Trong tình huống này, ảnh hưởng của những người tạo chất lượng cao đang ngày càng trở nên nổi bật. Chúng không chỉ là lực lượng chính trong việc ra quyết định của người tiêu dùng, mà còn là một trung tâm mạnh mẽ kết nối các thương hiệu và người dùng.
Vào ngày 15 tháng 9, Hội nghị Người tạo Tiktok thứ hai với chủ đề “Tạo giao thông vô giá và không giới hạn” đã được tổ chức tại Thượng Hải. Nhiều đại diện công nghiệp, học thuật và truyền thông và hơn 100 người sáng tạo đã tập hợp lại để thảo luận về các khả năng mới giữa giá trị nội dung và không gian thương mại. Trong phần phụ doanh thu của người tạo ra “Nội dung mới tạo ra lợi ích”, Wang Dingli, tổng giám đốc của Trung tâm tiếp thị động cơ khổng lồ và Ding Xiao, người đứng đầu các hoạt động của bản đồ ngôi sao khổng lồ, đã tạo ra các bài phát biểu chính về “phát hành ảnh hưởng sáng tạo” và tạo ra các công trình phát triển. Mở rộng chu kỳ sáng tạo của họ và nâng cao giá trị thương mại của họ.
Để tiếp tục xây dựng một hệ sinh thái kinh doanh hữu cơ, những người sáng tạo Tiktok phải tập trung vào việc tạo
Bây giờ, “Tiếp thị ảnh hưởng” ngày càng được các thương hiệu đánh giá cao. Từ hình ảnh và văn bản đến các video ngắn và phát sóng trực tiếp, các kịch bản tiêu thụ của nhóm người dùng ngày càng trở nên phong phú hơn; Các nhà sáng tạo được đại diện bởi KOL và các chuyên gia đã trở thành “những người có ảnh hưởng” tích hợp nhu cầu tiếp thị thương hiệu và sở thích của người tiêu dùng bằng cách tận dụng khả năng tạo nội dung của chính họ. Điều này cũng đã thúc đẩy sự gia tăng liên tục trong sự nhiệt tình của khách hàng đối với tiếp thị nội dung. Theo “Báo cáo nghiên cứu về triển vọng phát triển và chiến lược đầu tư của ngành tiếp thị Trung Quốc từ năm 2020 đến 2025”, thị trường KOL tổng thể sẽ tăng 63% trong năm 2019 và ngân sách của công ty chính vào năm 2020 dự kiến sẽ vượt quá 75 tỷ.
Tiktok là một nền tảng mạnh mẽ tập hợp “những người có ảnh hưởng” của các nội dung này và sử dụng năng lượng tiềm năng của nội dung để dẫn đầu xu hướng tạo video ngắn cho mọi người. Kể từ tháng 8 năm 2020, DAU của Tiktok đã vượt quá 600 triệu. Một mặt, số lượng, quy mô và chất lượng nội dung của người sáng tạo ở tất cả các cấp của nền tảng đã duy trì sự tăng trưởng đáng kể và ảnh hưởng của công chúng được xây dựng ở tất cả các khía cạnh từ vòng tròn, ngành công nghiệp, xã hội đến nhận thức, cảm xúc và hành vi. Mặt khác, nền tảng tiếp tục tăng cường sự đổi mới và lặp lại của các sản phẩm thương mại, tạo ra sự hợp tác quảng cáo/IP/bản quyền/thương mại điện tử, thanh toán nội dung, phát sóng trực tiếp và các mô hình khác, và liên tục phát hành ảnh hưởng thương mại của nội dung. Trong năm qua, những người sáng tạo Tiktok đã kiếm được hơn 41,7 tỷ.
Wang Dingling, Tổng giám đốc của Trung tâm tiếp thị động cơ Pangda
Ảnh hưởng của nền tảng Tiktok đến từ sự tin tưởng của người sáng tạo. Nền tảng đánh giá nội dung và khuyến nghị nó cho những người quan tâm dựa trên cơ chế khuyến nghị được cá nhân hóa, giúp người sáng tạo phơi bày rộng rãi nội dung chất lượng cao của họ và kích thích hơn nữa hành vi nhận thức và tương tác của người dùng. Đồng thời, ảnh hưởng của người sáng tạo cũng đang thay đổi mô hình hoạt động của thế giới kinh doanh. Việc tích hợp sâu của nội dung gốc và canh tác sản phẩm cho phép nhóm người dùng thay đổi từ tiếp xúc thụ động sang tham gia tích cực, kích hoạt hiệu quả giá trị tiếp thị của nội dung.
Để khuếch đại hơn nữa ảnh hưởng của nó và đưa sức sống mới vào sản xuất nội dung của người sáng tạo, Tiktok cũng sẽ đầu tư 10 tỷ nhân dân tệ vào tài nguyên giao thông trong năm tới và giúp người sáng tạo kiếm được 80 tỷ nhân dân tệ trong TIKTOK thông qua ba khía cạnh: hỗ trợ giao thông và nâng cấp, cải thiện phương tiện dịch vụ. Thông qua các sản phẩm như xe mua sắm Tiktok, chúng tôi có thể giúp chuyển đổi lưu lượng nội dung chất lượng cao và tạo ra vị trí cốt lõi của thương mại điện tử nội dung; Chúng ta có thể tạo ra một bản đồ ngôi sao khổng lồ cho những người sáng tạo chất lượng cao để phù hợp với sự hợp tác của người sáng tạo, nhận ra việc kiếm tiền thương mại và giúp người sáng tạo làm rõ giá trị tiếp thị. Ngoài ra, việc thực hiện các chính sách hỗ trợ của người tạo như “Kế hoạch mới của người nổi tiếng”, “Kế hoạch người nổi tiếng”, “Kế hoạch đối tác” và “Kế hoạch siêu sao” cho phép người sáng tạo nhanh chóng đạt được “Vùng đất của những người làm đất”.
Bởi vì “mọi người” phù hợp để phù hợp với con đường để đạt được sự tăng trưởng, một số lượng lớn bản đồ sao giúp người sáng tạo đạt được những điều tuyệt vời
Khi thời gian tiêu thụ của các video ngắn đã tăng đáng kể, một số lượng lớn người tạo ra hoạt động tích cực cho chiến trường ngắn. Dữ liệu từ “Báo cáo xu hướng phát triển tạo nội dung 2020” cho thấy tỷ lệ nội dung video ngắn được tạo ra bởi các nhà sáng tạo đã tiếp tục tăng trong hai năm qua, từ 37,8% trong năm 2018 lên 45,9% trong năm 2019.
Pangda Xingtu cam kết tạo ra một trí tưởng tượng kinh doanh hoàn hảo và rộng lớn hơn cho người sáng tạo, thu hút nhiều ngân sách hơn bằng cách liên tục nâng cao nhận thức của khách hàng về giá trị của tiếp thị nội dung; Liên tục cải thiện hiệu quả phù hợp với sản phẩm, giúp người sáng tạo thiết lập con đường kiếm tiền ngắn nhất; Trong khi kết nối người sáng tạo và khách hàng, dựa trên sự phát triển lâu dài và lành mạnh của ngành, thiết lập một hệ thống trọng lượng và đo lường tiêu chuẩn cho tiếp thị nội dung của người sáng tạo và thông qua phân tích dữ liệu khoa học, giúp người sáng tạo làm rõ giá trị tiếp thị cá nhân của họ và chuyển nó cho ngành; Đối với những người sáng tạo khác nhau, họ có thể giúp người sáng tạo đạt được nhu cầu kiếm tiền khác biệt thông qua chơi sáng tạo.
Khi hiện thực hóa người sáng tạo, bản đồ ngôi sao khổng lồ tôn trọng sự đa dạng của “con người”. Pangda Xingtu lấy người sáng tạo làm cốt lõi của việc xây dựng nền tảng và sử dụng công nghệ dữ liệu khác biệt nhất của nền tảng để cung cấp cho người sáng tạo các công cụ tự tiếp thị được cá nhân hóa và không gian hiển thị, đồng thời cung cấp cho người tạo môi trường giao dịch an toàn hơn.
Các thực thể kinh tế của tiếp thị nội dung là những người, bao gồm cả những người sáng tạo có ảnh hưởng vòng tròn, người hâm mộ có khả năng tiêu thụ nội dung và các nhóm người dùng có khả năng tiêu thụ sản phẩm. Do đó, việc kiếm tiền nội dung không chỉ là mối quan hệ song phương giữa “người sáng tạo và khách hàng”, mà là một thỏa thuận đa phươngCà vạt. Pangda Xingtu đáp ứng và tôn trọng sự đa dạng của mọi người thông qua các công cụ vận hành sản phẩm thông minh và kỹ thuật số.
Trong bản đồ ngôi sao khổng lồ, số lượng người sáng tạo từ Video doumyin, Toutiao và Xigua vượt quá 130.000. Khách hàng và người sáng tạo có thể hợp tác song phương thông qua nhiều chế độ nhiệm vụ khác nhau, chẳng hạn như nhiệm vụ giao tiếp thương hiệu, nhiệm vụ đóng góp, nhiệm vụ phát sóng trực tiếp, nhiệm vụ vật chất, v.v. Dựa trên nhu cầu tiếp thị của khách hàng, nó có thể giúp người tạo đạt được việc kiếm tiền truy cập tinh tế hơn và cũng có thể giúp khách hàng đạt được tiếp thị thương hiệu chính xác hơn.
Trong quá trình giúp người sáng tạo phát triển, một số lượng lớn các bản đồ ngôi sao thúc đẩy sự phát triển lành mạnh và ổn định của sinh thái tạo ra một thái độ lạc quan. Để thích ứng với nhịp phát triển mạnh mẽ của quy mô thị trường tiếp thị nội dung và giúp người sáng tạo ở các giai đoạn khác nhau tạo ra môi trường và thu nhập tăng trưởng tốt hơn, Pangda Xingtu đã đưa ra kế hoạch hỗ trợ dựa trên các biện pháp như bảo đảm đơn đặt hàng kinh doanh, hỗ trợ giao thông và PR thị trường. , Trợ giúp người sáng tạo có được một môi trường phát triển sinh thái lạc quan hơn trong môi trường thị trường hiện tại.
Đối với các tổ chức MCN sẵn sàng thúc đẩy sự phát triển lành mạnh của ngành, “Kế hoạch đối tác” sẽ được đưa ra để cải thiện khả năng quản lý tiền mặt từ các khía cạnh của nhận thức quản lý thể chế, công cụ quản lý, v.v., và cung cấp đào tạo độc quyền, nối nguồn tài nguyên độc quyền, hỗ trợ độc quyền; Ra mắt “Dự án Super Star” cho những người sáng tạo với hơn 10 triệu người hâm mộ. Thông qua các biện pháp cốt lõi như giới thiệu tài nguyên thương hiệu, hỗ trợ hàng chục triệu giao thông và kết nối hợp tác Star, IP thương mại đáp ứng cao cho các nhà sáng tạo hàng đầu đã được tạo ra và một rào cản mạnh mẽ hơn đối với cạnh tranh nội dung đã được thiết lập. Trong hai năm qua, Pangda Xingtu đã làm việc với những người sáng tạo, khách hàng, các tổ chức MCN và nhiều đối tác trong ngành để giúp mọi người sáng tạo liên tục tạo ra nội dung có giá trị hơn và khiến mọi người sáng tạo đạt được một cái gì đó.
ding Xiao, Trưởng phòng hoạt động bản đồ sao khổng lồ
Từ sáng tạo quốc gia đến lợi ích tổng thể, Tiktok đã trình bày một môi trường sinh thái sáng tạo tốt hơn cho ngành công nghiệp và các mô hình chia sẻ tính toán của người sáng tạo. Đối với những người sáng tạo, việc tham gia hệ sinh thái kinh doanh của nhà sáng tạo của Tiktok là đi xe lửa tốc hành của kỷ nguyên mới của giao tiếp kinh tế nội dung và đạt được sự tăng trưởng chung với thời đại và nền tảng.
