Nếu bạn cần có được nội dung báo cáo đầy đủ, vui lòng chia sẻ bài viết này cho bạn bè của bạn và trả lời màn hình phụ trợ.
Đầu tiên, nhóm dòng chảy cao và động lực phía sau ổn định.
Đây không chỉ là một vụ nổ giao thông ngắn hạn. Thói quen sống và cuộc sống của người dùng đang thay đổi. Nội dung video đang được thể hiện, sự thuận tiện và sự sống động liên tục được phát hành và nhiều người dùng ngày càng phụ thuộc vào các video ngắn.
Thứ hai, số lượng phụ nữ đã tăng đáng kể và xu hướng của người dùng mới đã khác nhau đáng kể.
3. Thành phần của người dùng video ngắn vào tháng Tư đã thay đổi đáng kể. Các thương hiệu sẽ khám phá các đặc điểm tương ứng từ dữ liệu tăng trưởng của giới tính, tuổi và các nhóm chính và kích thích hơn nữa giá trị.
1. Từ quan điểm của giới tính người dùng, người dùng nữ chiếm hơn một nửa và xu hướng tăng trưởng tổng thể là nổi bật. Nhu cầu của phụ nữ đối với các video ngắn không chỉ là giải trí, thông tin, sở thích và tiêu dùng, mà còn là một trong những nhu cầu của phụ nữ. Sự phát triển bí mật của nội dung mặc, định hình, trang điểm và tóc cung cấp nguyên nhân gốc rễ của nhận thức về thương hiệu trong ngành công nghiệp ngoại tuyến truyền thống.
Nguồn dữ liệu: Viện nghiên cứu dữ liệu Weibroad
2. Đánh giá từ độ tuổi người dùng, cấu trúc tổng thể không thay đổi nhiều, nhưng tốc độ tăng trưởng của những người trẻ tuổi 19-25 và những người trên 46 tuổi là điều hiển nhiên. Sau khi chạm vào trần lưu lượng người dùng, số lượng người dùng trong độ tuổi này đã tiếp tục tăng đáng kể và việc phát hiện lợi ích của người già và người trẻ tuổi và nội dung ghi nhãn vẫn là một bước đột phá trong việc tăng lưu lượng truy cập.
Nguồn dữ liệu: Viện nghiên cứu dữ liệu Weibroad
3. Đánh giá từ nhãn khu vực của người dùng, cấu trúc đã thay đổi rất nhiều. Dân số hạng nhất mới đã vượt qua số lượng người ở các thành phố hạng bốn và đã trở thành tỷ lệ lớn nhất của tất cả các nền tảng truyền thông xã hội chính thống. Người dùng tiền tuyến mới sẽ trở thành lực lượng chính mới, điều đó có nghĩa là tiếp thị trực tuyến của nhiều ngành công nghiệp và thương hiệu cao cấp sẽ đạt được kết quả lớn hơn và giá trị kinh doanh sẽ tiếp tục được phát hành.
Nguồn dữ liệu: Viện nghiên cứu dữ liệu WEIBO
Thứ ba, người dùng rất đông với nội dung video và tỷ lệ thâm nhập của cuộc sống là mạnh mẽ
danh tính, và người dùng tiếp tục ở lại sau đại dịch.
3, tháng 4, người dùng ‘Chất xúc tác được sử dụng để chuyển sang các video ngắn và phát sóng trực tiếp. Sau dịch bệnh, việc duy trì, quảng bá và chuyển đổi người dùng đã trở thành trọng tâm hoạt động của nền tảng và thương hiệu.
Nguồn dữ liệu: Viện nghiên cứu dữ liệu Weibroad
iv. Nội dung đang thay đổi, và ngành công nghiệp lạnh ngoại tuyến đang trải qua sự tăng trưởng trực tuyến cao
Thời gian giải trí phong phú đã thu hút tài năng từ các ngành công nghiệp khác nhau để thu thập các video ngắn, và cũng đã được chuyển từ danh tính người dùng sang bản sắc của người tạo.
Từ đầu người hâm mộ, chơi, như và đăng, nội dung chất lượng cao là liên kết chuyên sâu với người dùng. Nội dung trước và sau dịch bệnh đã thay đổi từ tin tức, chăm sóc y tế sang du lịch, khoa học phổ biến và trò chơi.
Nguồn dữ liệu: Viện nghiên cứu dữ liệu Weibo
Sự tăng trưởng cao của các tài khoản được đặc trưng bởi những thay đổi về nhu cầu trước và sau dịch bệnh. Từ tìm kiếm thông tin người dùng, thu thập nhanh chóng nội dung lành mạnh, cho đến khao khát nhu cầu của ngành ngoại tuyến, các tài khoản của ngành du lịch và bất động sản đã tăng lên đáng kể và các thương hiệu liên quan có mong muốn tồn tại mạnh mẽ.
Lấy “ctrip” làm ví dụ. Là ngành công nghiệp du lịch bị thiệt hại nhiều nhất trong dịch bệnh, việc phục hồi ngoại tuyến là sự chờ đợi cấp bách nhất.
Liang Jianzhang và CTrip có những người hâm mộ tuyệt vời lần này, tạo ra danh tiếng và danh tiếng cuối cùng cho thương hiệu và đóng góp lớn cho ngành công nghiệp. Nó có thể được coi là mô hình sinh tồn của ngành công nghiệp ngoại tuyến. Ngành công nghiệp đã phục hồi đáng kể, với giá cổ phiếu của CTRIP tăng 7%.
5. Tăng đầu tư vào lĩnh vực phát sóng trực tiếp và sự cạnh tranh khác biệt khởi động
Phát sóng trực tiếp đã trở thành kênh tiếp thị thương hiệu sáng nhất trong dịch bệnh.
Sự gia tăng nhanh chóng của nó không chỉ cung cấp một vị trí cho tổng hợp giao thông cho các thương hiệu ngoại tuyến và các thương hiệu truyền thống, mà còn mở rộng ý tưởng tăng trưởng của nó cho nhiều sản phẩm internet hơn. Theo dự đoán của Weibu trong dịch bệnh, phát trực tiếp sẽ là một dịch vụ cơ bản và thâm nhập vào các ngành công nghiệp khác nhau. Trong tương lai, không có công ty nào không phải là một công ty “phát sóng trực tiếp”.
Hiện tại có sự cạnh tranh khác biệt theo hướng phát sóng trực tiếp. Từ hỗ trợ chính sách, nghiêng hoạt động, cải thiện trọng lượng chức năng, giới thiệu các tổ chức MCN và các công ty tên tuổi bên ngoài tham gia, các nền tảng khác nhau đã liên tục tăng thị trường phát sóng trực tiếp của họ.
Các nền tảng phát sóng trực tiếp truyền thống, nền tảng xã hội, nền tảng video ngắn và nền tảng thương mại điện tử đang cạnh tranh với các chương trình phát sóng trực tiếp. Lấy TIKTOK làm ví dụ, nó đã ký hợp đồng với Luo Yonghao để ra mắt hoạt động #ace Live Room #, cải thiện hơn nữa mức độ kinh doanh của các chương trình phát sóng thương mại điện tử và tài năng trên nền tảng và liên tục tăng giá trị thương mại của nền tảng.
Sự cân bằng của các nền tảng cộng đồng nội dung và nền tảng thông tin đang nghiêng về thông tin, thanh toán kiến thức và chia sẻ kiến thức, cho phép nội dung chuyên nghiệp tiếp cận những người chính xác hơn một cách trực quan hơn.
Ví dụ, trên Zhihu, tôi đã mời KOL trên nền tảng video để giải quyết và phát sóng trực tiếp nội dung học tập kiến thức được theo dõi cao, và có một bảng thông báo chính thức.
Nền tảng dọc, dựa trên trường hoạt động của chính nó, thêm nội dung trực tiếp vào phần sản phẩm và cải thiệnNội dung vòng kín của công ty mang đến cho người dùng trải nghiệm một cửa.
Nền tảng dịch vụ cuộc sống nhằm mục đích mở ra các chuỗi trực tuyến và ngoại tuyến, và thực hiện hướng dẫn chuyên sâu và hướng dẫn giao thông cho các ngành công nghiệp cần thiết để phục hồi.
Ví dụ, Dianping đã thêm một phần phát sóng trực tiếp, có cùng trọng lượng với “video ngắn” và các đề xuất lưu trữ. Thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp của các tên tuổi lớn và lưu trữ các chương trình phát sóng trực tiếp, việc mua nhóm trực tuyến và nội dung phát sóng trực tiếp cho các cửa hàng đơn lẻ có thể được thực hiện. Vào ngày 9 tháng 5, nhóm nho Yuanmaishao và @beijing đã tiến hành tiếp thị tại chỗ các sản phẩm mới và nóng. Đồng thời, số lượng người dùng trực tuyến đạt 100.000 và tất cả các sản phẩm được liên kết với các giao dịch mua theo nhóm đã được mua lại.
sáu. Nắm lấy sự thay đổi và tích cực tìm kiếm sự thay đổi. Bốn loại hình kinh doanh trực tuyến đã tăng tốc sự lây lan của dịch bệnh và sống sót sau mùa đông lạnh lẽo. Các thương hiệu đánh giá cao những lợi thế của các nền tảng video ngắn với lưu lượng truy cập lớn, tỷ lệ lưu giữ cao và đường kiếm tiền vòng kín, và đạt được sự tăng trưởng lưu lượng và doanh thu thông qua việc trồng và phát trực tiếp nội dung.
Phát hành đám mây sản phẩm mới: Vào ngày 15 tháng 4, McDonald Cloud đã phát hành một sản phẩm “5G” mới. Giám đốc điều hành Trung Quốc đã thực hiện sản phẩm trực tiếp đầu tay của mình tại Bilibili, với khoảng một triệu người trực tuyến cùng một lúc trong giờ cao điểm; Land Rover hoàn toàn mới trên Tiktok, một chương trình phát sóng trực tiếp trong 30 giờ, với tổng số 6 triệu lượt xem. Trong 30 giờ, 2.300 phiếu giảm giá trị giá 2.999 nhân dân tệ và tiền gửi cho 21 chiếc xe đã được bán.
Thương hiệu mới + Ma trận KOL được phát nổ: Từ những người nổi tiếng, các nhà lãnh đạo quan điểm chăm sóc da và chăm sóc da, đến các chuyên gia da, Winona tiếp tục tham gia “giao thông + chuyên nghiệp” và thu hoạch hiệu quả.
Các chương trình phát sóng trực tiếp được bình thường hóa: Theo dịch bệnh, số lượng quan điểm và khán giả trong toàn bộ ngành đã cho thấy sự tăng trưởng bùng nổ. Toàn bộ ngành công nghiệp bao gồm các sản phẩm tiêu chuẩn giá thấp và hàng hóa sang trọng giá cao.
Phát sóng trực tiếp của các ông chủ của công ty là phổ biến: Trên chiến trường phát sóng trực tiếp với hàng hóa, phát sóng các ông chủ trực tiếp là phổ biến, và nó không phải là một hình thức “vội vã đến bệnh viện”. Một vài ông chủ có đặc điểm của một người nổi tiếng trực tuyến và có thể kết hợp sâu sắc các đặc điểm của ngành với các đặc điểm của doanh nghiệp, nhưng nhiều ông chủ của công ty không nắm bắt được huyết mạch của các chương trình phát sóng trực tiếp. Ở giai đoạn này, ưu tiên hàng đầu của CEO nên là điều chỉnh và xây dựng chiến lược. Mù quáng theo đuổi các chương trình phát sóng trực tiếp có thể mất bức tranh lớn do những điều nhỏ nhặt.
7. Giáo dục, đào tạo, chăm sóc y tế, giải trí và các ngành công nghiệp có nhu cầu khẩn cấp đã phục hồi nhanh nhất. Đăng quảng cáo trên nhiều lối vào, nhiều kênh và nhiều kênh sẽ giúp thương hiệu tiếp cận tất cả các khía cạnh và giữ lại người dùng tiềm năng, và cũng sẽ đưa ra các yêu cầu cao hơn để tích hợp trực tuyến và ngoại tuyến.
Theo số liệu thống kê không đầy đủ, từ tháng 1 năm 2020 đến ngày 15 tháng 5 năm 2020, tổng cộng 1.263 sự kiện đầu tư xảy ra trong ngành, bao gồm 153 bánh xe hạt giống và bánh xe thiên thần được điều khiển bởi dịch bệnh. Dịch vụ doanh nghiệp, giáo dục và đào tạo, phương tiện truyền thông y tế và giải trí là những hướng đầu tư phổ biến, và sự gia tăng lưu lượng truy cập ngắn hạn đã tăng sự thâm nhập của ngành và ảnh hưởng thương hiệu.
Nguồn dữ liệu:Viện nghiên cứu dữ liệu microbroad
8. Chiến lược giao hàng đang đi chệch hướng và các quyết định dữ liệu là phương tiện duy nhất
Tỷ lệ doanh thu phân phối: Tỷ lệ giao hàng của các đơn đặt hàng lớn đã tăng nhanh
kể từ khi ra mắt tự truyền thông, các đơn đặt hàng trong các phân khúc giá trung bình và giá cao đã tăng lên đáng kể và các ngành công nghiệp truyền thống đã đóng góp nhiều nhất cho tiếp thị trực tuyến.
Nguồn dữ liệu: Viện nghiên cứu dữ liệu WEIBO
Ưu tiên phân phối phương tiện truyền thông: Dịch thuật kích hoạt các dịch vụ cuộc sống địa phương và sự phục hồi của ngành và cạnh tranh người dùng bắt đầu.
Nguồn dữ liệu: Viện nghiên cứu dữ liệu WEIBO
Dịch bệnh vào tháng 3 là giai đoạn phòng ngừa và kiểm soát nghiêm ngặt. Trong tình hình dịch bệnh, các ngành công nghiệp như chăm sóc y tế, giáo dục và đào tạo, giải trí, và phim ảnh và truyền hình với các chu kỳ dịch ngắn và nhu cầu mạnh mẽ là các ngành công nghiệp chính, và đầu tư tăng lên so với xu hướng;
Vào tháng Tư, dịch bệnh trong nước đã ổn định. Chia nhỏ sự phong tỏa dịch của cuộc sống địa phương, tài chính, du lịch, quần áo, hành lý, kỹ thuật số 3C và các ngành công nghiệp khác, và việc ra mắt các video ngắn đã tăng lên đáng kể.
Tùy chọn phân phối nền tảng: Nội dung và nhóm người dùng của mỗi nền tảng rõ ràng là khác nhau và các ngành công nghiệp phù hợp để giao hàng cũng khác nhau. Trước và sau dịch bệnh, việc tự vận chuyển từ Sunway, Aautoquicker và Bilibili tiếp tục tăng. Đánh giá từ lợi ích người dùng của mỗi nền tảng, ngành công nghiệp phù hợp để đầu tư là khác nhau.
Nguồn dữ liệu: Viện nghiên cứu dữ liệu WEIBO
Ưu tiên phân phối nội dung: Từ nội dung cảm xúc gia đình đến nội dung ngành rộng hơn
bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh, nội dung tương tác chăm sóc sức khỏe và cảm xúc giới tính gia đình là nổi bật. Sau khi dịch bệnh ổn định, nội dung thẳng đứng như thực phẩm, ô tô, công nghệ, mẹ và em bé được bao gồm. khởi động.
Sở thích cho người trồng cỏ: mỹ phẩm làm đẹp, cuộc sống hàng ngày, khoa học phổ biến và tâm lý cảm xúc độc đáo được công nhận nhiều hơn
trang điểm làm đẹp và tài khoản tâm lý cảm xúc có thể được sử dụng để có tính nguyên bản mạnh mẽ với ít người hâm mộ hơn. Số lượng người hâm mộ video gốc và chỉ số giao dịch của các loại tài khoản khác nhau như sau:
Nguồn dữ liệu: Viện nghiên cứu dữ liệu WEIBO
10 chỉ số giao dịch video gốc của các chuyên gia: Tác động và nhận thức về sức khỏe của người dùng đã được tăng cường. Các thương hiệu chú ý nhiều hơn đến sự chứng thực chuyên nghiệp của những người có kiến thức khoa học phổ biến và củng cố việc thúc đẩy các khái niệm sức khỏe và an toàn.
Hiệu quả đã trở thành chìa khóa thành công của thương hiệu: Trồng video ngắn 7 điểm + Phát sóng trực tiếp 3 điểm tăng tốc sự phục hồi của ngành
Mặc dù phát sóng trực tiếp đã trở thành một xu hướng, mối quan hệ chặt chẽ giữa hiệu quả của phát sóng trực tiếp và nội dung thể hiện trong video tổng thể.
Trồng video ngắn là một liên kết chính để người tiêu dùng hình thành nhận thức về sản phẩm. Truyền trực tiếp hàng hóa kích thích người dùng chuyển đổi hiệu quả. Trồng video ngắn + phát trực tiếp để bán hàng hóa= Đối tác bổ sung tự nhiên.
Hiện tại sở thích của những người mang hàng hóa: Neo quyến rũ chuyên nghiệp mang đến hàng hóa nhiều hơn, tiếp theo là những người trồng cỏ hàng ngày
Một phát trực tiếp hàng hóa thành công là kết quả của các yếu tố toàn diện. Tài năng chuyên nghiệp, neo quyến rũ, trồng cỏ thẳng đứng, gen hài hước và những lợi thế của việc giao hàng.
