Nguồn: Hutchison Communication
Dựa vào “cộng đồng + thương mại điện tử”, Xiaohongshu đã tạo ra một vòng lặp kín hoàn toàn và đã thu hút sự chú ý của ngày càng nhiều chủ sở hữu thương hiệu với lợi thế nền tảng là “thu hút sự chú ý và kiếm tiền với chi phí thấp nhất”.
2018 là năm mà Xiaohongshu trở nên nổi tiếng. Vào năm 2019, Xiaohongshu đã có những thăng trầm, và sự chú ý của nó chỉ tăng lên và không giảm. Mặc dù nó đã được gỡ bỏ khỏi các kệ, nhưng tình trạng của nó dường như không bị rung chuyển. Là một “máy cắt trồng” trong mắt người dân, chủ sở hữu thương hiệu sẽ chơi Xiaohongshu như thế nào và kiếm được lợi nhuận lớn? Không có thêm ADO, hàng hóa được giao.
Hiểu Xiaohongshu
“Biết chính mình và kẻ thù của bạn, và bạn sẽ không bao giờ bị đánh bại trong một trăm trận chiến.” Nếu bạn muốn kiếm lợi nhuận thông qua một nền tảng nhất định, trước tiên bạn phải hiểu nền tảng này.
Ví dụ, tỷ lệ chuyển đổi của phát trực tiếp Taobao cao hơn nhiều so với Tiktok, được quy cho người dùng xem trực tiếp Taobao bắt đầu mua sắm, trong khi người dùng xem Tiktok bắt đầu tìm thấy một cuộc sống tốt hơn. Không có mục đích đặc biệt, nó chỉ là một loại giải trí khi chán.
2 tầng xung quanh, tăng trải nghiệm của bạn và mua sắm bằng cách này. 3 Chiến lược liên quan tìm kiếm cho các mục đích khác nhau.
Vì vậy, trang “Khám phá” và thanh tìm kiếm của Xiaohongshu đặc biệt quan trọng. Xiaohongshu không được định hướng theo số lượng người hâm mộ, nhưng được định hướng theo nội dung chất lượng cao. Xiao Hou chưa bao giờ nghe về nó. Ai đọc Xiaohongshu vì cô ấy thích một tài năng?
Tiền mặt Phương pháp 1: Phát triển tài khoản tài năng
Chuyên gia là gì? Như tên cho thấy, một chuyên gia đề cập đến một loại người nghiên cứu chuyên sâu trong một lĩnh vực nhất định. Các chuyên gia có nhiều lợi thế: họ có lưu lượng phân phối lớn và tiếp xúc cao; Họ có thể quảng cáo công khai. Làm thế nào để xây dựng với rất nhiều lợi thế của các chuyên gia?
Chọn Chọn một chủ đề
Trong số các lĩnh vực liên quan đến Xiaohongshu, tập trung vào các sản phẩm làm đẹp và chăm sóc da là dễ dàng nhất. Trong số những người dùng Xiaohongshu, 89% trong số họ là nữ và tuổi thường dưới 35 tuổi. Nhóm người dùng của Xiaohongshu về cơ bản trùng với nhóm mục tiêu chăm sóc sắc đẹp và da.
Có nhiều chủ đề liên quan đến chăm sóc sắc đẹp và da, chẳng hạn như ghi chú chăm sóc da, chia sẻ trang điểm, v.v … Đối tượng là rộng và tài nguyên không dễ dàng để xả.
Ngoài ra, tiềm năng trong các lĩnh vực phù hợp với quần áo, chia sẻ thực phẩm, thiết kế kiểu tóc, giảm cân, thể dục, khám phá cửa hàng, tăng trưởng cá nhân, cuộc sống gia đình, v.v.
… Đăng ký tài khoản …
Khi đăng ký tài khoản Xiaohongshu, bạn cho phép nó truy cập tất cả các quyền. Theo chínhCâu hỏi, kiểm tra các ưu tiên liên quan. Bước này không thể cẩu thả. Xiaohongshu nhãn người dùng và thúc đẩy nội dung liên quan dựa trên điều này. Các thương hiệu có thể tích lũy tài liệu trong các giai đoạn sau bằng cách xem xét các ghi chú trong cùng một lĩnh vực.
Xác định góc lựa chọn chủ đề
Trong đó, số son môi là điểm chủ đề của dock nhỏ. Hơn nữa, bến tàu nhỏ sử dụng “học cách chọn” làm lối vào cảm xúc. Đôi khi, cảm xúc mạnh mẽ hơn chính nội dung.
Tìm kiếm từ khóa
Xác định góc chọn chủ đề, tìm kiếm từ khóa thông qua “thanh tìm kiếm” và xem mức độ phổ biến của các từ khóa. Nếu mức độ phổ biến không đủ cao, Xiaodu khuyên bạn nên chọn một chủ đề khác.
Ngay cả khi bạn đăng nó, hầu hết các chế độ xem sẽ ở mức trung bình. Nếu mức độ phổ biến là đủ nóng, hãy nhìn vào các ghi chú của các lượt truy cập, phân tích tiêu đề, hình ảnh đầu tiên và sau đó đánh dấu, sau đó xử lý và tham khảo.
Tóm tắt kinh nghiệm
1. Hình ảnh đầu tiên rất quan trọng. Nhóm người dùng của Xiaohongshu chủ yếu là phụ nữ tinh tế ở các thành phố hạng nhất và hạng hai. Họ theo đuổi sự thích thú của vẻ đẹp và những bức ảnh đầu tiên cao cấp và tinh tế có thể thu hút sự chú ý của họ. Tỷ lệ của hình 3: 4 là tốt nhất, và hình ảnh có mẫu văn bản và câu đố là tốt.
2. Tiêu đề của tiêu đề ít hơn 20 từ, tương tự như sản phẩm Taobao, không yêu cầu sự lưu loát của câu, nhưng chỉ yêu cầu tiếp xúc với các từ khóa. Hơn nữa, có những từ thông dụng cố định trong mọi thời kỳ và chủ sở hữu thương hiệu cần phải chú ý đến nó bất cứ lúc nào và sau đó khám phá nó.
3. Học cách “Tag”. “Ghi nhãn” có nghĩa là nhiều cơ hội tiếp xúc hơn. Nền tảng chính thức chọn nhóm mục tiêu dựa trên thẻ và sau đó đẩy nó.
Khi “ghi nhãn”, hai điểm nên được chú ý đến: 1. Phù hợp với các ghi chú. Nền tảng chính thức sẽ đẩy chính xác dựa trên thẻ. Nếu thẻ bị nhầm lẫn, nó sẽ hoàn toàn thái quá và sẽ khơi dậy sự ghê tởm của người dùng. 2 Chọn một chủ đề nóng. Làm thế nào để đánh giá sự phổ biến của chủ đề? Nó có thể được đánh giá bằng số lượng ghi chú được công bố hoặc tổng số lượt xem.
Việc trau dồi tài năng là một quá trình dài. Ngoài việc có một thái độ tốt, bạn cũng cần phải có ý chí kiên trì. Đôi khi một ghi chú giống như chìm xuống biển, nhưng đây là cuộc sống. Sức mạnh đôi khi được sử dụng để có một chút may mắn.
Phương pháp thanh lý 2: thoát nước và xóa
so với các chuyên gia, việc đạt được lưu lượng truy cập dễ dàng hơn. Các chuyên gia, trong phân tích cuối cùng, dựa trên số lượng người hâm mộ. Chỉ cần một “đặt cược vụ nổ” để đạt được thoát nước giao thông.
Sau các cuộc khảo sát và đánh giá một số nền tảng mua sắm lớn, người ta thấy rằng tỷ lệ thoát nước và chuyển đổi của Xiaohongshu là rất cao. Bằng cách tạo ra một ghi chú bùng nổ, các thương hiệu có thể tối ưu hóa xếp hạng các ghi chú liên quan và tăng doanh số.
Lưu ý rằng bạn không thể để lại thông tin liên hệ trong “Ghi chú chia sẻ”. Sau khi phát hiện ra, bạn sẽ bị trừng phạt với lệnh cấm ba ngày đến một tháng. Các thương hiệu có thể hướng dẫn người dùng trò chuyện riêng tư thông qua phần bình luận. Sau đó thoát nước.
Tất nhiên, chủ sở hữu thương hiệu cũng có thể đặt tên người dùng của họ thành tài khoản WeChat, nhưng Wharf Wharf không khuyến nghị điều này.
Cuối cùng, bắt đầu từ ngày 1 tháng 8, Xiaohongshu đã bị các cửa hàng ứng dụng lớn xóa khỏi kệ và đã hai tháng kể từ đó. Anh ấy vẫn chưa trở lại.
Khi nào bạn sẽ quay lại, và có quay lại hay không, đây là một câu hỏi.Nhưng là một nền tảng ra quyết định phải đọc cho nhiều người tiêu dùng, người dùng Xiaohongshu có những nhu cầu như vậy. Ngay cả khi Xiaohongshu không thể quay lại, sẽ có các nền tảng tương tự để thay thế nó. Đối với các thương hiệu, dường như không có tổn thất, nhưng có nhiều cơ hội hơn.
