<img src = "/uploadfile/aiimages/peloton Quảng cáo Giáng sinh đã sụp đổ và mất 1,5 tỷ đô la." Deadpool "đã nhân cơ hội đi trên chủ đề nóng. Dựa vào trải nghiệm sản phẩm thân thiện với peloton, mọi người có thể xem các lớp học trong thời gian thực tại nhà thông qua màn hình trên máy chạy bộ hoặc xe đạp, thoát khỏi sự bất tiện và tắc nghẽn khi đi đến phòng tập thể dục. Tương tự, mức giá 2.000-4.000 đô la của nó cũng không khuyến khích nhiều người, nhưng chính phần cứng thông minh này cấu thành doanh thu chính của Peloton.
Tuy nhiên, trong những ngày gần đây, một quảng cáo Giáng sinh do Peloton phát hành đã gây ra tranh cãi đáng kể trên internet. Những tranh chấp này khiến giá cổ phiếu của công ty giảm 9 điểm phần trăm và mất 1,5 tỷ đô la giá trị thị trường.
00:30
Quảng cáo Giáng sinh peloton đã gây tranh cãi
so với số lượng lượt thích trên YouTube, dường như có nhiều người bước lên nó. Tuy nhiên, tất cả các loại lạm dụng theo sau. Nhiều người nghĩ rằng có sự nghi ngờ về “phân biệt đối xử tình dục” trong quảng cáo và không gian quảng cáo đã đầy.
Hãy để trải nghiệm một làn sóng của tất cả mọi người khiếu nại:
nữ anh hùng đã sử dụng video để ghi lại những nỗ lực của cô ấy, sợ rằng chồng cô ấy sẽ không tin?
Có vẻ như bạn cần một nhà tư vấn tiếp thị
Blink khi bạn cần trợ giúp
Sự thay đổi trong nữ anh hùng là gì? Từ mỏng đến mỏng?
Chủ đề của quảng cáo là “Quà tặng quà tặng”. Một video ngắn dài 30 giây mô tả người vợ do nữ diễn viên người Canada Monica Ruiz thủ vai nhận một chiếc xe đạp peloton từ chồng. Trong năm tới, cô đã ghi lại lịch sử thể thao của mình với các video mỗi ngày. Một năm sau, cô ấy đã ghép những mảnh vỡ này thành một video để chồng cô ấy cho cô ấy xem, cảm ơn chồng vì món quà của mình, và nói hào hứng rằng cô ấy không mong đợi Peloton sẽ mang lại một sự thay đổi lớn như vậy cho cô ấy.
Tuy nhiên, nhiều người nghĩ rằng quảng cáo này phân biệt đối xử với phụ nữ. Ngoại hình của nữ anh hùng đã hoàn hảo, nhưng chồng cô vẫn cho vợ Peloton để giảm cân, chỉ trích chồng vì quá “trượng phu”. Biểu hiện cảm xúc của cô ấy về sự phấn khích, quan tâm và biết ơn của cô ấy phản ánh hình ảnh của cô ấy về một người nội trợ.
Theo tờ New York Times, cơ quan đằng sau quảng cáoĐây là một điểm nóng sáng tạo ở San Francisco có tên là “Mekanism”, và điểm nóng này cũng đã hợp tác với các thương hiệu nổi tiếng như Asjerry’s, HBO và Uber. Hiện tại không có phản hồi cho tranh chấp quảng cáo.
Một nhà quảng cáo peloton chỉ trả lời với một câu, “Tôi rất thất vọng khi thấy quảng cáo này bị hiểu sai.”
Vào tháng 2 năm ngoái, Ryan Reynold đã mua một phần vốn chủ sở hữu của hàng không thương hiệu Gin của Hoa Kỳ để trở thành chủ sở hữu và giám đốc sáng tạo mới của công ty.
Diễn viên Deadpool Ryan Reynold
Sử dụng sự nổi tiếng này, Ryan cũng đã thuê nữ anh hùng Ruiz của “Quảng cáo Peloton” để quay một quảng cáo có tên “The Gift Không có phần thưởng”. Cho dù về tên hay cốt truyện, quảng cáo của Hàng không giống như phần tiếp theo của quảng cáo của Peloton.
Động thái này đã thực hiện quảng cáo peloton dần dần bị từ chối.
00:40
Quảng cáo Gin Hàng không
Trong quảng cáo gin hàng không, ba cô gái tập trung trong một quán bar, một cô gái nói với Ruiz, “Bạn an toàn ở đây” Nhân vật của Ruiz được kết nối hoàn hảo trong hai quảng cáo, ngụ ý rằng vợ và chồng của anh ta đã chia tay một cách chắc chắn, và hai chị em đang an ủi vợ mình, người đã bị chồng “áp bức” trong một thời gian dài.
Ryan Reynold cũng đã chuyển tiếp quảng cáo trên Twitter, với khối lượng chuyển tiếp “không bao gồm xe đạp tập thể dục”, và ngay lập tức nhận được hơn 40.000 lượt truy cập và hơn 270.000 lượt thích.
Chẳng mấy chốc, dưới hiệu ứng người nổi tiếng của Ryan, sự phổ biến quảng cáo của Hàng không Gin tiếp tục tăng lên thông qua sự nổi tiếng của Peloton, trở thành đối tượng của cuộc thảo luận giữa các cư dân mạng.
Một số người đã ca ngợi Ryan Reynold là một thiên tài tiếp thị.
Được báo cáo rằng chi phí quảng cáo của Gin hàng không ít hơn 100.000 đô la Mỹ và sẽ trực tuyến sớm hơn hay muộn.
làn sóng phổ biến này chắc chắn đã khiến nhiều người thấy quảng cáo của Peloton.
Danh tiếng của quảng cáo cũng được cải thiện và đã được nhiều người hiểu.
Nhận được sức khỏe thông qua thể dục là một khoa học và không có gì để tranh luận. Nguồn gốc của tranh chấp không phải là phân biệt giới tính mà là sự thay đổi trong trái tim bên trong của nữ anh hùng, chưa được truyền tải
Tuy nhiên, chỉ từ chính quảng cáo Peloton, mặc dù nội dung của quảng cáo không liên quan đến “phân biệt giới tính”Tuy nhiên, từ quan điểm kể chuyện, nó vẫn không đủ để gây tranh cãi.
Trước hết, quảng cáo 30 giây này không phải là kể một câu chuyện hoàn chỉnh. Ví dụ, khi nữ tiếp viên nhận được một món quà, một năm sau, khán giả không cảm nhận được những thay đổi trong tiếp viên, điều gây nhầm lẫn trong chính nó.
Nhiều người tiêu dùng không chỉ mua các sản phẩm thể thao của Peloton, mà còn là lối sống và kinh nghiệm. Cuối cùng, nữ anh hùng được gọi là thay đổi, đã để lại quá nhiều không gian để khán giả giải thích. Đó có phải là một sự thay đổi về hình dạng cơ thể, chất lượng cuộc sống hay thay đổi tâm lý? Quảng cáo không được hiển thị.
Khi sự nhạy cảm của công chúng đối với “phân biệt đối xử tình dục” tăng lên, các nhà quảng cáo nên tránh giải thích sai do biểu hiện không rõ ràng, điều này sẽ dẫn đến khủng hoảng thương hiệu không cần thiết. Nếu Peloton có thể tập trung vào những thay đổi cụ thể hơn về chất lượng cuộc sống hoặc thái độ đối với cuộc sống, anh ta có thể tránh bị nhóm chế giễu.
Thứ hai, hình ảnh và biểu hiện cảm xúc của nữ anh hùng trong phim cũng là những lý do không thể bỏ qua. Người phụ nữ có một vóc dáng hoàn hảo và con gái của cô ấy là thông minh. Cô ấy sống trong một căn phòng sang trọng và sống một cuộc sống ngọt ngào. Quảng cáo mang đến cho mọi người ảo tưởng rằng “cuộc sống hàng ngày của một người phụ nữ không gì khác hơn là đi xe đạp của Peloton”. Tất cả những điều này có vẻ rất “không thực” và rất khó để cộng hưởng với nó. Chính bối cảnh nhân vật “lý tưởng” quá mức này khiến hình ảnh của người phụ nữ dễ dàng rập khuôn, do đó tạo ra sự mâu thuẫn của “phân biệt đối xử tình dục”.
Tuy nhiên, làn sóng hôn nhân PR thương hiệu này đã rất thành công. Cả hai thương hiệu đã tăng sự phổ biến của họ, điều này cũng đã giúp Peloton loại bỏ những hiểu lầm.
Tất nhiên, Top Jun tin rằng Ruiz, nữ anh hùng của hai quảng cáo, cũng là người chiến thắng lớn nhất của “cuộc hôn nhân” này. Sau hai quảng cáo, số lượng người hâm mộ tăng gấp đôi.
trước khi quảng cáo được phát
sau khi quảng cáo được phát
Bạn nghĩ gì về hai quảng cáo này?
