Nhưng từ một góc nhìn khác, những sản phẩm đó có thể thu hút sự chú ý của người tiêu dùng ngay lập tức phải được phổ biến không?
Tôi nghĩ rằng câu trả lời không chắc chắn. Trên thực tế, việc tạo ra các sản phẩm nóng không đạt được qua đêm.
đặc biệt là các sản phẩm cao cấp, nếu bạn muốn vượt qua ranh giới của vòng tròn và nhận được sự công nhận rộng rãi từ người tiêu dùng, nó liên quan nhiều hơn đến các yếu tố như thiết kế bao bì sản phẩm, chất lượng, danh tiếng và văn hóa.
Thời đại kinh tế nhanh chóng
vụ nổ bắt đầu với “sự xuất hiện”
Trong những năm gần đây, nền kinh tế xuất hiện đã tăng lên, đặc biệt là các lực lượng tiêu dùng chính như các sản phẩm sau 90 và sau năm 00. “Tỷ lệ giá hoàn hảo” đã trở thành yếu tố cốt lõi của họ trong việc đo lường giá trị của hàng hóa.
Vì vậy, chiến lược phổ biến của Daily Xianyu bắt đầu với việc ra mắt chai “Tự động biến thế giới”. Sản phẩm này được thiết kế bởi nhà thiết kế tiên phong người Ý Paola Taassetti, và kết hợp các khái niệm thiết kế tự nhiên và lành mạnh.
Nhà thiết kế kết hợp các kỹ thuật vẽ của Trung Quốc và phương Tây để mô tả một bức tranh sống động về Qian Kun, cho thấy hàng ngàn hình dạng tự nhiên được tạo ra từ đầu Kim Ngưu và truyền đạt những lời chúc tốt đẹp cho năm mới của Trung Quốc. Các yếu tố cùng nhau xây dựng một “con bò biến thành thế giới” sinh quyển, có nghĩa là trở về với tự nhiên và giải phóng sức sống.
Tuy nhiên, nếu một sản phẩm muốn được phổ biến độc lập ở quy mô lớn hơn, ngoài thiết kế bao bì tuyệt vời, thì nó không thể thiếu cho các phước lành văn hóa.
Một mặt, thiết kế sản phẩm phục vụ nhận thức văn hóa về năm mới.
Hình ảnh áp phích thiết kế và mở rộng của chai “Cow biến thành thế giới” này chủ yếu là màu đỏ và vàng, rất phù hợp với bầu không khí của năm mới. Bất cứ ai quen thuộc với lý thuyết siêu âm đều biết rằng yếu tố thiết kế này được lấy từ cơ thể cha mẹ của văn hóa có thể mang đến cho mọi người quen thuộc với văn hóa này một cảm giác thuận lợi vô thức.
Mặt khác, nó đáp ứng nhu cầu của công chúng về một cuộc sống lành mạnh.
Cốt lõi của sữa tươi ngon hàng ngày là để tuân thủ các tiêu chuẩn cao trong mọi liên kết và khóa trong thời gian mới và hương vị của sữa.
và các sản phẩm là sữa nguyên liệu* đáp ứng các tiêu chuẩn của EU và được sản xuất từ trang trại được chứng nhận hạng nhất khoảng cách. Mỗi giọt sữa phải trải qua 360 tiêu chuẩn quản lý từ bộ sưu tập đến danh sách trên kệ và kiểm soát chất lượng được kiểm soát nghiêm ngặt.
* cho thấy tính hiển vi của sữa tươiCác chỉ số sinh học đáp ứng các tiêu chuẩn của EU
Là một thương hiệu cao cấp của sữa tươi, phiên bản giới hạn của ngôn ngữ tươi hàng ngày của năm của OX đã sớm ra mắt và giành được sự công nhận thị trường. Pinmei tin rằng đây là một “cơ hội” với đúng thời điểm, địa điểm và con người.
Tại sao?
Là một sản phẩm sữa tươi, phiên bản giới hạn của năm của OX có hai nhãn sản phẩm rõ ràng. Cái đầu tiên có liên quan đến “ox”, năm 2021 là năm của OX. Thật hợp lý cho thương hiệu để ra mắt một phiên bản giới hạn cho năm của Ox.
Thứ hai là đáp ứng nhu cầu của cuộc sống lành mạnh. Như đã đề cập ở trên, sau dịch bệnh 2020, nhiều khái niệm sức khỏe của người dân đã thay đổi rất nhiều. Do đó, ngôn ngữ mới hàng ngày, được định vị là “điểm chuẩn mới chất lượng cao cho sữa tươi cao cấp”, đạt được điểm quan trọng của nhu cầu người dùng.
Điều này cho thấy “các sản phẩm nóng” không chỉ có ngoại hình, mà quan trọng hơn, họ nên có “mở rộng nội dung”, đủ để hỗ trợ các lựa chọn không thể thay thế của họ trong tâm trí của người tiêu dùng.
Ba trục tiếp thị
Hãy để các sản phẩm lây lan như virus
Khi tốc độ tiêu dùng tăng tốc, kỷ nguyên của “hương thơm của rượu vang không sợ những con hẻm sâu” đã trôi qua từ lâu. Bây giờ nếu bạn muốn tạo ra một “sản phẩm nóng”, không chỉ khó vượt qua sản phẩm mà còn cần sử dụng các phương pháp tiếp thị hiệu quả để làm cho sản phẩm “lưu hành” trong trái tim của quần chúng.
1 Tiếp thị tương tác tạo ra chủ đề năm mới “Tiền tệ xã hội”
Đối với người dân Trung Quốc, năm mới là lễ hội thường xuyên nhất cho các hoạt động xã hội. Vì vậy, phiên bản giới hạn của năm của OX là một câu tục ngữ mỗi ngày. Tôi muốn nắm bắt cơ hội này và trở thành một sản phẩm đình đám cho lễ hội mùa xuân. Tạo tiền tệ xã hội là một lối tắt để giao tiếp.
“tiền tệ xã hội” xuất phát từ khái niệm kinh tế xã hội trên phương tiện truyền thông xã hội. Được sử dụng để đo lường xu hướng chia sẻ nội dung liên quan đến thương hiệu. Giáo sư Jonah Berger, tác giả của tiểu sử điên rồ, đã xác định lại: “Tiền tệ xã hội giống như mọi người có thể mua hàng hóa hoặc dịch vụ bằng tiền. Sử dụng tiền tệ xã hội có thể nhận được đánh giá tích cực hơn và ấn tượng tích cực hơn từ gia đình, bạn bè và đồng nghiệp.”
Đầu tiên, một chương trình mini độc quyền đã được đưa ra để cho phép người tiêu dùng có được lợi ích mua sắm giá trị cho tiền thông qua trang “Lấy thời gian giới hạn”.
Dựa trên sự tin tưởng của người dùng đối với các sản phẩm của Tiantian Xianyu, khi đối mặt với các hoạt động giảm giá như vậy, hầu hết người dùng sẽ chủ động chia sẻ thông tin này với những người bạn có cùng nhu cầu xung quanh họ và hành vi này có thể phản ánh tốt hơn giá trị của người dùng-nghĩa là cho phép người dùng tận hưởng giảm giá trị giá trị giá trị.
Thứ hai, theo nhu cầu của quà tặng trong lễ hội mùa xuân, tạo ra một thẻ sữa tươi cho năm của con bò.
Đối với người dùng có nhu cầu này, Daily Xianyu không chỉ thiết kế quy trình đặt hàng thẻ sữa đơn giản mà còn ra mắt hộp quà tặng giới hạn của Daily Xianyu cho năm của OX, bao gồm phong bì màu đỏ, khăn quàng cổ và các sản phẩm ngoại vi khác để thể hiện sự chân thành của món quà này.
Tất nhiên, vì đây là một loại tiền tệ xã hội, tương tác hình trứng cũng là một yếu tố quan trọng để thu hút sự tham gia của người dùng. Trên chương trình MINI độc quyền của Daily Xianyu, người dùng cũng có thể vẽ các biểu tượng vận may của năm của con bò và nhận được đầy đủ tài sản của năm của OxBiểu tượng tiềm năng.
Bằng cách ra mắt các chương trình mini, thương hiệu không chỉ đạt được mục đích mang lại lợi ích cho người dùng, mà còn cải thiện sự thuận tiện của người dùng tham gia các hoạt động, giảm đáng kể ngưỡng tham gia các hoạt động và vô hình tăng sự sẵn sàng của người dùng
Báo chí dài để xác định và trải nghiệm
2 Quảng cáo ba chiều, mở rộng điểm tiếp xúc sản phẩm
Trong lễ hội mùa xuân, một nút giao tiếp mà các thương nhân phải cố gắng, các cuộc nói chuyện mới hàng ngày không chỉ tập trung vào trực tuyến, mà còn cả các kênh khác. Nó cũng tập trung vào việc quảng bá thảm trong các thiết bị đầu cuối ngoại tuyến và phương tiện tập trung, video, áp phích, v.v., mở rộng liên hệ thông tin giữa sản phẩm và người dùng và khuếch đại năng lượng giao tiếp của thương hiệu.
3 Giá trị thương hiệu xuất khẩu dựa trên chia sẻ xã hội
Tạo các sản phẩm lễ hội mùa xuân nóng, cho phép người tiêu dùng nhận thức trực giác giá trị sản phẩm, cũng là một liên kết chính.
Tôi tin rằng mọi người đều giống như Pinmei. Mỗi lễ hội mùa xuân, có rất nhiều sản phẩm theo chủ đề năm mới đang rực rỡ. Tuy nhiên, quyết định mua hàng cuối cùng của người tiêu dùng thường tập trung nhiều hơn vào việc công nhận giá trị sản phẩm và thương hiệu.
Zhang Xingjian, người sáng lập Shuka, vẫn khăng khăng tung ra 5 sản phẩm mới mỗi quý, đạt được doanh thu tăng 30%.
Do dịch bệnh, phòng trà do Crystal điều hành đã bị đóng cửa một lúc, nhưng cô vẫn tập trung vào thực hành nội tâm của mình và khăng khăng làm mọi tách trà cho khách hàng của mình.
Zhao Xinze, người sáng lập bánh mì Hougu, luôn mang lại hạnh phúc cho những người ăn món tráng miệng với hành động khi đối mặt với bất kỳ nghịch cảnh nào.
MS. Tian Yimiao, một nhà soạn nhạc tân cổ điển tại Nhạc viện Thượng Hải, đã đạt được 510.000 người nghe thông qua hơn 500 khóa học được chia sẻ trực tuyến trong dịch bệnh.
Vào năm 2020, cả thế giới đang phải đối mặt với các vấn đề sinh tồn và sức khỏe, và dịch bệnh đã mang lại những thách thức chưa từng có cho mọi người từ mọi tầng lớp của cuộc sống. Nhưng vẫn có những người chọn tôn trọng tình yêu của họ và tuân theo các tiêu chuẩn của riêng họ.
và hàng ngày Hyun-woo kể câu chuyện của họ vào năm 2020 bằng cách khám phá bốn người sống ở Thượng Hải. Nó truyền tải tình yêu của họ cho lĩnh vực chuyên nghiệp của họ và sự kiên trì của họ trong các tiêu chuẩn cao về chất lượng.
Khi đề xuất giá trị thương hiệu được liên kết với người dùng thực sự, mọi người sẽ có thể thực sự cảm nhận thông qua loạt video này mà mọi liên kết đều do Daily Xianyu ủng hộ đều có tiêu chuẩn cao, đạt được một bước nhảy cảm xúc từ giá trị sản phẩm sang thái độ thương hiệu.
/Tóm tắt/
Ngôn ngữ tươi hàng ngày, được định vị là “điểm chuẩn mới cho sữa tươi cao cấp”, luôn áp dụng sữa nguyên liệu tiêu chuẩn của EU và được sản xuất từ trang trại được chứng nhận cấp một GAP. Nó sử dụng “trang trại tiêu chuẩn cao, nguồn sữa tiêu chuẩn cao và quản lý tiêu chuẩn cao” làm tiêu chuẩn truy cập sản phẩm, cung cấp đảm bảo chất lượng khởi động cao cho các sản phẩm hạn chế trong năm của OX.
Thông qua hợp tác với các nghệ sĩ tiên phong người Ý, thương hiệu này đã thể hiện khái niệm sản phẩm chất lượng cao này theo cách nghệ thuật hơn, kết nối nghệ thuật với cuộc sống, tự nhiên với cuộc sống và cho phép sản phẩm “cuộc sống lành mạnh” này được chuyển tiếp cho mọi người bình thường.cá nhân.
Với việc tăng tốc nâng cấp tiêu dùng, Pinmei cũng tin rằng các sản phẩm cao cấp có giá trị cao, chất lượng cao như Daily Xianyu chắc chắn sẽ thiết lập nhận thức giá trị độc đáo trong trái tim của công chúng với thái độ thuyết phục hơn. Sản phẩm nóng không nhất thiết phải rẻ, và các sản phẩm cao cấp không nhất thiết phải phục vụ các hốc. Ngôn ngữ mới hàng ngày chứng minh thông qua trường hợp tiếp thị này tạo ra năm của con bò mà trong tương lai, các sản phẩm nóng cao cấp có thể trở thành một bình thường mới cho tiêu dùng.
