<img src = "/uploadfile/aiimages/baidu điểm sôi dẫn đến một lễ hội cho cả nước, và cách chính xác để" tận dụng các điểm nóng ". Nhưng không có nhiều cuộc thảo luận nóng bỏng và những người ăn thịt như Baidu Boiling Point. Vào ngày 16 tháng 12, Baidu đã công bố danh sách hàng năm của Baidu Point Point năm 2019, bao gồm 13 danh sách bao gồm danh sách từ khóa hàng năm, Danh sách National Pride hàng năm, Danh sách sự kiện hàng năm, Danh sách giọt nước hàng năm, danh sách Buzzword hàng năm, Danh sách các bộ phim hàng năm, danh sách các bộ phim một thời gian.
Kể từ lần ra mắt lần đầu tiên vào năm 2008, Baidu Boiling Point có một cơ sở người dùng Internet khổng lồ sau hơn mười năm phát triển và tích lũy. Là IP ACE cho hàng tồn kho dữ liệu lớn của Baidu, Baidu Boiling Point trình bày các chủ đề quan tâm nhất của cư dân mạng trong các lĩnh vực khác nhau trong năm 2019. Nó không chỉ thu hút sự chú ý của vô số cư dân mạng, mà còn thu hút các thương hiệu lớn để “đi trên các điểm nóng”.
Đánh giá cuối năm thường khuấy động bộ nhớ nhóm của khán giả và cộng hưởng với cả quốc gia. Điều này có nghĩa là một lối vào giao thông khổng lồ và một cơ hội mà tiếp thị thương hiệu không thể bỏ qua.
Các điểm nóng khiến các nhà quảng cáo yêu thích và ghét. “Không có điểm nóng, không tiếp thị” được các nhà tiếp thị coi là một tiêu chuẩn trong kỷ nguyên giao tiếp xã hội hiện tại. “Zeng” là tốt, nhưng cả danh tiếng và tài sản đều có được, nhưng “Zeng” là xấu, vì vậy tôi sẽ mất vợ và quân đội của tôi. Vì vậy, khi đối mặt với lối vào giao thông khổng lồ vào cuối năm, các thương hiệu “tận dụng” như thế nào về các chủ đề nóng vào cuối năm? Điểm sôi của Baidu có thể truyền cảm hứng cho thương hiệu.
Tiền đề của “Tận dụng các điểm nóng” là tìm IP thích hợp
trong tiếp thị thương hiệu, sự cố tận dụng IP thường xảy ra. IPS phổ biến thường đi kèm với lưu lượng truy cập của riêng họ và có một lượng khán giả mạnh mẽ, điều này có thể giúp các thương hiệu nhanh chóng chiếm giữ tâm trí của người dùng. Liên quan đến IP nổi tiếng chắc chắn có thể làm tăng ảnh hưởng của thương hiệu, nhưng tiền đề là chọn IP phù hợp, nếu không nó có khả năng thất bại.
Điểm sôi Baidu chính xác là IP phù hợp cho thương hiệu. So với các IP thương mại khác, lợi thế của Baidu lần đầu tiên được phản ánh trong sự tham gia của toàn bộ người dân và giao thông là lớn. Baidu Boiling Point bao gồm tất cả các khía cạnh của đời sống quốc gia và 13 danh sách phác thảo một bức tranh về những ký ức bao gồm giải trí, xã hội, chính trị, công nghệ, kinh doanh, v.v., mọi người đều có thể tìm thấy sự cộng hưởng và tham gia của riêng họ vào đó.
Vào năm 2019, Baidu Boiling Point đã mở bốn sản phẩm chính: Ứng dụng Baidu, Baidu Tieba, Video Haokan và Video Quanmin. Cơ sở người dùng khổng lồ của Baidu hơn 1 tỷ người có thể đáp ứng đầy đủ nhu cầu giao tiếp thương hiệu.
Thứ hai, cái nhìn sâu sắc chính xác. Danh sách hàng năm của Baidu Boiling Point dựa trên hành vi tìm kiếm đang hoạt động của cư dân mạng và dữ liệu duyệt của luồng thông tin. Nó có thể mô tả chính xác hơn những gì cư dân mạng Trung Quốc quan tâm, vì vậy nó rất sâu sắc. Thông qua cái nhìn sâu sắc chính xác về tình cảm quốc gia, Baidu Boiling Point có thể ảnh hưởng đến người tiêu dùng mục tiêu của mình cùng với thương hiệu. Lấy bảng xếp hạng niềm tự hào quốc gia hàng năm làm ví dụ. Nó cho thấy sự thành công lớn và tiến bộ mà Trung Quốc đã đạt được trong các lĩnh vực khác nhau trong năm qua. Đó là một khoảnh khắc nổi bật để cả quốc gia chú ý và rất phù hợp với các thương hiệu trong nước để “tận dụng các điểm nóng” trong khi làm sâu sắc thêm niềm tự hào quốc gia của họ và nâng cao hình ảnh thương hiệu của họ.
Cuối cùng, đó là để đánh thức trí nhớ để giết người. Vào thời điểm đặc biệt của việc chia tay người già và chào đón những cảm xúc mới, quốc gia có khả năng được huy động. Baidu Boiling Point là một IP với tình cảm quốc gia. Khi một thương hiệu được liên kết với nó, tính thuận lợi sẽ tự nhiên tăng một cách vô hình.
“Làm ẩm mọi thứ” là mức độ cao nhất của “di chuyển qua các điểm nóng”
Sau khi chọn IP, cách “di chuyển qua” cũng là một thách thức lớn đối với các nhà tiếp thị. Mặc dù IP là phổ biến, nhưng nó không thể chịu đựng được thương hiệu. Ý nghĩa của các chủ đề nóng là làm cho giao tiếp hiệu quả hơn, thay vì mù quáng theo xu hướng. Sự kết hợp giữa các thương hiệu và điểm nóng là điểm tựa của sức mạnh tiếp thị xây dựng thương hiệu. Do đó, trong quá trình hợp tác, điều rất quan trọng là tìm thấy điểm phù hợp giữa hai bên.
Phòng thí nghiệm GQ có thể được cho là đã thiết lập một mô hình hợp tác thương hiệu. Tận dụng sự phổ biến của danh sách điểm sôi hàng năm của Baidu, CNTT và Baidu đã cùng nhau sản xuất “Sự thật của mười người đàn ông hàng đầu 2019”. Bắt đầu từ “những gì đàn ông tìm kiếm trên ứng dụng Baidu”, chúng tôi sử dụng bộ não và các thói quen phong cách độc đáo được sử dụng bởi GQ Lab để trình bày các chủ đề mà đàn ông quan tâm, và cũng sử dụng các meme khác nhau để tạo ra các thủ thuật mới, đã làm dấy lên các cuộc thảo luận giữa vô số mạng lưới.
Không phải để đẩy thông tin thương hiệu đến các điểm nóng, mà là kết hợp linh hoạt và khéo léo kết hợp phong cách thương hiệu của riêng bạn với điểm sôi của Baidu. GQ Lab luôn giỏi chơi memes và điểm sôi của Baidu có thể tìm thấy chính xác các meme khác nhau. Các chủ đề của cả hai bên rất gần. Thông qua phương pháp “im lặng” này, Phòng thí nghiệm GQ đã đạt đến một cấp độ mới.
Ví dụ, ngày thanh toán bộ nhớ hàng năm được cùng ra mắt bởi Rio Ruiao Cocktail, Flowerplus, Haima Studios, Thượng Hải Luosen và Baidu Boiling Point, khéo léo lặp lại danh sách điểm sôi của Baidu, hiển thị các sản phẩm nóng 2019 tương ứng của họ và truyền thông tin về thương hiệu.
Trên thực tế, lý do tại sao các thương hiệu này có thể tích hợp sâu sắc các khái niệm thương hiệu và giá trị thương hiệu với điểm sôi của Baidu là họ có chủ đề về điểm sôi của Baidu và hỗ trợ dữ liệu của danh sách nóng của Baidu, do đó mỗi thương hiệu có thể tìm thấy điểm tham gia của chính mình.
Bản chất của “đi xe điểm nóng” là kích hoạt các tương tác mạnh mẽ
Trong kỷ nguyên phân mảnh, sự chú ý của người tiêu dùng là thoáng qua. Làm thế nào để thu hút sự chú ý của họ là chìa khóa để tiếp thị, đặc biệt là tiếp thị “đánh vào các chủ đề nóng”. Với rất nhiều chủ đề và thương hiệu nóng, làm thế nào một thương hiệu không bị nhấn chìm trong đó là những gì nó cần phải nghĩ. Và kích hoạt các tương tác mạnh mẽ có thể là một ý tưởng tốt.
Cho dù đó là trong bảng xếp hạng cá KoiĐó là tiếp thị, xác nhận rằng người dùng có mong muốn mạnh mẽ để tham gia vào các chủ đề nóng và những thứ họ thích. Bằng cách làm cho họ tạo ra những người sáng tạo và truyền thông về các chủ đề và chủ đề nóng, người tiêu dùng được tăng lên theo ý nghĩa tham gia và giá trị của họ. Tại thời điểm này, sự xuất hiện của thông tin thương hiệu chắc chắn sẽ gây ấn tượng với người tiêu dùng.
Ví dụ, các thương hiệu như Haval Ô tô và kiến thức của em bé “Nhận được sự phổ biến của danh sách ngôi sao sôi của Baidu bằng cách đặt những người nổi tiếng lên màn hình. Không giống như các danh sách khác dựa trên việc tạo ra danh sách của Baidu Data trong danh sách của Bình định. Trong số các ứng dụng, người dùng sẽ đặc biệt chú ý.
“ma sát điểm nóng” nên là 1+1>: 2
Bản chất của “lợi dụng các điểm nóng” là tận dụng lợi thế của tiếp thị động lực, đó là một tiếp thị xuyên biên giới và một phương tiện tiếp thị thương hiệu hiệu quả. Tiếp thị xuyên biên giới tốt là một sự hợp tác cùng có lợi và cuối cùng đạt được hiệu quả của 1+1> 2. Nhưng đối với hầu hết các thương hiệu và IPS, không dễ để đạt được 1+1>.
Tuy nhiên, sau khi danh sách điểm sôi của Baidu được phát hành, cửa hàng tiện lợi Rosen và QIPA cho biết họ đã đạt được tình huống đôi bên cùng có lợi với điểm sôi của Baidu. Cho dù đó là danh sách từ khóa hàng năm, danh sách sự kiện hàng năm, danh sách giọt nước mắt hàng năm, v.v., gợi lên thành công ký ức của cư dân mạng trong năm qua. Trên cơ sở này, Rosen Covenience Store đã ra mắt một cửa hàng chủ đề phiên bản giới hạn cho bộ nhớ. “Bạn không muốn thử nó vào năm 2019?” Từ trang trí cửa hàng đến bao bì sản phẩm, bộ nhớ quốc gia đầy đủ không chỉ mở rộng sự lây lan của điểm sôi của Baidu một lần nữa, mà còn tăng cường hình ảnh thương hiệu.
Trên thực tế, trong quá trình hợp tác, không có cửa hàng tiện lợi Rosen hay QIPA nói rằng nó chỉ giới hạn ở chính các điểm nóng, mà thay vào đó làm tăng thêm giá trị của tiếp thị xuyên biên giới bằng cách tăng cường kết nối nội bộ.
Và có rất nhiều IP như thế này, chẳng hạn như mùa xu hướng quốc gia Baidu, AIOffice, Baidu Super Brand Plan, v.v. Các thương hiệu muốn “tận dụng các điểm nóng” có thể được chuẩn bị.
