tác giả | Wang Xiaomeng
Nguồn | Các điểm nóng thương mại điện tử (ID: EC-HOT)
Cuối năm đang đến gần, và đã đến lúc mọi người đạt được hiệu suất của họ. Nhưng những gì bạn đã không mong đợi là hôm nay nhà thuốc đã tham gia vào trại này một cách bất ngờ!
Báo cáo phương tiện gần đây cho thấy đây là một hiệu thuốc chuỗi 24 giờ và đã bắt đầu mô hình quảng cáo Stall Stall trước lễ hội. Đi ngang qua một hiệu thuốc giống như ở trong một siêu thị. Biểu ngữ “Thành viên được hưởng mức giảm giá 62%” trên tất cả các cửa hàng. Có nhiều loại thuốc giảm giá hàng ngày trên kệ ở cửa, với mức giảm tối thiểu 50%. Các chương trình phát thanh nhỏ cũng đang lan truyền các chương trình khuyến mãi.
Tôi tin rằng mọi người sẽ hỏi: Tại sao các nhà thuốc, luôn luôn là cao quý và không có chỗ để đàm phán để tăng giá, đột nhiên hạ thấp vị trí của họ và bắt đầu đi theo con đường của các cửa hàng bách hóa giảm giá và khuyến mãi?
Đừng nghĩ về nó. Lý do trực tiếp nhất là không đủ hiệu suất!
Theo nhân viên nhà thuốc địa phương, không có nhiều người mua thuốc trong các hiệu thuốc trong năm mới của Trung Quốc và áp lực không nhỏ vào cuối năm nay.
Về lý thuyết, thuốc là một điều cần thiết trong cuộc sống hàng ngày của mọi người. Bên cạnh đó, mùa đông là mùa cao điểm của cúm, và các hiệu thuốc không nên thiếu kinh doanh vào thời điểm này. Tuy nhiên, nhân viên nhà thuốc nói rằng rất ít người mua thuốc trong các hiệu thuốc trong năm mới của Trung Quốc và các ngày lễ, vậy những bệnh nhân bị mất này mua thuốc ở đâu?
Có lẽ bạn đã đoán được điều đó, đúng là, đó là một nền tảng thương mại điện tử y tế!
Với việc mở rộng Internet trong những năm gần đây, sự phát triển của thương mại điện tử y tế từ lâu đã vượt quá tất cả trí tưởng tượng của chúng tôi.
Dữ liệu cho thấy tốc độ tăng trưởng chung của thị trường thương mại điện tử và y tế Internet trong năm nay cao hơn 90%và quy mô giao dịch thương mại điện tử trong năm nay là khoảng 200 tỷ. Ngoài ra còn có dữ liệu dự đoán rằng vào năm 2023, quy mô bán lẻ dược phẩm trực tuyến sẽ vượt quá quy mô bán lẻ ngoại tuyến. Dữ liệu sẽ không bị lừa đảo, điều này đủ để chứng minh rằng tiềm năng phát triển của thương mại điện tử dược phẩm đã vượt xa các nhà thuốc truyền thống.
Ngoài ra, Dingdang Express, một nền tảng giao hàng tận nhà, đã được tiếp xúc đã hoàn thành một vòng tài chính B+ 1 tỷ nhân dân tệ vào tháng 10 năm nay. JD Health, vừa được công khai trong tháng này, đã tăng vọt lên tới 520 tỷ nhân dân tệ, đã trở thành một mục tiêu phổ biến trong Vòng tròn Thủ đô.
Các ví dụ trên đều ngụ ý rằng thương mại điện tử y tế đã phát động một cú đánh giảm kích thước vào các nhà thuốc truyền thống!
Tại sao các nhà thuốc truyền thống không đánh bại thương mại điện tử dược phẩm?
Hãy tự hỏi: Đã bao lâu kể từ khi bạn đến nhà thuốc để mua thuốc?
Tôi nghĩ vấn đề này làĐằng sau nó, nó thực sự phản ánh tình hình hiện tại của các nhà thuốc truyền thống. Theo số liệu thống kê từ các tổ chức có liên quan, quy mô thị trường của các nhà thuốc bán lẻ sẽ giảm 6% vào năm 2020.
Vậy tại sao các nhà thuốc truyền thống không đánh bại thương mại điện tử y tế vừa xuất hiện trong những năm gần đây?
Trước hết, không có lợi thế về giá.
Tôi tự hỏi nếu bạn đã từng có một trải nghiệm như vậy. Khi bạn mua cùng một loại thuốc tại các nhà thuốc và nền tảng thương mại điện tử trực tuyến, cái trước thường cao hơn nhiều so với sau này.
Ví dụ, các hạt tinh thần lạnh 999 thương hiệu phổ biến của chúng tôi có giá 15 nhân dân tệ trong các cửa hàng vật lý và chỉ có 9 nhân dân tệ trực tuyến. Thuốc hợp chất thương hiệu Tianshili Danshen Drop có giá 41 nhân dân tệ trong các cửa hàng vật lý, và giá trực tuyến dao động từ 17 nhân dân tệ đến 23 nhân dân tệ, cao hơn gấp đôi so với gấp đôi.
Tại sao cùng một loại thuốc như vậy một khoảng cách lớn như vậy?
Đó là vì có chi phí cửa hàng. Các cơ sở phần cứng, giá thuê, lương nhân viên, vv của các cửa hàng vật lý. Nó chiếm một tỷ lệ lớn chi phí hoạt động và tiền được phân phối đều cho mọi loại thuốc chúng ta mua, và doanh số bán hàng trực tuyến chỉ tiết kiệm phần này của chi phí. Tự nhiên nó rẻ hơn nhiều.
Giá luôn là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến việc mua sắm của người tiêu dùng. Khi mọi người thấy rằng các nhà thuốc trực tuyến rẻ hơn các hiệu thuốc ngoại tuyến, họ sẽ tự nhiên chọn mua thuốc hàng ngày trực tuyến.
Thứ hai, sự thuận tiện là không thể so sánh được.
Bạn hầu như luôn phải đến nhà thuốc gần nhất để mua thuốc trực tuyến. Có thể chấp nhận được nếu nó không còn xa, nhưng nếu cộng đồng ở xa và không có hiệu thuốc nào gần đó, nó sẽ là một vấn đề đau đầu.
Trong khi đặt hàng trên các nền tảng thương mại điện tử di động chỉ bằng một cú nhấp chuột, bất kể gió hay gió hay mưa, bạn có thể giao hàng đến cửa của bạn trong nửa giờ. Hãy để Meituan làm ví dụ. Vào tháng 8 năm nay, người đứng đầu doanh nghiệp y tế Meituan Flash tiết lộ rằng giới hạn thời gian trung bình để giao thuốc đã vượt quá 23 phút. Trong một thời gian ngắn như vậy, nó gần giống như khi bạn thường đi ngoại tuyến và mua một loại thuốc. Điều quan trọng là bạn chưa cần phải ra ngoài.
Vì vậy, một người sành điệu có thể thấy cái nào tốt hơn hoặc tồi tệ hơn.
Cuối cùng, nó không thể tách rời khỏi nhu cầu loại thuốc.
Ví dụ, nếu bạn đi ngoại tuyến để mua thuốc, đôi khi bạn không thể tìm thấy thuốc thương hiệu mà bạn muốn. Tuy nhiên, trên các nền tảng thương mại điện tử, có hàng chục ngàn loại không thể tìm thấy thuốc bạn muốn.
Đồng thời, có một khoản thặng dư nghiêm trọng của các nhà thuốc ở nước tôi. Thực tiễn quốc tế là một hiệu thuốc có 6.000 người. Hiện tại, có 3.000 nhà thuốc ở Trung Quốc, trong khi có một hiệu thuốc cho mỗi 1.800-2.000 người tại các thành phố như Thành Đô, rất cung cấp. Từ quan điểm này, sự cạnh tranh giữa các nhà thuốc ngoại tuyến lớn hơn nhiều so với các nền tảng thương mại điện tử.
Vì vậy, có một lý do nhất định tại sao các nhà thuốc truyền thống không thể đánh bại thương mại điện tử y tế.
Vì vậy, cuối cùng, Hiệp hội thương mại điện tử y tế sẽ trở thành sự chứng thực của thời đại và làm cho các nhà thuốc truyền thống biến mất hoàn toàn?
Các nhà thuốc truyền thống sắp thay đổi!
Trong một khoảng thời gian ngắn, vẫn không có khả năng thương mại điện tử dược phẩm sẽ hoàn toàn trục xuất các nhà thuốc truyền thống khỏi giai đoạn lịch sử.
Tại sao?
Ưu điểm chính của thương mại điện tử y tế bây giờ là các loại thuốc không kê đơn. Thuốc theo toa phải được tư vấn ngoại tuyến. Vì vậy, các nhà thuốc chuỗi sẽ có nhiều lợi thế hơn.
Ngoài ra, hai khán giả là khác nhau. Thương mại điện tử chủ yếu nhắm vào những người trẻ tuổi, nhưng giống như những người trung niên và người cao tuổi trong những năm 1960 và 1970, đặc biệt là người trung niên và người già ở các thành phố hạng ba và thứ tư, họ chủ yếu mua thuốc từ các nhà thuốc bán lẻ trực tuyến.
Vì vậy, vẫn rất khó để thay đổi hoàn toàn các lực có nguồn gốc sâu xa của các nhà thuốc truyền thống, đặc biệt là ở các thành phố cấp ba và thứ tư trong một khoảng thời gian ngắn.
Tuy nhiên, tôi sẽ không biết về nó trong tương lai. Thế hệ cũ đang dần biến mất, trong khi những người trẻ tuổi ủng hộ việc mua sắm trực tuyến các loại thuốc đang dần già đi. Ngoài ra, thanh niên mới bị ảnh hưởng bởi những điều mới, mua thuốc qua Internet cũng sẽ là một sự kiện xác suất cao. Tại thời điểm này, các nhà thuốc ngoại tuyến nên đi đâu?
Điện thoại thông minh tiêu diệt hàng giả, nền tảng takeaway giết mì ngay lập tức, thanh toán di động giết ATM … Tất cả các loại bài học đều ở đây.
Vì vậy, nếu các nhà thuốc truyền thống không thay đổi vào thời điểm này, điều gì đang chờ họ trong tương lai có thể là một thảm họa!
Bây giờ, đối mặt với thương mại điện tử y tế khốc liệt, gã khổng lồ dược phẩm truyền thống như Tang Yixin, Laobaixing và Dược phẩm Yifeng đã chọn để thỏa hiệp và thiết lập sự hợp tác chuyên sâu với các nền tảng thương mại điện tử.
Điều này dường như là theo xu hướng và nhận được một phần của chiếc bánh trên các nền tảng thương mại điện tử y tế trực tuyến. Nhưng trên thực tế, nó cũng là một loại phòng ngừa, để tránh bị giết chết hoàn toàn bởi thương mại điện tử y tế trong tương lai.
Vì vậy, các nhà thuốc truyền thống, đó là thời gian để bạn thực hiện các thay đổi!
