Bạn đã cải thiện trong năm mới chưa?
Sau khi trải qua năm bất thường năm 2020, chúng ta đã đến năm mới hoàn toàn năm 2021. Những người trẻ tuổi muốn gì? Đây là một câu hỏi tìm kiếm tâm hồn từ chủ sở hữu thương hiệu.
Mùa đông lạnh, nhưng nó cũng rất ấm. Đây là cảm giác thực sự của tôi và đó cũng là câu trả lời cho những người trẻ tuổi bởi một loại sữa chua thương hiệu nước uống theo xu hướng quốc gia 23 tuổi. Sau một mất mát và thất bại nổi tiếng vào năm 2020, sữa chua chữa lành cho mỗi chúng ta trong mùa đông này.
Theo chủ đề ấm lòng của “năm mới tốt hơn”, câu chuyện ấm lòng trong “Xiaoyou Warm House” do Chu Dongyu và Chen Linong mở ra; Từ Weibo, khoảnh khắc đến Bilibili, chúng tôi cảm thấy “sự ấm áp” từ toàn bộ mạng lưới; Khi Ngôi nhà ấm áp “Xiaoyou” ấm áp tập trung trong “Du lịch” từ máy ảnh đến ngoại tuyến, “Nhân viên khách hàng” Qian đã đến để giúp đỡ, và một cơ sở mới cho những người nổi tiếng trên internet trẻ trung và ấm áp đã được hình thành.
Đây là một cách độc đáo để truyền tải sự ấm áp được tạo ra bởi sữa chua vào cuối năm 2020.
Hôm nay chúng ta sẽ nói về sữa chua, một hành trình chữa bệnh ấm lòng!
“Phòng ấm” được xây dựng trên TVC
Phát hành sự thâm nhập “ấm” của lớp IP Xiaoyou theo lớp
Leo Bernard đã từng nói rằng một quảng cáo tốt không chỉ truyền đạt thông tin, mà còn luôn thâm nhập vào trái tim của mọi người với sức mạnh cảm xúc. Năng lượng tích cực và các giá trị được truyền đạt bởi một bộ phim ngắn tốt là rất quan trọng bởi vì nó có thể vẫn còn trong trái tim người dùng trong một thời gian dài.
Kho hàng Zhoulinong mở ra
Nhiều bất ngờ bất ngờ trong cuộc sống là những món quà ấm áp, làm cho mùa đông ấm áp như mặt trời. Giống như “Ngôi nhà ấm áp nhỏ” này được tạo ra bởi sữa chua trong TVC thương hiệu, người phát ngôn Zhou Dongyu và Chen Linong trở thành thư ký, kết nối bốn câu chuyện ấm lòng thông qua một con mèo ấm áp và chữa lành: chăm sóc con mèo con của cô ấy.
vuốt sang trái và phải để xem hình ảnhlực lượng. Đây là lý do tại sao Yogurt TVC di chuyển.
Trong ngôn ngữ ống kính của quảng cáo này, “sự ấm áp” chạy qua từng chi tiết, bao gồm cả sự ấm áp của “những thứ”, ở góc bàn, bên tường và ở nơi mặt trời lặn; Và sự ấm áp của “con người”: Trẻ em bị phớt lờ trong công việc bận rộn của chúng, cha mẹ phải mạnh mẽ ngay cả khi họ thất nghiệp vào ngày sinh nhật, và làm việc thêm giờ trong năm mới và lễ hội … những cảnh và câu chuyện cuộc sống hàng ngày này là những phản ánh thực tế nhất về cuộc sống của những người trẻ đương thời. May mắn thay, tất cả họ đều có thể cảm thấy phản ứng ấm áp từ “nhân viên khách hàng” ở Zhou Dongyu và Chen Linong.
Thêm “trái tim” ấm áp: Hình ảnh mèo nhẹ nhàng và chữa lành xua tan sự cay đắng của cuộc sống. Tại thời điểm tiếp thị thú cưng dễ thương là phổ biến, vẻ đẹp cho mèo từ lâu đã trở thành một sự thoải mái về tinh thần cho những người hiện đại, phù hợp với “các quy tắc tiếp thị 3B” được đề xuất bởi David Ogway. Với biểu tượng động vật gần gũi của Cat, khoảng cách giữa các thương hiệu và người tiêu dùng bị loại bỏ và khoảng cách giữa hai người gần hơn. Mọi người đều có thể tìm thấy các bản thân tương ứng trong quảng cáo. Chen Linong và Zhou Dongyu đã biến thành người giao hàng của Nuannuan. Một bất ngờ và một chút quan tâm tạo ra một loại hạnh phúc nhỏ và phong cách chữa lành ấm áp trong cuộc sống, làm ấm lòng mọi người và củng cố nhãn hiệu “ấm áp” của thương hiệu Xiaoyou.
Đáng ngôn, mọi người đều mong muốn tận hưởng những bất ngờ nhỏ trong cuộc sống và cần những điều nhỏ bé ấm áp để chữa lành tâm hồn. “Ngôi nhà ấm áp” của TVC chỉ cung cấp một căn phòng và địa điểm trống như vậy. Nó chìm vào bối cảnh của những người trẻ tuổi và chữa lành tâm hồn bằng một loạt những câu chuyện ấm lòng. Trong ngôi nhà ấm áp Xiaoyou, hãy để sự ấm áp được truyền tải ở đây.
Giao tiếp đa chiều hỗ trợ mở rộng chuỗi giao tiếp
Sử dụng vòng tròn để thâm nhập thế hệ z
Khi nội dung tốt gặp các kênh lưu lượng truy cập mạnh mẽ và nhịp điệu giao tiếp phù hợp, nó sẽ bùng phát với sức mạnh truyền thông mạnh mẽ.
Dựa vào sự hấp dẫn của chính nội dung TVC, nó đã thu hút sự chú ý rất lớn ngay khi nó được đưa ra vào ngày 21 tháng 12. Với sự giúp đỡ của các chủ đề khác nhau từ cư dân mạng, sự ràng buộc hiệu quả của năm mới, Zhou Dongyu, Chen Linong để ấm áp, chữa lành và sữa chua đã đạt được.
với việc phát hành TVC, để làm cho việc phát hành Xiaoyou IP trở nên “ấm áp” hơn. Ngoài TVC, Yogurt đã làm nóng video ID của nghệ sĩ đầu tiên của Guan Wei, kể từ ngày 20 tháng 12. Guanxuan Xiaoyou House sắp được mở ra và sẽ được đưa ra trên Weibo trong bài thuyết trình nhập vai, giúp tăng cường đáng kể cho những người trẻ tuổi. Là một phần mở rộng của nội dung TVC, nó đạt được một cách hiệu quả khả năng tiếp cận đa dạng cho người tiêu dùng. Với ảnh hưởng của người phát ngôn của người nổi tiếng và việc tạo ra các điểm tiếp thị nhập vai 360 độ, tiềm năng thương hiệu mạnh mẽ đã được thu thập một cách hiệu quả.
Ngoài việc truyền một điểm, truyền ma trận cũng là cần thiết để định hình một cơ thể truyền mạnh mẽ. Vào ngày 21 tháng 12, bài hát “TVC” đầu tiên của Guan Wei đã bị xóa khỏi danh sách tìm kiếm nóng Weibo. Đồng thời, các quảng cáo của WeChat và các tweet tài khoản chính thức của WeChat từ sữa Yili rất hữu ích cho nó.
vuốt lên và xuống để xem hình ảnh ↑
</P Liên kết đến thế hệ mới theo logic tiếp thị của "Bất cứ ai thắng Young sẽ giành chiến thắng thế giới". Bởi vì điều này, Yogurt sử dụng Bilibili làm điểm kết nối thương hiệu, mở kênh nhận thức giữa thương hiệu và thế hệ Z, cho phép Xiaoyou IP lan truyền nhiều giá trị chủ đề hơn và sức mạnh trẻ trung, và mở rộng giá trị ấm của TVC. Cụ thể, Yogurt đã ra mắt một trang đặc biệt với lời mời của chủ sở hữu UP Tiger, Nuan Cat, Gong Xiaolin và Koala để làm một cái gì đó. Ba nhân viên Kol trải nghiệm Nhà ấm Xiaoyou cả ngày. Với ảnh hưởng của các chủ sở hữu UP trong các vòng tròn tương ứng của họ, họ nắm bắt được đám đông thế hệ Z trong các vòng tròn khác nhau, mang lại cỏ sâu và tiếp xúc rộng rãi với sữa chua, và liên tục diễn giải hình ảnh thương hiệu của sự ấm áp và chữa lành sữa chua thông qua việc tái tạo nội dung, khơi dậy sự cộng hưởng cảm xúc và thương hiệu rộng hơn.
Quan điểm thăm dò của ba Kols cho phép Xiaoyou phòng ấm áp đến các điểm đau cảm xúc của những người trẻ tuổi, thể hiện cảm giác thay thế mạnh mẽ và mang lại cho Xiaoyou ip những dấu ấn trẻ trung và sức mạnh ấm áp hơn.
slide trái và phải để xem hình ảnh Liên kết, và cung cấp cho thương hiệu một phần mở rộng ngôn ngữ tiếp thị rộng hơn.
Có thể nói rằng việc xây dựng ma trận giao tiếp đa nền tảng phía trước đã mở rộng kích thước của giao tiếp từ nhiều góc độ và hình thức, không chỉ cung cấp cho sữa chua chữa lành sự kiện “năm mới tốt hơn”, mà còn cho phép nhiều người tiêu dùng có thể tham gia.
Xiaoyou nuan nuanwu “đi du lịch” từ trực tuyến sang ngoại tuyến
Các thành trì mới của những người nổi tiếng trực tuyến đã biến thành một lực lượng thủy triều “. Sau đó, khi Xiaoyou Nuanwu “đi du lịch” từ TVC và đăng nhập vào các cửa hàng vật lý, đó là một biểu hiện vô cùng của chủ đề “Một năm mới hơn”, mang lại sự ấm áp của mọi thứ, con người và trái tim từ trực tuyến đến ngoại tuyến, để mọi thứ có thể được chạm vào.
Vào ngày 30 tháng 12, “Little You Warm House” nằm ở TVC đã hạ cánh trên tầng 1 của Tòa nhà B, Bắc Kinh Quốc tế. Từ màu sắc, ngoại hình đến sự sáng tạo của bầu không khí năm mới, có những “sự ấm áp” ở khắp mọi nơi. Trong một ngôi nhà ấm áp, người tiêu dùng có thể tùy chỉnh những chiếc cốc thay đổi màu nhỏ và ấm áp để nếm thử các loại đồ uống nóng khác nhau, xua đuổi sự lạnh lẽo của mùa đông, làm ấm trái tim và dạ dày và làm cho sự ấm áp nhìn thấy được.
vuốt sang trái và phải để xem hình ảnh ↑
Một phòng ấm có thể lưu trữ nụ cười, vị ngọt và trao đổi sự ấm áp. Mèo con của TVC cũng mang lại sự ấm áp cho mọi người trong căn phòng ấm áp. Trạm truyền tải ấm và tường câu chuyện trong nhà cho phép nhiệt độ chảy giữa mọi người.
Bạn cũng có thể trải nghiệm nhiệt độ sản xuất thủ công trong khu vực sản xuất thủ công. Mang nó đi và mang lại sự ấm áp cho gia đình và bạn bè; Ở lại và ấm áp các thế hệ tương lai.
Điều đáng nói là miễn là người dùng chụp ảnh trong khu vực nhận phòng của Nhà ấm Xiaoyou, họ có thể chọn “lưu trữ” một hộp đồ uống ấm cho những người làm việc trong gió lạnh.
Mỗi thứ Hai, giờ làm việc của ngôi nhà ấm được mở rộng lên 25:00. Để lại một chiếc đèn ấm cho công nhân làm việc ngoài giờ vào đêm khuya, một thức uống nóng làm ấm bụng và chia sẻ một câu chuyện làm ấm lòng.
Có thể nói rằng từ “Nhà ấm áp Xiaoyou” trực tuyến đến “Nhà ấm áp Xiaoyou” trực tuyến, sữa chua kết hợp chặt chẽ thương hiệu với nhiều kịch bản trị liệu ấm áp, tăng cường sự đắm chìm của Nhà ấm áp Xiaoyou IP. Bài thuyết trình thực sự có một sự hấp dẫn cảm xúc mạnh mẽ hơn, đã tạo ra cảm giác bao gồm rất nhiều cho công chúng và tạo ra một động lực.
Trong khi phục vụ những người trẻ tuổi hiện tại thích kiểm tra và chụp ảnh và khám phá lối sống của các cửa hàng nổi tiếng trực tuyến, thương hiệu đã tạo ra một nhà mạng mang theo cảm xúc “ấm áp”. Với các liên hệ giá trị thực, nó đã định hình và làm sâu sắc hình ảnh “ấm” của sữa chua, tiêm động lực tươi vào Xiaoyou IP.
Vuốt lên và xuống để xem poster ↑
Điều đáng nói là để tăng ý thức về nghi thức và sự kịch tính của chủ đề của các cửa hàng bật lên, phòng ấm của Xiaoyou. Vào ngày 4 tháng 1, Xiaoyou đã ra mắt “Kế hoạch thăm dò cửa hàng chính thức của bạn”. Phán đề hồi hộp về “Ai là cơ thể khởi động và vị trí chính thức của bạn” trong một poster dài trên blog chính thức đã thu hút một số lượng lớn cư dân mạng tham gia, tìm kiếm manh mối, làm cho phòng khởi động của Xiaoyou trở nên phổ biến hơn vào mùa đông. Bằng cách phát huy hiệu ứng giao thông của các ngôi sao, chúng tôi sẽ tạo ra một chủ đề cho các sự kiện flash ngoại tuyến, thúc đẩy quá trình lên men liên tục về mức độ phổ biến của sự kiện và đạt được hiệu ứng của “sự kết thúc của sự kiện, mức độ phổ biến vẫn không suy giảm”.
sữa chua đã thu hút sự chú ý của người dùng thông qua làn sóng hoạt động “tiếp thị hồi hộp” này, làm dấy lên sự tò mò của họ và thu thập tiềm năng thương hiệu mạnh mẽ. Vào ngày 6 tháng 1, sự hồi hộp đã được tiết lộ. Bài hát Weilong Kong hạ xuống cơ thể của anh ấy và làm ấm căn phòng trên mạng, không chỉ chăm sóc chú mèo con, mà còn mang lại sự ấm áp cho người hâm mộ xung quanh chiếc khăn. Sử dụng năng lượng tiềm năng của những người nổi tiếng để giúp xây dựng động lực, lên tiếng cùng nhau và “mở khóa” Ngôi nhà ấm áp của Xiaoyou. Với ảnh hưởng của những người nổi tiếng và sự chú ý cao của cư dân mạng đến các sự kiện nóng của người nổi tiếng, những người nổi tiếng trở thành phương tiện truyền thông thương hiệu, đạt được sự cộng hưởng của “Star + Brand + Fans” và kêu gọi nhiều người tham gia trải nghiệm ngoại tuyến Xiaoyou. Nó có thể nói là một người đàn ông ấm áp. Người phát ngôn thương hiệu Song đã tiến lên để kết thúc sự kiện, đưa một kết thúc ấm áp vào sự cố hồi hộp, làm cho thương hiệu ấm hơn.
Mặt khác, liên kết giá trị giữa sữa chua và công chúng được tăng cường vào cuối năm, do đó, đề xuất giá trị ấm của “một năm mới tốt hơn” dần dần lan rộng và thâm nhập vào vòng tròn thế hệ mới.
Kết luận
Hãy để giấc mơ mang lại phép thuật ấm áp cho mùa đông. Sự thoải mái của sữa chua cho năm 2020 khó khăn và một tầm nhìn ấm áp cho năm 2021. Trong việc tạo ra biểu tượng cốt lõi của “tối ưu”, bắt đầu từ năm 2020, khi tuổi trẻ, thời trang và xu hướng được đưa vào cốt lõi của “tối ưu”, vào năm 2021 Mức độ phù hợp và cộng hưởng với nhu cầu của những người trẻ tuổi.
Một “ngôi nhà ấm áp” trong mùa đông mang đến cho bạn và trái tim tôi trên mạng, và mang đến cho chúng tôi sự ấm áp và chữa lành ngoại tuyến thực sự, biến sữa chua trở thành một lối sống và bước vào cuộc sống của những người trẻ tuổi.
Tôi phải nói rằng sữa chua đã có một khởi đầu tốt cho tiếp thị năm mới vào năm 2021 với hành động tiếp thị độc đáo và ấm lòng. Nó không chỉ đưa tiềm năng ấm áp hơn vào thương hiệu IP “You”, mà còn mở ra con đường giao tiếp cảm xúc với thế hệ mới, cho thấy những người trẻ tuổi nghĩ và cảm nhận, và thỏa mãn nhu cầu của họ.
Cuối cùng, mượn câu nói “Năm mới tốt hơn” và đưa nó cho mọi người vào năm 2021, để cải thiện bản thân và cuộc sống của họ.
