Cộng đồng, một kênh tiếp thị rất quan trọng, có thể tiếp xúc gần với khách hàng, bán nhiều sản phẩm hơn và đạt được kết quả nhanh hơn và trực tiếp hơn. Những người bạn chơi trong cộng đồng biết rất rõ, vậy làm thế nào để làm phân hạch cộng đồng? Hôm nay tôi sẽ chia sẻ với bạn một kế hoạch phân hạch cộng đồng siêu chi tiết.
1. Phân hạch cộng đồng là gì?
Cộng đồng
Một loạt các cộng đồng, bao gồm các nhóm WeChat, nhóm QQ, thanh bài, diễn đàn và các hình thức khác. Một cộng đồng trong một ý nghĩa hẹp đề cập đến trò chuyện nhóm WeChat.
Phân hạch cộng đồng là một cộng đồng được thành lập thông qua thiết kế và hướng dẫn của sự kiện, cho phép mỗi người dùng tham gia kéo bạn bè của mình tham gia sự kiện. Ảnh hưởng của hoạt động cũng thâm nhập vào mạng xã hội của người dùng mục tiêu, cuối cùng đạt được sự tăng trưởng theo cấp số nhân của người dùng.
Để tổng hợp, phân hạch cộng đồng là để đạt được sự phát triển nhanh chóng của người dùng thông qua các cộng đồng.
2. Những lợi thế của phân hạch cộng đồng là gì?
Bảo mật: Tránh cuộc tấn công của WeChat vào việc chia sẻ
Nếu bạn tạo chia sẻ trên tài khoản WeChat chính thức của mình, người ta sẽ dễ dàng nhận ra hệ thống và sẽ không cho bạn cơ hội gửi nó; Thứ hai là có nguy cơ bị cảnh báo hoặc thậm chí bị cấm. Rủi ro này có thể tránh được bằng cách hướng dẫn người dùng lan truyền trong cộng đồng.
Nhanh: cũ mang lại mới và cái mới có thể mang lại
cốt lõi của các trò chơi phân hạch là người dùng cũ mang đến người dùng mới.
Trong giai đoạn đầu của phân hạch, dựa vào người dùng cũ hoặc người dùng khác của các kênh khác mà bạn có thể tận dụng, để thực hiện làn sóng giao tiếp đầu tiên và thu hút lô người dùng mới đầu tiên. Lô người dùng mới đầu tiên tham gia nhóm có thể tiếp tục lan truyền và thu hút lô người dùng mới thứ hai tham gia nhóm. Sau đó, lô người dùng mới thứ hai lây lan, thu hút lô người dùng mới thứ ba tham gia nhóm …
Chi phí thấp và số lượng lớn
so với chi phí cao của các kênh khác, có ba chi phí chính của phân hạch cộng đồng: chi phí công cụ, chi phí thưởng hoạt động và chi phí lao động.
3. Làm thế nào để làm phân hạch cộng đồng?
Có ba quy trình cốt lõi của phân hạch cộng đồng: quy trình phân hạch người dùng, quy trình tham gia người dùng và quy trình hoạt động.
Quy trình phân hạch người dùng
đề cập đến đường dẫn giao tiếp giữa người dùng trong quá trình phân hạch cộng đồng. Ví dụ: người dùng A lan truyền đến người dùng B và C, người dùng B lan truyền cho người dùng D và E, người dùng C,
Trong quá trình phân hạch người dùng, ảnh hưởng của nút cha, nó sẽ càng có nhiều nút con và nó sẽ càng ảnh hưởng.
Điều này cho chúng ta biết rằng trong quá trình phân hạch cộng đồng,Nó là rất quan trọng để tìm các nút có ảnh hưởng.
Quá trình tham gia người dùng
Quá trình hoàn chỉnh của người dùng cá nhân tham gia vào phân hạch cộng đồng. Lấy cách chơi phổ biến nhất để chơi phân hạch cộng đồng làm ví dụ. Quá trình tham gia của người dùng nói chung là:
1. Tôi quan tâm đến việc nhìn thấy các áp phích phân hạch trong tài khoản chính thức của WeChat/Moments/WeChat Group;
2. Quét mã để vào nhóm;
3. Nhận bài phát biểu chào mừng và các nhiệm vụ chuyển tiếp;
4. Hoàn thành nhiệm vụ chuyển tiếp;
5. Trả lời ảnh chụp màn hình cho nhóm;
6. Đã nhận được một tin nhắn kiểm toán.
Quá trình hoạt động
đề cập đến toàn bộ quá trình vận hành trong phân hạch cộng đồng và cũng là quá trình cốt lõi của phân hạch cộng đồng.
1. Lập kế hoạch sự kiện
Mục đích, thời gian, phần thưởng, quy trình, kênh quảng cáo, v.v … Các hoạt động không khác nhiều so với các hoạt động trực tuyến khác. Chức năng của nó là giúp các nhà khai thác làm rõ ý tưởng của họ và tập trung nỗ lực của họ, để thực hiện các hoạt động theo kế hoạch một cách bình tĩnh.
2. Thiết kế áp phích phân hạch
Theo kế hoạch hoạt động, trích xuất bản sao áp phích và sau đó thiết kế poster phân hạch.
Sáu yếu tố của poster phân hạch: Tiêu đề chính, phụ đề, điểm bán, hành động khuyến mãi và mã trực tiếp.
PS: Khi thiết kế áp phích, đặt một nơi cho mã trực tiếp.
3. Chuẩn bị cho các bài phát biểu trong nhóm
Bài phát biểu nhóm bao gồm các bài phát biểu nhóm, bài phát biểu đánh giá, bài phát biểu nhắc nhở và bài phát biểu đá.
Bài phát biểu nhóm
Sau khi người dùng tham gia nhóm, robot hoặc cá nhân gọi người dùng, thường nên gửi bài phát biểu cho người dùng trong hai đoạn:
<p Bản sao cần được chuyển tiếp bởi người dùng được đặt trong một đoạn riêng để tạo điều kiện cho người dùng sao chép và dán.
Đoạn thứ ba, nhưng đoạn thứ ba là một poster phân hạch. Chỉ cần đăng nó lên nhóm.
Bài phát biểu kiểm toán
Tham khảo giọng nói tự động do robot tự động phát hành sau khi người dùng hoàn thành nhiệm vụ chuyển tiếp/mời, được sử dụng để thông báo cho người dùng để vượt qua đánh giá.
Giọng nói nhắc nhở
Khi ngày càng có nhiều người tham gia nhóm, một số người sẽ không làm nhiệm vụ vì một số lý do. Bạn có thể sử dụng các từ nhắc nhở tại thời điểm này. Tất cả các thành viên của nhóm AIT không thực hiện nhiệm vụ nhắc nhở họ thực hiện nhiệm vụ.
đá
Khi người dùng bị đá vì vi phạm các quy tắc hoặc quảng cáo trong nhóm, việc đá sẽ được kích hoạt.
4. Cài đặt nền
Sau khi chuẩn bị các tài liệu theo các bước trước, bạn có thể nhập nền hoạt động của công cụ phụ trợ phân hạch cộng đồng và thực hiện các cài đặt liên quan đến hoạt động. Các sản phẩm khác nhau có cài đặt khác nhau. Tôi đã giành chiến thắng giới thiệu cho họ từng người một ở đây, nhưng có một vài điểm dễ bị bỏ qua, vì vậy tôi vẫn cần phải nhắc nhở bạn.
(1) chú ý đến việc nhóm có đủ hay không.
(2) Sau khi đặt nó, hãy tải xuống mã phát sóng trực tiếp và đặt nó vào poster phân hạch.
(3) Không nhầm lẫn mã phát sóng trực tiếp và mã QR nhóm. Mã QR cần được đăng trong poster phân hạch là mã phát sóng trực tiếp, không phải mã QR nhóm.
(4) Sau khi cài đặt hoàn tất, bạn phải tự mình kiểm tra quy trình và bù đắp cho các khoảng trống.
(5) Dân của bạn phải tham gia nhóm, chú ý đến phản hồi của người dùng và hướng dẫn dư luận tại các thời điểm quan trọng.
5. Quảng cáo sự kiện và giám sát dữ liệu
iv. Câu hỏi thường gặp về phân hạch cộng đồng
1. Tại sao chỉ có 100 người tham gia nhóm nhiều nhất?
WeChat có một quy tắc: Đối với một nhóm, hãy quét mã QR để nhập nhóm lên đến 100 người. (Hơn 100 người cần tăng quy mô nhóm thông qua lời mời)
2. Mã trực tiếp là gì?
Bản chất của LiveCode là một url ngắn và nội dung thực sự được lưu trữ trong đám mây. Khi nội dung trong đám mây thay đổi, nội dung được hiển thị bởi người dùng quét mã hoạt động cũng sẽ thay đổi ngay lập tức.
3. Có nguy cơ cấm tài khoản không?
Các sản phẩm phân hạch cộng đồng khác nhau có sự khác biệt lớn về khả năng kiểm soát rủi ro cho các tiêu đề. Nếu bạn cần làm phân hạch cộng đồng, bạn phải chọn các sản phẩm đáng tin cậy.
4. Có vẻ như có rất ít sự khác biệt giữa xây dựng cụm thủ công và xây dựng cụm tự động?
Xây dựng nhóm thủ công đề cập đến việc xây dựng nhóm thủ công và sau đó tải lên mã QR nhóm. Mã QR nhóm mới cần được thay thế trước khi mã QR nhóm có hiệu lực trong 7 ngày.
Tạo nhóm tự động có nghĩa là cho dù đó là việc tạo nhóm hoặc cập nhật mã QR nhóm được thay thế bằng robot.
5. Người dùng của cộng đồng có chính xác không?
Những người dùng đã bị phân hạch trong cộng đồng phải bị thu hút bởi poster, điều đó có nghĩa là người dùng không chính xác đã được sàng lọc một lần bởi poster phân hạch và người dùng sẵn sàng quét mã để tham gia nhóm tương đối chính xác. Tương đối chính xác là vì người hâm mộ và các bữa tiệc quảng cáo có thể rất ít.
5. Làm thế nào để xem xét phân hạch cộng đồng?
1. Phân tích dữ liệu
Dữ liệu gốc được thu thập bao gồm: Số lượng bắt đầu, số người quét mã, số người tham gia nhóm và số người hoàn thành nhiệm vụ.
Với dữ liệu gốc, bạn có thể phân tích:
Nếu số người quét mã quá thấp, các lý do có thể là: ít bắt đầu, tỷ lệ đến thông tin thấp, áp phích không hấp dẫn và động lực không đủ.
Nếu tỷ lệ nhập cảnh (bằng số người vào nhóm chia cho số người quét mã) không cao, có thể trang giữa đã đặt quá nhiều ngưỡng, chẳng hạn như quá nhiều thông tin được thu thập hoặc thiết kế nhãn mục nhập là không hợp lý hoặc số người rút khỏi nhóm.
2. Xem xét các mục tiêu và mục tiêu
Các mục tiêu và mục tiêu thực sự khác nhau. Mục tiêu có thể định lượng và cụ thể, và các mục tiêu thường là macro và rất khó để đo lường với dữ liệu.
3. Ưu điểm
Nguyên tắc MECE: Không phụ thuộc vào nhau, hoàn toàn kiệt sức, không lặp lại, không thiếu sót.
4. Phải làm gì
Làm tốt làm điều đó và tiếp tục.
5. Những gì cần ngừng làm
Đừng làm bất cứ điều gì không có lợi để đạt được mục tiêu của bạn vào lần tới.
sáu. Cách duy trì cộng đồng
1. Thiết lập quy tắc nhóm. Không có quy tắc để tạo ra một vòng tròn.
2. Thiết lập một quản trị viên nhóm, mỗi nhóm có ít nhất hai quản trị viên để duy trì cuộc sống hàng ngày của cộng đồng.
3. Giá trị đầu ra.
4. Nếu bạn có câu hỏi về các thành viên, hãy trả lời các câu hỏi liên quan một cách kịp thời.
Thật dễ dàng để bắt đầu với phân hạch, nhưng rất khó để làm chủ nó. Thực hành và khám phá liên tục, mạnh dạn thử
