề xuất rõ ràng ngay từ đầu để trao quyền cho CBD của mình để mang lại lợi ích cho toàn bộ ngành công nghiệp. Lấy phần thương gia làm ví dụ, Wang Leyan đã từng kết luận rằng cần phải giúp các thương nhân phát triển từ năm khía cạnh: đơn đặt hàng (lưu lượng truy cập), hậu cần (phân phối), chuỗi cung ứng, số hóa và tài chính. Nửa năm sau khi tích hợp vào hệ thống Alibaba, Ele.me đã bắt đầu cung cấp dịch vụ giao hàng cho ngày càng nhiều thương nhân, chẳng hạn như phục vụ, siêu thị, y học, hoa, v.v. Lời truyền miệng giúp các thương nhân dần dần số hóa lưu lượng truy cập ngoại tuyến và hành vi giao dịch qua điện thoại di động. Một tập hợp các dữ liệu công cộng là rất nói. Tính đến cuối tháng 9, Hummingbird đã cung cấp dịch vụ giao hàng cho hàng ngàn thương nhân trên cả nước và doanh nghiệp bán lẻ mới của nền tảng tăng 55% trong quý ba. Danh tiếng đã kết nối 18% thương nhân trên cả nước để đặt bữa ăn trên điện thoại di động của họ, với sự thâm nhập tăng 3,2% mỗi quý. Trong lĩnh vực tài chính được cả hai bên phát triển, số lượng nhà cung cấp dịch vụ phân phối của ele.me và truyền miệng lần lượt là 400.000 và 390.000, với tỷ lệ thâm nhập gấp mười lần so với người dùng tài chính Meituan. Ba sinh thái bị nghiền nát tại Hội nghị đầu tư của Tập đoàn Alibaba vào ngày 17 tháng 9, Wang Leyan đã cho thấy một bức tranh khi nói về sự hợp tác sinh thái giữa Ele.me và nhóm. Trên bức tranh là các nhà cung cấp dịch vụ cuộc sống địa phương như Ele.me, truyền miệng, phim Taobao và Fliggy. Bên dưới bức tranh là hai cơ sở hạ tầng phân phối chính của Cainiao và Hummingbird. Ở phía bên trái của hình ảnh là các nhà cung cấp người dùng như Tmall, Taobao, Youku và Intime, và ở phía bên phải của hình ảnh là các cổng dịch vụ như Ant và 1688. Mang theo các thực thể thương mại này là dữ liệu lớn và hệ thống truyền thông bao gồm Alibaba Cloud và Dingtalk. Bốn thành phần của dòng chảy hình ảnh và hỗ trợ lẫn nhau, phản ánh hoàn hảo tư duy “chiến lược thu thập thông tin” của Alibaba. Là một công ty dịch vụ cuộc sống địa phương mới, như Zhang Yong nói, “Trong tương lai, nhóm kinh doanh cuộc sống địa phương sẽ có các phản ứng tổng hợp và hóa học lớn hơn với các lĩnh vực ban đầu trong hệ sinh thái Alibaba. Nó cũng là một hệ sinh thái, nhưng Meituan luôn nhấn mạnh khái niệm ngành công nghiệp chéo của nó. Đối với Wang Xing, Meituan giống như một bao tải có nhiều lỗ. Một mặt, nó liên tục tải các dịch vụ khác nhau vào đó. Mặt khác, nó tiếp tục thu hút nhiều người tiêu dùng vào bình. Mặc dù các bao tải luôn bị rò rỉ mọi lúc, miễn là các bao tải được lấp đầy ngày càng nhiều, câu chuyện luôn có thể được kể. Tuy nhiên, sau khi Meituan thậm chí đưa Mobike vào bao tải, rõ ràng nó đã chứng minh rằng nó không còn kinh doanh để cài đặt. Trong khi đó, số lượng người dùng của nó đã ngừng tăng trưởng trong năm nay. Trong quý IV năm 2017 và bốn tháng đầu năm 2018, người dùng hoạt động hàng tháng của Meituan vẫn ở mức 290 triệu. Về khối lượng giao dịch, các đơn đặt hàng trung bình hàng ngày cho việc phục vụ trong quý IV năm 2017 là 14,7 triệu đơn đặt hàng, so với 14,1 triệu đơn đặt hàng trong bốn tháng đầu năm 2018.Số lượng người dùng trong thời gian nghỉ là khoảng một nửa) và thời gian hoạt động trong bốn tháng đầu năm 2018 đã giảm khoảng 5 ngày. Sau đó, khối lượng đặt hàng trung bình hàng ngày được điều chỉnh là 14,71 triệu đơn đặt hàng, gần giống như trong quý IV năm ngoái. Báo cáo tài chính của nửa đầu năm 2018 của bốn lần lăn kỹ thuật số cho thấy Meituan đã mất 28,8 tỷ nhân dân tệ trong nửa đầu năm 2018, và tổn thất ròng được điều chỉnh là 4,2 tỷ nhân dân tệ. Các khoản lỗ được mở rộng hơn nữa, gấp đôi lần mất 2,85 tỷ nhân dân tệ vào năm ngoái. Đồng thời, tốc độ tăng trưởng của Meituan Takeout đã chậm lại: Báo cáo tài chính nửa đầu năm 2018 cho thấy tốc độ tăng trưởng khối lượng giao dịch của Meituan Takeout giảm từ 158% trong năm 2017 xuống còn 81,1% và tốc độ tăng trưởng khối lượng giao dịch giảm từ 191% xuống còn 97%. Từ tháng 4 đến tháng 6, số lượng giao dịch Meituan Takeaway vẫn nằm trong khoảng 14-15 triệu, trì trệ. Từ tháng 1 đến tháng 4, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng cũng bị đình trệ ở mức 290 triệu. Một mặt, có những tổn thất lớn và sự trì trệ kinh doanh, và mặt khác, quân đội mới của Alibaba, nơi vừa trở thành một người khổng lồ. Việc so sánh giữa hai trong dữ liệu kinh doanh cũng rất cao. Dựa trên dữ liệu công khai từ tất cả các bên, khối lượng giao dịch trung bình hàng ngày của Meituan từ cửa hàng đến nhà là khoảng 19 triệu và công ty mới của Alibaba vượt quá 32 triệu. Về mặt kỹ thuật số, trong quý đầu tiên của năm nay, số lượng cửa hàng hỗ trợ đặt hàng di động tăng 44% so với quý thứ hai của năm ngoái. Trong lĩnh vực tài chính, tổng số khoản vay phải thu bởi Meituan Finance là khoảng 1,4 tỷ nhân dân tệ, trong khi số lượng công ty mới tương ứng của Ele.me là 15 tỷ nhân dân tệ và tổng số tiền cho vay truyền miệng đã đạt 28 tỷ nhân dân tệ. Với việc giao hàng Hummingbird đến hệ thống bán lẻ mới của Alibaba, Ele.me? Sự tăng trưởng của lĩnh vực bán lẻ mới trong quý 3 năm 2018 cũng vượt quá 55%. Năm vốn siết chặt thông qua nhiều lần nghiền của tốc độ, khả năng và sinh thái. Meituan cũng sẽ mở ra sự nghiền ngẫm nghiêm trọng cuối cùng. Trong nội bộ, trong bản cáo bạch của Meituan trước khi liệt kê, nó luôn nhấn mạnh sự phong phú của hoạt động kinh doanh của chính nó và khối lượng đơn hàng ngày càng mở rộng. Từ quan điểm của quản lý doanh nghiệp, Wang Xing rõ ràng đang thực hiện một chiến lược hàng đầu về chi phí, nghĩa là các sản phẩm của công ty và các đối thủ cạnh tranh không khác nhiều, nhưng họ cố gắng giảm chi phí của chính họ và bằng cách liên tục mở rộng khối lượng giao dịch, cuối cùng kiếm được lợi nhuận thông qua tỷ suất lợi nhuận thấp. Do đó, trong các tuyên bố của Meituan, nó luôn nhấn mạnh sự gia tăng doanh thu của chính mình và bỏ qua một cách chọn lọc sự gia tăng tổng thể trong các khoản lỗ của chính nó. Nhưng đối với các công ty dịch vụ cuộc sống địa phương của Alibaba, ý tưởng về chiến lược dẫn đầu chi phí cũng được áp dụng. Các giao dịch lớn và tăng doanh thu đã được nhìn thấy ngay từ đầu, nhưng không giống như Meituan, trước đây cuối cùng cần theo đuổi lợi nhuận nhỏ. Các công ty dịch vụ cuộc sống địa phương của Alibaba có thể mang lại lợi nhuận thấp hơn, hoặc thậm chí không có lợi nhuận, bởi vì thông qua công ty này, một số lượng lớn người dùng có tần số cao vào hệ thống người dùng của Alibaba, lưu hành và ở trong đó, và hầu hết trong số họ không trùng với người dùng của Tao Tao và Ant. Bên ngoài, trong khi công bố thành lập một công ty cổ phần mới, báo cáo tài chính cũng tiết lộ rằng công ty mới đã nhận được cam kết đầu tư ít nhất 3 tỷ USD, bao gồm cả SoftBank. Với sự công nhận rõ hơn của công ty mới và theo dõi hàng đầu của mình, nhiều vốn muốn tham gia hơn. Tin tức mới nhất là số tiền tài chính ban đầu của công ty mới sẽ vượt quá số tiền IPO của Meituan. Sau khi khai trương, giá cổ phiếu của Meituan giảm hết, và thậm chí đã giảm hơn 10% xuống còn 62 nhân dân tệ vào ngày 11 tháng 10. Các nhà đầu tư bán lẻ với tỷ lệ đăng ký trung bình và một số nhà đầu tư tổ chức chưa biết không biết khi nào họ sẽ giữ Meituan.Trên thực tế, như Bloomberg đã nói, những người coi Meituan phải cân nhắc triển vọng của họ vì họ sẽ phải đối mặt với những công ty có giá trị nhất ở Trung Quốc. Nhưng Meituan rõ ràng không thể trở thành mục tiêu và tài liệu tham khảo cho công ty dịch vụ cuộc sống địa phương mới của Alibaba. “Giống như Taobao và Tmall chưa bao giờ là phương thức mua sắm đơn giản. Họ đã tham gia vào lĩnh vực giao dịch vật lý và tạo ra một kỷ nguyên kinh tế kỹ thuật số của bán lẻ mới, tài chính mới, công nghệ mới, năng lượng mới và sản xuất mới. Zhang Yong đã đưa ra câu trả lời cho mục tiêu thực sự trong một email.
