<IMG SRC = "/UploadFile/AIImages/2020 Danh sách doanh thu quảng cáo nền tảng Internet trong nước: Kuaishou là người nhanh nhất, Alibaba chắc chắn ở một nửa thế giới.PNG"
Toàn bộ mọi người ở nhà, bộ ngắt mạch thị trường chứng khoán, đình chỉ ngoại tuyến … dịch bệnh đã khuấy động thế giới, nhân loại đã trở thành một cộng đồng với một tương lai chung và ngành công nghiệp quảng cáo cũng đã trải qua những thay đổi lớn. Các chương trình phát sóng trực tiếp được phổ biến, video nội dung, cửa hàng trực tuyến, số hóa tiếp thị … những xu hướng nhận thức phổ biến này cũng được phản ánh trong các báo cáo tài chính của nhiều nền tảng Internet trong nước.
Theo “Báo cáo thường niên năm 2020 của Trung Quốc di động” do Questmobile phát hành, quy mô của thị trường quảng cáo Internet của Trung Quốc vào năm 2020 là 529,21 tỷ nhân dân tệ, tăng 5,4% so với năm trước. Trên thị trường với tổng số hơn 500 tỷ nhân dân tệ, chúng tôi cũng đã thấy một số xu hướng:
nền tảng thương mại điện tử có khả năng kiếm tiền quảng cáo mạnh mẽ. Bảng xếp hạng quảng cáo nền tảng thương mại điện tử thường cao trong danh sách và quy mô thị trường quảng cáo thương mại điện tử vẫn đang phát triển.
Video ngắn và các nền tảng video mới nổi có sự tăng trưởng nhanh nhất. Nền tảng video ngắn doanh thu quảng cáo của Kuaishou tăng nhanh nhất, với mức tăng gần 200%, tiếp theo là Bilibili, với mức tăng 126%. Những nền tảng mới nổi này đang ngày càng trở nên phổ biến với các nhà quảng cáo.
Cuối cùng, từ quan điểm của việc kiếm tiền thương mại, việc chuyển đổi từ giao thông sang dịch vụ vẫn là trọng tâm. Một mặt, nó được phản ánh trong việc tăng cường dữ liệu và khả năng kỹ thuật để cải thiện hiệu quả quảng cáo; Mặt khác, đó là xây dựng một doanh nghiệp vòng kín trong hệ sinh thái của riêng mình và đóng một vai trò ngày càng quan trọng trong hoạt động kinh doanh của các nhà quảng cáo.
Sau đây là tình huống cụ thể của danh sách doanh thu quảng cáo của các công ty internet trong nước vào năm 2020:
<p style = "Text-align: centre;" đã hồi phục
Vào năm 2020, tổng doanh thu của Alibaba là 644,2 tỷ nhân dân tệ, tăng 32%so với năm trước, trong đó doanh thu quảng cáo (tức là doanh thu quản lý khách hàng) đạt 253,6 tỷ nhân dân tệ, tăng 75%so với năm trước. Theo lời giải thích trong báo cáo tài chính, sự tăng trưởng mạnh mẽ về doanh thu của các mô hình kiếm tiền mới như luồng thông tin được đề xuất, sự gia tăng giá trung bình của việc tìm kiếm một lần nhấp chuột và sản phẩm vật lý trực tuyến TMALLLý do chính để cải thiện MV.
Nhìn lại vào năm 2020, Taobao và Tmall thực sự đã thực hiện rất nhiều đổi mới để khám phá đầy đủ các điểm tăng trưởng mới.
Đầu tiên là bản sửa đổi của Taobao. Vào cuối năm ngoái, trang chủ của ứng dụng Taobao đã giới thiệu các chức năng “đăng ký” và “mua sắm” để thúc đẩy hơn nữa xu hướng nội dung và video hóa thương mại điện tử, tăng cường sự tương tác giữa người dùng và thương nhân thương hiệu và KOL và tăng trải nghiệm người dùng. Trước đây, người dùng thường có mục đích mạnh mẽ trong việc ghé thăm Taobao và các thuộc tính trồng cỏ của họ rất yếu. Giờ đây, luồng khuyến nghị nội dung nằm trên trang chủ cho phép Taobao không chỉ hiểu nhu cầu mua hàng ngắn hạn của người dùng mà còn khám phá nhiều thông tin ưu tiên hơn, mang lại cho Taobao, nằm ở “đầu chuyển đổi”, nhiều chức năng trồng cỏ hơn. Theo báo cáo tài chính, trong quý kết thúc vào tháng 12, số lần truy cập trang được đưa ra bởi các khuyến nghị trang chủ của Taobao đã tăng hơn 90% so với cùng kỳ. Hiệu quả của bản sửa đổi của Taobao đã bắt đầu cho thấy kết quả, và nó cũng sẽ là một bước đột phá trong tăng trưởng doanh thu quảng cáo trong tương lai.
Thứ hai là phát sóng trực tiếp Taobao. Là năm đầu tiên của chương trình phát sóng trực tiếp quốc gia, Taobao Live cũng đóng một vai trò quan trọng trong đó. Từ việc phát sóng trực tiếp KOL đến các thương nhân tự phát sóng, Taobao Live Broadcast đã trở thành một công cụ ma thuật của người Hồi giáo để chuyển đổi và có thể trở thành một tiêu chuẩn của người Hồi giáo cho các thương nhân trong tương lai. Trong năm qua, GMV do Taobao Live mang đến đã vượt quá 400 tỷ nhân dân tệ.
Thứ ba là sự kéo dài của mặt trước Double 11. Sự khác biệt lớn nhất giữa Double 11 năm ngoái và quá khứ là phần mở rộng của tiền tuyến. Vụ nổ đơn ban đầu của một ngày đã được kéo dài đến hai vòng nổ trong khoảng thời gian từ ngày 11 tháng 11 đến ngày 11 tháng 11 lần đầu tiên vào năm ngoái, điều này cũng mang lại nhiều cơ hội hơn cho các thương nhân thương hiệu và kích thích thêm nhu cầu trong nước để tăng doanh số. Với sự bùng phát gấp đôi của mặt trận dài, GMV được tạo ra bằng gấp đôi 11 năm ngoái đạt 498,2 tỷ nhân dân tệ và doanh số của hơn 470 thương hiệu đã đạt hơn 100 triệu nhân dân tệ.
Thứ tư là ra mắt phiên bản giá đặc biệt của Taobao. Vào tháng 3 năm ngoái, phiên bản giá đặc biệt của Taobao đã chính thức ra mắt, nhắm vào các nhóm người tiêu dùng theo đuổi hiệu quả chi phí, tập trung vào các điểm bán “cung cấp trực tiếp các nhà máy, cung cấp trực tiếp các thương hiệu, cung cấp trực tiếp các địa điểm sản xuất”, điểm chuẩn chống lại Pinduoduo. Vào tháng 9 năm ngoái, phiên bản đặc biệt của Taobao đã được kết nối đầy đủ với nền tảng mua sắm và bán buôn của Alibaba 1688, thúc đẩy cải cách sản xuất truyền thống. Tính đến cuối năm ngoái, người tiêu dùng hoạt động hàng năm của phiên bản đặc biệt Taobao đã vượt quá 100 triệu và người dùng hoạt động hàng tháng đã vượt quá 100 triệu.
Thứ năm là sự ra đời của các thương hiệu và thương nhân trực tuyến TMall International. Năm ngoái, TMALL đã công bố kế hoạch giới thiệu 1.000 thương hiệu quốc tế mới trong năm tới. Đối với lĩnh vực làm đẹp, Tmall International cũng đã ra mắt kế hoạch “mới” cho các sản phẩm làm đẹp nhập khẩu vào tháng 4 năm ngoái và dự kiến sẽ giới thiệu 800 thương hiệu làm đẹp trong năm tới. Theo báo cáo tài chính, số lượng thương hiệu và thương nhân trực tuyến TMALL International tăng 60% so với cùng kỳ trong năm qua.
Tencent
Báo cáo tài chính “đầu tay” đầu tiên
WeChat vẫn là lực lượng chính trong sự tăng trưởng của quảng cáo xã hội
<p Doanh thu quảng cáo đạt 82,3 tỷ nhân dân tệ, tăng 20%hàng năm. Trong số đó, các động cơ chính là tích hợp nền tảng và nâng cấp thuật toán, giáo dục, dịch vụ trực tuyến, nền tảng thương mại điện tử và nhu cầu của các nhà quảng cáo khác.
Doanh thu quảng cáo xã hội và quảng cáo khác tăng từ 29% đến 68 tỷ nhân dân tệ, chủ yếu được thúc đẩy bởi sự gia tăng hàng tồn kho quảng cáo WeChat và sự tăng trưởng doanh thu quảng cáo video trong các liên minh quảng cáo di động. Doanh thu quảng cáo truyền thông đã giảm 8% xuống còn 14,3 tỷ nhân dân tệ, với những thách thức môi trường vĩ mô, sản xuất nội dung và sự chậm trễ phát lại là lý do chính.
Về quy mô người dùng, việc sáp nhập WeChat và WeChat đã đạt 1,215 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, với 60 triệu người dùng mới trong năm qua.
Điều đáng chú ý là tài khoản video được đề cập lần đầu tiên trong báo cáo tài chính. Tencent cho biết trong báo cáo tài chính của mình rằng các tài khoản video cho phép các công ty và thương hiệu mở rộng đối tượng của họ và quảng bá các giao dịch, trong đó hiệu quả của việc mở các chương trình mini là đặc biệt rõ ràng. Tài khoản video trực tiếp bắt đầu thử nghiệm nội bộ vào đầu tháng 10 năm ngoái và đã trở thành một phi công mới cho các công ty khác nhau trong thời gian ngắn. Đối với các thương nhân thương hiệu, tài khoản video có thể mang lại lưu lượng truy cập miền công cộng nhiều hơn dựa trên hệ sinh thái miền riêng của WeChat và sử dụng kết hợp tài khoản video + mini để quảng bá mới tuyển dụng và chuyển đổi. Cách đây không lâu, kết nối chuyên sâu giữa tài khoản video và tài khoản công cộng cũng được tích hợp và kết nối các trung tâm lưu lượng khác nhau trong hệ sinh thái WeChat. Khi các chức năng của tài khoản video dần dần được cải thiện, các thương nhân thương hiệu cũng sẽ được trao nhiều cơ hội tăng trưởng hơn trong tương lai.
Ngoài ra, tích hợp và điều chỉnh của Tencent Advertising vào năm 2020 cũng đã thúc đẩy sự phát triển của hoạt động kinh doanh quảng cáo của mình. Vào tháng 7 năm ngoái, quảng cáo Tencent đã được tích hợp để tạo điều kiện cho các nhà quảng cáo giao hàng một cửa. Ngoài ra, Tencent Advertising cũng đã thực hiện các điều chỉnh cấu trúc tổ chức, được chia thành một bộ phận công nghiệp, một bộ phận công nghiệp chủ yếu dựa trên giao dịch hàng hóa, hai bộ phận công nghiệp chủ yếu dựa trên các ngành công nghiệp dọc trực tuyến và ngoại tuyến, cung cấp các giải pháp tương ứng dựa trên logic chung trong ngành.
kinh doanh quảng cáo của Baidu tiếp tục thu hẹp và trang lưu trữ sẽ trở thành nhân vật chính
tổng doanh thu của Baidu trong cả năm là 107,1 tỷ nhân dân tệ, về cơ bản là năm ngoái. Doanh thu kinh doanh cốt lõi của Baidu là 78,7 tỷ nhân dân tệ, giảm 1% hàng năm so với năm ngoái, trong đó doanh thu tiếp thị trực tuyến là 66,3 tỷ nhân dân tệ, giảm 5% hàng năm. Doanh thu tiếp thị không theo dòng đạt 12,4 tỷ nhân dân tệ, tăng 28%so với năm, với hoạt động kinh doanh trên đám mây là động lực chính.
Mặc dù doanh thu quảng cáo đã bị thu hẹp, kinh doanh quảng cáo cốt lõi của Baidu vẫn chiếm hơn một nửa tổng doanh thu của mình. Tính đến cuối năm ngoái, những người dùng Active Act hoạt động hàng tháng đạt 540 triệu và người dùng hoạt động hàng tháng của các chương trình mini đạt 410 triệu. Theo báo cáo tài chính, sự suy giảm doanh thu quảng cáo của Baidu chủ yếu là do giảm nhu cầu tiếp thị trực tuyến dưới ảnh hưởng của dịch bệnh và các ngành công nghiệp như tài chính, du lịch, chăm sóc y tế và giáo dục đều làm giảm ngân sách của họ. Ngoài ra, Baidu cũng tiết lộ trong báo cáo tài chính của mình rằng số lượng nhà quảng cáo giảm 23.000 vào năm 2020 (xuống 505.000 vào năm 2020) và ngân sách trung bình cho mỗi khách hàng giảm từ 132.700 RMB vào năm 2019 xuống còn 131.300 RMB. Việc giảm số lượng khách hàng chủ yếu là do hạn chế đi lại và đi lại do dịch bệnh, phá sản của các công ty cá nhân và suy thoái kinh tế.
Điều đáng chú ý là doanh thu từ các trang lưu trữ Baidu đã chiếm 1/3 doanh thu quảng cáo cốt lõi và số lượng khách hàng sử dụng các trang lưu trữ đã vượt quá 30Mười nghìn. Nền tảng trang lưu trữ Baidu Jimuyu là một giải pháp hoàn chỉnh được cung cấp cho các thương nhân thương hiệu, kết nối các quy trình xây dựng trang web tự động, tạo sáng tạo, phân phối, kết nối dữ liệu, theo dõi đầu mối, quản lý và chuyển đổi để tạo thành một vòng kín thương mại. Vào tháng 3 năm nay, Baidu đã thông báo rằng dự kiến sẽ thực hiện quyền nuôi con toàn ngành trước ngày 30 tháng 9, điều này có thể kích thích sự tăng trưởng của doanh thu quảng cáo của Baidu trong thời gian ngắn.
Tuy nhiên, từ thời kỳ tìm kiếm đến thời kỳ AI, chuyển đổi công nghệ của Baidu đã bắt đầu cho thấy kết quả và các doanh nghiệp có AI vì cốt lõi đã bắt đầu kiếm tiền và sẽ trở thành một trụ cột khác ngoài quảng cáo trong tương lai.
jd
Tiếp tục giới thiệu các thương hiệu cao cấp
Dữ liệu và công nghệ là các bảng hiệu chính
doanh thu hàng năm của JD vào năm 2020 là 745,8 tỷ Yuan. Kinh doanh dịch vụ, chủ yếu dựa trên quảng cáo và hậu cần, là lực lượng tăng trưởng chính, với mức tăng 42%hàng năm, trong đó doanh thu quảng cáo là khoảng 53,5 tỷ nhân dân tệ, tăng 25%so với năm.
Trong năm qua, người tiêu dùng hoạt động hàng năm của JD.com đã tăng 30%, đạt 470 triệu. GMV đã tăng 25% so với cùng kỳ lên tới 2612,5 tỷ nhân dân tệ và sức mua trung bình của người dùng vẫn còn ấn tượng.
Ngoài ra, JD.com đã tuyên bố trong báo cáo tài chính của mình rằng trong năm qua, nhiều thương hiệu cao cấp ở nước ngoài đã tham gia JD.com, bao gồm John Lobb thuộc Tập đoàn Hermès, Church Church theo thương hiệu giày Prada, Vivienne Westwood và các thương hiệu xa xỉ khác. Ngoài ra, điều đáng chú ý là JD.com cũng đã hợp tác chặt chẽ hơn với Prada và Miu MIU trên cơ sở hoạt động của chính mình và sẽ kết nối hàng tồn kho cửa hàng ngoại tuyến với hệ thống nền tảng JD. Người tiêu dùng cũng có thể đặt hàng cho các mô hình cửa hàng vật lý trên các cửa hàng hàng đầu của thương hiệu JD để cải thiện trải nghiệm mua sắm của họ. Tuy nhiên, về mặt thương mại điện tử xa xỉ, đã có gian hàng xa xỉ của Tmall trước đó, và sau đó là thương mại điện tử thẳng đứng như Farfetch và Secoo. JD.com vẫn chưa hình thành nhận thức quy mô lớn và hàng xa xỉ chú ý nhiều hơn đến âm thanh thương hiệu. Do đó, JD.com vẫn cần cải thiện trải nghiệm tạo hình ảnh và mua sắm sang trọng.
Về tiếp thị, dữ liệu và công nghệ đã là mặt tiền của nó trong năm qua. Dựa trên dữ liệu của kênh Omni và sức mạnh sản phẩm kỹ thuật của các ngành công nghiệp trực tuyến và ngoại tuyến, JD.com đã phát hành mô hình tăng trưởng mục tiêu JD năm ngoái, từ nhắm mục tiêu mọi người đến tăng lòng trung thành, đạt được hoạt động tinh tế và tăng trưởng của người dùng. Đồng thời, JD.com đã chính thức phát hành thương hiệu tiếp thị kênh ngoại tuyến Jingpingguo ra công chúng, kết nối trực tuyến và ngoại tuyến để đạt được tiếp thị ngoài trời chính xác hơn.
pinduoduo
Doanh thu quảng cáo tăng mạnh
duoduo Maicai đã trở thành một công cụ tăng trưởng mới. Lực lượng chính, đạt 48 tỷ nhân dân tệ, tăng 79%hàng năm.
Được tìm kiếm từ báo cáo tài chính cả năm và năm của Pinduoduo
Ngoài ra, báo cáo tài chính cho thấy người mua hoạt động của Pinduoduo vào năm 2020 đã đạt 788 triệu, tăng 35% so với năm trước, vượt qua sự cố ở năm 2020. GMV hàng năm đạt 1667,6 tỷ nhân dân tệ, tăng 66% so với cùng kỳ, vượt xa thị trường cơ bản trong nước.
Một điểm đáng chú ý khác là thu nhập tự hoạt động của Pinduoduo. Vào cuối quý ba năm ngoái, Pinduoduo đã ra mắt dịch vụ mua hàng của cộng đồng Duoduo Maicai, trở thành lực lượng doanh thu chính của hoạt động kinh doanh tự hoạt động của Pinduoduo, với tổng doanh thu 5,75 tỷ nhân dân tệ năm ngoái. Điều này cũng thúc đẩy rất nhiều tăng trưởng doanh thu của Pinduoduo trong quý IV. Theo báo cáo tài chính, thu nhập hoạt động của Pinduoduo đạt 26,5 tỷ nhân dân tệ trong quý IV năm 2020, tăng 146% so với cùng kỳ. Hiện tại, doanh thu quảng cáo chiếm khoảng 90% tổng doanh thu của Pinduoduo. Sự tăng trưởng nhanh chóng của hoạt động kinh doanh tự hoạt động có thể làm cho doanh thu của Pinduoduo đa dạng hơn và tăng sức đề kháng căng thẳng. Nó có thể chia sẻ thế giới với kinh doanh quảng cáo trong tương lai.
kuaishou
Doanh thu quảng cáo đã tăng gần 55 lần trong bốn năm
Q4 doanh thu quảng cáo đã vượt quá doanh thu phát sóng trực tiếp
<p Tổng doanh thu của Kuaishou trong năm 2020 đạt 58,8 tỷ nhân dân tệ, tăng 50%hàng năm. Doanh thu của Kuaishou chủ yếu đến từ kinh doanh phát sóng trực tiếp, tiếp thị trực tuyến và các dịch vụ khác bao gồm thương mại điện tử, trò chơi trực tuyến và các dịch vụ giá trị gia tăng. Trong số đó, doanh thu do phát trực tiếp mang lại cho hơn một nửa tổng doanh thu của Kuaishou, đạt 33,2 tỷ nhân dân tệ, tăng theo năm là 5,6%; Kinh doanh tiếp thị trực tuyến tăng 195% lên 21,9 tỷ nhân dân tệ, trở thành động cơ tăng trưởng lớn nhất của Kuaishou. Các dịch vụ khác tăng hơn 13,3 lần lên 260 triệu nhân dân tệ, trong đó thương mại điện tử là hoạt động tăng trưởng chính. Năm ngoái, tổng số lượng giao dịch hàng hóa trên nền tảng đạt 381,2 tỷ nhân dân tệ.
được tìm kiếm từ báo cáo tài chính năm 2020 của Kuaishou
Theo IMEDIA Consulting, từ năm 2017 đến năm 2020, quy mô của thị trường Video ngắn đã tăng từ năm 2017. Vào năm 2020, người dùng hoạt động trung bình hàng tháng của Kuaishou đạt 480 triệu, tăng 150 triệu từ năm 2019. Trong quý IV, doanh thu quảng cáo của Kuaishou vượt quá doanh thu phát sóng trực tiếp, trở thành nguồn thu nhập lớn nhất. Doanh thu tiếp thị trực tuyến trung bình của mỗi người dùng hoạt động hàng ngày tăng 95,3% từ 42,3 nhân dân tệ năm 2019 lên 82,6 nhân dân tệ vào năm 2020, phản ánh gián tiếp khả năng kiếm tiền quảng cáo của Kuaishou.
Nguồn dữ liệu: Bản cáo bạch Kuaishou và Báo cáo tài chính 2020
Được tổng hợp từ TopMarketing
Tăng trưởng tổng thể của các video ngắn là điều kiện tiên quyết. Ngoài ra, sự cải thiện về các dịch vụ và hiệu ứng do dữ liệu và khả năng kỹ thuật của Kuaishou mang lại trong năm qua cũng đã thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh. Năm ngoái, Kuaishou đã thực hiện một bản nâng cấp thương hiệu và động cơ từ tính nền tảng quảng cáo của nó cũng đã được nâng cấp. Theo ý tưởng tạo ra một vòng lặp đóng tiếp thị cho lưu lượng truy cập miền công cộng và tư nhân, Kuaishou đã bắt đầu hình thành về mặt sáng tạo, phân phối, quản lý dữ liệu, liên minh lưu lượng video, kiếm tiền chuyên gia, tài nguyên IP, v.v.
Ngoài ra, việc mở rộng quy mô kinh doanh cũng đã khiến chi phí tiếp thị và bán hàng của Kuaishou tăng lên năm ngoái, tăng 170% từ 9,9 tỷ nhân dân tệ năm 2019 lên 26,6 tỷ nhân dân tệ vào năm 2020. Do đó, tổn thất hoạt động của Kuaishou đạt 10,3 tỷ nhân dân tệ vào năm ngoái và tỷ suất lợi nhuận hoạt động của nó đã trở thành -17,6%.
meituan dianping
theo xu hướng của các cửa hàng ngoại tuyến trực tuyến
doanh thu quảng cáo sự nghiệp tăng mạnh vào năm 2020. Từ quan điểm của kinh doanh, doanh nghiệp ăn uống phục vụ tăng 21% so với cùng kỳ lên 66,3 tỷ nhân dân tệ, chủ yếu là do sự gia tăng khối lượng theo thứ tự do mở rộng khối lượng người dùng và quy mô thành viên và tăng đáng kể doanh thu tiếp thị; bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh, doanh thu tại cửa hàng, khách sạn và du lịch giảm 5% so với cùng kỳ xuống còn 21,3 tỷ nhân dân tệ; Doanh nghiệp mới và doanh thu khác tăng 34% so với năm trước lên 27,3 tỷ nhân dân tệ, chủ yếu được thúc đẩy bởi việc mở rộng các doanh nghiệp bán lẻ như “Meituan Youxuan”, “Doanh số Flash Meituan” và “Meituan Mai Cooking”, cũng như sự tăng trưởng của các dịch vụ cung cấp chuỗi cung cấp B2B. Tuy nhiên, việc mở rộng các doanh nghiệp mới cũng đã dẫn đến việc mở rộng liên tục các khoản lỗ hoạt động của phần kinh doanh này, tăng từ 6,7 tỷ nhân dân tệ vào năm 2019 lên 10,9 tỷ nhân dân tệ, với tỷ suất lợi nhuận hoạt động giảm khoảng 7% hàng năm.
Được tìm kiếm từ báo cáo tài chính cả năm của Meituan và cả năm vào năm 2020
Năm ngoái, số lượng người dùng giao dịch của Meituan vượt quá 500 triệu, tăng lên hàng năm.
Về các dịch vụ tiếp thị trực tuyến, tổng doanh thu là 18,9 tỷ nhân dân tệ, tăng 19%so với năm trước, chậm lại so với các năm trước. Xu hướng trực tuyến và kỹ thuật số của các thương nhân bán lẻ đã trở thành một động lực chính cho sự tăng trưởng kinh doanh quảng cáo của Meituan. Mặc dù bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh, tại cửa hàng, khách hàng của khách sạn và du lịch vẫn là nhóm quảng cáo lớn nhất của Meituan, với mức tăng hàng năm từ 5% đến 11 tỷ nhân dân tệ, trong đó số lượng dịch vụ tại cửa hàng đã tăng lên khi động lực chính, cũng gián tiếp phản ánh xu hướng của các thương gia cửa hàng trực tuyến. Trong báo cáo tài chính của mình, Meituan tuyên bố rằng trong quý IV, làm đẹp y tế, chăm sóc y tế, vật nuôi, phòng thoát và các loại khác có động lực tăng trưởng cao, trong đó doanh số bán hàng trong danh mục làm đẹp y tế tăng hơn 70% so với cùng kỳ. Tăng trưởng doanh thu quảng cáo trong Catering Takeaway48% đến 7,6 tỷ nhân dân tệ, chủ yếu là do sự gia tăng số lượng thương nhân hoạt động và sự gia tăng chi tiêu tiếp thị trung bình và sự sẵn sàng của các thương nhân để có được giao thông tiếp tục tăng.
Xiaomi
Các lô hàng thị trường ở nước ngoài tăng nhanh
Quy mô kinh doanh quảng cáo tiếp tục mở rộng
năm ngoái, tổng doanh thu của Xiaomi. Lợi nhuận ròng được điều chỉnh là 13 tỷ nhân dân tệ, tăng 13% so với cùng kỳ. Trong số đó, doanh thu điện thoại thông minh đạt 152,2 tỷ nhân dân tệ, tăng 25%hàng năm; IoT và hàng tiêu dùng tăng 8,6% so với năm trước lên 67,4 tỷ nhân dân tệ; Các dịch vụ Internet tăng 19,7% từ 19,8 tỷ nhân dân tệ năm 2019 lên 23,8 tỷ nhân dân tệ; Doanh thu khác là 2,5 tỷ nhân dân tệ, chủ yếu là do sự tăng trưởng của các dịch vụ lắp đặt sản phẩm IoT.
bị chặn từ báo cáo tài chính cả năm và năm của Xiaomi vào năm 2020
Xiaomi kinh doanh quảng cáo thuộc về các dịch vụ Internet, với mức tăng 19% so với 12%. Trong quý IV, doanh thu quảng cáo tăng 23% so với cùng kỳ lên 3,7 tỷ nhân dân tệ, đặt mức cao mới.
Sự gia tăng quy mô của người dùng MIUI ở nước ngoài có thể trở thành động lực chính. Theo báo cáo tài chính, người dùng MIUI hoạt động hàng tháng toàn cầu vào năm 2020 đạt 390 triệu, tăng 28% so với cùng kỳ, hầu hết trong số đó đến từ nước ngoài và người dùng MIUI Trung Quốc chiếm ít hơn 1/3. Trong báo cáo tài chính của mình, Xiaomi tuyên bố rằng doanh thu thị trường ở nước ngoài đã chiếm gần một nửa tổng doanh thu. Theo dữ liệu của Canalys, các lô hàng điện thoại thông minh của Xiaomi vẫn nằm trong top ba trên thị phần của Trung Quốc và Tây Âu và các khu vực khác, và nó đã phát triển nhanh chóng ở các thị trường như Pháp, Ý, Đức, Mỹ Latinh và Châu Phi.
Sự tăng trưởng trong các lô hàng điện thoại di động ở các thị trường nước ngoài cũng đã dẫn đến việc mở rộng quy mô kinh doanh quảng cáo. Theo “Báo cáo hiệu suất toàn diện về các nền tảng quảng cáo” gần đây được phát hành bởi AppsFlyer, Chỉ số tăng trưởng của Xiaomi ở Đông Âu (kênh truyền thông mới nổi tăng trưởng và hứa hẹn nhất ở mỗi khu vực) đã được xếp hạng đầu tiên vào năm ngoái; Ngoài ra, vào nửa cuối năm 2020, Xiaomi đã tham gia năm danh sách chỉ số tăng trưởng hàng đầu của Tây Âu, Trung Đông và Mỹ Latinh tương ứng. Ngoài ra, không giống như các nền tảng quảng cáo của bên thứ ba, từ các cơ sở phần cứng đến dịch vụ mạng đến bán lẻ ngoại tuyến, hệ thống ghi nhãn dữ liệu của Xiaomi cũng tương đối đầy đủ và sẽ không bị hạn chế bởi các chính sách bảo mật. Tiềm năng tăng trưởng trong tương lai vẫn còn lạc quan.
<p style = "text-align và Mỹ Latinh trong nửa cuối năm 2020
Nguồn dữ liệu và hình ảnh: AppSflyer
Trong số đó, doanh thu quảng cáo và tiếp thị là 10,3 tỷ nhân dân tệ (1,49 tỷ USD), giảm 3%hàng năm; Doanh thu dịch vụ giá trị gia tăng là 1,4 tỷ nhân dân tệ (200 triệu đô la Mỹ), giảm 14%so với năm. Biên lợi nhuận hoạt động hàng năm là 30%.
Kể từ tháng 12 năm 2020, người dùng hoạt động hàng tháng trên Weibo đạt 520 triệu, với mức tăng ròng 5 triệu cho cả năm, trong đó 94% người dùng di động chiếm.
Quảng cáo là phương pháp kiếm tiền chính của Weibo và doanh thu của nó chiếm gần 90% tổng doanh thu. Tuy nhiên, do tác động của dịch bệnh trong nửa đầu năm 2020, sự suy giảm nhu cầu tiếp thị đã dẫn đến sự suy giảm doanh thu quảng cáo Weibo, nhưng xu hướng này đã tăng trở lại đáng kể trong nửa cuối năm khi dịch bệnh giảm bớt. Trong quý IV năm 2020, kinh doanh tiếp thị và quảng cáo Weibo đã tăng 12% so với cùng kỳ lên 450 triệu đô la Mỹ (khoảng 3,1 tỷ RMB), trong đó doanh thu quảng cáo từ khách hàng lớn đạt được mức tăng trưởng 18%. Một mặt, đó là do sự phục hồi của các hoạt động và xu hướng trực tuyến hóa. Mặt khác, nhiều ngân sách của khách hàng lớn đã chuyển từ TV và video dài sang nền tảng video xã hội và ngắn. Người nổi tiếng, tài nguyên KOL và nội dung giải trí IP trên Weibo cộng với các gen lên men chủ đề tự nhiên có thể đáp ứng nhu cầu thương hiệu tốt.
Doanh thu quảng cáo từ các khách hàng doanh nghiệp vừa và nhỏ đã giảm 5% so với cùng kỳ, chủ yếu là do cạnh tranh thị trường khốc liệt trong lĩnh vực quảng cáo hiệu suất. Tuy nhiên, nó đã tiếp tục thu hẹp trong quý IV, và việc nâng cấp các khả năng công nghệ sản phẩm và sự phát triển liên tục của các ngành công nghiệp trò chơi và giáo dục đã đưa ra động lực vào đó. Năm ngoái, Weibo Fantong đã nâng cấp lên phiên bản 3.0 và ra mắt hệ thống đấu thầu OCPX thông minh để điều chỉnh giá thầu tối ưu thông qua học tập sâu để kiểm soát chi phí đầu tư. Ngay từ quý đầu tiên của năm ngoái, hơn 60% quảng cáo trong ngành công nghiệp trò chơi và giáo dục đã đạt được giao hàng thông minh. Ngoài ra, các thương hiệu cũng có thể sử dụng chức năng Cornucopia để đặt các bài đăng trên blog quảng cáo với KOL hoặc tài khoản người nổi tiếng và thực hiện phân phối đám đông được nhắm mục tiêu chính xác hơn.
Tóm lại, vì một phương tiện truyền thông xã hội tập trung vào tiếp thị thương hiệu, Weibo vẫn cần phải làm việc chăm chỉ để phát triển quảng cáo hiệu suất. Khả năng công nghệ dữ liệu, khả năng dịch vụ sản phẩm và giải pháp cho các ngành công nghiệp dọc cần được cải thiện khẩn cấp.
iqiyi
Tăng trưởng thành viên rất hài lòng và doanh thu quảng cáo tiếp tục giảm
vào năm 2020, tổng doanh thu của IQIYI đạt 29,7 tỷ, tăng một năm. Trong số đó, doanh thu đăng ký thành viên tăng 14% so với cùng năm lên 16,5 tỷ nhân dân tệ. Tác động của sự cô lập tại nhà và nội dung độc quyền đã thúc đẩy tăng trưởng thành viên ở một mức độ nhất định. Mặt khác, doanh thu quảng cáo đã giảm 18% so với cùng kỳ xuống còn 6,8 tỷ nhân dân tệ. Ngoài ra, doanh thu phân phối nội dung là 2,7 tỷ nhân dân tệ, tăng 5%so với năm. Các khoản lỗ hoạt động tiếp tục bị thu hẹp từ 9,3 tỷ nhân dân tệ trong năm 2019 đến năm ngoái6 tỷ nhân dân tệ. Từ hiệu suất doanh thu của các doanh nghiệp khác nhau trong ba năm qua, có thể thấy rằng doanh thu quảng cáo của IQIYI đã bị thu hẹp, trong khi tỷ lệ doanh thu phân phối nội dung và thành viên đang tăng lên.
được tìm kiếm từ báo cáo tài chính cả năm của IQIYI và báo cáo tài chính cả năm
Theo báo cáo tài chính, sự không chắc chắn của lịch trình nội dung dưới sự ảnh hưởng của dịch vụ đang giảm. Iqiyi cho biết, khi dịch bệnh chậm lại, doanh thu quảng cáo của nó đã tăng trở lại sau quý thứ hai, với ngân sách trung bình cao hơn 11,3% so với năm ngoái lên 6,6 triệu nhân dân tệ.
Sự gia tăng doanh thu thành viên chủ yếu là do sự gia tăng số lượng thành viên, trong đó nội dung độc quyền chất lượng cao như loạt phim The Mist Theater đã trở thành vũ khí thu hút người hâm mộ số một. Được thúc đẩy bởi nội dung chất lượng cao, doanh thu phân phối nội dung cũng đã tăng theo.
bilibili
Người dùng được trả tiền tăng gấp đôi và doanh nghiệp quảng cáo duy trì tăng trưởng tăng tốc
Năm 2020, doanh thu hàng năm của Bilibili là 12 tỷ nhân dân tệ. Trong số đó, doanh thu trò chơi di động tăng 33,5% so với năm trước lên 4,8 tỷ nhân dân tệ; Các doanh nghiệp giá trị gia tăng chủ yếu dựa trên tư cách thành viên và phát sóng trực tiếp tăng 134,4% so với năm trước lên 3,8 tỷ nhân dân tệ; Kinh doanh quảng cáo tăng 125,6% so với năm trước lên 1,8 tỷ nhân dân tệ; Thương mại điện tử và các doanh nghiệp khác tăng 109% hàng năm lên 1,5 tỷ nhân dân tệ.
bị chặn từ báo cáo tài chính cả năm của Bilibili và cả năm
Theo báo cáo tài chính, người dùng hoạt động trung bình hàng tháng của BILIBILI trong năm 2020 đạt 190 triệu. Trong năm qua, người dùng Bilibili trả lương trung bình hàng tháng là 14,8 triệu và tỷ lệ người dùng được trả tiền đã tăng từ 4% trong năm 2018 lên 8%.
được tìm kiếm từ báo cáo tài chính cả năm của Bilibili và cả năm
Dịch vụ quảng cáo giá trị và dịch vụ quảng cáo là hai lĩnh vực phát triển nhanh nhất trong trạm B. Từ góc độ kinh doanh dịch vụ giá trị gia tăng, đầu tư vào nội dung chất lượng cao đa dạng như hoạt hình, phim tài liệu, chương trình tạp kỹ, phim và phim truyền hình đã bắt đầu cho thấy kết quả, thu hút nhiều người dùng hơn để trả. Dữ liệu báo cáo tài chính cho thấy số người dùng thanh toán trung bình hàng tháng trong danh mục dịch vụ giá trị gia tăng tăng 117% so với cùng kỳ lên 13 triệu và số tiền thanh toán trung bình hàng tháng cho mỗi người dùng thanh toán cũng tăng từ 22,7 nhân dân tệ năm 2019 lên 24,6 nhân dân tệ. Trong số đó, về các dịch vụ thành viên, số lượng thành viên được trả tiền trên trạm B tăng 110% so với cùng kỳ lên 12,4 triệu và số tiền thanh toán trung bình hàng tháng trên mỗi thành viên cũng tăng từ 10,2 nhân dân tệ năm 2019 lên 11,3 nhân dân tệ. Trong dịch vụ phát sóng trực tiếp, số lượng người dùng được trả tiền hàng tháng đã tăng từ 600.000 trong năm 2019 lên 1,1 triệu và số tiền tiêu thụ trung bình hàng tháng cho mỗi người dùng được trả tiền tăng từ 89 nhân dân tệ năm 2019 lên 105 nhân dân tệ vào năm 2020..
Về dịch vụ quảng cáo, năm 2020 có thể được coi là “năm nổi bật” của trạm B. Từ sự lan truyền của các bài tiểu luận phổ biến đến giải phóng tự động thương hiệu, sự gia tăng ảnh hưởng thương hiệu và nhận thức của B Trạm B và việc mở rộng số lượng người dùng đã thu hút nhiều nhà quảng cáo đầu tư hơn. Từ quý đầu tiên đến quý IV, doanh thu quảng cáo của St Station đã nằm trong một xu hướng tăng trưởng nhanh chóng, không liên quan đến việc xây dựng hệ thống thương mại hóa B Station. Năm ngoái, Bilibili đã ra mắt nền tảng hợp tác kinh doanh UP chính Huahuo, ra mắt trang web quan chức tiếp thị, tài khoản doanh nghiệp, nền tảng sản xuất và truyền thông sáng tạo thử nghiệm nội bộ, và ra mắt các kế hoạch sản phẩm mới và danh sách sản phẩm hàng đầu cho các thương hiệu. Với sự tăng trưởng nhanh chóng, việc thương mại hóa nhà ga B vừa mới bắt đầu. Khả năng công nghệ dữ liệu, khả năng dịch vụ và hệ thống sinh thái vẫn cần được cải thiện, và sẽ có nhiều chỗ để tăng trưởng trong tương lai.
