<img src = "/uploadfile/aiimages/JD Beauty" Tiantuan "nói ra: 100 tỷ trong ba năm, chúng tôi đã sẵn sàng! Khi JD.com Beauty tiếp tục tăng cường sức mạnh cốt lõi của nó, nó sẽ đưa thêm năng lượng vào tăng trưởng thương hiệu.
Được thúc đẩy bởi “nền kinh tế xuất hiện”, trong những năm gần đây, tốc độ tăng trưởng của mỹ phẩm ở nước tôi đã vượt xa tốc độ tăng trưởng của hàng tiêu dùng xã hội. Ngày càng có nhiều thương hiệu mỹ phẩm quốc tế và địa phương chọn cách nắm lấy thương mại điện tử và tiếp cận nhiều người tiêu dùng hơn. Là người tạo ra một cuộc sống tốt hơn, JD.com Beauty cung cấp động lực mạnh mẽ cho sự phát triển thương hiệu và tăng trưởng nhanh chóng thông qua những lợi thế của sự phù hợp với người dân với nội dung.
jd.com trong hai năm qua. Các sản phẩm làm đẹp của COM duy trì tốc độ tăng trưởng hơn 50%và người dùng hoạt động hàng ngày đã tăng gần 60%. Kể từ tháng 6 năm 2020, JD.com có gần 10.000 cửa hàng làm đẹp và mỹ phẩm và tổng số người hâm mộ trong các cửa hàng làm đẹp và mỹ phẩm là 340 triệu. Năm 2022, JD.com Beauty sẽ đạt được mục tiêu bán hàng 100 tỷ nhân dân tệ.
Để phát triển cùng với thương hiệu và tạo ra một môi trường sinh thái, tại hội nghị thượng đỉnh giữa năm của Hiệp hội doanh nghiệp làm đẹp Tao, Wang Tao, phó chủ tịch của bộ phận kinh doanh làm đẹp JD.com Chiến lược của JD.com Vẻ đẹp.
Wang Tao: JD.com làm đẹp ngành công nghiệp đã bước vào giai đoạn hoạt động của người dùng và hoạt động nền tảng
Ở giai đoạn này, JD.com Beauty không chỉ là một nền tảng bán hàng, mà là một nền tảng bao trùm người tiêu dùng ở mọi khía cạnh. Ở giai đoạn này, chúng ta phải tích hợp tốt hơn các thương hiệu chất lượng cao vào JD.com. Hệ sinh thái của COM sẽ thiết lập các kênh mới hiệu quả hơn và mở rộng người dùng mới.
& gt; & gt & gtjd.com Phó chủ tịch bộ phận làm đẹp Wang Tao
Dựa trên mục tiêu chiến lược của “tạo ra một hệ sinh thái với nhau”, JD.com khác là “giới thiệu” để các thương hiệu có thể tham gia JD.com Beauty và phát triển nhanh chóng với sự giúp đỡ của hệ thống dịch vụ làm đẹp JD.com.
JD.com Beauty đã ra mắt “Ben”Kế hoạch Run được hướng dẫn bởi nhu cầu của người dùng, cung cấp các phương pháp hiệu quả cho các thương hiệu tham gia vào các nền tảng thị trường và thương mại điện tử, giải quyết các vấn đề khác nhau mà các thương hiệu gặp phải trong sự phát triển của họ và giúp các thương hiệu vượt qua các tắc nghẽn. Dự kiến vào tháng 3 năm 2021, kế hoạch Run sẽ giúp 10 thương hiệu trở thành kỳ lân trong ngành. Ngoài kế hoạch Run, JD.com Beauty còn có thương hiệu Jingzhuang, kế hoạch hạ cánh mặt trăng, v.v. để hỗ trợ các thương hiệu hàng đầu. Nó được dự định để khám phá nhiều bên để chiến đấu. Các mô hình dịch vụ hoạt động mới được tạo ra để cùng giải quyết các điểm đau và khó khăn trong các hoạt động của thương gia. Phạm vi hỗ trợ liên quan đến đầu tư thương hiệu, tiếp thị, phân phối, phát sóng trực tiếp, đào tạo, công khai và các liên kết khác, giúp nhiều thương hiệu trưởng thành và thương hiệu mới phát triển nhanh chóng.
Với sự phát triển của thế hệ thương mại điện tử bản địa của các thương mại điện tử sau thập niên 90 và sau năm 00, Wang Tao tin rằng tỷ lệ thâm nhập của thương mại điện tử vẫn đang tăng lên và thương mại điện tử cộng đồng địa phương và hoạt động cộng đồng sẽ trở thành một hướng phát triển quan trọng trong tương lai. Do đó, JD.com đã thêm dịch vụ LBS (Dịch vụ địa điểm) trên trang web chính của mình, tạo mọi thứ IBS, nghĩa là lưu trữ LBS, lưu lượng truy cập LBS và người dùng LB, phù hợp hơn với mọi người và sản phẩm và giúp người tiêu dùng có được sản phẩm họ muốn hiệu quả.
“JD.com Beauty Sự gia tăng tiếp theo về trang điểm có thể đến từ doanh số bán kênh Omni hoặc bán lẻ không biên giới, theo Wang Wang Tao. JD.com Beauty sẽ bước vào giai đoạn phát triển cao hơn. Các nền tảng thương mại điện tử và các thương hiệu đã tăng tốc độ thanh toán của họ trong JD.com, bao gồm Lancome, SK-II, Snow Show, Snow Muscle Essence, L’Occitane, Lanzhi, Elizabeth Arden, Gucci, Ferragamo, Versace, v.v. , Khối lượng giao dịch đẹp và mỹ phẩm quốc tế tăng 9 lần.
& gt; & gt & gtjd.com Trưởng nhóm thương hiệu cao cấp Han Qing
JD.com Beauty đã trở thành một lĩnh vực gia tăng của các thương hiệu cao cấp qua đêm. Kể từ năm 2018, JD.com Beauty, người đã tích lũy được sự tích lũy tốt trong lĩnh vực mỹ phẩm đại chúng, đã bắt đầu “chạy nước rút” trong lĩnh vực mỹ phẩm cao cấp. Han Qing, người đứng đầu nhà lãnh đạo thương hiệu và mỹ phẩm cao cấp của JD.com, cho biết JD.com Beauty and Cosmetics hoạt động cùng với các thương hiệu cao cấp xung quanh các sản phẩm, dịch vụ và hệ thống thành viên, và sẽ mang lại cho người tiêu dùng nhận thức thương hiệu và trải nghiệm người dùng tốt hơn.
Một mặt, JD.com Beauty hoàn toàn tôn trọng các thương hiệu cao cấp, giúp các thương hiệu phù hợp chính xác với các nhóm người tiêu dùng và truyền đạt cốt lõi của thương hiệuKhái niệm tâm lý và giá trị; Mặt khác, JD.com Beauty and Brand Co-tạo để giúp họ mở ra hệ thống thành viên trực tuyến và ngoại tuyến, để người tiêu dùng có thể tận hưởng trải nghiệm dịch vụ tốt nhất, cho dù trong JD.com hoặc các cửa hàng ngoại tuyến thương hiệu và cải thiện độ dính của thương hiệu.
Trong hai năm qua, dựa trên hệ sinh thái nội dung mà hàng ngàn người giới thiệu các chuyên gia thời trang và dữ liệu lớn tham gia, JD.com Beauty đã giải quyết các điểm đau đớn của sự đổi mới chính xác của các thương hiệu cao cấp. Đồng thời, để cải thiện hiệu quả dịch vụ, JD.com Beauty không chỉ sử dụng dữ liệu lớn và trí tuệ nhân tạo lớn được JD.com tích lũy để xem đánh giá sản phẩm của người dùng, mà còn cho phép giao hàng “Jingzunda” với một số thương hiệu làm đẹp hàng đầu ở cấp độ dịch vụ, cho phép người tiêu dùng trải nghiệm các dịch vụ giao hàng tùy chỉnh cao.
“So với một số nước phát triển, mỹ phẩm cao cấp có thời kỳ tăng trưởng lớn trên thị trường Trung Quốc.” Han Qing hy vọng rằng nhiều thương hiệu cao cấp địa phương sẽ tham gia JD.com và phát triển cùng với JD.com Beauty.
Hu XIA: 6 tháng để giúp các sản phẩm mới bán được 1 triệu nhân dân tệ mỗi tháng
Trong bối cảnh đó, JD.com Beauty đã thành lập một hạng mục và bộ phận vận hành ngành.
& gt; & gt & gtjd.com Bộ phận hoạt động làm đẹp và công nghiệp Hu Xia
JD.com Bộ phận hoạt động làm đẹp và công nghiệp Hu XIA đã đề cập rằng các công việc của JD.com. Sự phát triển làm đẹp của com.
Năm nay, các hạng mục Found Cream và Foundation của JD.com tăng lên đặc biệt đáng kể. Trong ngày thứ 68, khối lượng giao dịch của Kem làm đẹp JD.com tăng 122% so với cùng kỳ, khối lượng giao dịch của nền tảng lỏng tăng 80% so với cùng kỳ và khối lượng giao dịch của bột mật ong và bột lỏng tăng 112% so với năm trước.
Về logic lựa chọn sản phẩm, Hu Xia nói rằng “ít hơn là nhiều hơn” là một trong những JD.com. Chiến lược quản lý sắc đẹp của COM nhằm mục đích giảm việc cung cấp các sản phẩm không hiệu quả và đạt được hiệu quả phù hợp cao hơn giữa các sản phẩm chất lượng cao.
Hu Xia tiết lộ rằng JD.com Beauty có một nhóm chiến lược sản phẩm mới cam kết hỗ trợ sự phát triển của các sản phẩm mới. “Sau khi thương hiệu được chọn vào nhóm làm đẹp mới của JD.com, các chuyên gia sẽ giúp thương hiệu hoàn thành các kế hoạch tùy chỉnh từ 0 đến 1. Hiện tại, thời gian ủ bệnh của các sản phẩm mới tự vận hành của JD.com là khoảng 6 tháng và vẻ đẹp của JD.com sẽ giúp thương hiệu hoàn thành việc chuyển đổi doanh số hàng tháng từ 0 đến 1 triệu.” Hu Xia nói.
Wei Fang: Thương mại điện tử của các nền tảng nội dung, nội dung của các nền tảng thương mại điện tử
▲
Tiếp thị cũng là một trong những lợi thế của JD.com Beauty. Theo quan điểm của Wei Fang, người đứng đầu bộ phận tiếp thị nội dung làm đẹp JD.com, bây giờ các nền tảng nội dung ngày càng trở nên thương mại điện tử và các nền tảng thương mại điện tử ngày càng trở nên phổ biến.Nhiều nội dung hơn. JD.com Beauty cũng đang truyền đạt nhiều thông tin hiệu quả hơn cho người tiêu dùng thông qua nội dung, khiến người tiêu dùng đưa ra quyết định và cuối cùng đạt được chuyển đổi.
& gt; & gt & gtjd.com Bộ phận tiếp thị nội dung làm đẹp Wei Fang
Trong kỷ nguyên phát sóng trực tiếp quốc gia, JD.com làm đẹp tập trung nhiều hơn vào phát sóng trực tiếp. Theo Wei Fang, ngoài sự phát triển của IP phát sóng trực tiếp, JD.com Beauty đã bắt đầu phát sóng trực tiếp trong các cửa hàng trong nửa đầu năm nay. Hiện tại, tất cả các thương nhân tự hoạt động đã ra mắt các chương trình phát sóng trực tiếp và một số cửa hàng của bên thứ ba cũng đã ra mắt các chương trình phát sóng trực tiếp và tỷ lệ đóng góp của các chương trình phát sóng trực tiếp cho doanh số làm đẹp đã đạt hơn 10%. Theo dữ liệu, tỷ lệ chuyển đổi của JD.com Beauty Studio có thể đạt hơn 40%, hầu như không có lợi nhuận.
Để thúc đẩy sự phát triển của chương trình phát sóng trực tiếp, JD.com Beauty đã thiết lập một hệ sinh thái tài năng hoàn chỉnh và lành mạnh. Wei Fang cho biết, ngoài việc hợp tác với Đài Loan và người nổi tiếng nước ngoài, Câu lạc bộ làm đẹp JD.com cũng sẽ nuôi dưỡng và ươm tạo những người nổi tiếng độc quyền thuộc về JD.com Beauty thông qua các cuộc thi lựa chọn tài năng.
Wei Fang tin rằng một chuyên gia làm đẹp có trình độ sẽ đáp ứng ba điều kiện: thứ nhất, sự xuất hiện là trực tuyến. Nói một cách tương đối, những người có ngoại hình cao là thuyết phục hơn; Thứ hai, họ có trình độ chuyên nghiệp cao và có thể truyền đạt các đặc điểm thương hiệu và khái niệm thương hiệu tốt hơn cho người tiêu dùng; Thứ ba, họ quen thuộc với trò chơi nền tảng và hiểu các đặc điểm của người dùng nền tảng.
Wei Fang cũng đưa ra các đề xuất mang tính xây dựng cho tiếp thị nội dung thương hiệu. Cô chỉ ra rằng tiếp thị nội dung là một yếu tố gia tăng cho các thương hiệu và don lồng dựa vào các cuộc chiến giá cả để cạnh tranh, vì điều này sẽ làm hỏng thương hiệu. Để phân tích dữ liệu, phân tích tỷ lệ chuyển đổi của các nền tảng khác nhau và cuối cùng chọn phân phối hiệu quả nhất.
