Trong những năm gần đây, sự gia tăng của quảng cáo lưu lượng thông tin đã dần xâm nhập vào cuộc sống của chúng tôi và cũng có nghề tối ưu hóa lưu lượng thông tin. Công việc của trình tối ưu hóa luồng thông tin là quảng cáo trực tuyến. Công việc chính được chia thành ba phần: phần đầu tiên, liên hệ với khách hàng, điều này rất quan trọng. Dịch vụ và khách hàng hướng dẫn là mục đích đầu tiên của chúng tôi; Phần thứ hai là xây dựng tài khoản và giám sát dữ liệu, là những kỹ năng và trách nhiệm cơ bản mà chúng ta cần thành thạo như nhân viên tối ưu hóa luồng thông tin. Phần thứ ba là lựa chọn và thay thế tài khoản tài khoản. Công việc này yêu cầu trình tối ưu hóa quảng cáo luồng thông tin để kiểm tra các tài liệu trong phần thứ hai, chọn các loại vật liệu cho dân số mục tiêu và tối ưu hóa các tài liệu của một số nút cho các điểm nóng lễ hội. Tư duy quảng cáo luồng thông tin là suy nghĩ chạy qua nội dung công việc của các trình tối ưu hóa quảng cáo luồng thông tin.
Bài viết này sẽ kết hợp kinh nghiệm của nhân viên tối ưu hóa quảng cáo của Đảng B để phân tích tư duy quảng cáo luồng thông tin từ các quan điểm của các ví dụ và lý thuyết, đây là một nhân viên tối ưu hóa quảng cáo lưu lượng thông tin phải.
1. Khái niệm về suy nghĩ quảng cáo lưu lượng thông tin
1.1 Khái niệm về tư duy quảng cáo
Cái gọi là tư duy quảng cáo là mô hình tư duy mà các nhà quảng cáo phải có. Mô hình tư duy này có sự độc đáo của riêng nó và là mô hình suy nghĩ của các nhà quảng cáo bắt đầu từ quan điểm chuyên nghiệp của riêng họ. Nó có suy luận logic khoa học và thường xuyên, nghĩa là một tập hợp các mô hình quảng cáo dựa trên tham chiếu được tạo ra thông qua sự tích lũy và phân tích kinh nghiệm quảng cáo trong quá khứ; Và cũng là hình ảnh thăng hoa của trực giác và bản năng nghệ thuật, nghĩa là, khi Thời báo và Thế giới thay đổi, các nhà quảng cáo phải theo kịp thời đại.
1.2 Khái niệm tư duy quảng cáo luồng thông tin
và tư duy quảng cáo luồng thông tin được chia thành phần quảng cáo luồng thông tin dựa trên tư duy quảng cáo. Tư duy luồng thông tin là một khả năng thiết yếu cho một trình tối ưu hóa quảng cáo luồng thông tin tuyệt vời. Tập hợp các mẫu tư duy này chủ yếu bao gồm: 1. Xác định các đặc điểm quảng cáo của luồng thông tin; 2. Có khả năng xây dựng các chiến lược xúc tiến, cũng bao gồm một số câu hỏi: mục đích của việc giao hàng là gì? Bạn muốn đạt được hiệu quả gì? Phạm vi chi phí chấp nhận được? Bạn cần gửi quảng cáo cho ai? Trong các khu vực và nền tảng sẽ được đặt trong các khu vực và nền tảng nào? Chúng ta cần suy nghĩ về những vấn đề này và sau đó rút ra kết luận. 3. Có kỹ năng viết sáng tạo. Làm chủ các khả năng phụ trợ cần thiết.
Tiếp theo, tôi sẽ phân tích các điểm này dựa trên trải nghiệm quảng cáo của công ty quảng cáo của Party B để mọi người có thể hiểu rõ suy nghĩ về luồng thông tin.
2. Giải thích các đặc điểm quảng cáo của luồng thông tin
3. Có khả năng xây dựng các chiến lược quảng cáo
Khả năng xây dựng các chiến lược quảng cáo,Trong toàn bộ liên kết quảng cáo luồng thông tin, các trình tối ưu hóa quảng cáo luồng thông tin yêu cầu quảng cáo luồng thông tin để sắp xếp việc phân phối quảng cáo từ tất cả các khía cạnh trong quá trình phân phối quảng cáo.
3.1 Làm rõ mục đích quảng bá
Thông thường, điều đầu tiên chúng tôi làm với các nhà quảng cáo tại công ty quảng cáo Party Biên là hiểu mục đích của quảng cáo. Các nhà quảng cáo nên thử thị trường, quảng bá thương hiệu hoặc chuyển đổi sản phẩm. Làm rõ mục đích quảng cáo của nhà quảng cáo là bước đầu tiên để các trình tối ưu hóa đặt quảng cáo. Tối ưu hóa cần xây dựng các kế hoạch quảng cáo dựa trên mục đích quảng cáo của các nhà quảng cáo.
Ví dụ, đối với khách hàng, chúng tôi phải tối ưu hóa các nút chuyển đổi để đảm bảo rằng các nút chuyển đổi rõ ràng và trực quan. Ngoài ra, chúng tôi cần thêm một số đề nghị để thu hút khán giả.
3.2 Hiểu chân dung người dùng
Tất nhiên, sau khi quảng cáo được đặt trong một khoảng thời gian, chân dung người dùng tương ứng cũng được tính toán dựa trên hiệu ứng quảng cáo.
Ví dụ, các nhà quảng cáo bất động sản, sau khi chúng tôi biết rằng người dùng là chân dung, họ nên là người giàu. Sau đó, trong số một số lựa chọn được nhắm mục tiêu, bạn có thể chọn một chiếc điện thoại di động đắt tiền hơn và chọn một nhóm người trên 25 tuổi.
3.3 Các kênh phân phối không bị cản trở
Các kênh phân phối là nền tảng quảng cáo của chúng tôi, loại không gian quảng cáo và hình thức nào sẽ được phân phối. Đầu tiên, bạn cần áp dụng nội dung của chân dung người dùng được mô tả ở trên. Với hồ sơ người dùng rõ ràng, chúng tôi xác định đối tượng khách hàng và phân phối nền tảng của các khách hàng này xác định một trong các kênh phân phối của chúng tôi; Sau đó, lưu lượng của các không gian quảng cáo khác nhau có phần khác nhau, và cũng có một số khác biệt tinh tế trong đấu thầu, có liên quan đến từng ngành liên quan và các kênh phân phối phù hợp giữa các ngành khác nhau cũng khác nhau. Các khe và vật liệu quảng cáo khác nhau cũng yêu cầu tối ưu hóa để kiểm tra trong khi giao hàng để có được các khe quảng cáo thích hợp.
Khi tôi đầu tư vào ngành công nghiệp làm đẹp, chi phí thêm bột vào các không gian quảng cáo khác nhau rất khác nhau. Chi phí thêm bột vào một điểm video và một hình ảnh lớn là khoảng 20, và những chi phí thử nghiệm cần thiết này là cần thiết.
3.4 Phân bổ ngân sách hợp lý
Phân bổ ngân sách quảng cáo là một quá trình phân bổ lưu lượng truy cập, cho dù đó là lưu lượng thông tin mà chúng tôi nói về hoặc quảng cáo đấu thầu khác. Nếu bạn muốn chi tiêu ít tiền nhất để đạt được hiệu ứng quảng cáo tốt nhất, bạn phải chi tiêu chi phí quảng cáo cho “Blade” và tìm người, khu vực và thời gian phù hợp nhất với sản phẩm của bạn, để quảng cáo của chúng tôi có thể tiếp cận khách hàng chính xác nhất. Đây là yếu tố cuối cùng phải được xác định trước mỗi tối ưu hóa quảng cáo.
Đối với bên B, nếu khách hàng không yêu cầu ngân sách cho mỗi nền tảng, chúng tôi cần sắp xếp hợp lý dựa trên các đặc điểm của từng nền tảng và từng vị trí tài nguyên.
4. Có kỹ năng viết sáng tạo
Vậy làm thế nào bạn có thể tạo ra một ý tưởng quảng cáo tuyệt vời?
Trước hết, bạn cần có một hồ sơ khách hàng rõ ràng, bạn cần hiểu đối tượng của quảng cáo này là gì, những gì họ thích và những gì họ quan tâm; Sau đó xem xét sản phẩm của riêng bạn hoặcCác đặc điểm nổi bật của dịch vụ có thể khiến khách hàng cảm thấy tối đa hóa lợi ích của chính họ và cách quảng bá nhấp chuột của khách hàng; Cuối cùng, tất cả sự sáng tạo quảng cáo nên chú ý đến sự kết hợp giữa văn bản và hình ảnh và liệu nội dung quảng cáo của bạn có tuân thủ các yêu cầu của luật quảng cáo và quy tắc nền tảng hay không, nếu không tất cả các nỗ lực trước đó có thể thất bại. Ví dụ, một số thông tin chiết khấu được sử dụng để thu hút khán giả, chẳng hạn như thiết kế lông mày miễn phí, kế hoạch trang trí cho 0 nhân dân tệ, v.v.
5. Nắm vững các khả năng phụ trợ cần thiết
Trong quá trình quảng cáo, chúng tôi cần vô số công cụ phụ trợ từ việc thiết lập các tài khoản sớm, để lựa chọn và sản xuất các tài liệu khác nhau, để thiết kế các trang đích và sau đó phân tích dữ liệu thống kê trong quá trình quảng cáo. Là một nhân viên tối ưu hóa đủ điều kiện, việc thành thạo các công cụ phụ trợ cơ bản đã trở thành một trong những khả năng không thể thiếu.
5.1 Khả năng lựa chọn bản vẽ thiết kế
Từ thiết kế vật liệu và trang đích, một số công ty có thể có nhà thiết kế và các nhiệm vụ này có thể được thực hiện bởi các nhà thiết kế. Tuy nhiên, nếu công ty của bạn không có nhà thiết kế hoặc nhà thiết kế không thể đáp ứng các yêu cầu thiết kế của bạn theo thời gian vì những lý do khác, bạn cần một trình tối ưu hóa để tự chủ. Do đó, trước hết, trình tối ưu hóa cần thành thạo một số kỹ năng vẽ cơ bản. Photoshop là một phần mềm vẽ thường được sử dụng trong công việc hàng ngày của chúng tôi, với các chức năng mạnh mẽ và phức tạp. Chúng ta chỉ cần học một vài công cụ cơ bản, và sau đó kết hợp một số tài liệu và văn bản để đạt được các hiệu ứng sáng tạo mà chúng ta cần trong cuộc sống hàng ngày. Do các yêu cầu không gian quảng cáo khác nhau và các kích thước vật liệu khác nhau, một số kích thước vật liệu thường cần được điều chỉnh thông qua Photoshop. Trong bữa tiệc B, các nhà thiết kế thường rất bận rộn. Nếu khách hàng vội vàng, một số xử lý hình ảnh đơn giản đòi hỏi nhà thiết kế phải tự làm điều đó.
5.2 Khả năng văn phòng cơ bản
Ngoài công việc thiết kế sơ bộ, điều quan trọng nhất trong quá trình tối ưu hóa là thống kê và phân tích dữ liệu. Các dữ liệu khác nhau là các kênh cần thiết để tối ưu hóa quảng cáo luồng thông tin và dữ liệu là chỉ số duy nhất để đo lường hiệu quả quảng cáo. Các nhà lãnh đạo cũng sẽ đặc biệt chú ý đến khả năng này. Do đó, việc làm chủ Excel trở nên đặc biệt quan trọng. Sau khi nghỉ việc hoặc trong khi làm việc, bạn có thể ghi lại một số phím tắt thường được sử dụng, điều này sẽ cải thiện đáng kể hiệu quả làm việc của bạn. Nó cũng quan trọng để hiểu và áp dụng các bảng một cách hợp lý. Đặc biệt đối với bản tóm tắt và báo cáo đầu ra sau khi trực tuyến, khả năng này cũng không thể thiếu. Trong công ty của Party B, công việc thiết yếu mỗi sáng là xuất trình báo cáo cho khách hàng. Một báo cáo rõ ràng và các quy định rõ ràng có thể làm tăng tính chuyên nghiệp và niềm tin của bạn vào tâm trí của khách hàng.
6. Tóm tắt
