<img src = "/uploadfile/aiimages/Trong nửa đầu năm 2020, làm thế nào để sáu người chơi chính như doumyin và kuaishou lập kế hoạch video ngắn? Destiny of Love Kebei, Feicun-Chunhui Ji Guofeng Music Festival
Hiện tại, các video ngắn chắc chắn là một điểm rất nóng.
Dữ liệu Questmobile cho thấy sau khi người dùng hoạt động hàng tháng trên mạng đạt 1,164 tỷ vào tháng 5, nó đã giảm nhẹ vào tháng 6, với mức trung bình hàng tháng là 1,155 tỷ. Trong số đó, các video ngắn đã phát triển nhanh chóng và MAU của ngành công nghiệp đã đạt 852 triệu. Đồng thời, thời gian của các video ngắn đã chiếm 20% tổng thời gian.
phải đối mặt với cổ tức của các video ngắn, nhiều người khổng lồ liên tục tăng giá. Cho đến nay, Tiktok và Kuai A đã trở thành hai đại diện điển hình trong lĩnh vực video ngắn. Tuy nhiên, những người khổng lồ liên tục tăng quy mô của họ và mở rộng lãnh thổ của họ. Ví dụ, WeChat và Weibo đã ra mắt các tài khoản video mạnh mẽ, Bilibili đã chia vòng tròn thành một nơi tụ tập cho thế hệ trẻ và các ghi chú video của Xiaohongshu vượt qua các hình ảnh và văn bản … trong bản nhạc video ngắn, mẫu ban đầu được hình thành.
Nhưng trong thời đại thông tin luôn thay đổi này, ngay cả khi Aauto đi trước một bước, Tiktok, đi đầu, không dám thư giãn chút nào. Họ liên tục mở rộng lãnh thổ của mình và củng cố con hào, đặc biệt là cổ tức dân số internet di động đã cạn kiệt và quy mô của những người dùng video ngắn gần trần, cạnh tranh trên thị trường chứng khoán sẽ tăng thêm.
Tiktok
Mặc dù ông đã bỏ lỡ những nỗ lực chung với Gala Lễ hội mùa xuân CCTV trong Lễ hội mùa xuân năm 2020, Bytedance cũng được xác định trong đầu tư và chi 2 tỷ nhân dân tệ. Không chỉ vậy, nó còn giành được bản quyền “Lost in Nga” với giá 630 triệu nhân dân tệ và quảng bá “Cuộc sống mới” dưới hình thức xem miễn phí.
Đó cũng là một nỗ lực táo bạo để giành được người mẹ đáng xấu hổ. Dữ liệu cho thấy tổng số lượt xem của bộ phim trên bốn nền tảng chính của Toutiao (Tiktok, Xigua Video, Toutiao, Tiktok Volcano Edition) và Smart TV Xianshi vượt quá 600 triệu trong ba ngày và hơn 320.000 người dùng tích cực còn lại. Sau khi chiến thắng trận chiến đầu tiên, anh lại sử dụng các thủ thuật cũ của mình và giành chiến thắng tuyệt vời.
Trong khi phát triển nhanh chóng trong nước, ở nước ngoài cũng là một bố cục chiến lược quan trọng của bytedance. Tiktok cũng đã đạt được kết quả tốt. Theo công ty nghiên cứu Sensortower, khoảng 315 triệu người dùng đã tải xuống Tiktok trong quý đầu tiên của năm nay, với tổng khối lượng tải xuống toàn cầu hơn 2,2 tỷ.Tỷ lệ thứ hai.
Phát sóng trực tiếp thương mại điện tử là một doanh nghiệp mới quan trọng được phát triển bởi Tiktok. Theo dữ liệu chứng khoán của thương nhân Trung Quốc, GMV của thương mại điện tử trực tiếp Tiktok năm 2019 là khoảng 10 tỷ nhân dân tệ, vượt xa Taobao Live và AautoquiickerLive. Tuy nhiên, Tiktok Live đã cải thiện rất nhiều mục tiêu trong năm nay.
Ngoài việc hỗ trợ Luo Yonghao xây dựng một điểm chuẩn phát sóng trực tiếp, Tiktok cũng đã thay đổi định vị như một nền tảng giao thông để chuyển giao lưu lượng thương mại điện tử và bắt đầu chuyển đổi thành một nền tảng thương mại điện tử để kiếm được nhiều lợi nhuận hơn.
Tuy nhiên, cá và chân gấu không thể là cả hai. Để chuyển đổi các nền tảng thương mại điện tử, Tiktok chắc chắn sẽ hy sinh một số hoạt động kinh doanh quảng cáo của mình. Được biết, vào năm 2019, Tiktok đã ký hợp tác khung 7 tỷ nhân dân tệ với Taobao, trong đó 1 tỷ nhân dân tệ là Ủy ban hàng hóa và 6 tỷ nhân dân tệ đang quảng cáo.
Aoriginally nhanh hơn
Sau khi xé bỏ nhãn hiệu của “Công ty Phật giáo” vào năm 2019, Aautoquicker đã trở nên cực kỳ nhanh chóng và tăng trưởng nhanh chóng đã trở thành ưu tiên hàng đầu của nó. Vào giữa năm 2019, Giám đốc điều hành Aauto FMCG Su Hua đã cấp một lá thư mở nội bộ, đề xuất rõ ràng mục tiêu đạt 300 triệu dau trước lễ hội mùa xuân năm 2020, được gọi là “trận chiến K3” trong AAUTO FMCG.
Đến cuối cùng, Aautoquicker đã chi rất nhiều tiền để trở thành đối tác tương tác độc quyền của Gala CCTV Spring Festival và tạo ra một “phân chia một tỷ phong bì màu đỏ” để thu hút người dùng. Theo dữ liệu Questmobile, người dùng hoạt động trung bình hàng ngày của Aautofaster đã tăng 20% trong lễ hội mùa xuân. Theo “Báo cáo dữ liệu Gala Festival Festival 2020″ được phát hành bởi Viện nghiên cứu dữ liệu lớn #AAUTO KUAISHANG #, số lượng người xem tích lũy trong phòng phát sóng trực tiếp của Aauto Kuaishang Spring Festival đã đạt 780 triệu người, và người dùng đã gửi 4260.547 ” Tổng số phong bì đỏ trong Gala Lễ hội mùa xuân đạt 63,9 tỷ, lập kỷ lục lượt thích video cao nhất trong lịch sử Gala Festival Spring. Điều đáng nói là việc phát hành tiếp theo của “Báo cáo nội dung Aautoquicker 2019” cho thấy người dùng hoạt động hàng ngày của Aautoquickless đã vượt quá 300 triệu vào đầu năm 2020 và trận chiến K3 được coi là một chiến thắng.
Ngoài sự tăng trưởng, phát trực tiếp thương mại điện tử chắc chắn là một trọng tâm khác của những nỗ lực của nó. Dưới ảnh hưởng của dịch bệnh, hoạt động kinh doanh ngoại tuyến đã phải chịu tổn thất nặng nề và các công ty đã triển khai các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử. Đương nhiên, Aautoquicker sẽ không thư giãn, và tay trong tay với các doanh nhân nổi tiếng cũng đã đặt ra một cao trào sau một thương mại điện tử khác. Trong số đó, việc chung tay với Jay Chou đã từng trở thành một chủ đề nóng trong ngành. Theo báo cáo phương tiện truyền thông, Auto điều chỉnh mục tiêu GMV 2020 nhanh hơn 250 tỷ nhân dân tệ.
Không giống như các chương trình phát sóng trực tiếp của Tiktok, cố gắng xây dựng thương mại điện tử của riêng họ và chặn các liên kết của bên thứ ba trong các chương trình phát sóng trực tiếp, vào tháng 5 năm nay, Aautoquicker và JD.com đã ký một thỏa thuận hợp tác chiến lược. Theo thỏa thuận, hai bên sẽ tiến hành hợp tác chuyên sâu trong chuỗi cung ứng. JD.com sẽ cung cấp các sản phẩm chất lượng cao cho cửa hàng Aautoquickless và cả hai bên sẽ xây dựng một sản phẩm tuyệt vờiChất lượng nhóm sản phẩm, được chọn và bán bởi Aautoquickless. Người dùng Aautoquicker sẽ có thể mua các sản phẩm tự vận hành từ JD.com trực tiếp từ cửa hàng Aautoquicker và thưởng thức dịch vụ giao hàng chất lượng cao và dịch vụ sau sales từ JD.com.
bilibili
Ngoài Tiktok và Ato, Bilibili là một con ngựa tối rất nhanh. Từ bữa tiệc đêm giao thừa đến sóng lưng, ra biển, và sau đó đến một cuộc hẹn vui vẻ, Bilibili đã thành công trở thành trọng tâm của sự chú ý của mọi người thông qua một loạt các nội dung video ngắn phổ biến.
Dữ liệu báo cáo tài chính của Bilibili cho thấy rằng người dùng hoạt động trung bình hàng tháng trong cộng đồng tăng 55% so với năm trước lên 172 triệu và người dùng hoạt động hàng ngày đạt 51 triệu, đạt được tăng 52% so với năm. Đồng thời, thời gian sử dụng trung bình hàng ngày của người dùng cao tới 79 phút. Trong quý thứ hai, khối lượng phát lại video trung bình hàng ngày của người dùng đạt 1,2 tỷ, tăng 97% so với cùng kỳ; Số lượng tương tác cộng đồng trung bình hàng tháng đạt 5,2 tỷ, gần ba lần so với cùng kỳ năm ngoái.
Với dữ liệu ấn tượng như vậy, thật hợp lý khi Bilibili được các nhà quảng cáo ưa thích. Được biết, nhiều thương hiệu như Huawei, Oppo, Vivo và McDonald đã chọn tổ chức ra mắt sản phẩm mới trên Bilibili trong năm nay; Các thương hiệu như Fanta, Dong Peng Đặc biệt và Wanglaoji đã ra mắt nhiều video sáng tạo khác nhau trên Bilibili.
Đồng thời, thương mại hóa của Bilibili đang tăng tốc. Vào tháng 7, nền tảng hợp tác kinh doanh chính của Huahuo UP đã chính thức ra mắt và 10 đại lý đã được chọn làm đại lý lõi Huahuo. Cách đây không lâu, Bilibili đã chính thức công bố 24 đại lý được ủy quyền cho tiếp thị tích hợp hiệu suất. Được thúc đẩy bởi các đại lý này, tôi tin rằng doanh thu quảng cáo của Bilibili trong quý 3 sẽ đạt mức cao mới.
Weishi, tài khoản video WeChat
Mặc dù Tencent có một khởi đầu tồi tệ trong trường video ngắn, nhưng chắc chắn nó sẽ là một người chơi không thể bỏ qua.
Trong vài năm qua, Tencent đã ra mắt hơn một chục ứng dụng video ngắn độc lập liên tiếp, bao gồm Weishi, Yoo Video, Video ăn tối, Video nồi nóng, v.v.
Kể từ khi nó được Tencent khởi động lại vào đầu năm 2018, Weishi đã được giao nhiệm vụ chiến đấu với Tiktok và Aauto nhanh hơn. Tencent đã cung cấp rất nhiều hỗ trợ tài nguyên, và cũng đã mời những người nổi tiếng như Huang Zitao và Jason tán thành các bài phát biểu, tài trợ cho các chương trình tạp kỹ như “Sáng tạo 101” và “Hội nghị Tucao”.
Một loạt các động thái lớn, Weishi cũng đã đạt được kết quả tốt: Báo cáo tài chính quý IV của Tencent năm 2019 chỉ ra rằng người dùng hoạt động hàng ngày của Weishi tăng 80% so với tháng và khối lượng tải lên video trung bình hàng ngày tăng 70% hàng tháng.
Vào đầu năm nay, WeChat cũng chính thức nhập các video ngắn và kích hoạt chức năng “tài khoản video”. Mặc dù WeChat bước vào muộn, với sự giúp đỡ của WeChat, tài khoản video đã phát triển rất nhanh. Vào ngày 21 tháng 6, Zhang Xiaolong đã đăng một bản ghi tài khoản video về những khoảnh khắc của anh ấy: 200 triệu, đó là khởi đầu.
Không còn nghi ngờ gì nữa, không có người chơi nào đánh giá thấp đối thủ muộn này.
Người chơi khác
2Vào tháng 3 năm 2019, Xiaohongshu đã ra mắt một sản phẩm video ngắn Hey, có thể nhanh chóng phát hành các video ngắn 3 giây để “đăng ký” thông qua ứng dụng. Dữ liệu do Xiaohongshu công bố cho thấy trong năm qua, số lượng phát hành và tiêu thụ nội dung video Xiaohongshu đã tăng nhanh. 97% người sáng tạo trên nền tảng Xiaohongshu đã xuất bản các ghi chú video. Trong sáu tháng qua, số lượng phát hành video trên nền tảng đã tăng 4 lần và hơn 90% người sáng tạo có hành vi và thói quen phát hành video.
Vào ngày 15 tháng 8, Xiaohongshu đã tung ra một tài khoản video, gửi lời mời đến những người tạo video xuất sắc trong và ngoài trang web, và cung cấp một loạt các quyền và lợi ích để hỗ trợ các tác giả tài khoản video, bao gồm hàng chục tỷ hỗ trợ lưu lượng truy cập, sở thích hợp tác kinh doanh, v.v. Vào ngày 10 tháng 7, Weibo Video đã chính thức ra mắt dự án tài khoản video #weibo # để tạo một triệu tài khoản video và người tạo video sẽ được nâng cấp lên tài khoản video Weibo.
Mọi người đều muốn có được một phần của các video ngắn trên Fengkou. Tiktok vẫn là người lãnh đạo, nhưng các đối thủ mới sẽ tham gia theo thời gian. Ai sẽ là con ngựa đen trong số họ? Ai có thể khuấy động toàn bộ ngành công nghiệp một lần nữa?
