<img src = "/uploadfile/aiimages/nội dung được kiếm tiền ở bên trái và bên phải. Thời đại của nhà cung cấp dịch vụ ở đây. Làm thế nào để kiếm tiền.png"
Kể từ năm ngoái, sự phổ biến của thương mại điện tử trực tiếp và sự phát triển của các siêu nền tảng đã thúc đẩy sự gia tăng của một số lượng lớn các nhà cung cấp dịch vụ và các nhà cung cấp dịch vụ khác nhau như nội dung, dữ liệu và đào tạo đã trở thành vai trò nóng nhất trong ngành.
Trong số đó, nhiều tổ chức được thị trường vốn ưa thích và đã nhận được hàng triệu hoặc thậm chí hàng chục triệu tài chính, như Chuangyi Video, gần đây đã nhận được một vòng tài chính mới.
Tạo nội dung bằng tay trái và tạo ra các sản phẩm bằng tay phải là phương pháp của video Chuangyi. Cây tiền ổn định của họ cho nhiều cơ quan và nhà cung cấp dịch vụ MCN là gì?
Video Chuangyi đã nhận được hàng chục triệu tài chính
Một cơ quan dịch vụ MCN khác đã nhận được hàng chục triệu tài chính!
Năm ngoái, khi ngành công nghiệp video ngắn bị lu mờ bởi thương mại điện tử trực tiếp, có rất ít thông tin về tài chính cho các tổ chức MCN truyền thống. Tuy nhiên, ngay trước Lễ hội mùa xuân năm 2021, tổ chức MCN video ngắn Chuangyi Video đã hoàn thành một vòng tài chính của hàng chục triệu nhân dân tệ. Nhà đầu tư là một tổ chức đầu tư nổi tiếng và tham gia vào thủ đô của Popmart Investment trong giai đoạn đầu.
Khi nói đến Video Chuangyi, điều đầu tiên mà nhiều người nghĩ đến là Huihui Zhou, một tài năng kiểm soát mưa và tuyết trong các video ngắn. Vào tháng 5 năm 2020, một lần nữa, cô lại tạo ra một làn sóng “hiệu ứng đặc biệt” trên Tiktok với một số video ngắn nhận được 2 triệu lượt thích. Vào thời điểm đó, Video Chuangyi đã bước vào năm thứ ba trên đoạn video.
Trên thực tế, các nhà cung cấp dịch vụ là nhãn hiệu sớm nhất của video Chuangyi. Đây là một tổ chức nội dung tập trung vào việc tạo ra các video hiệu ứng đặc biệt. Nhóm trung bình chỉ có 70 người, bao gồm giám đốc, lập kế hoạch, bắn súng, hậu kỳ và các bộ phận khác. Việc sản xuất sau được chia thành chỉnh sửa, điều chỉnh, điều chỉnh màu, ba chiều, sơn mờ và kết xuất. Nhóm tổng thể sau sản xuất được thành lập theo quy mô của một công ty phim và truyền hình thuần túy.
“Nhóm này đã cho phép chúng tôi xây dựng một trung tâm sản xuất nội dung khổng lồ, điều này không chỉ có thể ươm tạo IP và phục vụ các video ngắn, mà còn phục vụ nhiều video dài và thậm chí cả phim.” Liang Zikang, đồng sáng lập và CEO của Creative Video, nói với Xiaohong.
Dựa trên trung tâm nội dung và đối tượng mạnh mẽ, Chuangyi Video đã ra mắt nhiều phương pháp hợp tác như IP chung, thanh toán kiến thức, hoạt động của đại lý, v.v.
Các thương hiệu hiện đang hợp tác với Video Chuangyi bao gồm Huawei, Cadillac, Lamer, Oppo, Lenovo, Ping An, China Merchants Bank, Yili, Vivo, Pepsi và Country GardenGarden, v.v.
Đối với các dịch vụ của các thương hiệu và thương nhân, thông qua việc tạo và tích lũy nội dung dài hạn, Video Chuangyi tóm tắt một bộ phương pháp lặp nội dung thú vị và sao chép trải nghiệm ủ nội dung cố định này lên nhiều IP tài khoản video ngắn.
Ngoài Huihui Zhou, Video Chuangyi cũng đã ủ thành công nhiều tài khoản IP luồng hiệu ứng đặc biệt như “Astronaut Xiaowu, Feifeiyu, nghiên cứu ảnh”. Tổng số người hâm mộ trên toàn bộ mạng vượt quá 60 triệu và khối lượng xem hàng tháng vượt quá 1 tỷ.
Trong số đó, tài khoản Aautoquickless “Fefey” đã sản xuất một số video ngắn với hơn 100 triệu lượt xem trong tháng 2 năm nay, xếp thứ ba trong danh sách chuyên gia tháng hai của Aautoquickermcn2.
Giữ nội dung trong tay trái của mình, “Chúng tôi có sự tự trị liệu cực kỳ mạnh mẽ và xếp hạng cao trong số nhiều tổ chức MCN.” Liang Zikang tự tin nói.
Sau khi có khả năng và kênh kiếm tiền ổn định, Video Chuangyi đã chuyển sự chú ý sang một bản nhạc mới khác – tạo ra các sản phẩm internet.
Lý do tôi có ý tưởng này phần lớn là do nhu cầu thị trường cho các dịch vụ nội dung trong ba năm tôi đã tạo video. “Trong ba năm qua, các nhóm cụ thể có lưu lượng tích lũy lớn nhất là những người tạo ra vừa và nhỏ và các chủ doanh nghiệp vừa và nhỏ.” Liang Zikang đề xuất, “Ngoài nền tảng, chúng ta cũng phải đóng một vai trò quan trọng.”
Làm những gì bạn nói và không trì hoãn. Liang Zikang muốn tạo ra một sản phẩm cộng đồng. Trong cộng đồng này, các chủ doanh nghiệp và người sáng tạo vừa và nhỏ được kết nối, với một loạt các dịch vụ như tài liệu video, giảng dạy video và hoạt động của đại lý. Thông qua việc chấp nhận sản phẩm, người dùng đã nhập nhóm lưu lượng truy cập tên miền tư nhân sẽ được nhập vào sản phẩm để đạt được một phạm vi dịch vụ và kiếm tiền điện tử lớn hơn.
Từ các nhà cung cấp dịch vụ đến các tổ chức MCN, Video Chuangyi nắm giữ nội dung trong tay trái và tạo ra các sản phẩm trong tay phải, tích hợp hữu cơ cả hai. “Cốt lõi của video Chuangyi là làm thế nào để kể một câu chuyện IP hay. Cộng đồng là những gì chúng tôi muốn làm”, Liang Zikang nói.
Thương hiệu dịch vụ, MCN đi từ “người” đến “nội dung”?
MCN thay đổi như thế nào trong kỷ nguyên thương mại điện tử trực tiếp? Tại sao vai trò của một nhà cung cấp dịch vụ là một sự lựa chọn không thể tránh khỏi để làm sâu sắc thêm hoạt động kinh doanh của nó?
Trước đây, hầu hết các con đường phát triển của các tổ chức bắt đầu với MCN. Dựa trên việc ký hợp đồng để ươm tạo một số tài năng neo nhất định, các thương hiệu hợp tác màn hình và thương nhân. Đối với các thương hiệu không đáp ứng các thuộc tính của những người nổi tiếng thể chế, các tổ chức thường đóng vai trò là trung gian thông qua tài nguyên của họ, kết nối các thương hiệu với những người nổi tiếng tổ chức phù hợp khác và có được một “phí đại lý” nhất định. Một cơ quan mẹ và trẻ em của MCN Beauty and Cosmetics nói với Xiaohong rằng họ thường nhận được nhiều đơn đặt hàng kinh doanh khác nhau từ trụ sở chính.
Đây cũng là cơ chế phân phối quảng cáo phổ biến nhất cho các tổ chức MCN và cũng phục vụ kinh doanhNguyên mẫu sớm nhất của doanh nghiệp.
Với sự xuất hiện của thương mại điện tử trực tiếp, các nhà cung cấp dịch vụ đã trở thành vai trò phổ biến, nhằm mục đích phục vụ việc tạo nội dung và kiếm tiền thương mại của các tổ chức bang hội và các công ty thương hiệu bằng cách thu thập lưu lượng truy cập từ các nền tảng phát sóng trực tiếp video ngắn như Tiktok và Aauto nhanh hơn.
Tại sao thay đổi này xảy ra?
“Bạn có tìm thấy điểm đau trong ngành không? Nó nằm ở sự phổ biến và nội dung không thể kiểm soát.” Liang Zikang giải thích rằng đây là lý do tại sao Video Chuangyi chọn một con đường khác từ các tổ chức MCN truyền thống ngay từ đầu. “Chúng tôi tuyển dụng mỗi ngày và vấn đề lớn nhất là bạn không thể tuyển dụng những tài năng như vậy. Cho dù đó là thương mại điện tử hay video ngắn, khoảng cách rất lớn”, Liang Zikang nói.
Theo xu hướng thương mại điện tử trực tiếp, MCN và các bang hội thường tham gia vào thương mại điện tử trực tiếp. Đồng thời, rõ ràng là nhận thức của nền tảng về việc ngăn chặn sự độc quyền của giao thông đầu được tăng cường và các thuộc tính dịch vụ của các bang hội và tổ chức được tăng cường.
Do đó, đặc biệt là các bang hội có khả năng sản xuất yếu hơn đang ngày càng sẵn sàng cung cấp nội dung video ngắn hoặc các nhóm hoạt động phát sóng trực tiếp cho các nhà cung cấp dịch vụ của bên thứ ba có khả năng sáng tạo mạnh mẽ hơn.
Mặt khác, các thương hiệu đang ngày càng khao khát các nhà cung cấp dịch vụ.
Hiện tại, các nền tảng video ngắn trực tiếp chính cũng đang tích cực giới thiệu các công ty và thương nhân thương hiệu để giải quyết. Ví dụ, Tiktok đã ra mắt chứng nhận Enterprise Blue V cho các tài khoản thương gia và nhiều thương hiệu khác như Estee Lauder và Xiaomi đã mở ra các cửa hàng để phát sóng trực tiếp (
Rõ ràng, lợi thế của các thương hiệu và thương nhân nằm trong các sản phẩm và chuỗi cung ứng của họ, trong khi khả năng của chúng trong sản xuất nội dung và hoạt động phát sóng trực tiếp tương đối yếu và khó khăn trong một thời gian ngắn. Trong trường hợp này, các thương hiệu sẽ thích chọn các nhà cung cấp dịch vụ của bên thứ ba để thực hiện các video ngắn và phát sóng thương mại điện tử trực tiếp để giảm chi phí trong các dịch vụ vận hành, neo và ươm tạo tài năng.
Còn tài năng thì sao? Trong thực tế, có những nhu cầu tương tự. “Bây giờ một số IP thương mại điện tử hàng đầu có thể bán hàng trăm triệu đô la trong một tháng, nhưng các nút thắt của loại KOL và IP này là rất rõ ràng, và tất cả các nền tảng đều giống nhau.” Liang Zikang đã phân tích, “ROI mà họ đầu tư đang giảm.” Nhưng với việc thắt chặt các quy tắc nền tảng, họ không thể trả tiền hoặc bàn chải. Trong trường hợp này, các thương hiệu dịch vụ trở thành lựa chọn đầu tiên của họ. ” Video Chuangyiyi, nhưng cũng đã sinh ra các cơ quan dịch vụ của bên thứ ba khác nhau trong ngành. Nhà cung cấp, nhà cung cấp dịch vụ đào tạo, v.v … Tính năng lớn nhất của các nhà cung cấp dịch vụ này là theo kịp động lực thị trường và kinh doanh nền tảng. Khi các sản phẩm dịch vụ mới xuất hiện, chúng sẽ nhanh chóng tăng hoặc thay đổi hướng dịch vụ. Ưu điểm của họ là họ có thể nhanh chóng ăn làn sóng tiền thưởng đầu tiên. Tuy nhiên, nhược điểm của nó cũng rất rõ ràng. Mô hình kiếm tiền không rõ ràng và tốc độ lặp nhanh trong nền tảng có thể dễ dàng dẫn đến việc rút ngắn đáng kể chu kỳ cổ tức của các nhà cung cấp dịch vụ.
Người phụ trách nhà cung cấp dịch vụ trong ngành cung cấp dịch vụ lắp ghép tài nguyên và dịch vụ khóa học nói với Xiaohong rằng tổ chức này đã liên hệ với nền tảng trước đây để giải quyết. Câu trả lời chính thức là nó có thể được sử dụng làm nhà cung cấp dịch vụ khóa học. “Nhưng bạn phải đặt cọc 300.000 nhân dân tệ và chỉ đặt ngưỡng nhập cảnh. Tôi sẽ không nói những quyền bạn có thể nhận được. Bạn chỉ có thể khám phá các kênh để kiếm tiền.” Sau nhiều cân nhắc, cuối cùng họ đã không giải quyết.
Công ty thứ hai là một tổ chức của bên thứ ba nhằm mục đích người dùng C-End và cung cấp phát sóng trực tiếp, hoạt động video ngắn và các dịch vụ nội dung khác cho các thương hiệu và tổ chức. Vì tiền kiếm tiền trực tiếp của nó, nó hiện đang phổ biến hơn trên thị trường vốn.
Loại nhà cung cấp dịch vụ nội dung này có khả năng tạo nội dung mạnh mẽ. Một mặt, họ có thể trao quyền cho các thương hiệu và tổ chức để nhận ra khả năng sáng tạo của riêng họ. Đồng thời, họ cũng có khả năng ươm tạo bản thân, cho phép các tài khoản tăng nhanh trong một khoảng thời gian ngắn và sau đó thương mại hóa chúng.
Sau khi một số nhà cung cấp dịch vụ của bên thứ ba phát triển đến một quy mô nhất định, họ sẽ bắt đầu chọn ươm tạo những người nổi tiếng hoặc ký hợp đồng. Khi khái niệm “cổ phiếu tiền thưởng ròng” xuất hiện trở lại trong giai đoạn sau, nhà cung cấp dịch vụ nội dung này sẽ có thể tận hưởng một làn sóng cổ tức vốn.
Nhưng loại nhà cung cấp dịch vụ này cũng có vấn đề rõ ràng, đó là cạnh tranh thị trường rất khốc liệt và cuối cùng nó thường biến thành một cuộc chiến giá cả.
Liang Zikang tin rằng với sự phát triển tăng tốc của thương mại điện tử trực tiếp, “bất cứ nơi nào mà giao thông tập hợp chắc chắn sẽ phát triển một hệ sinh thái mới. phân đoạn của một số nền tảng lớn. Dưới cây lớn, tất cả các nhà cung cấp dịch vụ đang bắt nguồn và mọc lên. Với những người khổng lồ như Aauto đi công khai nhanh hơn, nhiều người tin rằng những người khổng lồ mới chắc chắn sẽ được sản xuất trong thị trường nhà cung cấp dịch vụ.
-end-
