17 “…
Trong tuần qua, các bộ phim về Lễ hội mùa xuân của Tiktok đã nằm trong danh sách tìm kiếm nóng bỏng, và các diễn viên đóng vai chính đã thực hiện các động tác từng người khác, có thể nói là nhóm bầu không khí mạnh nhất năm nay.
Sau cuộc thảo luận sôi nổi về nội dung, cũng có một sự kiện trực tuyến “Tiktok mời bạn xem phim” được Tiktok và bảy bộ phim cùng nhau thực hiện trong lễ hội mùa xuân. Tìm kiếm “Vé xem phim” trên Tiktok, vào khu vực sự kiện và mời người thân và bạn bè thành lập một nhóm và bạn sẽ có cơ hội nhận được 400 triệu lợi ích phim.
Lễ hội mùa xuân năm nay rất quan trọng đối với ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình gặp khó khăn. Mặc dù Box Office of Cinemas vẫn không chắc chắn dưới bóng của dịch bệnh, ngay cả như vậy, tiếp thị ban đầu đã diễn ra đầy đủ, và vị trí quan trọng nhất là Tiktok.
Kể từ ngày lễ quốc khánh “Người giàu nhất ở Xihong Persimmon” và Thử nghiệm Đảo Tiktok năm 2018, Tiktok đã trở thành một trong những chiến trường chính của lễ hội với tài nguyên ngôi sao phong phú, nội dung giải trí ban đầu và con đường chuyển đổi hoàn chỉnh. Trong lễ hội mùa xuân năm 2018, Flowearth đã thu hút rất nhiều nước máy từ Tiktok; Vào năm 2019, việc quảng bá và phân phối chuyên sâu của ba bộ phim quốc gia trên Tiktok đã cho thấy một cái nhìn chuyên nghiệp.
Mặc dù tôi đã không tham gia tiếp thị phim trong một thời gian dài, Top nhận thấy rằng lối chơi quảng cáo của Tiktok đã trải qua bốn giai đoạn tiến hóa, và đã kết hợp các đặc điểm sinh thái của riêng mình để vượt qua lối chơi mới.
Giai đoạn 1: Thông tin chính thức được phát hành, phổ biến phim một chiều
Trường hợp công khai thành công sớm nhất của Tiktok có từ “Ex-Office 3” năm 2017.
Sau khi phát hành video, clip cổ điển đã được phát hành chính thức trên Tiktok, nhưng nó đã được người dùng nhiệt tình biến thành một meme nóng. Nó lan truyền dữ dội trên Tiktok, sinh ra nhiều video ngắn của UGC “bắt chước nữ anh hùng ăn xoài” và “bắt chước anh hùng ăn mặc như kho báu tối cao và hét lên ‘Tôi yêu bạn'”. Kể từ đó, những clip cổ điển này cũng đã trở thành chủ đề phổ biến cho Tiktok, và BGM trong phim đã được hát bởi một số lượng lớn UGC.
Thành công của EX-3 cung cấp một mô hình thành công cho các đồng nghiệp của nó. Vào năm 2018, “calo” trong “Người giàu nhất ở thành phố Xihong” đã tràn ngập màn hình một cách kỳ diệu; Đạo diễn và diễn viên Huang Bo của hòn đảo định cư trên tiktok, dựa vàoẢnh hưởng cá nhân nhanh chóng thu hút người hâm mộ. Bài hát chủ đề của bộ phim Video ngắn của bộ phim đã nhận được 2 triệu lượt thích và 20.000 bình luận. Sau đó, với sự giúp đỡ của các tuyến đường phim, hội nghị báo chí, nhạc phim, đếm ngược và trailer, Tiktok cung cấp cho bộ phim các nguồn lực chính thức. Dưới sự tiếp xúc của lưu lượng truy cập lớn, bộ phim đã được phát hành trong ba ngày và nằm trong danh sách tìm kiếm nóng bỏng của Tiktok.
Đã có một cách gần như trong ngày lễ quốc gia năm 2019, với nội dung chính thức chủ yếu truyền bá các bộ phim và diễn viên là trò chơi chính thống. Ví dụ, các đoạn phim quảng cáo cho “Người của tôi” và “My Mylandland” có hơn 30 triệu lượt xem trong một thời gian và hơn 1,7 triệu lượt thích. Tại buổi ra mắt, bài phát biểu của Liang Jing về tất cả các buổi biểu diễn miễn phí của các diễn viên đã trở thành video nóng nhất trên Tiktok vào ngày 20 tháng 9. Tuy nhiên, nói chung, sự công khai trong giai đoạn này vẫn được “phân phối” bởi thông tin chính thức xung quanh nhóm sáng tạo, bao gồm âm nhạc, đường đi bộ, hậu trường và nội dung khác. Thoát ra, với nhà lãnh đạo chính thức. Ngay cả các trò chơi UGC cũng dựa trên tài liệu chính thức hoặc hướng dẫn chính thức này, về cơ bản không thể tách rời khỏi mô hình truyền thông “từ trên xuống”.
Giai đoạn 2: Những người nổi tiếng Tiktok vào diễn viên và tạo nội dung đa thuật ngữ
Đặc điểm của giai đoạn này là “lực lượng nền tảng” được đại diện bởi những người nổi tiếng của Tiktok tích cực huy động hệ sinh thái tạo nền tảng. “Học giả của Red Fox” được sản xuất bởi văn hóa Tiktok và được phát hành vào tháng 12 năm 2020 là đại diện chính. Trong thông báo, những người nổi tiếng của Tiktok như @旪 Wei và @如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如如 so với phân phối tài liệu chính thức trong quá khứ trên nền tảng, mô hình “Nhà hát nhỏ” lấy người nổi tiếng làm quan điểm đầu tiên, truy cập và tương tác với các bộ và đưa vật liệu trở lại nền tảng.
Và, sau khi video được phát hành trong nhà hát, video sẽ được đặt trên video XIGUA về ứng dụng video Trung Quốc của Bytedance để người dùng xem hoặc chỉnh sửa lại. Ngay cả khi vị trí cốt lõi của Erchuang không ở Xigua mà là ở Tiktok, sau tất cả, đó chỉ là một vùng đất phong phú và không giới hạn cho người ngoài, và vòng lặp tạo nội dung rất chặt chẽ.
“Học giả Fox Red” không phải là người khởi xướng loại trò chơi này. Nó đã thấy một manh mối trong tài khoản của @. @Nội dung được đặc trưng bởi vai trò của cô ấy là nhân vật chính trên Roadshow với những từ tình yêu đơn giản, và các cuộc trò chuyện ngắn gọn và nhanh chóng và hài hước khiến video của cô ấy nhanh chóng trở nên phổ biến. Điều này đã cho phép những người tạo ra chính của Tiktok vào bộ phim chính thức và tạo tương tác. Trò chơi “Red Fox Scholar” dựa trên phiên bản nâng cao này.
Nếu nội dung UGC trước đó là tự phát trong số những người, UGC tại thời điểm này là một biện pháp hướng dẫn nền tảng, khiến nền tảng này chiếm ưu thế hơn trong công khai. Cho dù đó là nội dung của bộ phim, hay cái nàyNội dung UGC như vậy cuối cùng đã đưa lưu lượng người dùng đến nền tảng Tiktok, làm cho nền tảng trở thành một người thụ hưởng quan trọng.
Giai đoạn thứ ba: Nền tảng quảng cáo phim, tăng doanh thu
Mặc dù Tiktok đã xóa chương trình mua vé thông qua dòng chức năng LBS trước đó, nhưng hầu như không có hoạt động nền tảng nào được hướng đến giao dịch. Theo quan sát của Top Jun, hoạt động “400 triệu phong bì đỏ” này đã được chuyển hướng trực tiếp đến nền tảng phim Maoyan và Taobao cho các giao dịch thông qua chứng từ và trợ cấp tiền mặt. Thần mới: Tái sinh Nezha Nezha được kết nối trực tiếp với phòng phát sóng trực tiếp của Luo Yonghao.
Việc xây dựng liên kết từ trại đến bán phim đã được hoàn thành như thế này. Thanh toán Tiktok đã được phát hành vào ngày 19 tháng 1 và dự kiến sẽ đóng một vai trò rất lớn trong các sự kiện tương tự sau đó.
Tất nhiên, Tiktok biết rằng anh ta không đủ trưởng thành trong giao dịch, vì vậy anh ta đã thực hiện một cách tiếp cận từng bước. Hoạt động này không phải là tất cả về giao dịch. Một phần của trọng tâm là thu hút giao thông và thúc đẩy cuộc sống của bạn. Nó có thể được nhìn thấy từ các quy tắc của “tuyển dụng mọi người để nhận phần thưởng” và “mời người dùng mới nhận được lợi ích đặc biệt”.
Nhìn chung, trong sự kiện này, Tiktok đã cố gắng chủ động quảng bá phim “từ nội dung đến giao dịch” trong tay của chính mình để củng cố vị trí của mình trong lĩnh vực này.
Từ “kết thúc” chính thức, đến những người nổi tiếng trong nền tảng tham gia phi hành đoàn, và sau đó đến các hoạt động chính thức của nền tảng để hướng dẫn các giao dịch. Tiktok đang thực hiện sáng kiến trong việc thúc đẩy nội dung từng bước và thậm chí bán lại bán hàng đóng cửa cho nền tảng riêng của mình thông qua các hoạt động bán hàng chính thức mạnh mẽ.
