biên tập | Xiao yuhua
Năm cho người dân Trung Quốc. Trong giai đoạn này, tất cả các loại cảm giác ấm áp sẽ dễ dàng hơn để tiếp cận trái tim của người dân Trung Quốc và tự nhiên trở thành nút vàng cho cạnh tranh thương hiệu.
Trong tiếp thị lễ hội mùa xuân, nơi các thương hiệu lớn đang tham gia vào thị trường và cạnh tranh quyết liệt, làm thế nào để chơi bài cảm xúc với lợi thế của riêng họ, thực sự đạt được “không phải là chủ nghĩa giật gân, sự đồng cảm” và đánh thức hoàn toàn cảm xúc của người tiêu dùng cho tương lai là trọng tâm của tiếp thị.
Thương hiệu Wangwang, có ý nghĩa đẹp, đã thực hiện một loạt các hành động tiếp thị trước lễ hội mùa xuân. Dựa vào “phát triển” của chính mình, nó đã thiết lập một cách hiệu quả một liên kết chuyên sâu giữa thương hiệu và lễ hội, chạm vào cảm xúc với trái tim của người tiêu dùng.
Sản phẩm tạo ra khả năng hiển thị và xây dựng các kết nối giữa các thương hiệu và lễ hội
Trong một kỷ nguyên khan hiếm sự chú ý, không dễ để thu hút sự chú ý của khán giả. Chuyên gia chiến lược tiếp thị toàn cầu của Intel, Pam Diller, đã từng đề cập rằng khán giả được chú ý vì họ đang tìm kiếm nội dung có giá trị. Do đó, nếu một thương hiệu muốn gây ấn tượng với khán giả trong lễ hội mùa xuân, trước tiên nó phải khiến người tiêu dùng cảm thấy rằng thương hiệu này có giá trị đối với họ.
Trong các chế phẩm trước lễ hội mùa xuân, Wangwang đã để các sản phẩm đến trước và tạo ra một loạt các gói quà tặng Wangwang, bắt mắt nhất trong đó là hộp quà “ngàn từ”.
Kiến thức về việc làm hộp quà không đơn giản. Chúng ta không chỉ làm nổi bật logo thương hiệu, mà còn phù hợp với bầu không khí hiện tại. “Siêu biểu tượng” đề cập rằng bản chất của bao bì không phải là bao bì sản phẩm, mà là bao bì thông tin và bao bì phổ biến thông tin! Gói thông tin này nằm trong trung tâm mua sắm hoặc kệ điện tử, cạnh tranh với các gói thông tin khác, dẫn đầu đám đông, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, mang theo lý do để mua, bùng nổ tâm trí của người tiêu dùng và nhận ra mua hàng.
Wangwang trong thời gian hàng ngàn từ hộp quà tặng có nhiều yếu tố, như tình cảm gia đình, tình bạn, tình yêu, v.v., và những yếu tố này sử dụng từ “vua” để thể hiện một phước lành tốt, đánh vào cảm xúc bên trong của mọi người. Trong lễ hội mùa xuân, sử dụng các sản phẩm để thiết lập kết nối chặt chẽ với khán giả và nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về Wangwang.
Ngoài ra, Wangwang cũng đã ra mắt các gói quà tặng đồ ăn nhẹ khác nhau, một trong số đó là gói quà tặng truyền thống, chứa đồ ăn nhẹ nổi tiếng nhất của Wangwang, như Wolf Flavor Fresh, Wangwang Fresh Shell, Wangwang Black và White White phù hợp, v.v. Quan trọng hơn, Wangwang vẫn còn trong gói quà tặngMột nỗ lực mới đã được thêm vào để ra mắt gói quà tặng “phiên bản dành cho người lớn”, chứa khoai tây chiên có hương vị tôm càng cay, mì cay địa ngục, rượu vang tuyết-ji và các món ăn nhẹ mới khác. Đó cũng là một nỗ lực để mở rộng và phát triển đồ ăn nhẹ mà Wangwang phổ biến hơn với những người trẻ tuổi.
Có thể thấy rằng liệu đó là một hộp quà với “ngàn từ” hay gói quà tặng với “phiên bản dành cho người lớn”, đó là những nỗ lực của Wangwang để xây dựng nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu. Trước đây gần với kỳ vọng của khán giả cho lễ hội mùa xuân, kết nối thương hiệu với lễ hội cảm xúc của mùa xuân và tạo ra một cảm giác cụ thể về buổi lễ hàng năm cho khán giả; Sau này là tạo ra một nhận thức về thương hiệu mới với bao bì đồ ăn nhẹ hoàn toàn mới, cho phép người tiêu dùng thấy rằng Wangwang cũng là một thương hiệu “có thể chơi được”, từ đó thiết lập hình ảnh trẻ trung của thương hiệu.
Nhiều giao tiếp, thúc đẩy các hoạt động vượt qua vòng tròn
Sau khi ra mắt hộp quà tặng năm mới, cần phải thúc đẩy hơn nữa việc truyền thông tích cực của năm mới. Để tiếp tục hình ảnh của thương hiệu trong tâm trí của người tiêu dùng, Wangwang tiếp tục sử dụng phong cách quảng cáo điêu khắc cát trước đó và ra mắt một bộ phim ngắn huyền diệu “có một kỷ nguyên thịnh vượng cho gia đình, và thời kỳ thịnh vượng cho hai người”.
Bộ phim ngắn tiếp tục phong cách vô nghĩa của quá khứ, và các cảnh được đặt trong nhiều cảnh năm mới phổ biến, chẳng hạn như các cuộc họp thường niên của công ty, các cuộc họp mặt bạn bè và chơi Mahjong, các cuộc tụ họp gia đình, v.v.
Ngoài ra, Wangwang cũng đã ra mắt quảng cáo retro, sử dụng hình thức bán hàng siêu thị trước đây để “bán” các gói quà tặng Wangwang. Thông qua bán hàng ma thuật, thông tin của “Gói quà tặng Wangwang” được cấy vào tâm trí của người tiêu dùng và sử dụng phép thuật để tăng cường sự thâm nhập của quảng cáo.
Về bản chất, cho dù đó là sự tiếp nối của phong cách quảng cáo điêu khắc cát hay việc sử dụng quảng cáo retro, đó là đánh thức nỗi nhớ trong trái tim của người tiêu dùng ở mức độ lớn nhất. Chuyên gia tiếp thị Lin Slin nói trong việc tẩy não thương hiệu: “Là con người và người tiêu dùng, cả hai chúng ta đều bị lừa khi nghĩ rằng quá khứ là hoàn hảo – bộ não của chúng ta cũng là một nhà vận động hành lang tâm lý đơn giản và mạnh mẽ: hoài cổ.” Bạn có thể sử dụng định dạng quảng cáo quảng cáo thời thơ ấu quen thuộc của Wangwang và định dạng quảng cáo tiếp thị siêu thị để khai thác những ký ức quen thuộc của quá khứ trong khán giả, kết nối sản phẩm với những gì khán giả đã bỏ lỡ trong quá khứ, tăng khả năng thuận lợi của người tiêu dùng đối với sản phẩm và tăng cường nhận dạng thương hiệu.
Mặt khác, Wangwang có thể sử dụng các quảng cáo retro hoài cổ để đưa các hoạt động của mình đến vòng tròn tuổi. Quảng cáo retro là ký ức của cha mẹ và đồ ăn nhẹ là mục yêu thích của trẻ em, điều này chắc chắn làm giảm đáng kể chi phí giao tiếp giữa các sản phẩm thương hiệu và người tiêu dùng ở các độ tuổi khác nhau, đạt được kết quả bất ngờ.
Ngoài các quảng cáo retro ma thuật trực tuyến, Wangwang còn tổ chức nhiều hoạt động ngoại tuyến để mở rộng phạm vi của các hoạt động tiếp thị. Tại Quảng Châu, Wangwang đã mở một phòng triển lãm Wang Chao, thành lập sáu khu vực chủ đề: Bữa tối đoàn tụ, Homestay, Mahjong, Dấu hiệu chúc may mắn, Nhà ga Wang Qi và Bức tường Snack. Trong giai đoạn đất nước ủng hộ “ăn mừng năm mới ở nhà”, người tiêu dùng ở vùng đất nước ngoài có thể cảm nhận được bầu không khí năm mới “thịnh vượng” ở Quảng Châu và có được “Chúc mừng năm mới”Giải thưởng, sử dụng nghệ thuật điêu khắc truyền thống để thể hiện sự thịnh vượng của năm mới.
Các cư dân mạng đã xem triển lãm điêu khắc thú vị đều có đầy đủ các ý tưởng và đăng nhiều yếu tố hơn về Wangwang trên tác phẩm điêu khắc P trên phương tiện truyền thông xã hội, mở ra các kênh truyền thông trực tuyến và ngoại tuyến và giúp tiếp thị hàng hóa năm mới của Wangwang phá vỡ.
Tiếp thị CNY thú vị, Wangwang củng cố hình ảnh thương hiệu của mình
có thể nói rằng lần này Wangwang đã tạo ra một tiếp thị CNY tuyệt đẹp, tận dụng hoàn toàn các đặc điểm của thương hiệu ” Quan trọng hơn, tiếp thị CNY của Wangwang được thực hiện thú vị hơn, tạo ra và phổ biến nội dung theo cách mà những người trẻ tuổi thích, và tích hợp vào bối cảnh xã hội và lập trường tâm linh của những người trẻ theo cách xã hội hơn.
Wangwang, đã phát triển trong nhiều thập kỷ, không còn là một thương hiệu thông thường trong tâm trí của người tiêu dùng, mà là một bộ sưu tập cảm xúc. Khi mọi người đề cập đến gói quà tặng của Wangwang, tâm trí của họ sẽ được lấp đầy với những ký ức năm mới. Đây là những ý nghĩa của “năm mới thịnh vượng hơn” mà Wangwang luôn truyền đạt cho khán giả trong nhiều thập kỷ, cho phép thương hiệu liên kết với năm mới và trở thành một ký ức độc đáo về hương vị trung niên trong trái tim của người tiêu dùng.
