Tác giả | Zhou Songtao
Nguồn | Trưởng quan quan sát tài chính (ID: ID: Meirijingji001) h/]
Xu hướng chống độc quyền của các công ty Internet đang ngày càng mạnh mẽ hơn.
Người khổng lồ trong ngành đã nộp đơn điều tra từng người khác. Đó là Alibaba trước đây, và lần này đến lượt Vipshop.
vippines đã được điều tra
sáng nay (14 tháng 1), VIPSHOP đã lên tiếng thông qua tài khoản Weibo chính thức của mình, nói rằng “đã nhận được thông báo từ chính quyền nhà nước về quy định thị trường rằng VIPSHOP sẽ điều tra nghi ngờ cạnh tranh không công bằng”
Ngoài ra, VIPSHOP cho thấy các hoạt động kinh doanh của công ty là bình thường.
Trên thực tế, tháng trước, Vipshop đã nhận được cảnh báo và trừng phạt.
Vào ngày 30 tháng 12 năm 2020, Cơ quan Quy định thị trường của Nhà nước đã đưa ra quyết định hình phạt hành chính về các hành vi giá không đúng của JD.com, TMALL và VIPSHOP.
Chính quyền Nhà nước về Quy định thị trường đã ban hành một tài liệu như thế này:
“Theo báo cáo, VIPSHOP (Trung Quốc) Co.
Không có gì đáng ngạc nhiên khi ai đó hoặc công ty báo cáo VIPSHOP.
Vào ngày 3 tháng 9 năm 2020, Video vi mô chính thức của Aikucun đã ban hành “Tuyên bố về việc tẩy chay sự cạnh tranh không công bằng trong Vipshop”, cáo buộc Vipshop công khai yêu cầu các thương nhân chọn một trong hai người. Sau khi được tìm thấy được bán trên hàng tồn kho Aiku, thương gia sẽ bị trừng phạt và thậm chí bị loại bỏ trực tiếp, khiến thương gia phải chịu tổn thất. Aikucun yêu cầu Vipshop ngay lập tức ngừng chọn một trong hai người và xin lỗi Aikucun, thương nhân và người tiêu dùng.
Đáp lại, VIPSHOP chỉ đơn giản trả lời rằng tin tức là sai và không tiết lộ thêm thông tin.
Vào ngày 14 tháng 9, Aikucun lại lên tiếng. “Để đối phó với cuộc thi không công bằng, VIPSHOP buộc các thương nhân phải chọn một trong hai, Aikuan đã gửi một báo cáo tên thực cho bốn tổ chức bao gồm chính quyền nhà nước về quy định thị trường và quản trị qua thư vào ngày 11 tháng 9.
Vippines đã chọn không trả lời chủ yếu hơn vì nó không muốn hợp tác với sự cường điệu của việc lợi dụng hàng tồn kho.
Có vẻ như báo cáo tôi đã nhận được vào tháng 9 năm ngoái không được tạo ra từ không có gì. Đây là một bất ngờ.
Vippines, người lãnh đạo thương mại điện tử theo chiều dọc
Thương mại điện tử theo chiều dọc không dễ thực hiện, và không nhiều người có thể tự đặt tên cho mình.
Thương mại điện tử theo chiều dọc đề cập đến một mô hình thương mại điện tử làm sâu sắc hơn các hoạt động trong một phân khúc thị trường hoặc ngành nhất định. Các sản phẩm của các trang web thương mại điện tử dọc đều cùng loại. Hầu hết các trang web này đều tham gia vào doanh nghiệp B2C hoặc B2B của các sản phẩm tương tự và hoạt động kinh doanh của họ nhắm vào các sản phẩm tương tự.
Vancl Eslite đã làm rất tốt trước đó và Jumei Youpin đã được người tiêu dùng biết đến.
Sau đó, Vanke Eslite trở thành một thương gia Taobao bình thường, Jumei Youpin tư nhân hóa, và Chen OU, người được chứng thực bởi chính nó, đã đi làm một ngân hàng điện chung.
Tôi phải nói rằng VIPSHOP đã thực hiện một công việc rất thành công với tư cách là một công ty thương mại điện tử dọc.
Trong khi các công ty thương mại điện tử thẳng đứng khác vẫn đang vật lộn và lo lắng về cách vượt qua, VIPSHOP đã đạt được lợi nhuận trong 32 quý liên tiếp.
Vào ngày 13 tháng 11 năm 2020, VIPSHOP đã tiết lộ báo cáo tài chính chưa được kiểm tra của mình trong quý ba năm 2020. Cho đến nay, VIPSHOP đã đạt được lợi nhuận trong 32 quý liên tiếp.
Doanh thu ròng của Vippines trong quý thứ ba đạt 23,2 tỷ RMB, tăng 18,2% so với cùng kỳ năm ngoái; Theo không phải GAAP, lợi nhuận ròng do các cổ đông là 1,4 tỷ RMB, tăng 15,2% so với cùng kỳ; Theo chuẩn mực kế toán chung của Hoa Kỳ, lợi nhuận ròng do các cổ đông là 1,2 tỷ RMB, tăng 42,1% so với cùng kỳ.
Lợi nhuận vượt xa kỳ vọng thị trường. Điều ngạc nhiên lớn hơn của VIPSHOP là người dùng hoạt động của nền tảng và tổng số đơn đặt hàng đều tăng đáng kể.
Trong quý ba năm 2020, tổng số người dùng hoạt động trên nền tảng đạt 43,4 triệu, tăng mạnh hàng năm là 36%; Tổng số đơn đặt hàng trong quý này là 172,8 triệu đơn đặt hàng, tăng 35% so với 127,6 triệu đơn đặt hàng trong cùng kỳ năm ngoái.
Thành tựu này là kết quả của tác động của dịch bệnh đối với ngành bán lẻ quần áo vào năm 2020. Điều đó thực sự không dễ dàng!
Trước đây có JD.com, Alibaba và Pinduoduo. Những người khổng lồ thương mại điện tử toàn diện này đều là những người khổng lồ so với thương mại điện tử dọc.
Tại sao VIPSHOP có thể tồn tại trong các vết nứt và sống khá ẩm.
vippines sống sót và sống một cuộc sống tốt. Nó đã làm gì đúng?
1. Chú ý đến các mô hình kinh doanh
vippshop được gọi là “điểm nóng” trực tuyến và chắc chắn không phải là một danh tiếng sai.
Nói một cách đơn giản, đó là một bán hàng đặc biệt, giảm giá và thương lượng.
Giảm giá, nhưng con cưng của ngành quần áo.
Bất kể nó đã hết mùa, hết mã hay giải phóng mặt bằng, có lý do cho giảm giá và bán hàng đặc biệt.
Các sản phẩm xác thực được bán, người tiêu dùng đã mặc định cho chế độ VIPSHOP.
Số lượng người dùng và đơn đặt hàng tiếp tục phát triển, đây là một bằng chứng tốt.
Bạn có thể mua lại các sản phẩm chính hãng và cũng có những khoản giảm giá lớn. Vipshop đã tích lũy nhiều người dùng trung thành.
2. Làm rõ các mục tiêu tiêu dùng
Khi nói đến các mục tiêu tiêu dùng, tôi phải đưa ra bức tranh này.
Ai kiếm được số tiền tốt nhất cho phụ nữ!
Tình yêu làm đẹpMọi người đều có nó, nhưng phụ nữ sẵn sàng chi tiền hơn cho nó.
62% tiêu dùng hộ gia đình Trung Quốc bị chi phối bởi phụ nữ. Có 46 người dùng nữ cho mỗi 100 cư dân mạng, trong đó 46% đóng góp 70% doanh số bán hàng trực tuyến.
vippines biết điều này.
Không, màu báo cáo tài chính của nó là màu hồng cô gái.
Vippshop ban đầu là một nền tảng thương mại điện tử được xây dựng đặc biệt cho phụ nữ. Sau đó, nó dần dần có xu hướng phát triển thành một nền tảng thương mại điện tử toàn diện, nhưng các sản phẩm vẫn chủ yếu là phụ nữ và rất dễ khám phá như một người dùng VIPSHOP cũ.
3. Tăng tiếp thị
Để mở rộng sự phổ biến, Vipshop dành nhiều thời gian cho tiếp thị.
Cho dù đó là một chương trình đa dạng hay phim truyền hình, thật điên rồ khi quảng cáo cấy ghép.
Lấy ví dụ về năm 2020 vừa được thông qua, Vipshop có thể được nhìn thấy trong các chương trình phổ biến nhất “chị em cưỡi gió và sóng” và “ba mươi lăm không có gì”.
“Tất cả các thương hiệu tốt, giảm giá 30% mỗi ngày.” Những người phụ nữ thích xem các chương trình truyền hình đã có thể đọc các khẩu hiệu quảng cáo.
Đầu tư của CICC vào tiếp thị và quảng cáo cũng đã đưa lưu lượng truy cập và người dùng tích cực đến VIPSHOP.
vippshop đang khủng hoảng một lần nữa
rất khó để có được tất cả mọi thứ trên thế giới.
Số lượng người dùng tăng, đơn đặt hàng tăng và lợi nhuận được thực hiện trong 32 quý liên tiếp.
Mặc dù vậy, VIPSHOP vẫn sẽ bị thẩm vấn.
Mặc dù lợi nhuận ròng tăng lên, nhưng nó vẫn vượt quá mong đợi của thị trường, thị trường đã đặt câu hỏi rằng tổng doanh thu của Vipshop không có bước đột phá lớn.
Sự gia tăng của người dùng hoạt động trong quý thứ ba cũng vượt quá mong đợi của thị trường. Tuy nhiên, thị trường đang bắt đầu lo lắng rằng giao thông bắt đầu đạt đỉnh.
Lý do chính cho sự tăng trưởng chậm của doanh thu GMV và thiếu đột phá là thiếu động lực để có được người dùng mới.
vippshop, tuyên bố bán 100% sản phẩm xác thực, cũng đã gặp phải một cơn bão sản phẩm giả.
Vào tháng 1 năm ngoái, Hiệp hội Người tiêu dùng Bắc Kinh đã công bố kết quả của các thử nghiệm so sánh của 60 chiếc áo len cashmere được bán trên thị trường Bắc Kinh. Một mẫu từ Vipshop đã bị nghi ngờ là giả vì sử dụng len làm cashmere.
Tên mẫu là một chiếc áo len tương phản có mũ trùm đầu, thương hiệu danh nghĩa là Royar Huang Luyang, và công ty sản xuất/phân phối danh nghĩa là Wuxi Arabet Knits Products Co., Ltd., có giá 689 Yuan. Ngoài ra, chất lượng của 11 mẫu không đáp ứng các yêu cầu của các tiêu chuẩn quốc gia và các tiêu chuẩn sản phẩm liên quan.
Nguồn: Hiệp hội người tiêu dùng Bắc Kinh
Gần đây, vấn đề thông tin khách hàng rò rỉ VIPSHOP đã được truyền thông tiếp xúc.
Một người dùng cho biết anh ta gặp phải gian lận từ xa khi mua sắm tại Vipshop. Những kẻ lừa đảo có thể nêu chính xác số lượng, địa chỉ và thông tin liên hệ của người mua, và có những nạn nhân ở nhiều nơi trên cả nước. VIPSHOP đã bị người mua thẩm vấn để tiết lộ thông tin khách hàng.
Sau khi mua sắm VIPSHOP, một “dịch vụ khách hàng” tuyên bố rằng có vấn đề với chất lượng sản phẩm và chủ động yêu cầu bồi thường từ người mua. Vào ngày 13 tháng 1, Zhengguan News đã nhận được một số lượng lớn manh mối rằng nó bị lừa bởi dịch vụ khách hàng của VIPSHOP.
(ảnh chụp màn hình của nhóm bảo vệ quyền nạn nhân)
Mặc dù không có gì bí mật để rò rỉ thông tin khách hàng so với các nền tảng thương mại điện tử, VIPSHOP vẫn có thể khuếch đại tác động tiêu cực.
Sau khi bị phạt 500.000 nhân dân tệ, VIPSHOP đã bị điều tra về vấn đề thay thế.
Đây là một cú đánh quan trọng đối với VIPSHOP, đang lên kế hoạch cho một danh sách thứ cấp của HKEX.
Gần đây, nhiều phương tiện truyền thông đã báo cáo rằng VIPSHOP đang tìm kiếm một danh sách thứ hai ở Hồng Kông. Phản ứng của Vipshop là từ chối bình luận hoặc từ chối nó.
Nhóm Ant cũng đã đình chỉ danh sách của mình do chỉnh sửa Internet. Vipshop đang được điều tra và danh sách thứ hai ở Hồng Kông là không thực tế trong thời gian ngắn.
Không chỉ VIPSHOP, các công ty Internet cũng chịu áp lực từ quy định chống độc quyền gần đây.
Người khổng lồ internet, luôn là con cưng của thị trường, hiện đang trải qua một cơn bão chưa từng có.
Vào ngày 10 tháng 11 năm 2020, Cơ quan quản lý nhà nước về quy định thị trường đã công khai các ý kiến về “Hướng dẫn chống độc quyền của nền kinh tế nền tảng (dự thảo cho bình luận)”. Người ta chỉ ra rằng các thỏa thuận độc quyền trong nền kinh tế nền tảng chủ yếu đề cập đến các thỏa thuận, quyết định hoặc các hành vi hợp tác khác loại trừ hoặc hạn chế cạnh tranh giữa các nhà khai thác nền tảng và nhà khai thác trong nền tảng. Thỏa thuận và quyết định có thể được viết hoặc bằng miệng.
alibaba, nhóm văn học Trung Quốc và hộp tổ ong mỗi người bị phạt 500.000 nhân dân tệ vì vi phạm luật chống độc quyền.
500.000 nhân dân tệ. Đối với những người khổng lồ này, thậm chí ba ly rượu vang cũng không tốt như những người.
Nhưng đây là một tín hiệu, một tín hiệu của sự giám sát mạnh mẽ.
Alibaba đã được điều tra, và bây giờ Vipshop cũng sẽ được điều tra.
Những ngày tốt cho các công ty Internet sắp kết thúc!
