Tác giả | Xiao Yuhua
Nguồn | Quan sát tiếp thị thương mại điện tử (ID: EC-MKT)
Sau khi tìm kiếm nóng cho các lô hàng cấp độ phút: #Tôi muốn hoàn trả, nhưng thấy rằng nó thực sự được vận chuyển #. Tốc độ giao hàng gấp đôi năm nay là bất ngờ. Không có nghi ngờ rằng bầu không khí của “lễ hội mua sắm” đã được đốt cháy. Com cũng đã sử dụng các lợi thế giao thông của các điểm nóng để thực hiện một loạt các bố cục tiếp thị xã hội, khéo léo thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Nền tảng.
Từ luật của Murphy, hiệu ứng bướm và luật của Occam’s Razor, bộ phim ngắn làm cho điểm bán hàng gấp đôi của nền tảng trở nên thú vị và hồi hộp, làm dấy lên hoàn toàn cuộc thảo luận của người tiêu dùng về bộ phim tình yêu tò mò.
Lúc đầu, tôi thà mặc một bộ đồ và thì thầm: Cơ hội sống là thoáng qua, và cách nắm bắt chúng đòi hỏi phải hiểu các luật ẩn giấu.
May mắn thay, nền tảng này cung cấp “Dịch vụ khẩn cấp dữ liệu” để giải quyết vấn đề khẩn cấp.
(hình ảnh trong bài viết này là từ máy tính jd.com và guan kỹ thuật số WEI)
Trong luật của Occam, giá ban đầu, giá bán trước và lưu trữ các khoản giảm giá trực tiếp.
Không khó để thấy rằng bộ phim ngắn phóng đại các hiệu ứng thú vị bằng cách trình bày hậu quả, điều này không chỉ củng cố bộ nhớ của người dùng về cốt truyện với luật cổ điển, mà còn nhấn mạnh các điểm bán hàng nặng gấp đôi của nền tảng.
Bắt các điểm đau của người dùng
Mở rộng Khối lượng tiếp thị thương hiệu
Từ góc độ tiếp thị, máy tính “JD.com Máy tính” Nhà hát bí mật “là một quá trình tích hợp liền mạch các điểm và câu chuyện bán hàng. Nó kiểm soát tiền lãi và bán điểm theo cả hai hướng, giảm thiểu khả năng chống lại quảng cáo của người tiêu dùng.
Có hai loại quảng cáo, quảng cáo thương hiệu và quảng cáo hiệu suất. Quảng cáo thương hiệu thường phục vụ đầu tư dài hạn vào hình ảnh thương hiệu, trong khi quảng cáo hiệu quả tập trung vào lợi nhuận ngắn hạn để đạt được chuyển đổi hiệu ứng trực tiếp nhất. Rõ ràng, thương hiệu này “Nhà hát chặt chẽ” là một quảng cáo hiệu suất.
Có thể lưu ý rằng ngoài hiệu suất thú vị của bộ phim ngắn và cách giải thích chuyên sâu về “tình yêu của chính bạn” để tăng cường ý thức thay thế tổng thể, điểm nổi bật của nó cũng là cái nhìn sâu sắc về điểm đau của người dùng.
Ngoài ra, JD.com đã không từ bỏ các hoạt động tiếp thị trên các nền tảng xã hội.
Vào ngày 31 tháng 10, Big V @天子威官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官网址好官 �
Ngay sau đó, microblog chính thức của máy tính JD.com và kỹ thuật số đã công bố nhà hát bí mật “Machine”.
Từ bối cảnh nhân văn, Li Ning có thể được cho là một diễn viên mạnh mẽ trong ngành, đặc biệt là tác phẩm ban đầu của anh ấy “yêu bạn”. Mặc dù không có nhiều cảnh trong “Jack”, Li Ning đã thể hiện rất tốt.
Trong sự kiện JD.com “Yêu tất cả, có các quy tắc của riêng bạn”, Li Ning, với tư cách là nhân vật cốt lõi, khiến TVC trở nên vô hình hơn với các kỹ năng diễn xuất tuyệt vời của cô ấy, và chắc chắn là đóng băng trên bánh cho trải nghiệm xem phim.
Sự chú ý của người dùng trong Double Eleven Hot Spots
Tôi phải nói rằng JD.com có một ý tưởng tiếp thị độc đáo về mặt hiểu biết về điểm đau của người dùng và khám phá các điểm bán nền tảng. Không chỉ vậy, sự thông minh của thương hiệu còn là sự hồi hộp giúp tăng cường sức hấp dẫn của bộ phim.
Giống như hiệu suất và sự hồi hộp phóng đại trong kỹ thuật, nó gián tiếp làm tăng sự hấp dẫn của âm mưu TVC và thu hút sự chú ý của người dùng; Ngoài ra, chủ đề của “Yêu tất cả, sở hữu luật” phản hồi hiệu quả đề xuất của thương hiệu trên #第二分 #.
Tuy nhiên, các quảng cáo hiệu ứng được phát hành bởi JD.com Máy tính Digital Double Eleven không phải là điểm bán nền tảng đơn giản, mà là một quy trình tiếp thị cho các thương hiệu thu hút sự chú ý của người tiêu dùng dưới những điểm nóng gấp đôi.
Từ Taobao Hồi trong Double Eleven, 12 năm trước đến ngày hôm nay
Về bản chất, tạo ra các lễ hội là một hành vi “người hâm mộ chiến thắng”. Giống như một nam châm, nhanh chóng tập hợp một nhóm người dùng trung thành đồng ý với văn hóa thương hiệu, thiết lập mối quan hệ vòng tròn và sử dụng bầu không khí mạnh mẽ.Môi trường tiếp tục kích thích tiêu thụ nhóm, giống như JD.com618 và Suning 818 ngoại trừ gấp đôi mười một.
Khi tiếp thị lễ hội đã trở thành một vụ cháy thảo nguyên, làm thế nào để sử dụng hiệu quả các thương hiệu đã trở thành một chủ đề chính, đặc biệt là cho chủ đề nóng này với thuộc tính “tài nguyên công cộng”. Chìa khóa nằm trong việc chơi thương hiệu và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Một mặt, trong việc tạo ra quảng cáo hiệu ứng, JD.com đã từ bỏ phong cách “Hawking” thông thường, sáng tạo một cách tiếp cận khác, tập trung vào các kỹ năng cốt truyện và diễn xuất. Trong khi tích hợp vào các điểm bán hàng của nền tảng, nó giúp làm phong phú nội dung và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng với phong cách hồi hộp nhẹ.
Mặt khác, dựa vào hỗ trợ nội dung và cốt truyện phong phú, thương hiệu hướng dẫn người dùng tìm kiếm “quy tắc tình yêu” trên trang web, tìm kiếm cùng một manh mối quan trọng trong video, thúc đẩy làn sóng lưu lượng truy cập trong trang web và hoàn thành việc tiếp thị vòng lặp sử dụng các điểm nóng →
