<img src = "/uploadfile/aiimages/2020 Taobao Double 11 phát sóng trực tiếp bắt đầu và dạy bạn cách chơi nó! (Câu trả lời ở đây). Lễ hội này không chỉ trở thành lễ hội cho các thương nhân, mà còn là một sự kiện lớn trong thế giới kinh doanh. Vào ngày 15 tháng 9, Hội nghị thương gia trực tiếp Taobao đã được tổ chức tại khách sạn Huanglong ở Hàng Châu, và tiếng còi của Double 11 được phát ra lần đầu tiên trên Taobao Live.
“Trong sáu tháng tới, mọi người sẽ thấy bố cục sinh thái nội dung rõ ràng hơn trong Taobao, đặc biệt là bố cục video ngắn của chúng tôi sẽ có một sự thay đổi tương đối lớn.” Phó chủ tịch Alibaba Zhou Ping cho biết tại hội nghị Taobao Live MCN vào ngày hôm trước.
Theo cuộc họp báo, Double 11 năm nay, video ngắn và phát sóng trực tiếp sẽ gần hơn. Tôi có thể sử dụng các video ngắn để trồng cỏ, thu hoạch nó với phát sóng trực tiếp và lưu trữ nước trong khi nó phát nổ.
“Ngoài các video ngắn, Taobao Live cũng sẽ củng cố bố cục tổng thể của toàn bộ ma trận nội dung để giúp mọi người đạt được kiếm tiền thương mại cuối cùng.” Xuan de, tổng giám đốc của bộ phận thương mại điện tử Taobao, nhấn mạnh.
Hình ảnh: Xuan de, Tổng giám đốc của bộ phận thương mại điện tử Taobao Nội dung
Cách phát phát sóng trực tiếp trên các thương nhân vào năm 2020? Các điểm nổi bật, bố cục giao thông và các nút tiếp thị quan trọng trên Double Eleven là gì? Hội nghị kinh doanh trực tiếp Taobao đã đưa ra câu trả lời từng người một.
o1
Sáu chiến lược để tự phát sóng để cải thiện hiệu quả
Theo dữ liệu, phát trực tiếp trực tiếp của Merchant hiện chiếm hơn 60% GMV phát trực tiếp Taobao. Tự quảng cáo thương mại đã trở thành một kênh quan trọng. Làm thế nào để vận hành vị trí miền riêng này tốt?
Theo quan điểm của Lian Cheng, một chuyên gia phát sóng trực tiếp cao cấp của Taobao, hóa ra mười một đôi là phù hợp với nhu cầu của sản phẩm và người tiêu dùng thông qua các thuật toán. Năm nay, hai vị trí của cửa hàng và streamer trực tiếp cần phải hoạt động cùng nhau. Hiển thị sản phẩm lưu trữ, gia tốc phát sóng trực tiếp, ổ đĩa xoắn đôi và hai vị trí được kết nối với liên kết mua hàng.
cỏ trồng trên toàn thế giới, chuyển đổi trong giai đoạn sau và chạm vào giai đoạn đầu xác định kết quả bùng phát cuối cùng. Dữ liệu trực tiếp của Taobao cho thấy 40% giao dịch trong lĩnh vực nội dung đến từ tiền bán hàng và 10% đến từ việc trồng video ngắn và phát sóng trực tiếp. Do đó, bạn càng có nhiều cơ hội để tiếp cận người tiêu dùng, khối lượng bán hàng trên Double Eleven sẽ càng tốt.
Trong các kịch bản bán hàng hàng ngày, nên sử dụng các thương nhân sử dụng các tên miền tư nhân như Store Weitao và Wangwang Group để làm nóng lưu lượng truy cập, sau đó có được lưu lượng truy cập từ các miền tư nhân và Taobao phát sóng trực tiếp.
“Theo nút được quảng bá bởi Hội nghị Double Eleven, các thương nhân nên cải thiện hiệu quả phát sóng trực tiếp ở nhiều khía cạnh.” Jian Rou, một chuyên gia phát sóng trực tiếp Taobao cao cấp, cũng đã đưa raSáu chiến lược chuẩn bị chính cho các thương nhân để cải thiện hiệu quả.
● Cải thiện hiệu quả trong các liên kết cốt lõi của phòng phát sóng trực tiếp
● Cải thiện hiệu quả trong hiệu quả vòng kín trong lĩnh vực nội dung, nhận thức sinh thái thống nhất-video phát trực tiếp. Phòng phát sóng trực tiếp
● Hỗ trợ các thị trường mới nổi và tận dụng sự bùng nổ của thị trường gia tăng
● Dữ liệu phát sóng trực tiếp chính xác và có thẩm quyền hơn Các hiệu ứng đặc biệt nhập cảnh và phân tầng vốn chủ sở hữu của phòng phát sóng trực tiếp có thể được sử dụng để quảng bá các hoạt động của khách; Hoạt động sản phẩm bỏ túi trẻ em có thể được sử dụng để cải thiện duyệt web và cuối cùng hoàn thành các giao dịch đặt hàng.
Ngoài ra, video trực tiếp cũng có thể thu hút và lưu trữ khách hàng, hướng dẫn người tiêu dùng sống trong các luồng video và mở rộng vòng đời của nội dung chất lượng cao. Xem trực tiếp cũng có thể kết nối toàn bộ liên kết duyệt người dùng.
Ngoài việc mở liên kết đầy đủ, Taobao Live cũng sẽ tận dụng sự bùng nổ của thị trường phát sóng trực tiếp gia tăng, như làm đẹp y tế, hàng xa xỉ, bất động sản và các sản phẩm khác. Năm nay, hàng hóa gia tăng và một số hàng hóa ngắn hạn trên thị trường có thể tham gia vào thị trường.
o2
Nâng cấp video ngắn
Sự bùng nổ nhanh chóng của chương trình phát sóng trực tiếp cũng đã tăng tốc sự phát triển của trường video ngắn. Những điểm nổi bật nào về sự phát triển của chiến lược video ngắn Taobao, sẽ mang lại?
Solid Foundation là cốt lõi của kiến trúc. “Trong nửa đầu năm 2020, các video ngắn của Taobao đã hoàn thành nâng cấp cơ sở hạ tầng, chủ yếu được phản ánh theo ba hướng,” người phục vụ video ngắn Taobao Jiang Yan nói. Ba hướng này là nâng cấp lại nội dung, nâng cấp sản xuất kinh doanh và nâng cấp trải nghiệm người tiêu dùng. Từ quan điểm của người tiêu dùng, hướng dẫn các video ngắn Taobao từ nội dung duyệt tâm trí đến tâm trí liệt kê.
Loại nội dung nào có thể chạm vào dây thần kinh mua hàng của người tiêu dùng? Tại hiện trường, Jiang Yan đã đưa ra ba điểm chính: 1. Bắt đầu từ cuộc sống thực của người dùng, nó thực sự là thực tế; 2. Tinh chỉnh các điểm bán hàng cốt lõi của sản phẩm; 3. Tạo cảm xúc tích cực trong nhịp điệu nội dung. Về định dạng hiển thị, nội dung thú vị như ăn mặc, đánh giá, hướng dẫn, v.v … Các sản phẩm ở khắp mọi nơi đã giành được sự chú ý của người tiêu dùng.
Không giống như tính trực tiếp của các chương trình phát sóng trực tiếp, sự bùng nổ của các video ngắn đòi hỏi thời gian để lên men. Tính năng này cũng được phản ánh trong nhịp điệu của Double Eleven và các video ngắn thậm chí còn tiên tiến hơn. Điều này được hiểu rằng các video ngắn của Taobao đã chính thức tham gia chương trình khuyến mãi lớn vào ngày 15 tháng 9. Nó được chia thành bốn giai đoạn: tuyển dụng nội dung, Double 11 sắp tới, gấp đôi 11 lần mua hàng đầu tiên, Ngày Phúc lợi và Ngày Phúc lợi Ultimate.
Jiang Yan đã giới thiệu: “Về mặt phát lại nội dung và các chiến lược tổng thể Double 11, video ngắn tập trung vào các mẫu và chủ đề.” Bắt đầu từ ngày 21 tháng 10, nền tảng sẽ ra mắt 11 loạt các chủ đề cảnh như Người đẹp thịnh vượng, Trí thông minh hợp thời trang và Crazy Stocking.
Đối với các thương nhân, sự gia tăng các video ngắn cũng là một cơ hội để vượt qua. Các sản phẩm có thể được hiển thị cho người tiêu dùng chi tiết hơn và toàn bộ mạng có thể được kết nối thông qua các video ngắn để giảm chi phí tiếp thị.
o3
Tạo các trò chơi trực tiếp khác nhau
“Đối với các thương nhân, Double Eleven năm nay có một cách chơi hoàn toàn mới trong thương mại điện tử nội dung, thu nhận người dùng và đường dẫn phân phối.” Tian Tian, giám đốc cấp cao của bộ phận kinh doanh nội dung cho biết.
Hình ảnh: Man Tian, Giám đốc cấp cao của bộ phận thương mại điện tử Taobao Nội dung
Từ nhịp điệu tổng thể, có một sự điều chỉnh lớn trong năm nay, đặt hai điểm bùng nổ bán hàng. Đối với người tiêu dùng, họ có thể cảm thấy hạnh phúc gấp đôi; Đối với các thương nhân, họ cần điều chỉnh kế hoạch sản phẩm của mình và tối ưu hóa kịp thời về phía khuyến mãi.
Từ PK liên tục đến tổng thống, để mở rộng “cảnh” trong “con người, hàng hóa và địa điểm”, Taobao Live đã ra mắt nhiều trò chơi trực tiếp mới lạ trong quá khứ, và năm nay nó ra mắt Double Eleven City Live.
Theo quan điểm của Lan Qi, một chuyên gia phát sóng trực tiếp của Taobao, các thương nhân sống trong cùng một thành phố và doanh số ngoại tuyến có thể tăng lên. Các thương nhân và cửa hàng ngoại tuyến có thể mang lại lưu lượng truy cập mới cho các thương nhân; Thông qua các phòng phát sóng trực tiếp, bức xạ tâm linh của cùng một thành phố có thể thu hút nhiều người dùng ngoại vi hơn và thu hút khách hàng mới; Xem trực tuyến quảng bá doanh số, các buổi biểu diễn ngoại tuyến cũng đưa các mô hình mới đến các chương trình phát sóng trực tiếp.
Ali Mama cũng đã ra mắt một công cụ “kích nổ” phát sóng trực tiếp được thiết kế đặc biệt cho các neo và thương nhân để giúp các thương nhân hoàn thành vụ nổ chuyển đổi. Theo báo cáo, sản phẩm này có thể là bố cục nhiều chạm trong các kịch bản phát sóng trực tiếp, lưu trữ nước trước khi phát sóng trực tiếp và nhớ lại người hâm mộ trong phòng phát sóng trực tiếp bằng cách tiếp cận người hâm mộ toàn cầu. Đồng thời, sau khi phát sóng trực tiếp kết thúc, bạn có thể tiếp cận nhóm mục tiêu lần thứ hai và tiếp tục thu hoạch.
Theo Taobao Live Xiao er Jin Ling, để giúp các thương nhân tham gia chương trình phát sóng trực tiếp của Double Ele
Double Eleven này là trò chơi phổ biến nhất trong những năm gần đây. Nó tập trung vào nhịp điệu của sự chuẩn bị, quảng bá, thông báo trước, khởi động và nổ, và mong chờ sự bùng nổ đầy đủ của các thương nhân.
