” Các chủ đề, bao gồm “Lo lắng trước Double 11”, đã tìm kiếm nóng trên Weibo. Double 11 hàng năm không bao giờ là trễ, nhưng dưới dịch bệnh, sự nhiệt tình tiêu dùng của mọi người là nhiều hơn trước. Dữ liệu cho thấy số lượng người tham gia trong giờ đầu tiên của hai lần bán trước gấp đôi đã tăng hơn gấp đôi so với cùng kỳ năm ngoái. Theo thống kê không đầy đủ, kết quả bán trước của hơn 300 thương hiệu cũng đã vượt quá khối lượng giao dịch trong cả năm ngoái (xem phần cuối của bài viết cho danh sách thương hiệu).
Sự thay đổi lớn nhất trong TMall Double 11 năm nay là người tiêu dùng có thể mua trong hai đợt. Làn sóng đầu tiên là ngày 1-3 tháng 11 và làn sóng thứ hai là ngày 11 tháng 11. Điều này có nghĩa là Double 11 năm nay dài hơn ba ngày so với trước. Người tiêu dùng có thể thanh toán khoản thanh toán cuối cùng cho các sản phẩm bán trước bắt đầu từ ngày 1 tháng 11 và nhận trước các sản phẩm trước 10 ngày.
Sau khi bán trước, nó trở thành thời gian để mọi người vội vã. Trong vòng 1 giây, 210.000 bộ sữa rửa mặt Mini Furifang đã được bán hết. Trong vòng 1 phút, các chai trắng cảm nhận ánh sáng dầu Olay có hơn 10.000 miếng được bán trước. Trong vòng 5 phút, tất cả 6.500 bộ chuột nọc độc Razer đã được bán hết. Một số thương hiệu đã tổ chức các cuộc họp khẩn cấp qua đêm để đăng ký các lô hàng trống từ trụ sở ở nước ngoài.
Dữ liệu cho thấy trong vòng một giờ đầu tiên của TMall Double 11 trước khi bán, làm đẹp, quần áo, giày và túi, điện thoại di động và thiết bị, trang trí nhà và du lịch đã trở thành điểm nóng để tiêu thụ. Đồng thời, bất động sản, ô tô, các khóa học trực tuyến và các danh mục khác cũng đã trở thành điểm nóng tiêu thụ mới.
Phiên bản đặc biệt Taobao cũng hợp tác với 2.000 vành đai công nghiệp, 300.000 nhà máy thương mại nước ngoài và 1,2 triệu thương nhân lần đầu tiên vào TMALL Double 11 11. Khối lượng tải xuống của ứng dụng phiên bản đặc biệt Taobao trong các thị trường ứng dụng lớn đã tăng vọt nhanh chóng. Kể từ 12:10 trưa ngày 21 tháng 10, phiên bản đặc biệt của Taobao một lần nữa đứng đầu danh sách ứng dụng mua sắm Appstore, với Taobao sống theo sát phía sau.
Taobao Live phát sóng chắc chắn là một trong những điểm nổi bật của Tmall Double 11 năm nay. Chỉ cần 10 phút sau khi bán trước, Taobao Live có hướng dẫn đã vượt quá cả ngày năm ngoái! So với năm ngoái, con số này đã tăng 4 lần!
Chỉ riêng ngành công nghiệp làm đẹp có 12 sản phẩm đã được phát trực tiếp trên Taobao hơn 100 triệu trong một giờ, bao gồm hộp quà tặng Whoot Tianqidan, nhạc cụ tần số vô tuyến Yameng Ace, nhạc cụ Tripollar Beauty, Shiseido Red Woist Essence và các sản phẩm phổ biến khác.
Bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh trong năm nay, người tiêu dùng trong nước không thể chi tiêu ở nước ngoài. Cửa hàng hàng đầu chính thức của các thương hiệu làm đẹp quốc tế ra mắt những lợi ích tốt nhất trong lịch sử, với các lợi ích khác nhau có sẵn để mua hàngThêm vào đó, nó hiệu quả hơn về chi phí hơn một cửa hàng miễn thuế. Sau khi Whoo, hộp quà tặng Tian Qidan giảm 30%, tinh chất mặt đen của L’Oreal là giảm 40%, Essence eo Red Shiseido là giảm 50% … những sản phẩm phổ biến này đã trở thành 11 “Kings Bổ sung” của Tmall Beauty. Một số cư dân mạng đã nói đùa, “Đêm cuối cùng của Double 11 là kem mắt tốt nhất.”
Các sản phẩm nông nghiệp cũng là một trong những điểm nổi bật. Trên Double 11 năm nay, TMALL đã cùng ra mắt “Kế hoạch trợ cấp bảng” và làn sóng trợ cấp đầu tiên được sử dụng để huy động người tiêu dùng mua các sản phẩm nông nghiệp. Năm nay, Double 11 này, có hơn 380.000 thương nhân từ các quận nghèo và Taobao Live sẽ tổ chức 1,1 triệu chương trình phát sóng trực tiếp để giúp đỡ nông dân.
Dịch bệnh toàn cầu đã khiến du lịch bên ngoài được tự hào, và hàng hóa tốt ở nước ngoài sẽ không được tự hào. Vào ngày đầu tiên của Double 11 trước khi bán, Tmall International cũng đã ra mắt “Mùa mua sắm bên ngoài đám mây”, với 50% cho các thương hiệu lớn toàn cầu và 1 tỷ quà tặng.
Trên nền tảng mua sắm Koala, những người sành ăn tinh tế đã dẫn đầu. Tiền bán hàng của các thành phần toàn cầu cấp Michelin như thịt bò Wagyu của Úc, trứng cá muối Siberia và cá tuyết Iceland tăng hơn 120% trong vòng 2 giờ, trong đó các loại thịt gà gạo nâu Thái trước Pre-sales tăng 310%.
“Kế hoạch trong năm nằm ở Double 11” và các thương hiệu đang nỗ lực để tìm cơ hội kinh doanh cuối cùng trong năm nay đã bị mất do dịch bệnh. Năm ngoái, Tmall đã bán Guerlain Gold trên toàn bộ dòng của mình và khôi phục mật ong. Năm nay, bảo đảm cung cấp đã được tăng lên, “Tăng sản xuất ong, và thậm chí những con ong đã bắt đầu làm việc thêm giờ!” Năm ngoái, người tiêu dùng TMALL đã mua 3/4 chai nhỏ màu nâu Estee Lauder của thế giới. Năm nay, thương hiệu sẽ “chuẩn bị cho trận chiến” trước một năm và sẽ được cung cấp độc quyền cho TMALL. Nhà máy của Israel chuyên về các sản phẩm làm đẹp được thắp sáng rực rỡ trong Double 11 và không có kỳ nghỉ trong bốn tháng liên tiếp. “Đây là khoảng thời gian bận rộn nhất và thỏa mãn kể từ khi dịch bệnh.”
Một số báo cáo chiến đấu thương hiệu
Đằng sau sự phổ biến của tiền bán hàng là theo đuổi cuộc sống tốt hơn của mọi người. “Double 11 là cách duy nhất để giải quyết những lo lắng của bạn.” Trong cuộc sống có nhịp độ nhanh hiện đại, tiêu dùng đã trở thành một cách để nhiều người giảm bớt cảm xúc của họ. Vì dịch bệnh, nhiều người đã không có một lễ hội mùa xuân vui vẻ. Double 11 năm nay cũng có hương vị năm mới của Trung Quốc mờ nhạt. “Khi tôi thấy Tmall đưa ra một thông báo quan trọng, tôi thực sự đã có một ảo tưởng rằng đã đến lúc có một kỳ nghỉ.” Một số người trong vòng tròn bạn bè thở dài rất nhiều.
Nói về Double 11 cũng đã trở thành một phần của Double 11. Các bức tượng hình triều đại của Hán đã được tìm thấy trong Bảo tàng Nanyue của triều đại Tây Han: “Trước khi bán trước, Bian Xiao quyết định giấu tay trước, và nếu không tìm thấy nó, anh ta không thể cắt nó.” Rốt cuộc, không có gì có thể ngăn chặn hạnh phúc đơn giản như vậy: “Thật vui khi đặt hàng, thật vui khi chờ đợi giao hàng rõ ràng, và thật vui khi tháo dỡ việc giao hàng nhanh.”
