<img src = "/uploadfile/aiimages/nền tảng video ngắn gặt hái cổ tức trong giai đoạn dịch và giá trị của chúng cao như xu hướng.png"
Một đợt bùng phát đột ngột đã phá vỡ hoàn toàn nhịp điệu cuộc sống của mọi người, và họ phải dừng tất cả các hoạt động ngoại tuyến, và họ không thể đi đến các buổi hòa nhạc, lễ hội âm nhạc, quán bar … bao gồm cả phòng tập thể dục ở tầng dưới và trải qua nỗi đau trong mọi cuộc sống.
Nhưng đó không phải là tất cả tin xấu, các video ngắn đã đạt được tất cả các lợi ích trong giai đoạn đặc biệt này. Theo dữ liệu Questmobile, so với trước kỳ nghỉ (ngày 2-8 tháng 1 năm 2020), trong kỳ nghỉ lễ hội mùa xuân, trong lĩnh vực video ngắn, Gala Festival Gala đã chồng chất lên đến kỳ nghỉ, mức tăng trung bình hàng ngày của người dùng Kuaishou và doumin vượt quá 40 triệu. Sau lễ hội mùa xuân, nhiều dữ liệu khác nhau về các video ngắn tiếp tục phát triển. Chúng không chỉ là một nền tảng quan trọng để cư dân mạng hiểu được dịch bệnh và học kiến thức bảo vệ, mà còn là kênh thư giãn chính để ở nhà.
thanh ngoại tuyến, nhà trực tiếp và các ngành công nghiệp giải trí khác cũng đang tìm kiếm một con đường sinh tồn trong giai đoạn đặc biệt này. Các video ngắn với các mô hình thu nhập rõ ràng và rõ ràng đã trở thành “rơm tiết kiệm cuộc sống” và họ đã bắt đầu “Cloud Fitness”, “Cloud Disco”, “Ghi âm đám mây” … nhưng theo quan điểm của ông Yuan, người đứng đầu một quán bar, mô hình này không bền vững. So với doanh thu rượu vang của các thanh ngoại tuyến, phần thưởng phát sóng trực tiếp của vũ trường trực tuyến có thể được cho là “một sự sụt giảm trong xô”. Những phát sóng trực tiếp của Offline Bar với phần thưởng trực tuyến có giá hàng triệu đô la chỉ là phương pháp điều trị mà chỉ những quán rượu nổi tiếng trên internet mới có thể thưởng thức. Đối với các thanh ngoại tuyến thông thường, nhiều người không thể sống sót trong mùa đông lạnh lẽo này.
nền tảng video ngắn gặt hái cổ tức
“tâm lý của tôi bị sụp đổ, và huấn luyện viên thể dục của tôi đã đuổi theo doumyin.” Trong dịch bệnh, doumyin đã ra mắt sự kiện “phòng tập thể dục trực tuyến”, và các nhà vô địch và người nổi tiếng Olympic đã bắt đầu các lớp đào tạo tại nhà riêng, bao gồm các cầu thủ thể thao nổi tiếng như Zhang Jike, Chen Yibing, Hui Ruoqi, cũng như các ngôi sao như Yuan Shanshan, Ma Su và Xu Dongdong. Dưới nhãn “Thể hình” trong doumyin, 42,77 tỷ lượt xem đã được tích lũy. Trong một thời gian, các video ngắn đã trở thành một cơ sở thể dục trực tuyến lớn.
Trước đó, giải trí ngoại tuyến cũng tìm kiếm nhiều cảnh và cơ hội trực tuyến hơn. Các quán bar, nhà sách và nhà trực tiếp cũng đang tìm kiếm nhiều cảnh và cơ hội hơn. Vào ngày 4 tháng 2, Modern Sky, người tổ chức Lễ hội âm nhạc Strawberry và B Station đã cùng ra mắt sự kiện phát sóng trực tiếp “The Strawberry không phải là một lễ hội âm nhạc”, đẩy “đám mây” vào mắt công chúng. Sau đó,Kuaishou ra mắt Tuần lễ nhạc đám mây và bắt đầu một bữa tiệc âm nhạc trực tuyến. Douayin và một số câu lạc bộ ngoại tuyến đã ra mắt chủ đề đặc biệt “đám mây” và ký hợp đồng với nhiều thương hiệu DJ theo cơ hội này.
Hiện tại, doumin có 17 hộp đêm và 12 DJ nổi tiếng và Kuaishou có 13 hộp đêm. Cả hai nền tảng đã cung cấp rất nhiều hỗ trợ tài nguyên cho “Yunbangdian”, bao gồm các vị trí đề xuất và trọng số tìm kiếm.
Điều thực sự đã đẩy “ban nhạc đám mây” lên cao trào của nó là một chương trình phát sóng trực tiếp trên doumyin vào ngày 8 tháng 2 bởi Thượng Hải Taxx Bar, tiếp tục thống trị danh sách phát sóng doumin Live trong 4 giờ, với tổng số phần thưởng hơn 700.000 nhân dân tệ. Một chương trình phát sóng trực tiếp khác trên doumyin vào ngày 9 tháng 2, một quán bar ba phần ba đã khởi động chuyển đổi hộp đêm quốc gia trực tuyến. Chương trình phát sóng trực tiếp này được phát sóng trong 5 giờ, với tổng số hơn 1,213 triệu người trực tuyến và phần thưởng hơn 2 triệu nhân dân tệ.
Sau khi màn được mở, MCN, có ý thức kinh doanh nhạy cảm, đã bắt đầu đăng các bài đăng anh hùng về những khoảnh khắc WeChat để tuyển dụng DJ và ký hợp đồng trong các quán bar ngoại tuyến. “Phần thưởng duy nhất của Douyin Live phát sóng vượt quá một triệu và các DJ quan tâm có thể liên hệ với bạn nhanh chóng.” “Tuyển dụng DJ và MCS, thiết bị gỡ lỗi vào ngày mai và bắt đầu phát sóng!” Đối với MCN, việc nắm lấy mọi người và chiến đấu vì tốc độ đã trở thành trọng tâm của thời điểm này. Một người MCN phụ trách đã nói với 36kr rằng ngoài McN nắm lấy mọi người, còn có những người bạn hỏi anh ta cách xây dựng một bang hội và cách tham gia nền tảng.
Trong dịch bệnh, giải trí ngoại tuyến đã bị ảnh hưởng nặng nề và đối với nhiều người, họ phải buộc phải làm gián đoạn nhiều kế hoạch. Các nền tảng video ngắn cũng tận dụng cơ hội này để cung cấp nhiều cảnh giải trí hơn cho những người ở nhà, đây là thời điểm tốt để họ tăng lên. Khi chiến đấu ở Tiktok và Kuaishou, bất cứ ai có thể mở rộng nhiều loại nội dung sẽ có khả năng thu hút nhiều người hơn.
Các video ngắn cũng đã thêm rất nhiều bài tập về nhà để tích cực thu hút lưu lượng truy cập. Ngoài giao thông, doumyin cũng đã đưa ra các đạo cụ nhận biết vật lý đặc biệt như “Dance Dance”, “Tránh virus” và “lập trường ngựa và cứu bóng” cho thể dục trực tuyến, tiếp tục các gen của trò chơi nhỏ của doumin và hướng dẫn người dùng một cách thú vị.
Kuaishou, mặt khác, cũng đã thực hiện nhiều nỗ lực khác nhau để cung cấp hỗ trợ chính sách cho các địa điểm giải trí như cờ vua ngoại tuyến và phòng thẻ, cửa hàng văn hóa và giải trí, thư pháp và bảo tàng vẽ tranh, và bảo tàng. Tất cả đều là những kịch bản ngoại tuyến phải bị gián đoạn trực tuyến càng nhiều càng tốt.
Nhưng các cửa hàng vật lý có thể trải qua sự phát triển nhanh chóng với sự chuyển đổi đi lên không? Tôi sợ điều này có thể không phải là trường hợp.
Vào ngày 16 tháng 2, Hangzhou ot Bar đã ngừng phát sóng trực tiếp trên doumyin, và những người chơi hàng đầu dần dần mờ dần. Một bước ngoặt mới đã đến một lần nữa.
Cho dù đó là đám mây tập thể dục hay nhảy trên đám mây, chúng là các hoạt động giải trí chủ yếu dựa trên các kịch bản ngoại tuyến và kịch bản này là không thể thay thế. Chọn phát sóng trực tuyến trực tuyến chỉ là một phương pháp đặc biệt được sử dụng trong thời gian đặc biệt. Nội dung không thay đổi và các kịch bản dựa trên vẫn còn ngoại tuyến. Đối với người dùng ở nhà, đó chỉ là một tiêu dùng tạm thời.
Đối với các nền tảng video ngắn, nhiều lưu lượng đã được đưa ra trong các giai đoạn đặc biệt sẽ dần dần mờ dần khi thủy triều đi qua.
Giá trị sau xu hướng là gì? Nếu chúng ta các thanh nhỏ thông thường là các chương trình phát sóng trực tuyến, không ai có thể xem chúng. Ông Yuan nói. Truy cập thanh, và họ không nhất thiết phải cung cấp phần thưởng trực tuyến. Nhịp điệu và bầu không khí không thể được thay thế. Sau dịch bệnh, những lưu lượng truy cập trực tuyến đó có thể không thể được chuyển đổi một cách hiệu quả thành ngoại tuyến.
Một huấn luyện viên thể dục cũng nói với 36kr, “cái gọi là tập thể dục đám mây chỉ là một mánh lới quảng cáo, và nền tảng này đang tạo lưu lượng truy cập. Không sao khi chúng tôi đăng các video ngắn để chơi. Chỉ có một số lượng rất nhỏ người có thể tận hưởng cổ tức. Tất nhiên, những người được phỏng vấn này cũng thừa nhận rằng thật tốt khi sử dụng douayin và Kuaishou như một phương tiện quảng bá thương hiệu vào các ngày trong tuần. Theo “Planet Tech” tự truyền thông, Lei Binyi, người sáng lập Wuyou Media, cho biết trong một cuộc phỏng vấn gần đây rằng lễ hội mùa xuân là nửa tháng, Wuyou Media đã mất ít nhất ba triệu. Đầu tiên, doanh nghiệp quảng cáo bị tụt lại và ngừng hoạt động; Thứ hai, doanh nghiệp thương mại điện tử không thể tiến hành một cách có trật tự. Công ty này, được thành lập vào năm 2016, có một người nổi tiếng trên internet hàng đầu như “Duoyu và chị gái Maoma”, đang ở trong một tình huống khó khăn do dịch bệnh.
Dịch bệnh đặc biệt đã cho phép mọi người thấy nhiều khả năng trực tuyến. Trong một thời gian, một lượng lớn nội dung và lưu lượng truy cập đã đổ vào nền tảng video ngắn, nhưng sau cơn bão, làm thế nào để giữ lại những tăng trưởng này trên nền tảng video ngắn là một vấn đề khác.
hố của video ngắn
Gần đây, nhiều đồng nghiệp truyền thông xung quanh tôi đã trở thành những người viết video ngắn, điều này nhắc nhở tôi về cảnh lớn khi Sina Weibo bắt đầu, khi những người truyền thông định cư và mở tài khoản. Vào thời điểm đó, Sina đã tuyển dụng người ở khắp mọi nơi, bao gồm các ngôi sao giải trí, tổng biên tập truyền thông và tổng biên tập của giới giải trí., Các phóng viên cao cấp, có thể nói rằng nhóm người này ủng hộ giao thông sớm nhất trên Weibo.
Không có thuật toán vào thời điểm đó và các mối quan hệ xã hội cũng bắt đầu từ đầu. Nhiều nhất, tôi sẽ giới thiệu một loạt các VS lớn cho bạn khi đăng ký tài khoản và sự lựa chọn vẫn nằm trong tay người dùng, vì vậy không có phân phối lưu lượng truy cập nào trên Weibo lúc đầu và thế hệ đầu tiên của cơ sở Tài khoản lớn gần như bắt đầu từ đầu. Sau đó, nó được thu hoạch bởi vốn.
Nhưng sự hấp dẫn của Weibo đối với người dùng là đây là phương tiện truyền thông xã hội quốc gia đầu tiên, và cả đám đông ăn nhiều vs và melon đều có thể tham gia vào cuộc thảo luận về các chủ đề. Độ tươi, sự tham gia và người xem là những yếu tố chính để Weibo thu hút người dùng và chuyển tiếp chủ đề là cơ chế nội sinh của lưu lượng Weibo.
Mặc dù có những phương tiện truyền thông xã hội như fanfu trước Weibo, nhưng sau này đã không trở nên phổ biến, vì vậy lần đầu tiên Weibo có cảm giác mới mẻ đối với nhiều người dùng. Danh tính được phản ánh bởi các từ “Tôi là một người với Weibo!” Hồi đó chỉ đứng thứ hai sau “Cha tôi là LI Gang!”
Vào thời điểm đó, Weibo là một thế giới trực tuyến hoàn toàn mới. Thế hệ đầu tiên của Big VS, thế hệ tự điều trị đầu tiên và thế hệ tài khoản tiếp thị đầu tiên được sinh ra trên Weibo.
Ai đó đã ăn làn sóng cua đầu tiên từ số video, nhưng điều đó không có nghĩa là ăn cua từ video ngắn. Bởi vì trước đó, tôi không biết người dùng đã được rửa bao nhiêu lần và họ đã làm bao nhiêu người dùng. Những người nên được phổ biến đã được phổ biến từ lâu đã được phổ biến, và những người nên là thức ăn của pháo đã được phổ biến từ lâu.
Người đầu tiên bắt đầu một doanh nghiệp video ngắn, anh ta nên được cho là một loại thức ăn của Cannon Fodder trong truyền thông video. Vào thời điểm đó, chúng tôi chủ yếu thực hiện các cuộc phỏng vấn với các doanh nhân và nhà đầu tư, văn bản + video và thời gian là khoảng 15 phút đến 20 phút, vì vậy để chính xác, các video trung bình và ngắn.
Nhưng văn bản thường được sắp xếp và video chưa được chỉnh sửa, điều này gây ra vấn đề đầu tiên: chu kỳ sản xuất nội dung rất dài. Khi văn bản và video được đăng cùng nhau, tôi thấy rằng tỷ lệ nhấp của video thấp hơn nhiều so với thời gian tiêu thụ của văn bản. Nói cách khác, mọi người đã quen với việc hiểu một công ty hoặc một chủ đề thông qua các từ hơn. Bởi vì văn bản có thể được sử dụng để xem mười dòng trong nháy mắt, nhưng video không thể. Vì vậy, điều này tạo ra một vấn đề thứ hai: Hiệu quả phổ biến của video là rất thấp.
Sau đó, tôi đã phản ánh về nó rằng chủ đề trong Vòng tròn đầu tư mạo hiểm có thể quá hẹp, và tại thời điểm này, nó tình cờ bắt kịp việc phát sóng trực tiếp. Nguyên tắc phát sóng trực tiếp là làm bất kỳ chủ đề nào là phổ biến, từ các chủ đề internet đến các chủ đề xã hội và mang đến một vài người bạn có thể nói chuyện với họ. Tại thời điểm này, bạn sẽ thấy rằng số lượng người xem phản ánh tốt nhất hiệu ứng phát sóng trực tiếp phụ thuộc hoàn toàn vào số lượng quảng cáo mà nền tảng cung cấp cho bạn và nó không liên quan gì đến chủ đề này. Bài học lớn nhất của nhân loại là anh ta sẽ không học được từ các bài học.
So với văn bản, cho dù đó là video hay phát sóng trực tiếp, nó là một phức hợp trung bình phức tạp hơn. Văn bản là phương tiện thông tin đơn giản nhất và những gì bạn thấy là những gì bạn nhận được; Mặc dù video và phát sóng trực tiếp không chỉ có văn bản, mà còn cuộn hình ảnh và âm thanh thời gian thực, có các yêu cầu khác nhau đối với các kỹ năng của mọi người. Không phải ai cũng giỏi viết bàiMọi người đều thích hợp cho các video ngắn, và thậm chí hầu hết những người giỏi viết đều không phù hợp với các video ngắn. Viết và nói là hai kỹ năng sinh lý hoàn toàn khác nhau, và rất khó để dịch.
Trên bề mặt, phải mất thời gian ngắn hơn để xem các video ngắn, nhưng thực tế nó khó khăn hơn. Nó đòi hỏi các blogger phải thu hút và giữ chân sự chú ý của người dùng trong một thời gian rất ngắn. Ngoại hình của bạn, giọng điệu của bạn và cảm giác máy ảnh của bạn thậm chí còn quan trọng hơn nhiều so với những ý kiến bạn muốn thể hiện.
Đối với những người truyền thông muốn nắm lấy các video ngắn, họ phải nhớ hai điều: video ngắn là dự phòng khi tất cả các thông tin có thể được truyền tải bằng văn bản; Tất cả các thông tin được truyền tải bởi các video ngắn là thông tin bên ngoài văn bản.
Nếu bạn muốn làm những gì bạn nên làm trong các video ngắn, bạn thực sự đang giảm hiệu quả phổ biến thông tin. Bạn chia sẻ kinh nghiệm kinh doanh trước máy ảnh, giải thích báo cáo tài chính của một công ty và phân tích xu hướng của thị trường chứng khoán Hoa Kỳ. Nó ít đơn giản và thô thiển hơn các từ. Nếu bạn không tin vào điều đó, bạn có thể kiểm tra một số tài khoản tài chính hoặc công nghệ trên doumyin và Kuaishou đã đạt được Big Vs. Nếu vấn đề này đã được thiết lập, nó đã được thực hiện từ lâu, và không cần phải đợi cho đến ngày hôm nay.
Cho dù đó là các video ngắn của đầu tư mạo hiểm hoặc các video ngắn công nghệ, về cơ bản chúng là phương tiện truyền thông công nghiệp, nghĩa là các thuộc tính B. Đối với phương tiện B và phương tiện C rất giống với mối quan hệ giữa thương mại điện tử dọc và thương mại điện tử.
Vào thời điểm đó, thương mại điện tử dọc nghĩ rằng nó sẽ ổn miễn là nó gặp nhóm mục tiêu. Ví dụ, có 1 triệu người dùng, trong đó 100.000 người dùng có thể mua lại nó, nhưng thật bất ngờ, khi thương mại điện tử nền tảng đạt 100 triệu hoặc hàng trăm triệu người dùng, nó sẽ thu hút một cách tự nhiên người dùng thương mại điện tử dọc, ngay cả khi đó là một người trung thành.
Nền tảng video ngắn là nền kinh tế chú ý và kinh tế giải trí. Đối với các chủ đề B và các chủ đề dọc là các liên kết trực quan và lỗi khoái cảm cho hầu hết người dùng. Mọi người đều ở đây để thưởng thức trò chơi, không học.
Một số người nói rằng việc mở tài khoản video chứa đầy khuôn mặt của chú. Trên thực tế, liệu một blogger video ngắn có thể thành công không cần thiết phải làm với khuôn mặt to lớn như thế nào. Điều quan trọng là loại nội dung bạn trình bày và khả năng bạn có thể trình bày.
Các đồng nghiệp truyền thông không được coi các video ngắn là một cách mới để giải trí, nhưng don sắt coi họ là một doanh nghiệp mới. Ngay cả khi có một khoảng thời gian thưởng, nó không liên quan gì đến bạn.
Làm thế nào các công ty phục vụ có thể bắt chuyến tàu này khi tiếp thị video ngắn và phát trực tiếp?
video ngắn:
Một video nhận được 2,604 triệu lượt thích và bán 15.000 gói vật liệu cơ bản
2,604 triệu lượt thích từ cư dân mạng và 100.000 bình luận và tương tác.
Ngoài việc xuất bản nội dung video ngắn hàng ngày, tài khoản này có tên là “Quản lý phục vụ Thành Đô Lishuji” cũng sẽ phát sóng tài liệu phát trực tiếp trong nhà máy từ 9:00 đến 12:00 sáng mỗi ngày.
<p style = "text-align: centre;"Trong video, các nguyên liệu thô cho cơ sở nồi nóng như bơ, hành lá, hành tây, gia vị có màu sắc hấp dẫn. So với quá trình sản xuất phục vụ mờ đục trong quá khứ, Lishuji sử dụng video để hiển thị các quy trình sản xuất bất thường và trấn an môi trường sản xuất.
Nhấp vào cửa sổ sản phẩm trên trang chủ của tài khoản, bạn có thể thấy rằng gia đình của họ đã bán 15.000 căn cứ nồi nóng.
Xu hướng “mua và mua và mua theo ý muốn” đã mang lại khả năng tăng doanh thu cho các thương hiệu phục vụ. Cơ sở nóng, xiên nướng và thực phẩm đóng gói trước khi bán có nhiều kênh bán hàng hơn. Doumin thậm chí gần đây đã ra mắt chức năng Takeaway với hoa hồng bằng không!
Từ các hành động của nền tảng, cho các công ty phục vụ, các video ngắn vẫn còn trong giai đoạn cổ tức.
Có làm doubyin và kuaishou chỉ cần quay video ngắn không?
Không đơn giản
Nhiều người phục vụ vẫn có rất nhiều sự nhầm lẫn về việc có nên làm video ngắn hay cách làm video ngắn.
Ví dụ, tôi không biết nên chụp gì cho nội dung. Tôi đã rất bận rộn để điều hành một nhà hàng mỗi ngày và cảm thấy rằng tôi không có thời gian để làm nội dung, hoặc tôi có thể chụp ảnh người phục vụ hôm nay và các món ăn vào ngày mai, và không ai có thể xem nó.
Ví dụ, hãy lo lắng về việc có nên thành lập một đội bắn súng đặc biệt hay không. Nó chỉ tốn tiền để tuyển dụng mọi người và hợp tác cho các video ngắn, nhưng nó có thể không hiệu quả …
Ngoài ra, không thể hiểu cơ chế nền tảng. Các video được sản xuất cẩn thận được gửi nhưng dòng chảy bị hạn chế. Tôi không biết những gì nhịp điệu phải làm khi nó được đưa ra. Thông thường, chi phí tiếp thị không được chi tiêu.
Có nhiều cách để phát video ngắn, nhưng chúng chắc chắn không đơn giản như quay video ngắn. Rốt cuộc, người phục vụ không chỉ cần chuyển đổi sống động mà còn chuyển đổi thực sự.
Xóa định vị tài khoản, bảo trì tài khoản nhịp điệu, hiểu logic thuật toán của nền tảng, cơ chế đề xuất và chức năng thực tế, và nghiên cứu vị trí quảng cáo và chuyển đổi người dùng là tất cả nội dung mà bạn nên làm chủ trước khi quay video ngắn.
Tôi nên chú ý gì khi nhập các video ngắn?
Có 4 đề xuất ở đây
1. Làm rõ mục đích tham gia thị trường, thu hút lưu lượng truy cập, bán hàng hóa và nhượng quyền?
Một video đã được gửi đi, thu hút nhiều tài khoản có ý định tham gia người dùng nhượng quyền.
Trước hết, bạn cần suy nghĩ rõ ràng về mục đích thực hiện các video ngắn/phát sóng trực tiếp? Có phải để thu hút lưu lượng truy cập đến cửa hàng, tiếp xúc với thương hiệu hoặc các sản phẩm bán lẻ hoặc bán công thức hoặc tham gia …
Hãy suy nghĩ về cách kiếm tiền từ lưu lượng truy cập dựa trên đặc điểm thương hiệu và đặc điểm sản phẩm.
2. Khi bạn có năng lượng hạn chế, hãy chọn các nền tảng khác nhau phù hợp với bạn
, thói quen người dùng và cơ chế giao tiếp,Các hiệu ứng cũng khác nhau. Cho dù bạn chọn douayin hay Kuaishou, nó phụ thuộc vào người dùng nền tảng nào phù hợp hơn với bạn và các chức năng nào phù hợp hơn với bạn.
Sau khi chọn một nền tảng, bạn phải lập kế hoạch cho chiến lược thực thi, có nên tạo các chủ đề nền tảng để huy động người dùng tham gia hoặc khóa theo phong cách và tạo nội dung của riêng bạn.
3. Tìm định vị tài khoản chính xác và nội dung xuất liên tục
Các video ngắn chỉ phù hợp cho các thương hiệu lớn có trạng thái phong phú và mạnh mẽ? Hoàn toàn không.
Có nhiều cửa hàng nhỏ đã tìm thấy đặc điểm và hướng nội dung của riêng họ và cũng đã làm cho các video ngắn thịnh vượng.
Một số nhân vật lấy điểm nhập cảnh, ví dụ, một nhà hàng cá nướng chủ yếu nói chuyện với Boss Lady and the Chef, và doumyin thu hút 780.000 người theo dõi; Một số người sử dụng sản xuất thực phẩm làm điểm nhập cảnh, chẳng hạn như một nhà hàng Soup Bone Malatang xuất bản một video làm cho Malatang, đã thu được 250.000 người theo dõi trên doumyin.
định vị tài khoản duy nhất và nội dung chất lượng cao sẽ mang lại lưu lượng truy cập của riêng bạn.
Các chương trình phát sóng trực tiếp đã bay đi, các video ngắn đã được phát hành và tài khoản video sẽ bay trong nửa cuối năm nay? Lợn, bạn thành công!
Điểm lõi
1. Bước đột phá trong chuỗi quan hệ bạn bè là sự khác biệt lớn nhất giữa tài khoản video và tất cả các mô -đun chức năng khác trong hệ thống WeChat.
2. Mục đích cơ bản của việc cạnh tranh cho quảng trường là mở rộng quy mô của người dùng và cải thiện độ dính của người dùng.
3. Logic của các tài khoản video phá vỡ các miền riêng sẽ không được thay đổi dễ dàng: bởi vì chỉ bằng cách cung cấp cho người tạo phản hồi tích cực hợp lý, nhiều người có thể có động lực để tạo ra.
WeChat, có 1,13 tỷ tài khoản hoạt động hàng tháng, vẫn thu hút được nhiều sự chú ý.
Gần đây, khi phạm vi kiểm tra nội bộ của các tài khoản video tiếp tục mở rộng, các cuộc thảo luận xung quanh WeChat, sản phẩm mới ra mắt ngày càng trở nên phức tạp hơn. Trong hai năm qua, Tencent đã thực hiện nhiều động thái trong lĩnh vực video ngắn và đã hỗ trợ mạnh mẽ Weishi để chống lại sự phát triển nhanh chóng của douyin của Bytedance. Tuy nhiên, một chiến lược như vậy đã không đạt được kết quả kỳ diệu. Ngày nay, trận chiến video ngắn của Tencent, vẫn còn trong một trận chiến kéo dài.
Vì lý do này, vì sản phẩm của nó với số lượng người dùng lớn nhất và độ dính người dùng cao nhất, WeChat luôn được Tencent mong đợi trong và ngoài. Khi tài khoản video xuất hiện, ngành công nghiệp đã thiết lập một kẻ thù tưởng tượng cho nó: doumyin.
Các tài khoản video mang hy vọng của Tencent để tạo ra một bước đột phá lớn hơn trong lĩnh vực video ngắn, nhưng có thể không chính xác khi coi đó là người tiên phong của Tencent trong chiến đấu với Tiktok.
Từ điểm định vị sản phẩm, video ngắn là một bố cục sản phẩm quan trọng để điều chỉnh các lỗi trong việc thiếu nội dung ngắn của WeChat. Từ góc độ của hình thức sản phẩm, điểm mà các tài khoản video nên chú ý nhiều hơn không phải là hình thức nội dung của các video ngắn, mà là chuỗi quan hệ công chúng vượt qua mạng xã hội mối quan hệ mạnh mẽ của WeChat.
Nói cách khác, khi WeChat điKhi thiết lập “lưu lượng miền riêng”, khi đối mặt với bóng của tài khoản video, cái bạn nên cảnh giác nhất không phải là doumin, mà là Weibo.
01
Đi ra khỏi phòng khách
Đánh giá từ các hành động mở rộng phạm vi thử nghiệm nội bộ theo lô, tài khoản video WeChat vẫn đang trong giai đoạn thăm dò. Kể từ khi thử nghiệm nội bộ, hình thức sản phẩm của số video đã được tinh chỉnh. Ví dụ, hai bình luận đã được hiển thị dưới mỗi video trước đó và các nếp gấp khác đã được điều chỉnh để chỉ hiển thị một nhận xét và các nếp gấp khác.
Tuy nhiên, logic của một sản phẩm cơ bản chưa bao giờ thay đổi: tài khoản video đã bước ra khỏi chuỗi quan hệ bạn bè.
Trước hết, tài khoản video sẽ hiển thị tất cả các nhận xét, thay vì chỉ hiển thị nhận xét của bạn bè. Không giống như nhận xét tài khoản công cộng, người tạo video và người dùng, người dùng và người dùng có thể nhận xét với nhau (và không bị hạn chế bởi chuỗi mối quan hệ), phá vỡ cài đặt mà người dùng tài khoản công cộng chỉ có thể giao tiếp với nhà điều hành một chiều và không thể giao tiếp giữa người dùng.
Logic tương tác này không giới hạn ở thác tài khoản video. Theo kinh nghiệm, khi nội dung tài khoản video được chuyển tiếp đến trò chuyện riêng tư, trò chuyện nhóm hoặc vòng tròn bạn bè, những người khác vẫn có thể tự do đăng bình luận hoặc trả lời các nhận xét video hiện có.
Tài khoản video và trang bình luận
Thứ hai là logic đề xuất video. Dựa trên kinh nghiệm, ngoài nội dung của một số phương tiện truyền thông và phương tiện truyền thông chính thức, tài khoản video chủ yếu được khuyến nghị dựa trên thẻ người dùng. Ví dụ: nếu người dùng theo dõi nhiều tài khoản chính thức của bà mẹ và trẻ sơ sinh và du lịch, họ sẽ nhận được đề xuất cho nội dung video liên quan đến bà mẹ và trẻ sơ sinh và du lịch. Mức độ phù hợp của nội dung và sở thích của người dùng là một logic khuyến nghị lớn, thay vì một đề xuất xã hội duy nhất tương tự như một cái nhìn.
Hiện tại, WeChat đã đình chỉ kênh để các tổ chức đăng ký tài khoản video và chỉ hỗ trợ các ứng dụng riêng lẻ, điều đó có nghĩa là nội dung video được tạo bởi mỗi người dùng WeChat độc lập có thể xuất hiện ngẫu nhiên trước bất kỳ người dùng nào thông qua tài khoản video và dựa trên cơ chế đề xuất nhất định.
Giới thiệu chính thức của tài khoản video mô tả điều này như sau: Nội dung bạn tạo không chỉ có thể được người hâm mộ theo dõi bạn, mà còn thông qua các khuyến nghị xã hội và các khuyến nghị cá nhân hóa, bạn có thể bước ra khỏi vòng tròn nhỏ của bạn bè WeChat và bước vào giai đoạn lớn hơn 1,1 tỷ người dùng.
Do đó, bước đột phá trong chuỗi quan hệ bạn bè là sự khác biệt lớn nhất giữa tài khoản video và tất cả các mô-đun chức năng khác trong hệ thống WeChat.
Chức năng cốt lõi của WeChat là nhắn tin tức thời (IM), được ra mắt vào khoảnh khắc vào năm 2012 trong năm thứ hai phát hành và các hình thức IM và SNS tích hợp sáng tạo; Trong cùng năm đó, nền tảng công cộng WeChat đã được ra mắt; Năm 2013, WeChat Pay đã được đưa ra; Năm 2017, chương trình Mini WeChat đã được chính thức ra mắt. Những bản cập nhật sản phẩm lớn này tạo thành hình thức sản phẩm cơ bản hiện tại của WeChat.
Cho dù đó là các chức năng cốt lõi, nhắn tin tức thời, xã hội hóa trong vòng tròn của bạn bè hay xem đã được đưa ra trong hai năm qua, tất cả đều là xã hội thân mật dựa trên sổ địa chỉ người dùng WeChat. công cộngChức năng tin nhắn của tài khoản dường như phá vỡ chuỗi mối quan hệ bạn bè, nhưng liệu tin nhắn có bị lộ hay không được điều khiển bởi nhà điều hành tài khoản chính thức và sự tương tác được giới hạn ở người dùng và nhà điều hành tài khoản chính thức và người dùng bị cô lập với người dùng.
WeChat luôn là một sản phẩm được thiết kế xung quanh một vòng tròn xã hội riêng tư.
Nhà xã hội học Mỹ Mark Granovit đã từng đề xuất lý thuyết về các mối quan hệ mạnh mẽ và yếu đuối trong tương tác xã hội. Các mối quan hệ mạnh mẽ rất có thể xảy ra giữa các cá nhân và thành viên gia đình cốt lõi, bạn bè thân thiết, đối tác làm việc, đối tác nghề nghiệp và các khách hàng lớn, được thể hiện là có nhiều cơ hội để tương tác trong cuộc sống và công việc. Trái ngược với các mối quan hệ mạnh mẽ, các mối quan hệ yếu có phạm vi rộng hơn.
Từ định nghĩa, WeChat là một sản phẩm mối quan hệ mạnh mẽ điển hình. Nói một cách sống động hơn, WeChat là “phòng khách trực tuyến” của mọi người. Những người bạn chúng tôi trò chuyện và tương tác với WeChat không phải là hình ảnh ảo trên internet, mà là phần mở rộng trực tuyến của các mối quan hệ xã hội ngoại tuyến gần. Điều này tự nhiên xác định sự thân mật và riêng tư của WeChat.
Khái niệm phổ biến về lưu lượng miền tư nhân trong hai năm qua là khám phá các mối quan hệ xã hội mạnh mẽ ở các cá nhân. Dựa trên việc sử dụng các sản phẩm xã hội hiện tại của cư dân mạng Trung Quốc, lưu lượng truy cập tên miền tư nhân gần như có thể được hiểu gần như một nhóm bạn cho người dùng WeChat.
Bây giờ, thiết kế sản phẩm của tài khoản video đột phá qua cài đặt “phòng khách” của WeChat. Người dùng không có bạn bè cũng có thể liên lạc với nhau, về cơ bản cung cấp khả năng mở rộng các mối quan hệ yếu đuối, để lại một điềm báo để tạo ra một “quảng trường” lưu lượng truy cập miền công cộng trong “phòng khách” của lưu lượng truy cập miền tư nhân.
Cuộc thảo luận về chuỗi mối quan hệ nặng nề và phức tạp của WeChat chưa bao giờ bị cắt đứt, vì tỷ lệ thâm nhập cực kỳ cao của WeChat, ban đầu được định vị là mối quan hệ mạnh mẽ, đã dần dần thực hiện nhiều nhu cầu. WeChat cũng cố gắng giải quyết vấn đề này bằng cách tăng phạm vi xem các khoảnh khắc (ba ngày, một tháng, sáu tháng, tất cả) và các nhóm xuất bản trong các khoảnh khắc.
Đồng thời, gen của mối quan hệ mạnh mẽ của WeChat xác định rằng mọi bạn bè và nội dung của mọi người dùng đều bị giới hạn trong các chuỗi mối quan hệ xã hội của riêng họ, với những hạn chế của vòng tròn rõ ràng và không thể hình thành một lĩnh vực dư luận kiểu vuông thực sự.
Tài khoản video có thể chuyển hướng các nhu cầu chuyển đổi lưu lượng truy cập miền tư nhân choáng ngợp và cũng thêm chỗ cho thảo luận kiểu vuông. Do đó, phương pháp tạo nội dung của các video ngắn chỉ là dạng biểu thức nội dung của tài khoản video (trên thực tế, tài khoản video cũng hỗ trợ gửi ảnh) và đột phá trong chuỗi quan hệ xã hội là cốt lõi thiết kế của nó.
Trong bối cảnh sản phẩm internet hiện tại, Weibo luôn chiếm giữ nền tảng cao của quảng trường xã hội. Giờ đây, tài khoản video đi kèm với lưu lượng WeChat đã đi vào phạm vi công cộng và bối cảnh sản phẩm dường như được củng cố đã mở ra một khả năng nhỏ để nới lỏng.
02
Đằng sau trận chiến cho quảng trường
Nếu bạn quay lại điểm xuất phát của câu chuyện và xem tài khoản video WeChat, mọi thứ sẽ thú vị hơn.
Weibo đã từng cố gắng trở thành WeChat.
Mặc dù Weibo ngày nay đã rơi vào tình trạng tăng trưởng thương mại, nhưng nó vẫn có một vị trí không thể thay thế trong thế giới Internet Trung Quốc – sử dụng rất lớnLưu lượng người dùng, phạm vi bảo hiểm của cư dân mạng Trung Quốc và thiết kế sản phẩm của các liên kết xã hội mở làm cho nó trở thành hình vuông dư luận quan trọng nhất trên bản đồ internet của Trung Quốc, không nghi ngờ gì về nó.
Năm 2009, Sina Weibo đã được ra mắt.
Thu hút giới tinh hoa tham gia là một chiến lược hoạt động trong giai đoạn đầu của sự phát triển của Weibo, điều này khiến Weibo trở thành một nhãn hiệu truyền thông mạnh mẽ ngay từ đầu và sinh ra một thuật ngữ nổi tiếng cho thời kỳ Weibo như Big Vs.
Nhờ sự sâu sắc lâu dài của Sina trong lĩnh vực truyền thông, một số lượng lớn những người có ảnh hưởng xã hội đã giải quyết, điều này đã thu hút nhiều người dùng hơn để xem. Weibo đã có thể nhanh chóng mở ra tình huống và xé nát khoảng cách trên mạng xã hội Trung Quốc do Tencent cai trị.
ma huateng vẫn còn trong nỗi sợ hãi kéo dài vào năm 2016.
Trong giai đoạn tăng trưởng nhanh chóng, Weibo đã cố gắng chuyển từ các mạng xã hội công cộng sang các mạng xã hội tư nhân và ra mắt ứng dụng bạn bè thân thiết vào năm 2012. Tuy nhiên, dưới sự tấn công mạnh mẽ của WeChat, những nỗ lực của Weibo đã không thành công.
bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố như sự trỗi dậy của WeChat và những thay đổi trong môi trường lĩnh vực dư luận, Weibo gặp phải một cuộc khủng hoảng lớn vào năm 2013. Thông qua các hoạt động thực tế của người dùng và đào sâu vào lĩnh vực thẳng đứng, nó đã sống sót thành công cuộc khủng hoảng và đạt được sự gia tăng thứ hai.
WeChat là một sản phẩm được sinh ra bởi Tencent để đối phó với những thách thức của Weibo và việc bắn tỉa WeChat của Weibo đã không thành công. Bây giờ, với tình huống tái sinh, WeChat đang cố gắng tham gia vào lãnh thổ của Weibo.
Để hiểu quyết định này của WeChat, chúng ta cần xem xét nó kết hợp với xu hướng của chính nó và ngành công nghiệp.
Từ quan điểm của chính WeChat, mặc dù nó là một ứng dụng siêu không thể nghi ngờ, sự tồn tại của nó vẫn không hiệu quả. Ví dụ, việc phổ biến thông tin ở WeChat chủ yếu bị giới hạn bởi các vòng tròn, và nó là một hòn đảo bị cắt bởi các mối quan hệ xã hội. Nhưng Weibo là một quảng trường lớn, nơi mọi người có thể giao tiếp và bày tỏ ý kiến của họ với nhau. Một kịch bản điển hình là bất cứ khi nào có các điểm nóng xã hội, đặc biệt là các sự kiện liên quan đến cuộc sống riêng tư của những người nổi tiếng, Weibo thường thu hút giao thông lớn và dẫn đến thời gian chết, trong khi WeChat sẽ chỉ hiển thị một số bạn bè của mọi người.
WeChat không phải là sản phẩm đầu tiên cố gắng chia lãnh thổ Weibo. Ngay từ năm 2017, Toutiao đã ra mắt Toutiao để bù đắp cho bản đồ tạo nội dung xã hội và ngắn trong hệ thống.
Tại Hội nghị Tầm nhìn Toutiao năm 2019, Zhu Wenjia, Giám đốc điều hành Toutiao mới được bổ nhiệm, đã tiết lộ logic sản phẩm của mình và tóm tắt sự phát triển của Toutiao trong những năm qua với ”
Trong nàyVề mặt logic, Microtoutiao cũng có một ý nghĩa không đáng tin cậy đối với Toutiao: Đây là một phần quan trọng để đạt được “kết nối”.
Từ góc độ ngành, cả Zhang Xiaolong và Zhu Wenjia đều không công khai mong muốn sao chép Weibo. Zhang Xiaolong cho biết trong lớp công khai WeChat năm nay rằng những nỗ lực đối với nội dung ngắn là đáp ứng nhu cầu biểu hiện tự nhiên của mọi người, trong khi Zhu Wenjia bày tỏ rằng liệu nó có khởi chạy các tiêu đề tìm kiếm hay WeChat hay không, đó là nhận ra nhiệm vụ của các tiêu đề ngày nay – kết nối mọi người và thông tin, thúc đẩy sáng tạo và giao tiếp.
Nhưng thực tế không thể phủ nhận là trong nửa sau của internet nơi cổ tức giao thông đã cạn kiệt, tất cả các sản phẩm đều lo lắng về cách tiếp tục phát triển. Logic cơ bản của việc mở rộng ranh giới có thể không giống nhau, nhưng dựa trên ba khía cạnh của thông tin, phổ biến và kết nối, Weibo là một trong số ít các hướng có thể được mở rộng – có thể nói rằng mục đích cơ bản của việc cạnh tranh cho hình vuông là mở rộng quy mô của người dùng sản phẩm và tăng cường độ dính của người dùng.
Câu hỏi là, đối mặt với Weibo, cây truyền thông xã hội thường xanh, WeChat, có hàng tỷ người dùng, thành công?
