<img src = "/uploadfile/aiimages/viya" Ăn gà "trong phòng phát sóng trực tiếp." Ý nghĩa lớn nhất của phát sóng trực tiếp là tích hợp sản phẩm và hiệu ứng ".
Trong năm 618, Viya trở thành át chủ bài chính của dicos và bắt đầu giảm 50% lễ hội “ăn thịt gà”. DiCOS là một thương hiệu thức ăn nhanh được biết đến với gà rán giòn. Bây giờ, nó đang thể hiện cơ bắp của nó. Sau khi ký hợp đồng với Jia Ling để trở thành người phát ngôn cho tư cách thành viên, nó đã bắt tay với Viya để ra mắt lễ hội lễ hội “ăn thịt gà” 618.
“Ngành phát sóng trực tiếp đang trong giai đoạn phát triển nhanh chóng. DiCos hy vọng sẽ thực hiện chuyến tàu tốc hành này để truyền tải rõ ràng thương hiệu và trình bày các sản phẩm trong giao tiếp thời gian thực, để người tiêu dùng và người hâm mộ có thể cảm nhận được hiệu quả chi phí.” Li Fu, giám đốc tiếp thị kỹ thuật số của DICOS.
Đằng sau chương trình phát sóng trực tiếp là một bộ hoàn chỉnh của cách phát lại rõ ràng và bố cục kỹ thuật số của DICOS.
“Pyramid” Ma trận trực tiếp
“Để làm nổi bật khái niệm về ” gà rán ace ‘, trong năm 618, chúng tôi đã tham gia lực lượng với Taobao Anchor VIYA, hy vọng sẽ tạo ra một liên minh mạnh mẽ của’ Ace ‘.
Đây không phải là lần đầu tiên DICOS và thông qua đã gia nhập lực lượng. Ngay từ tháng 3 năm nay, chương trình phát sóng trực tiếp “ăn thịt gà” của Viya đã bán 90.000 bộ súng ngắn DICOS trong năm phút.
Dicco đã rất quen thuộc với các chương trình phát sóng trực tiếp. Tất cả bắt đầu vào tháng 9 năm 2019 khi cửa hàng hàng đầu DICOS TMALL mở cửa.
“Là một người theo dõi tương đối của cửa hàng hàng đầu TMALL, chúng tôi rất cởi mở và sẵn sàng thử một số điều mới nhất. Trong giai đoạn thứ 618, cửa hàng hàng đầu DICOS TMALL đã ra mắt các hình thức tương tác như thương hiệu City City, Trò chơi cá cược, Tmall U ưu tiên.” Li Fujie và DiCos nhanh chóng chấp nhận phát sóng trực tiếp.
Vào tháng 10 năm 2019, DICOS đã thử phát sóng trực tiếp lần đầu tiên ngay sau khi mở và kết quả là tốt. Sau đó, Dicos dần dần lên kế hoạch thiết lập một ma trận phát sóng trực tiếp “kim tự tháp” hoàn chỉnh.
Diccos TMall Store phát sóng, tương tác với người hâm mộ mỗi ngày và chương trình phát sóng trực tiếp được chuẩn hóa hỗ trợ cơ sở của kim tự tháp; mời Lin Yilun và Teng và các neo và ngôi sao hàng đầu hàng tháng khác kết hợp với phần giữa của Kim tự tháp Phongine; Các mỏ neo siêu đầu là những ngọn tháp tự nhiên và nổ tung trong một khoảng thời gian ngắn. Ví dụ, Quốc hội 618 đã thúc đẩy hợp tác với VIYA để cùng tạo ra hình ảnh của dicos “gà rán ace”.
Mặc dù đã bắt đầu muộn, DiCos đã giành chiến thắng “Người bán phát sóng trực tiếp hay nhất” trong Taobao Live vào năm 2019 với phong cách “Transcast Full Track” trực tiếp. Bây giờ nó đang mở khóa các trò chơi trực tiếp mới.
Trong ngày 18 tháng 6 năm nay, DICOS đã mời mỏ neo ra khỏi phòng phát sóng trực tiếp và đến các cửa hàng ở bảy thành phố bao gồm Thượng Hải, Hàng Châu, Fuzhou, Trịnh Châu, Thành Đô, Tai’an, Beihai, v.v. Trong các chương trình phát sóng trực tiếp này, những người sành ăn có thể thấy những cảnh cửa hàng thực sự và tiết lộ cách gà rán rất ngon. Theo quan điểm của DICOS, “Xem làm thế nào Ace Fried Chicken có thể đi từ 0 đến 1 có thể mang đến cho người tiêu dùng hiểu biết mạnh mẽ hơn về thương hiệu và một bộ nhớ sâu hơn về sản phẩm.”
Sau đó, DICOS cũng sẽ tham gia nhóm neo. “So với các neo bên ngoài, bản thân thương hiệu sẽ có nhiều góc độ khác nhau để tương tác với người tiêu dùng và truyền đạt giá trị thương hiệu”, Li Fu nói.
“Ý nghĩa lớn nhất của chương trình phát sóng trực tiếp là sự tích hợp của các sản phẩm và hiệu ứng”
Sản phẩm phổ biến trong phòng phát sóng trực tiếp của DICOS là bộ gà rán ace của nó. Các tính năng chính của nó là chất lượng cao và giá trị cao.
Trong 618, trong phòng phát sóng trực tiếp của Via, gói DICOS bao gồm hai bánh mì kẹp thịt, một đôi cánh gà, khoai tây chiên và hai cốc Coke. Trong phòng phát sóng trực tiếp, nó chỉ có giá 39 nhân dân tệ và giá “gãy xương” giảm khoảng 50%.
Tại sao nó có thể được bán với giá rẻ như vậy?
“Logic của gói này trong phòng phát sóng trực tiếp khác với lựa chọn kết hợp ngoại tuyến.” Li Fujie Shao và nhóm kỹ thuật số DICOS sẽ cung cấp cung cấp sản phẩm khác biệt dựa trên dữ liệu bán hàng và các thuộc tính đám đông của họ trên TMALL và rút lưu lượng truy cập trực tuyến mới cho cửa hàng. Do đó, phòng phát sóng trực tiếp có sự kết hợp bộ kết hợp gà rán ace hiệu quả và cạnh tranh tốt nhất.
Tất nhiên, sự kết hợp gà rán ace 50% không thể được chuẩn hóa. Những cân nhắc về lợi nhuận đằng sau điều này cũng là một sự hợp tác “bùng nổ ngắn hạn” của thương hiệu với ba sự chồng chéo của 618 lưu lượng truy cập lớn, neo lớn VIYA và những người bán hàng lớn.
Theo quan điểm của DICOS, phát trực tiếp không chỉ mang lại chuyển đổi bán hàng có thể truy nguyên, mà còn có hai chức năng chính: một là vị trí tiếp xúc với thương hiệu và số lượng cao nhất của 20 triệu người xem trong phòng phát sóng trực tiếp của Superman Head Anchor mang đến tiếp xúc trực tiếp; Thứ hai, nó thúc đẩy cuộc sống mới. Thông qua Super Top neo, bạn có thể truy cập vào một loạt các thị trường và người hâm mộ mới, và đây cũng là cơ hội để thúc đẩy chuyển đổi mới với chi phí thấp.
“2-3 ngày sau khi phát sóng trực tiếp của mỏ neo hàng đầu, các cửa hàng và phòng phát sóng trực tiếp của chúng tôi vẫn có thể thấy chuyển đổi giao thông liên tục và kết tủa.” Li Fu nói rằng chuyển đổi doanh số của DICOS trong phòng phát sóng trực tiếp nói chung là tốt và cả hai bên đều tương đối hài lòng với chương trình phát sóng trực tiếp, đạt được tình huống có lợi.
Trên thực tế, khi bắt đầu phát sóng, DICO đã sử dụng phòng phát sóng trực tiếp nhiều hơn làm cơ sở cho giao tiếp và giao tiếp thương hiệu. Sự phát triển nhanh chóng của các chương trình phát sóng trực tiếp trong năm nay và bố cục tự lập kế hoạch của “ma trận kim tự tháp” đã cho phép các dicos thấy nhiều khả năng hơn. “Ý nghĩa lớn nhất của phát sóng trực tiếp cho ngành công nghiệp phục vụ là sự kết hợp giữa các sản phẩm và hiệu ứng”, Li Fujieshao. Trong các trò chơi khác nhau ngày nay trong ngành công nghiệp phục vụ, phát trực tiếp không chỉ nhận ra việc phổ biến giá trị thương hiệu, mà còn theo dõi rõ ràng hiệu ứng chuyển đổi, cho phép giao tiếp thương hiệu và lợi thế sản phẩm để đạt được hiệu suất chuyển đổi trực quan và nhanh chóng hơn.
Đối với DICOS, một lợi ích đáng ngạc nhiên hơn là TMall và phòng phát sóng trực tiếpCấu trúc cơ sở khách hàng của người dân trẻ hơn so với các thương hiệu ngoại tuyến và đây là cơ sở khách hàng mà DICOS rất muốn đạt được, điều này sẽ giúp ích nhiều hơn cho thương hiệu trẻ của DICOS.
Xây dựng sinh thái kỹ thuật số
Một trong những nền tảng cho sự phát triển trơn tru của DICOS trên đường phát sóng trực tiếp là xây dựng sinh thái kỹ thuật số.
Số hóa doanh nghiệp là một dự án CEO. Tại DICOS, đây là một chiến lược quan trọng đã được công nhận từ lâu. Ngay từ năm 2016, DICOS đã bắt đầu chuyển đổi kỹ thuật số.
Việc xây dựng hệ sinh thái kỹ thuật số đã được tăng tốc trong hai năm qua. Vào năm 2019, ngoài TMALL trực tuyến, DICOS còn đưa ra một kế hoạch đặt hàng nhỏ và một kế hoạch nhỏ, nỗ lực hết sức trên thiết bị đầu cuối di động. Ngoài ra, thông qua hợp tác với Alipay, doanh số bán hàng gấp đôi và gấp đôi mười hai cũng đạt được tăng trưởng ba chữ số hàng năm. Các kịch bản tiêu thụ của các cửa hàng cuối cũng liên tục mở rộng và các hoạt động được đồng bộ hóa với liên hệ trực tuyến. Người tiêu dùng có thể đặt hàng, mua hàng và tận hưởng quyền bất cứ lúc nào trong bất kỳ kịch bản nào.
Vào ngày 20 tháng 5 năm nay, DICOS đã ra mắt chương trình tổng hợp mini “DiCOS+”, đã thực hiện trao đổi dữ liệu để đặt hàng WeChat, giao hàng, trung tâm thành viên, mạng xã hội và các chức năng khác. Người tiêu dùng có thể có được các tính năng họ cần chỉ bằng một lần nhấp, cũng như các sản phẩm, dịch vụ và kinh nghiệm chính xác hơn.
Trong chiến trường kỹ thuật số, DICOS có ba vị trí chính trong năm nay: quản lý thành viên, hợp nhất dữ liệu và trải nghiệm cảnh cửa hàng.
“Điều quan trọng là thực hành các kỹ năng nội bộ. Bản chất của số hóa là ứng dụng, nếu không dữ liệu sẽ chết và không thể được trao quyền.” Li Fu, giám đốc tiếp thị kỹ thuật số của DiCOS, cho biết: “Số hóa là một quá trình phát triển liên tục. DICOS cũng không ngừng cải thiện bố cục và sinh thái kỹ thuật số của nó, và sẽ tích cực thử trò chơi mới nhất.” Tiếp theo, DICOS hy vọng sẽ nhập “trí thông minh kỹ thuật số” dựa trên bố cục sinh thái kỹ thuật số. Hãy để kỹ thuật số chơi giá trị phái sinh của nó bên ngoài các giao dịch, trao quyền cho các thương hiệu liên tục tối ưu hóa sản phẩm và trải nghiệm, và phục vụ tốt hơn người tiêu dùng trong khi hiểu rõ hơn về người tiêu dùng.
