Nguồn: Hội đồng đặc quyền A-Share Thương mại điện tử không bao giờ ngủ. Hôm nay tôi nhận thấy một nền tảng hướng dẫn mua sắm thương mại điện tử: Đáng mua (300785).
Những gì đáng để mua
Đáng mua. Được thành lập vào năm 2015, trước đây là Công ty TNHH Công nghệ thông tin Bắc Kinh Bắc Kinh, và được liệt kê trên thị trường doanh nghiệp tăng trưởng của Sở giao dịch chứng khoán Thâm Quyến vào tháng 7 năm 2019.
Nguồn hình ảnh: Đáng mua trang web chính thức
Worth Mua là một nền tảng hướng dẫn mua sắm thương mại điện tử, nằm ở giữa chuỗi ngành thương mại điện tử. Các thượng nguồn là các nền tảng và thương hiệu thương mại điện tử lớn, trong khi hạ nguồn là người tiêu dùng. Giá trị của nền tảng hướng dẫn mua sắm cho thương mại điện tử và chủ sở hữu thương hiệu chủ yếu được phản ánh trong việc thu hút lưu lượng truy cập và giảm chi phí mua lại khách hàng của họ. Đối với người tiêu dùng, vấn đề không đối xứng thông tin được giải quyết và giúp người tiêu dùng tìm thấy các sản phẩm hiệu quả nhất về chi phí nhanh hơn.
Nó đáng để mua, và có thể phát triển và công khai là kết quả không thể tránh khỏi của sự phát triển của thương mại điện tử. Hình dưới đây cho thấy quy mô và dự báo của người dùng thương mại điện tử từ năm 2016 đến 2020. Khi thang đo người dùng mở rộng lên 700 triệu, tốc độ tăng trưởng dự kiến sẽ giảm 10,5% vào năm 2020. Điều này cung cấp một loại đất để sinh tồn cho nền tảng hướng dẫn mua sắm.
Nguồn dữ liệu: Trung tâm dữ liệu AIMEDIA
Internet tự nhiên có thuộc tính loại bỏ các trung gian. Nhưng khi internet trở thành một phần trong cuộc sống của chúng tôi, người tiêu dùng sẽ thua lỗ khi phải đối mặt với khu rừng thông tin của Internet. Một mô hình kinh doanh có giá trị có thể được hiểu đơn giản là trung gian giao thông. Liệu nó có thể giúp người tiêu dùng đưa ra quyết định nhanh hơn và đưa khách hàng gia tăng đến thương mại điện tử hay không là chìa khóa thành công của nó. Tất nhiên, ngưỡng đầu vào cho loại đường ống thanh toán bù trừ này không cao và khả năng cạnh tranh cốt lõi của nó nằm ở việc liệu nó có thể tiếp tục cung cấp cho người tiêu dùng nội dung chất lượng cao hay không.
Sống nghiêm túc và tiêu tiền tốt
“Sống nghiêm túc và tiêu tiền tốt” là một giá trị đáng để mua. Kể từ khi ra mắt vào năm 2010, trang web Worthy đã trở thành nền tảng hướng dẫn mua sắm số một sau 9 năm phát triển. Không giống như các nền tảng hướng dẫn mua sắm khác, nó đáng để mua từ cộng đồng và cẩn thận đánh bóng hệ thống nội dung gốc của người dùng (UGC). Gần 90% lưu lượng truy cập đến từ lưu lượng truy cập tự nhiên, chi phí mua lại khách hàng mới JD.com3%, Alibaba12%, Pinduoduo 33%. Hiện tại, khối lượng giao dịch trang web (GMV) đã vượt quá 10 tỷ, với gần 25 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và hơn 10 triệu thành viên đã đăng ký. Khách hàng chủ yếu là nam giới, mua trực tiếp, giá trị chất lượng sản phẩm và theo đuổi hiệu quả chi phí.
Hiện tại có ba hoặc bốn phần chính đáng để mua trên trang web/ứng dụng:
1. Giá tốt: Nền tảng phát hành thông tin dịch vụ và sản phẩm chất lượng cao hiệu quả về chi phí toàn cầu chủ yếu là BGC, đặc biệt là các thương nhân ở nước ngoài, liên kết trực tiếp đến trang web chính thức của thương hiệu;
2. Cộng đồng: Nền tảng chia sẻ nội dung trong lĩnh vực tiêu dùng hàng ngày. Thiết lập các chế độ khác nhau như tiền vàng trao đổi hàng hóa, ảnh hưởng đến kiếm tiền, v.v.;
3. Mua sắm ở nước ngoài: Mua sắm từ các trang web thương gia nước ngoài và gửi chúng trở lại Trung Quốc để thu thập. Tìm các sản phẩm rẻ hơn ở nước ngoài hoặc các sản phẩm tốt không có sẵn ở Trung Quốc. Nó chủ yếu tập trung vào một số loại: kỹ thuật số, quần áo, giày và túi, mỹ phẩm, và các sản phẩm sức khỏe của mẹ và trẻ sơ sinh;
4. Encyclopedia: Tìm kiếm sản phẩm, tìm thương hiệu, học kiến thức và xây dựng bách khoa toàn thư. Bộ sưu tập các sản phẩm 300W+ trên toàn bộ mạng, 18W+ các thương hiệu trong và ngoài nước, đánh giá 20W+ từ truyền miệng.
Nguồn hình ảnh: Đáng mua trang web chính thức
Hiện tại, công ty đã hình thành một vòng kín với hệ thống nội dung người dùng gốc là cốt lõi. Tầm nhìn là tạo ra nội dung chất lượng cao và trở thành một nền tảng ra quyết định mua sắm cho người tiêu dùng toàn cầu.
Rủi ro ngành
Nền tảng hướng dẫn mua sắm giữa dòng phải đối mặt với cuộc tấn công kép từ thượng nguồn và hạ nguồn. Các nền tảng thương mại điện tử ngược dòng và chủ sở hữu thương hiệu đang tích cực khám phá các mô hình tiếp thị nội dung đa dạng. Ví dụ, sự gia tăng của các mô hình tiếp thị đa dạng như video ngắn và phát sóng trực tiếp có hiệu ứng chuyển hướng tuyệt vời trên các nền tảng thương mại điện tử đáng để mua hướng dẫn mua sắm như vậy. Các nền tảng hướng dẫn mua sắm khác, chẳng hạn như Rebate.com, Yitao.com và Taofenba, cũng là những đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ.
Chi phí mua lại khách hàng xuôi dòng cũng đang tăng lên. Nếu chi tiêu quảng cáo được coi là chi phí mua lại của khách hàng, từ năm 2016 đến 2018, chi phí quảng cáo đáng để mua là 8,8885 triệu RMB, lần lượt là 21.8141 triệu RMB và 30,2075 triệu RMB, tương ứng, cho thấy xu hướng tăng theo năm. Với sự phát triển của tính di động và phân mảnh, chi phí lưu lượng truy cập tên miền tư nhân sẽ ngày càng cao hơn.
Để duy trì xu hướng tăng trưởng nhanh chóng sau khi nó được ra mắt, cần phải tăng đầu tư, mở rộng danh mục và thêm các mô hình mới. Hãy chờ xem.
