Tóm tắt 4,5 tỷ qua đêm </p
Vào tối ngày 16 tháng 3, một tin tức thu hút sự chú ý của mọi người: thị trường chứng khoán của Luckin tăng gần 50%và giá trị thị trường của nó tăng hơn 700 triệu đô la Mỹ (khoảng 4,5 tỷ nhân dân tệ) qua đêm.
Nhiều cư dân mạng có thể là ngu ngốc: Luckin Coffee, đó có phải là Luckin Coffee, người đã thực hiện gian lận tài chính và bị phạt 180 triệu đô la Mỹ, và nộp đơn xin phá sản?
Nó không bị hủy bỏ sao? “Sự gia tăng giá trị thị trường” đến từ đâu?
Lưu ý rằng Luckin thực sự đã hủy bỏ khỏi Nasdaq, nhưng nó vẫn có thể được giao dịch trong thị trường trật tự màu hồng. Cái gọi là “thứ tự màu hồng” không phải là một sàn giao dịch chứng khoán, mà là một giao dịch không kê đơn.
Tại Hoa Kỳ, một số công ty có trình độ kém và không thể được liệt kê trên ba trao đổi chính có thể giao dịch thông qua thị trường Danh sách màu hồng. Tuy nhiên, do thiếu bất kỳ yêu cầu tài chính và yêu cầu công bố thông tin nào, các rủi ro trong thị trường người hâm mộ thường lớn hơn.
Vì vậy, mặc dù Luckin đã bị hủy bỏ và đã bị trừng phạt nghiêm trọng, chứng khoán của nó vẫn có thể được giao dịch trong thị trường trật tự màu hồng.
Vào tối ngày 16, chính xác là vì Luckin đã công bố một tin tức trên trang web chính thức của mình vào ngày hôm đó rằng Luckin đã ký một thỏa thuận hỗ trợ tái cấu trúc với hầu hết những người nắm giữ trái phiếu trị giá 460 triệu đô la và sẽ thực hiện nghĩa vụ nợ trong thỏa thuận gần.
Ruin Cà phê tiền mặt hiện tại là khoảng 775 triệu đô la Mỹ, đủ để đảm bảo các khoản tiền cần thiết cho việc tái cấu trúc nợ, đồng thời đảm bảo hoạt động và phát triển kinh doanh hiện tại của công ty.
Ngoài ra, Luckin cũng tiết lộ rằng họ đang tích cực sử dụng các kênh khác nhau để gây quỹ và kế hoạch huy động ít nhất 250 triệu đô la Mỹ thông qua vốn cổ phần tư nhân.
Tin tức này cho thấy sự chân thành của Luckin trong việc tái cấu trúc và tham vọng trở lại của nó, và cũng chứng minh rằng họ đã tích cực làm mọi việc.
Vào sáng ngày 17, một số phương tiện truyền thông biết rằng Luckin đang tiến hành một vòng đàm phán đầu tư mới với các nhà đầu tư và xác nhận rằng bên kia là một tổ chức PE, và có nhiều hơn một nhà đầu tư. Mặc dù số tiền đầu tư cụ thể chưa được xác định, nhưng ít nhất các chi tiết được tiết lộ phù hợp với tin tức được công bố vào ngày 16. Thực sự có một cái gì đó giống như “ít nhất 250 triệu đô la”.
Phản ứng của thị trường là thực tế nhất. Có vẻ như trong năm hỗn loạn vừa qua, Luckin Coffee, đã dần dần biến mất khỏi mắt công chúng, chưa bao giờ từ bỏ cuộc sống của chính mình.
Không có thành công lớn, lợi nhuận và tăng trưởng sau khi tái sinh
Tiến trình mới của việc tổ chức lại Luckincoffee đã thu hút nhiều người chú ý đến nó một lần nữa, và cũng khiến nhiều người nhìn vào nó.
Năm ngoái, Sishui vẫn giữ các cáo buộc về dữ liệu Luckin gian lận. Vào tháng Tư, Luckin đã thừa nhận cáo buộc này, và một số công ty luật đã kiện nó, khiến người dân Trung Quốc tức giận và thất vọng với thương hiệu quốc gia đang phát triển nhanh chóng này.
Trong bối cảnh vu khống và mỉa mai, nhiều người cảm thấy rằng Luckin lạnh và thở dài, “Tôi sẽ không thể uống cà phê rẻ tiền như vậy trong tương lai.” Trong khi dành thời gian để sử dụng hết các phiếu giảm giá trong ứng dụng.
Sau đó, Luckin đã tham gia vào cuộc điều tra, kiện tụng, hủy bỏ và các thủ tục nộp đơn phá sản. Sau làn sóng dư luận, nó đã gây ra mờ dần, nhiều người bị suy yếu và thay đổi chỉ có thể cho phép những người trong ngành liếc nhìn họ trong thời gian rảnh rỗi.
Gian lận tài chính đã cho Luckin một đòn chí mạng, nhưng nó đã tồn tại để tồn tại. Trong mỗi liên kết sau, Luckin cho thấy mong muốn sống sót đầy đủ.
Trên thực tế, đó không phải là một cơ hội may mắn khi Luckin có thể tồn tại.
Mặc dù tôi đã phạm một sai lầm lớn trong kế toán và quản lý, tất cả các cửa hàng và hoạt động hàng ngày của Luckin không bị ảnh hưởng. Nhìn lại vụ tai nạn năm ngoái, khi mọi người đến cửa hàng để mua cà phê, họ cảm thấy rằng cửa hàng và nhân viên bán hàng dường như không bị ảnh hưởng. Ngược lại, nhiều cửa hàng đã bị mất cảnh giác trước vụ nổ.
(nguồn ảnh chụp màn hình: “Ghi nhớ con nai năm 2020” – phim tài liệu hàng năm của Luckin Coffee) vào tháng 12 năm ngoái, sau cuộc điều tra năm tháng của người thanh lý chung, một báo cáo về Luckincoffee đã được công bố. Báo cáo cho thấy trong ba quý đầu năm 2020, doanh thu một phần tư của Lujin Coffee lần lượt là 565 triệu RMB, 980 triệu RMB và 1,145 tỷ RMB, với tốc độ tăng trưởng hàng năm lần lượt là 18,1%, 49,9%và 35,8%.
Vào tháng 11, hơn 60% các cửa hàng của Luckin đã đạt được lợi nhuận ở mức cửa hàng.
Tăng trưởng và lợi nhuận này trái ngược hoàn toàn với quan điểm của Volkswagen về sự suy giảm trong năm nay.
chú hề, nhưng chúng ta thì sao?
Vào tháng 1 năm 2021, Luckin đã mở hơn 120 cửa hàng mới. Vào ngày 18, kinh doanh nhượng quyền đã được khởi động lại. Trong lễ hội mùa xuân, Luckin đã mở hơn 1.900 cửa hàng trên cả nước. Lượng đồ uống hiện tại là năm lần so với cùng kỳ năm ngoái và doanh thu gần bảy lần so với cùng kỳ năm ngoái. Vào ngày 8 tháng 3, doanh nghiệp máy pha cà phê máy bay không người lái bắt đầu lại.
Đây có phải là ý tưởng có một phước lành sau khi sống sót?
Vào tháng 2, cuộc đấu tranh nội bộ của Luckin đã mở ra giai đoạn cuối. Lu đã rút lui, Guo Jinyi đã nhận được sự hỗ trợ đầy đủ từ ban giám đốc và nắm quyền lực của Chủ tịch và Giám đốc điều hành. Để chúc mừng các nhân viên trong năm của Ox, ông đã đề cập rằng năm 2020 là năm khó khăn nhất kể từ khi Luckincoffee được thành lập, nhưng công ty đã ra khỏi máng và phát triển chống lại xu hướng.
Vẫn còn nhiều việc phải làm trên đường cà phê
Luckin có thể có “mùa xuân thứ hai”
Trên thực tế, Luckin không tệ như chúng tôi tưởng tượng, và tình hình hiện tại của nó không tệ.
Sau vụ bê bối gian lận, mọi người chỉ trích Luckin Coffee tất cả các loại chỉ trích. Các cư dân mạng phấn khích nghĩ rằng nó là vô vọng và lừa dối bỏ phiếu.Các nhà đầu tư đã làm mờ danh tiếng của các doanh nghiệp kỹ thuật ngoài khơi của Trung Quốc.
Nhưng mô hình “cà phê internet” được tạo ra bởi Luckin thực sự vô giá trị? Có phải sự mở rộng nhanh chóng chỉ trong một vài năm tất cả sự thịnh vượng sai lầm? Có phải tất cả các nhà đầu tư nước ngoài đã đổ vào thị trường những “kẻ hút” đã bị lừa?
Không bao giờ đánh giá thấp ý thức về lợi ích của nhà tư bản.
Cà phê may mắn hiện đang tích cực tìm kiếm đầu tư tư nhân. Mặc dù chưa có cơ hội quyết tâm, xu hướng và thái độ hiện tại của thị trường vốn cho thấy Luckin muốn trở lại.
Miễn là Luckin vẫn giữ hơn 100 triệu người dùng và mở cửa hàng, nó vẫn có khả năng kiếm máu và kiếm tiền, nó sẽ không bị vốn từ bỏ.
Cà phê may mắn rơi từ bàn thờ có rất ít tác động đến Trung Quốc. Ít nhất 10 thương hiệu cà phê vẫn nhận được tài chính sau khi vụ bê bối Luckin nổ ra vào tháng Tư năm ngoái.
Trực tuyến, một số công ty thương mại điện tử bán lẻ cà phê mới đang ở trong động lực tốt, với các thương hiệu mới như Sandunban và Yongpu nổi bật; Ngoại tuyến, không chỉ có một số thương hiệu chuỗi cà phê mới nổi xuất hiện, mà những người khổng lồ trà mới như Xicha và Naixuecha cũng tham gia vào lĩnh vực cà phê.
Theo “Xu hướng phát triển công nghiệp cà phê toàn cầu” do Bộ Nông nghiệp Hoa Kỳ phát hành vào tháng 6 năm 2020, từ năm 2020 đến 2021, sản lượng cà phê của Trung Quốc đạt 2.000 túi, tăng một năm là 5,3%, khoảng 120.000 tấn; Trong cùng năm, mức tiêu thụ cà phê đạt 3,35 triệu túi, tăng 3,1%hàng năm.
Mặc dù uống cà phê chưa trở thành thói quen tiêu thụ hàng ngày cho người dân Trung Quốc, ở các thành phố hạng nhất và thứ hai, trong số các công nhân và sinh viên cổ trắng, cà phê đã trở thành một thức uống phổ biến trong công việc và giao tiếp hàng ngày.
So với các thương hiệu cao cấp và cà phê đắt tiền, Luckincoffee nhanh chóng khám phá và giành được một nhóm người tiêu dùng mới bằng cách đốt tiền. Chính mô hình bán lẻ mới này có thể nói là đã mở một cánh cửa mới cho cà phê giá rẻ ở Trung Quốc. Sau đó, các điểm nóng đầu tư trong lĩnh vực cà phê cũng chuyển sang mô hình bán lẻ.
Thị trường chìm tiêu thụ cà phê nội địa hiện tại cần được phát triển thêm, và bản nhạc này vẫn có tiềm năng lớn.
Mô hình của Ngân hàng Credit Suisse khá hiệu quả. Việc tái cấu trúc hiện tại là trơn tru, việc mở các quỹ đầu tư tư nhân và việc chuẩn hóa các hoạt động khác nhau đã khiến các nhà đầu tư lấy lại sự tự tin.
Sự phát triển và thay đổi hoang dã của Luckin trong thị trường cà phê đã tạo ra nhiều thương hiệu cà phê mới và cũ hoặc nâng cấp và chuyển đổi hoặc tìm kiếm định vị thị trường mới. Trong năm qua, cấu trúc thị trường đã thay đổi ít nhiều và Luckin có nhiều đối thủ cạnh tranh mới.
Vì vậy, nếu chúng ta muốn trở lại, chúng ta không chỉ phải đối mặt với môi trường tài chính thấp kém của thị trường người hâm mộ, mà còn phải đối mặt với sự nghi ngờ của các nhà đầu tư và người tiêu dùng, và có nhiều khả năng phải đối mặt với cạnh tranh thị trường đồng nhất.
Luckin đã khởi động lại, và có một bước ngoặt mới rất có thể trong tương lai. Tuy nhiên, vẫn còn một chặng đường dài để xây dựng lại vinh quang của quá khứ.
