Liu Xinyou
Gần đây, bộ phim trang phục “The Joy of Life” được chuyển thể từ cuốn tiểu thuyết cùng tên của Mao Ni đã tạo ra một cơn sốt khi xem phim truyền hình ngay khi nó được phát sóng. Nó có các diễn viên xuất sắc như Chen, Wu Gang, Li, v.v., và nhà biên kịch của Wang Juan, thậm chí “Niềm vui của cuộc sống” chính thức được công bố vào ngày đầu tiên của chương trình phát sóng luôn được xếp hạng đầu tiên trong danh sách phổ biến của phim truyền hình cùng thời kỳ. Cùng với sự chuyển thể của bộ truyện và bối cảnh của bộ phim hài nhẹ + thủ thuật, người hâm mộ kịch và người hâm mộ sách không keo kiệt với sự công nhận và khen ngợi của bộ phim. Điểm số Douban của “Niềm vui của cuộc sống” đã ổn định ở mức 8.0 kể từ khi ra mắt và số lượng bài đọc về các chủ đề Weibo một khi vượt quá 3,84 tỷ.
Khi cốt truyện ngày càng tốt hơn, các nền tảng phát sóng Tencent và Iqiyi cũng thông báo rằng họ sẽ bắt đầu xem VIP được trả tiền độc quyền trong “The Joy of Life” vào ngày 11 tháng 12 và xem thêm 6 tập nữa vào ngày cập nhật. Hoạt động cụ thể là: Tư cách thành viên VIP sạc lại 50 nhân dân tệ và có thể xem 6 tập trước khi người dùng thông thường vào ngày cập nhật hàng tuần. Vấn đề là quyền xem sớm này chỉ dành cho các thành viên VIP. Nếu một người dùng thông thường muốn xem 6 tập nâng cao nhất, trước tiên anh ta phải nạp tiền và trở thành thành viên nền tảng. Ngoài ra, người dùng VIP không muốn chi 50 nhân dân tệ để mở khóa cùng một lúc có thể xem trước theo mô hình trả phí cho mỗi tập, ở mức 3 nhân dân tệ mỗi tập.
Tuy nhiên, đây không phải là lần đầu tiên các trang web video đã thực hiện “Xem trước”. Tại sao lần kháng cự lần này đặc biệt cao? Tại sao các trang web video trong nước nhấn mạnh vào việc làm ồn ào về quyền thành viên?
Thiên tài tiếp thị vẫn “chỉ là một loại tiền tệ xấu”
Đây thực sự không phải là lần đầu tiên một “khoản thanh toán trước” riêng biệt nằm trong một trang web video.
Ngay từ trước đêm chung kết của bộ phim nóng bỏng mùa hè này “The Untamed”, Tencent Video đã ra mắt chức năng “Chuẩn bị xem”. Các thành viên VIP có thể trực tiếp dành 30 nhân dân tệ mỗi tuần để mở khóa đêm chung kết (6 tập), hoặc họ có thể trả 6 nhân dân tệ mỗi tập để mở khóa và xem theo thứ tự. Đêm chung kết chỉ là 19 giờ sau khi nó được phát hành và 2,6 triệu người đã trả thành công. Theo giá gói thấp nhất là 30 nhân dân tệ, Tencent đã thu hút hơn 78 triệu nhân dân tệ qua đêm.
Các bộ phim truyền hình phổ biến “Bạn không có bí mật” và “Mặt trăng tỏa sáng trái tim tôi” được phát trên Tencent Video và “từng có một ngọn núi Lingjian” được phát sóng bởi Tencent và Iqiyi cũng bắt đầu “trả tiền trước để xem” tuần trước.
“Bạn không có bí mật” làCác thành viên VIP có thể mở khóa 4 tập của đêm chung kết cho 18 nhân dân tệ; Các thành viên VIP của “Mặt trăng tỏa sáng trái tim tôi” có thể mở khóa 6 tập của đêm chung kết cho 12 nhân dân tệ; Có một ngọn núi Lingjian, và một thành viên VIP có thể mở khóa 5 tập của đêm chung kết cho 12 nhân dân tệ.
Bây giờ là niềm vui của cuộc sống. “Trả trước” đã đến như dự kiến, và thậm chí còn có xu hướng nâng cấp. Trước đây, các bộ phim truyền hình như “The Untamed” và “Lingjian Mountain” đã tiếp cận đêm chung kết khi họ thực hiện “Thanh toán theo yêu cầu” và khán giả tập trung, vì vậy họ không gây ra nhiều rắc rối trong mạng xã hội.
Niềm vui của cuộc sống, tổng cộng 46 tập, bắt đầu trả tiền cho lượt xem khi tư cách thành viên VIP chỉ được cập nhật lên 21 tập, và nó tương đối sớm; So với các tập trước khác của 30 nhân dân tệ và 12 nhân dân tệ, niềm vui của cuộc sống, “50 nhân dân tệ chỉ có thể xem trước 6 tập” rẻ hơn nhiều.
Sự lo lắng đằng sau các khoản phí ưa thích của các trang web video
Hầu hết các cư dân mạng đều mua các thành viên VIP trên các trang web video, một là xem thêm một vài tập nữa và phần còn lại là chặn quảng cáo; Bây giờ “Xem sớm được trả tiền” được đưa ra bởi các trang web video để có thêm lợi nhuận không chỉ làm loãng giá trị của các thành viên VIP, mà sự xuất hiện của các quảng cáo ngày càng có thể cấy ghép cũng ảnh hưởng đến trải nghiệm xem của các thành viên trả tiền.
Lấy “Niềm vui của cuộc sống” làm ví dụ, “Nhà hát quảng cáo” của Marumi Eye Cream với sự tham gia của nam diễn viên Zhang Ruoyun cũng được đưa vào bộ phim chính. Quảng cáo nhúng này được nhúng trực tiếp vào thanh tiến trình của tập phim và thậm chí các thành viên VIP đã trả tiền cần phải bỏ qua thủ công.
Mặc dù “Xem thanh toán sớm” được đưa ra bởi trang web video đã gây ra tranh cãi do giá tăng và không có khả năng chặn hoàn toàn quảng cáo, từ quan điểm của nền tảng, nó có sự cần thiết và tính hợp lý.
Năm nay, Iqiyi và Tencent đã liên tiếp tham gia vào thành viên 100 triệu câu lạc bộ. Sự gia tăng số lượng thành viên có nghĩa là bão hòa năng lực thị trường. Trong bối cảnh “Mùa đông lạnh” của ngành, cổ tức nhân khẩu học đang dần biến mất, và khó khăn và chi phí của việc mua lại khách hàng của các trang web video cũng đang tăng lên. Ngoài ra, các nền tảng video lớn vẫn đang dựa vào mô hình “Thanh toán thành viên quảng cáo +” và doanh thu quảng cáo nền tảng giảm hàng năm cũng có nghĩa là quảng cáo đã rơi vào một nút cổ chai được phát triển. Đối mặt với việc mở rộng tổn thất, các trang web video chỉ có thể tìm thấy những cách mới trong mô hình thanh toán thành viên.
Khi phó chủ tịch video Tencent Wang Juan đã trả lời vấn đề này khi tham dự sự kiện vào ngày 17 tháng 12: “Chúng tôi cũng đã đưa ra một số suy nghĩ về cuộc tranh cãi gây ra” niềm vui của cuộc sống “.
Phó chủ tịch IQIYI Dai Ying sau đó đã trả lời: “Ý định ban đầu của chúng tôi là đáp ứng nhu cầu của người dùng để có thêm nội dung, nhưng nó có thể không được thực hiện tốt. Trong tương lai, tôi hy vọng sẽ xem xét tâm lý người dùng nhiều hơn và thiết kế và thông báo phát sóng tốt.”
