<img src = "/uploadfile/aiimages/jingxi kết nối trực tiếp với thị trường chìm, tiếp thị xã hội sáng tạo có truy xuất truy xuất phát sóng trực tiếp.png" Nền tảng này đã được chính thức ra mắt vào ngày 19 tháng 9. Nhiều người có thể không biết "Jingxi", đây là một nền tảng thương mại điện tử xã hội thuộc nhóm JD.com. Đây là một nền tảng thương mại điện tử xã hội toàn cầu dựa trên sáu kênh di động lớn như WeChat và Mobile Q Platform, với một doanh nghiệp mua sắm được nâng cấp toàn diện là Core và WeChat là nhà cung cấp chính.
Jingxi là một kênh trực tuyến cho người tiêu dùng ở các thị trường cấp thấp, tập trung vào người tiêu dùng ở các thị trường mới nổi. Thông qua chi phí cao, hàng hóa tốt và các trò chơi xã hội phong phú, sự bổ sung khác biệt với “con người”, “hàng hóa” và “trường” của các trang web chính của JD.com.
Nền tảng Jingxi có cổng thông tin WeChat Jingxi và ứng dụng Jingxi độc lập. Jingxi, người đã tham gia JD.com lần đầu tiên vào năm ngoái, đã khiến ngành công nghiệp cảm thấy sức mạnh bùng nổ của thương mại điện tử xã hội với kết quả nổi bật. Chưa đầy một giờ sau khi mở đôi mười một, doanh số ở Jingxi đã vượt quá 1 triệu; Gần 60 triệu mặt hàng đã được bán trong suốt cả ngày, trong đó các đơn đặt hàng cung cấp trực tiếp của nhà máy tăng 16 lần vào tháng và các sản phẩm nóng được trợ cấp được người dùng yêu thích.
Năm nay tại 618, nền tảng thương mại điện tử xã hội của JD.com Jingxi đã ra mắt trước khi bán và quảng bá JD.com618 vào ngày 21 tháng 5 Thời gian hàng tháng và 1,5 triệu bản đã được bán chỉ trong một ngày. Vào ngày ra mắt 618, Bắc Kinh Live cũng đạt được kết quả tốt. Vào ngày đó, hơn 1.000 chương trình phát sóng trực tiếp của các thương nhân trong ngành và khối lượng đơn đặt hàng tổng thể do chương trình phát sóng trực tiếp mang lại tăng 7,3 lần so với ngày hôm trước.
Vào ngày 1 tháng 6, Jingxi đã thiết lập một “ba mức cao” mới: khối lượng giao dịch tổng thể ở Jingxi đạt mức cao mới, tăng 180% từ trước sự kiện và doanh số của hàng hóa vượt quá 60 triệu đơn vị; Khối lượng đơn đặt hàng ứng dụng Bắc Kinh tăng 530% mỗi tháng, thiết lập mức cao kỷ lục; Người dùng mới ở Jingxi đã tăng 110% so với tháng, tạo ra giá trị một ngày cao nhất của người dùng mới của Jingxi trong năm nay. Gần 70% người dùng mới ở phía tây Bắc Kinh đến từ các thành phố 3-6.
Những chiến lược tiếp thị và tư duy có hệ thống nào có thể trở thành “yêu thích mới” ở Bắc Kinh?
Chuỗi cung ứng của các vành đai công nghiệp mới được kết nối trực tiếp với thị trường chìm
phía tây của Bắc Kinh lần đầu tiên trao quyền cho các doanh nghiệp thương mại nước ngoài, từ mô hình chuỗi cung ứng mới, kết nối trực tiếp vành đai công nghiệp và mở ra chuỗi cung và chuỗi cung ngắn nhất.
Khi bắt đầu thành lập, Jingxi đã đưa vành đai công nghiệp làm vị trí chiến lược của nó, dẫn đầu trong việc đưa ra 100 vành đai công nghiệp hàng đầu trên toàn quốc và thiết lập một chuỗi cung ứng phù hợp với khách hàng trong thị trường chìm. Các sản phẩm từ vành đai công nghiệp và nguồn gốc được cung cấp trực tiếp cho người tiêu dùng bỏ qua các kênh trung gian, do đó thiết lập các lợi thế hiệu quả ở cấp chuỗi cung ứng. Đối mặt với vòng xuất khẩu này chuyển sang bán hàng trong nước, Bắc Kinh West hoàn toàn giải phóng những lợi thế của chuỗi cung ứng vành đai công nghiệp, nhanh chóng tổ chức các nguồn lực và giúp các doanh nghiệp nước ngoài trong nước mà không cần kênh, kênh và phương pháp để thiết lập chuỗi cung ứng ổn định và hiệu quả và hỗ trợ hỗ trợ. Trong các kịch bản xã hội do Jingxi cung cấp, các công ty nước ngoài có thể thiết lập các tương tác trực tiếp và gần gũi hơn với người dùng thông qua các chương trình phát sóng cộng đồng và trực tiếp, và ngưỡng hoạt động giảm đáng kể. Các công ty nguồn tại chuỗi cung ứng đã bắt đầu nhanh chóng tham gia vào thị trường với những lợi thế hiệu quả về chi phí của họ.
Vào ngày 20 tháng 4, Bắc Kinh West đã phát hành một kế hoạch mua sắm trực tiếp cho các sản phẩm có lợi thế của vành đai công nghiệp để giúp người tiêu dùng, nhà máy vành đai công nghiệp và trang trại sản xuất nhận ra trao đổi hàng hóa theo cách ngắn nhất. Trong vòng chưa đầy một tháng, Jingxi đã thành lập hợp tác với tám vành đai công nghiệp thương mại nước ngoài bao gồm Thâm Quyến Chenghai và Chaiou Zhongshan để giúp các cụm công nghiệp bị ảnh hưởng nặng nề bởi thương mại nước ngoài mở ra thị trường chìm trong nước. Vào ngày 10 tháng 5, Jingxi đã ra mắt quả bom thứ hai của các sản phẩm có lợi thế trực tiếp của nhà sản xuất – “Kế hoạch sản phẩm trong nước mới” của Jingxi, sẽ thu thập 1.000 thương nhân chất lượng cao để tạo ra thương hiệu Jingxi.
Người ta hiểu rằng Jingxi sẽ tham gia vào chương trình khuyến mãi “618” lần đầu tiên trong năm nay. Trên cơ sở trợ cấp hơn 10 tỷ nhân dân tệ, chúng tôi hợp tác với một số lượng lớn các vành đai công nghiệp nổi tiếng để truyền bá thị trường chìm thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp và các phương tiện khác, và chịu trách nhiệm của công ty “thúc đẩy tiêu dùng và mở rộng nhu cầu trong nước” trong mùa tiêu dùng đầu tiên sau khi bị dịch bệnh.
Tiếp thị xã hội sáng tạo có truy xuất nguồn gốc
Trao quyền thứ hai do Jingxi đưa ra cho các doanh nghiệp nước ngoài cho doanh số bán hàng trong nước là một tiếp thị xã hội sáng tạo có nguồn gốc và phát sóng trực tiếp.
Vào năm 2020, Jingxi đã ra mắt một mô hình phát sóng trực tiếp truy xuất nguồn gốc giúp trao quyền cho sự phát triển của vành đai công nghiệp thông qua phát sóng trực tiếp. Truy xuất các mỏ neo lấy khả năng bán hàng hóa làm hướng đầu tiên, cung cấp một giai đoạn cho nhân viên nhà máy, nông dân bán hoa, thương nhân bán buôn, nhân viên bán hàng và các nhóm khác thực sự hiểu các sản phẩm, do đó phát hành rất nhiều tiềm năng chuyên nghiệp trong chuỗi cung ứng của thị trường chìm. Đồng thời, thông qua việc phát sóng trực tiếp các cảnh nguồn sáng tạo thông qua các công viên thăm dò, các nhà máy thám hiểm và cửa hàng thăm dò, Jingxi củng cố nhận thức và kinh nghiệm của người tiêu dùng về vành đai công nghiệp và các sản phẩm tốt từ nguồn gốc, cho phép người tiêu dùng đưa ra quyết định trở lại sản phẩm và tự tin hơn. Mặt khác, Jingxi trao quyền cho các thương nhân xây dựng khả năng cốt lõi của các sản phẩm phát sóng trực tiếp bằng cách mở các công cụ phát sóng trực tiếp miễn phí và cung cấp đào tạo liên quan đến phát sóng trực tiếp, và tìm kiếm sự phát triển lâu dài và phát triển cho các thương nhân hợp tác với khái niệm “cung cấp cho mọi người cho cá”. Vào năm 2020, Bắc Kinh Tây dự kiến sẽ thực hiện 10.000 chương trình phát sóng trực tiếp truy xuất nguồn gốc và đào tạo 10.000 nhà sản xuất để phát trực tiếp phát trực tiếp. Điều này sẽ đưa một đại lý làm dịu mạnh mẽ vào các nhà xuất khẩu, những người muốn quay trở lại thị trường trong nước theo dịch bệnh.
Người dùng thị trường giảm trưởng và hoạt động cao
Trao quyền thứ ba do Jingxi mang đến cho các doanh nghiệp ngoại thương cho doanh số bán hàng trong nước là người dùng thị trường chìm nhanh và hoạt động cao. Báo cáo công việc của chính phủ năm 2020 vừa công bố đề xuất “hỗ trợ thương mại điện tử và chuyển giao hàng đến khu vực nông thôn và mở rộng tiêu dùng nông thôn.” Điều này sẽ mang lại một môi trường chính sách thuận lợi cho Bắc Kinh để phát triển thị trường chìm.
Sau khi Jingxi lên mạng, nó đã đóng góp nhiều người dùng mới cho JD.com trong thị trường chìm. Báo cáo hàng quý năm 2020 của JD.com cho thấy vào ngày 31 tháng 3 năm 2020, số lượng người dùng mua hàng đang hoạt động của JD.com trong 12 tháng qua là 387,4 triệu, tăng 24,8%so với năm. Điều thậm chí còn hiếm hơn là trong bối cảnh công nghiệp của mùa tương đối ngoài mùa trong quý đầu tiên, hơn 25 triệu người dùng đại lý mua hàng tích cực đã được thêm vào. Vào tháng 3 năm 2020, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày của JD.com Mobile đã tăng 46% so với cùng kỳ. Được biết, trước khi dịch bệnh bùng phát, khối lượng đặt hàng trung bình hàng ngày ở phía tây Bắc Kinh đã vượt quá 1 triệu đơn đặt hàng. Trong số các khách hàng mới, người tiêu dùng từ thị trường cấp thấp chiếm hơn 70%, đã trở thành một nguồn quan trọng của người dùng mới của JD.com. Hơn nữa, những người tiêu dùng này thích giao tiếp và có tỷ lệ chuyển đổi tương đối cao.
Hỗ trợ chính sách đặc biệt cho các doanh nghiệp để giải quyết các vấn đề
Trước tiên, hãy chung tay với chính quyền địa phương để giúp các doanh nghiệp bắt đầu nhanh chóng. Bằng cách kết hợp với chính quyền địa phương, Bắc Kinh đã thiết lập hợp tác chiến lược đặc biệt về chuyển đổi công nghiệp địa phương, điều này đã cho phép chính sách nền tảng có hiệu quả hiệp đồng và chính sách của chính quyền địa phương và cải thiện hiệu quả hỗ trợ. Thông qua một loạt các biện pháp như miễn phí chiếm dụng, khấu trừ cực thấp 0,6%, kênh đánh giá độc quyền trong 6 giờ, lắp ghép một-một và dịch vụ đào tạo miễn phí, Bắc Kinh đã nhanh chóng thực hiện chuyển đổi trực tuyến và hoạt động có trật tự của các thương nhân. Dự án bán hàng trực tiếp tại Khu công nghiệp Bắc Kinh đã thiết lập một hệ thống bán hàng trực tuyến hiệu quả cho các doanh nghiệp thương mại nước ngoài. Sau 20 ngày ra mắt trực tuyến, nó đã định cư ở Chenghai, Chaiou, Bao’an, Longgang, Thâm Quyến, Dongguan, Zhashui, Vân Nam, Zhongshan, Quảng Đông, Baigou, Hà Nội và các nơi khác. , Mở các kênh kép giữa phía cung công nghiệp và phía người dùng.
Thứ hai, lưu lượng truy cập chính xác của 10 tỷ trợ cấp giúp các doanh nghiệp có được khách hàng. Nền tảng Bắc Kinh giúp các công ty xuất khẩu nhanh chóng mở thị trường nội địa thông qua một loạt các hoạt động như lưu lượng truy cập chính xác và trợ cấp phí: nhiều cổng thông tin di động dựa trên WeChat và QQ di động tiêm hàng chục triệu lưu lượng truy cập; Thiết lập một khoản trợ cấp nền tảng cấp tỷ để giảm chi phí xúc tiến thương gia: Tổ chức các nguồn lực trên trang web, kết hợp các chương trình phát sóng trực tiếp trong vành đai công nghiệp, tạo các hoạt động tiếp thị theo chủ đề đặc biệt dài hạn và các hoạt động quảng bá toàn diện cấp nền tảng hàng năm và liên tục hướng dẫn các thương nhân.
Thứ ba, chuỗi cung ứng trưởng thành và các giải pháp tài chính là cần thiết cho các doanh nghiệp. Được hỗ trợ bởi JD.com Group, một mặt, Jingxi có thể cung cấp cho các công ty xuất khẩu các dịch vụ hậu cần JD một-một, đạt được cấu hình hệ thống và ký kết nhanh trong 48 giờ, và thông qua các dịch vụ hậu cần một cửa như lưu trữ, phân phối, dịch vụ dịch vụ khách hàng, v.v. Mặt khác, Jingxi có thể cung cấp cho các doanh nghiệp các chính sách bao gồm tài chính khác nhau như cho vay vi mô, các khoản vay không lãi suất, trả nợ chậm trễ và tăng hạn ngạch, giúp các thương nhân giảm bớt các vấn đề tài chính do tồn tại hàng tồn kho và hủy đơn đặt hàng.
Case
Với sự trợ giúp của nền tảng Jingxi, một số doanh nghiệp được chuyển đổi thành các doanh nghiệp hiệu quả trong một khoảng thời gian ngắn. Lấy Zhou Lianfa, một công ty đồng hồ, làm ví dụ. Là một công ty đã tham gia vào chuỗi cung ứng đồng hồ trong 8 năm, doanh thu hàng năm của nó đạt 10 triệu nhân dân tệ và 90% sản phẩm của nó được xuất khẩu. Người dùng hạ nguồn chủ yếu là Amazon và mong muốn, Aliexpress và những người bán khác. Sau khi bùng phát, công ty đã mất 99% đơn đặt hàng và tích lũy 8 triệu nhân dân tệ, gần như tương đương với doanh thu của một năm. Với sự giúp đỡ của nền tảng Jingxi, Zhou Lianfa đã mua cửa hàng Jingxi Platform – cửa hàng hàng đầu của Guangfa Watch. Bằng cách điều chỉnh các chiến lược sản phẩm và tích cực tham gia vào các hoạt động nền tảng, khối lượng đặt hàng vào tháng 3 đã tăng 1424% mỗi tháng, đảo ngược thành công tình huống sắp chết. Một thương hiệu ngoài trời khác, Felix, được sử dụng để xuất khẩu các thiết bị ngoài trời như trekking cột và đèn sang Trung Đông. Sau khi dịch bệnh, 100.000 đơn đặt hàng xuất khẩu trở thành hàng tồn kho. Với sự hỗ trợ của Jingxi, Felix đã bán hơn 30.000 đơn đặt hàng vào tháng 3 với các trò chơi xã hội khác nhau như Jingxi Live Broadcast và 1 Yuan Racine, làm giảm hiệu quả áp lực dòng tiền của công ty.
Kết luận [/s2/]
Về lâu dài, dịch bệnh này đã gây ra tổn thất vô cùng cho nền kinh tế toàn cầu và sẽ ảnh hưởng đến năng lực tiêu dùng toàn cầu trong một thời gian. Tuy nhiên, do phòng ngừa và kiểm soát sớm, Trung Quốc chịu tổn thất thấp hơn đáng kể so với các quốc gia khác. Theo các chính sách liên quan của chính phủ nhằm tăng nhu cầu trong nước, một làn sóng trợ cấp tiêu dùng dự kiến sẽ mở ra. Các công ty xuất khẩu nên nắm bắt cơ hội hỗ trợ chung giữa chính phủ và nền tảng một cách kịp thời, nhanh chóng mở ra thị trường trong nước, phát hành lợi thế sản phẩm của riêng họ và tái cấu trúc các đơn vị tăng trưởng mới của công ty.
