Gần đây, một số người dùng sẽ thấy rằng giao diện đã thay đổi sau khi mở ứng dụng Taobao. Phóng viên đã học vào ngày 30 tháng 11 rằng ứng dụng Taobao đang thử nghiệm một vòng nâng cấp sản phẩm mới, chủ yếu liên quan đến ba thay đổi lớn.
“Đoán bạn thích” lần đầu tiên bước vào đầu trang chủ của ứng dụng Taobao.
Weitao đã được nâng cấp lên “đăng ký” và đã trở thành vị trí riêng của người bán cấp nền tảng.
Cộng đồng người mua đã được nâng cấp lên “mua sắm”.
Tang Xing (biệt danh: Pingchou), phó chủ tịch của Alibaba Group và Trưởng phòng sinh thái nội dung và sản phẩm Yitao, nói rằng việc nâng cấp các sản phẩm này đang được thử nghiệm liên tục và sẽ được đưa ra trong tương lai gần. Nâng cấp Taobao sẽ ngày càng trở nên phổ biến. “Taobao, gần với người dùng hơn, cũng sẽ giúp các thương nhân Taobao và Tmall đạt được sự tăng trưởng kinh doanh nhiều hơn.” Tang Xing, phó chủ tịch của Alibaba Group và là người đứng đầu sinh thái sản phẩm và nội dung của Taobao,
Bản nâng cấp ứng dụng Taobao này có thể được cho là một “sự thay đổi tìm kiếm” tích cực. Sau khi nâng cấp, ba kịch bản chính về tiếp thị, nội dung và hoạt động miền tư nhân của Taobao đã trở nên tập trung hơn.
Taobao cũng tuyên bố ra mắt “Kế hoạch sáng” để thiết lập quỹ phần thưởng 1 tỷ để giúp người sáng tạo phát triển tốt hơn.
Được báo cáo rằng vòng nâng cấp sản phẩm Taobao này đã bắt đầu thử nghiệm màu xám vào tháng 9 và đã được điều chỉnh liên tục dựa trên phản hồi. Nhiều thương hiệu nói với “Kinh doanh trực tuyến Tianxia” rằng sau khi nâng cấp, lưu lượng truy cập cửa hàng đã tăng đáng kể và hiệu quả thu hút các sản phẩm mới đã tăng lên.
Taobao trẻ hơn sẽ mở ra nhiều khả năng hơn.
o1
“Weitao” Nâng cấp “đăng ký” đăng ký “:
Cải thiện hiệu quả kinh doanh và tạo điều kiện cho các thương nhân hoạt động theo cách riêng của họ
</p Các thương gia Các sản phẩm mới, hoạt động quảng cáo và thông tin tương tác được hiển thị ở đây. Người tiêu dùng có thể duyệt trong nháy mắt và nhảy đến cửa hàng chỉ bằng một cú nhấp chuột.
Đối với các thương nhân, các liên kết ngắn hơn và hiệu quả sẽ cao hơn.
Kể từ khi ra mắt vào năm 2013, Weitao là một trong những công cụ ma thuật để người hâm mộ Taobao duy trì và là cơ sở quan trọng cho các hoạt động miền tư nhân của thương nhân.
Cửa hàng Taobao của Lin Shanshan, một người nổi tiếng dưới thương mại điện tử của người hâm mộ Chen, có 9,77 triệu người theo dõi và bây giờ nó có khoảng 1.500 người hâm mộ mới mỗi ngày. Ling Xiao, một nhân viên phụ trách Weitao trong cửa hàng Lin Shanshan, nói rằng Weitao là một kênh quan trọng để người hâm mộ tham gia và thúc đẩy sự chuyển đổi của nó.
Ví dụ, cái cuối cùng trong cửa hàng của Lin ShanshanVào một ngày sản phẩm mới, lưu lượng truy cập chảy vào cửa hàng từ các kênh khác nhau như khuyến nghị và tìm kiếm trang chủ, và lưu lượng truy cập của lối vào Weitao thường được xếp hạng trong số ba người đứng đầu.
Tuy nhiên, Weitao, các chuyên gia và tài khoản thương gia đều được thu thập trong cùng một nhóm và việc chia sẻ cuộc sống được trộn lẫn với nội dung của hướng dẫn mua sắm bắt buộc, vì vậy hành vi của người dùng không nhất quán, cũng ảnh hưởng đến tỷ lệ chuyển đổi.
Vấn đề này đã được giải quyết sau khi “Weitao” đã được nâng cấp lên “đăng ký”. Các thương nhân đã thay đổi từ các hoạt động của người hâm mộ bừa bãi trong quá khứ sang các hoạt động tinh tế dựa trên độ sâu của các mối quan hệ quạt, điều này đã mở rộng số lượng người có thể được vận hành trong các lĩnh vực tư nhân và cung cấp cho người tiêu dùng thông tin chính xác và giảm giá nội dung. Về cơ chế phân phối luồng thông tin, dựa trên thời gian phát hành, sự thân mật của quạt được bao gồm trong thuật toán khuyến nghị thông minh.
Wen Xin, giám đốc cấp cao của các hoạt động truyền thông mới thương mại điện tử, tin rằng sau khi nâng cấp, lưu lượng sẽ chính xác hơn và hiệu quả của việc tiếp cận người hâm mộ sẽ cao hơn.
Từ hoạt động thực tế của Lin Shanshan, Weitao, người hâm mộ thích chia sẻ nội dung giống như thật và phát ban và ít tương tác với tiếp thị nội dung với hướng dẫn mua sắm mạnh mẽ. Với hai vị trí đăng ký và mua sắm, các thương nhân có thể tiến hành các hoạt động được nhắm mục tiêu và khác biệt.
Ngoài “đăng ký”, sau khi ứng dụng Taobao được nâng cấp, cửa hàng đã thêm các trang chi tiết vi mô để cải thiện hiệu quả chuyển đổi của việc tiếp xúc và duyệt web sản phẩm; Ngoài ra, lợi ích thành viên và quyền độc quyền có thể được truyền đạt và thực hiện thông qua “tin nhắn”, cho phép các thương nhân vận hành tốt hơn người tiêu dùng.
o2
Người mua hiển thị nâng cấp cộng đồng “Mua sắm”
Nâng cấp sản phẩm Taobao này ra mắt sản phẩm mới – Mua sắm.
Trên thực tế, “mua sắm” không hoàn toàn mới. Nói chính xác, đó là kết quả của việc tích hợp và nâng cấp. Phóng viên đã học được rằng trung bình, hơn 130 triệu người dùng xuất bản nội dung trên ứng dụng Taobao mỗi tháng. “Người mua Show” và “Hỏi mọi người” là những cộng đồng nơi người tiêu dùng thích xuất bản nội dung rất nhiều, và việc đánh giá và chia sẻ do hành vi tiêu dùng thực sự này cũng sẽ trở thành một lý do quan trọng tại sao người tiêu dùng tin tưởng một sản phẩm nhất định hoặc một cửa hàng.
Tích hợp và nâng cấp nội dung tiêu thụ ban đầu và “mua sắm”.
Mua sắm, thương nhân, thương hiệu và tài năng có thể khai thác các nhu cầu mới tiềm năng của người tiêu dùng thông qua hình ảnh, văn bản, video, phát sóng trực tiếp, v.v. với nội dung tiêu dùng (xu hướng tiêu dùng, thời trang, v.v.). Người tiêu dùng cũng có thể đi mua sắm để tiến hành đánh giá tiêu dùng thực sự và chia sẻ lối sống của họ.
Cửa hàng trên Taobao
Hunan Entertainment là một tổ chức MCN được ươm tạo bởi Hunan Entertainment Channel, một công ty con của đài phát thanh và truyền hình Hunan. Vận hành các tài khoản hàng đầu như kinh điển nuôi dạy con cái, Jiang và các tài khoản khác. Trong vòng nửa tháng, hơn 20 tài năng giải trí Hunan đã ổn định và đến thăm, bao gồm cả bà mẹ và trẻ sơ sinh, sắc đẹp, thực phẩm và các thể loại khác.
Theo Wu Qiong, người đứng đầu kinh doanh video ngắn của Hunan Entertainment, mục đích mua sắm của người dùng là tương đối tinh khiết. Cho dù đó là “mua sắm” hay “mua”, nó có liên quan đến tiêu dùng và hàng hóa, vì vậy MCN thuần túy hơn khi sản xuất nội dung. “Mua sắm là nơi gần nhất để kiếm tiền và sẽ không xấu hổ khi thương mại hóa nó ở đây.”
Bạn cũng có thể xem nội dung được đặt trong mua sắm.đến dữ liệu chuyển đổi hiệu ứng. Lan Huifang, người đứng đầu Lemcn, tin rằng với dữ liệu, chúng tôi có thể giúp khách hàng tốt hơn với việc giao hàng chính xác.
Le’ang và Hunan Entertainment đều hy vọng kết nối trực tiếp các thương nhân và khách hàng thông qua mua sắm. Trong quá khứ, tôi đã nhận đơn đặt hàng thông qua các bên thứ ba, nhưng bây giờ tôi hy vọng rằng mua sắm có thể trở thành một cây cầu hiệu quả kết nối các thương nhân và tổ chức.
qiancheng, người phụ trách sản phẩm người dùng Taobao, tin rằng nội dung tốt chắc chắn sẽ hữu ích, thú vị, hợp thời trang, thú vị và mới mẻ.
Sự xuất hiện của mua sắm đã mang lại cơ hội kinh doanh mới cho các tổ chức và con người MCN, và cũng sẽ tạo ra sự phát triển kinh doanh mới cho các thương nhân Taobao. Đây là một vị trí kết nối người tiêu dùng và nội dung.
Taobao cũng thông báo rằng họ sẽ ra mắt “Kế hoạch sáng” và thiết lập quỹ phần thưởng 1 tỷ để giúp người sáng tạo phát triển tốt hơn. Trong tương lai, mua sắm sẽ hỗ trợ 10.000 người sáng tạo cá nhân có thu nhập hàng năm hơn 100.000 và 1.000 người sáng tạo tổ chức với thu nhập hàng năm hơn một triệu.
o3
“Đoán bạn thích” Nhập phần trên cùng của nếp gấp và trang chủ của ứng dụng Taobao
Bản sửa đổi và nâng cấp ứng dụng Taobao là hai bước. Bước đầu tiên là, vào tháng 9, bức tranh lấy nét đầu tiên được thay đổi từ ngang sang dọc, đưa “Đoán bạn thích” lên trang chủ phía trên trang gấp và hiển thị nhiều nội dung khác nhau như hình ảnh, video ngắn, phát sóng trực tiếp, v.v. với luồng thông tin đa dạng.
“Đoán bạn thích” đã được thăng cấp lên trang chủ của trang chủ
hai tháng sau khi sửa đổi, các thương nhân cảm thấy những thay đổi rõ ràng. Họ có thể chọn phương pháp xuất bản phù hợp nhất theo đặc điểm của sản phẩm và cửa hàng của họ.
Wang Qiang, người sáng lập các thiết bị điện Thổ Nhĩ Kỳ, chuyên về dao khử trùng và đũa, nói: “Sau khi sửa đổi, trang chủ của Taobao đã trở nên đơn giản và rõ ràng, với tôi Trong số các dòng thông tin “hàng ngàn người và hàng ngàn khuôn mặt”, khách hàng mới đã thu được nhiều loại cỏ mới và các thương hiệu mới có nhiều cơ hội tiếp xúc hơn.
Wang Qiang rõ ràng cảm thấy rằng sau khi trang chủ của ứng dụng Taobao được nâng cấp, hiệu quả thu hút những điều mới trên trang web trở nên cao hơn. Để nhanh chóng nắm bắt sáng kiến, Thổ Nhĩ Kỳ đã nhanh chóng triển khai gần một ngàn video ngắn vào đêm thứ 11 năm nay.
Thương hiệu ánh sáng “Aurora” ra đời vào năm 2019. Bài hát đồng sáng lập của nó đã giới thiệu rằng sau khi trang chủ của ứng dụng Taobao được nâng cấp, lưu lượng truy cập tổng thể tăng 30%, chủ yếu từ các khuyến nghị từ Taobao.
tmall Double 11 là sân đào tạo tốt nhất và hai thương hiệu non trẻ đang hoạt động tốt. Các thiết bị điện đã giành được vị trí đầu tiên trong tủ khử trùng TMALL Bàn và khối lượng giao dịch gấp đôi 11 lần so với cùng kỳ năm ngoái. Một số đèn đã giành được vị trí đầu tiên trong đèn bàn âm nhạc không dây.
o4
“Taobao đã trở nên trẻ hơn!”
Chen Fan e-Thương mại điện tử đang thêm nhân lực và tài nguyên vật chất, và có kế hoạch phân chia hai nhóm hoạt động nội dung để vận hành lần lượt “đăng ký” và “mua sắm” và phát triển theo hướng tinh chỉnh và phân biệt.
Nhiều doanh nghiệp cũng mởBắt đầu thêm các đoạn video ngắn. Ví dụ, bia Zebra mới có thể hiển thị khoảng 60 video ngắn trên nền tảng mỗi tháng. Thương hiệu xây dựng trong nước Bruco ngay lập tức chọn nhân viên từ nhóm hoạt hình hiện tại của công ty để tham gia sản xuất video ngắn và năm nay, nó đã vào vị trí thứ bảy trong danh sách video ngắn của người bán Tmall.
nâng cấp sản phẩm Taobao, cho các thương nhân, mô hình hoạt động trước đó vẫn có hiệu quả, nhưng nó đã bổ sung các cơ hội tăng trưởng mới; Đối với người tiêu dùng, các thuộc tính “mua sắm” của Taobao đã được củng cố một lần nữa, trở nên thuận tiện và thú vị hơn.
“Taobao trẻ hơn!” Chen Yuwen, giám đốc điều hành của Nhật ký hoàn hảo, cảm thấy rằng theo ý kiến của mình, cho dù đó là ứng dụng của các thuật toán khuyến nghị thông minh hay đa dạng hóa các hình thức nội dung như video ngắn và phát sóng trực tiếp, ông, một “ông già” đã được đưa vào thương mại điện tử trong nhiều năm, đã thấy xu hướng của trẻ tuổi.
Dữ liệu từ Questmobile cũng cho thấy di động Taobao đã trở thành nơi tập hợp lớn nhất cho lĩnh vực mua sắm di động sau thập niên 90 và tỷ lệ thâm nhập của người dùng tích cực và thời gian sử dụng trung bình hàng tháng cao hơn nhiều so với các nền tảng mua sắm khác.
Taobao “trẻ hơn” vẫn đang phát triển.
Pingchou nói rằng ý định ban đầu của bản sửa đổi ứng dụng Taobao là thu hẹp khoảng cách giữa thương nhân và người tiêu dùng và thiết lập mối quan hệ tin cậy và liên kết tin cậy dựa trên mọi người. “Có những người đến và đến đây, đầy sức sống. Không chỉ có nhiều sản phẩm khác nhau, mà cả lối sống, xu hướng cuộc sống và xu hướng trong tương lai cũng rất đa dạng. Khi bạn đi bộ xung quanh, bạn đầy niềm vui và sự thích thú.”
