<IMG SRC = "/UploadFile/AIImages/Khoảnh khắc Khả năng hoạt động của tài khoản video Quảng cáo sẽ được ra mắt, nó sẽ mang lại cho thương hiệu.PNG" Tuy nhiên, trong thời đại bùng nổ thông tin và môi trường lan rộng bụi bặm này, các thương hiệu ngày càng trở nên khó khăn trong việc thu hút sự chú ý của người dùng. Đặc biệt trong lễ hội mùa xuân nơi tất cả các công ty đang cố gắng hết sức, các thương hiệu cần các giải pháp mới để thâm nhập vào các rào cản và tiếp cận hiệu quả nhiều người dùng hơn.
Đáp lại các điểm đau phổ biến của tiếp thị lễ hội thương hiệu, WeChat Advertising gần đây đã giới thiệu một mẹo mới – khả năng đẩy tài khoản video trực tuyến trên quảng cáo WeChat.
Điều này có nghĩa là các hoạt động quảng cáo và tài khoản video trong vòng tròn bạn bè được kết nối trực tiếp và trang hoạt động tài khoản video được kết nối với tài khoản video chính thức, chương trình mini, cửa hàng nhỏ, v.v. Đối với các thương hiệu, điều này chắc chắn mở ra không gian tưởng tượng mới cho tiếp thị.
Thay đổi vòng tròn của các hoạt động của bạn bè và tài khoản video và kích thích đầy đủ sự nhiệt tình của người dùng để tham gia
Vào ngày 29 tháng 1, một muxi đã trở thành thương hiệu đầu tiên “thử cua”.
Nếu bạn duyệt qua quảng cáo khoảnh khắc này vài ngày trước, bạn sẽ thấy rằng sau khi nhập từ lớp bên ngoài của quảng cáo khoảnh khắc của MUXI, bạn sẽ trực tiếp vào trang hoạt động tài khoản video của thương hiệu #và #, thu thập một số lượng lớn lối vào UGC cho người dùng; Trên trang hoạt động tài khoản video, bạn cũng có thể nhấp trực tiếp vào liên kết để vào chương trình mini của thương hiệu hoặc nhập trang chủ tài khoản video của thương hiệu để theo dõi.
Từ góc độ đổi mới chi tiết, làn sóng khả năng mới này đã phát hành hiệu quả các lợi thế xã hội của Circle of Friends. Không giống như quá khứ, khi chỉ có một video được hiển thị trên lớp bên ngoài của quảng cáo khoảnh khắc, người dùng có thể xem tối đa năm nội dung băng chuyền ở lớp bên ngoài, tất cả đều từ các video về hoạt động tài khoản video thương hiệu. Trong số đó, thương hiệu có thể đứng đầu tối đa 3 nội dung video chính thức; Điều 4: Theo vòng tròn bạn bè của mỗi người dùng, các công việc video của những người bạn WeChat tham gia vào sự kiện này sẽ được khuyến nghị.
Ví dụ, Bangmei đã vô tình thấy Bang Ge tham dự một sự kiện trên trang bìa của Quảng cáo Circle of Friends. Tất nhiên, cô không thể chờ đợi để đi đến trang sự kiện để tìm hiểu! Hình thức quảng cáo này hỗ trợ “Hàng ngàn người và khuôn mặt” được điều khiển bởi xã hội và hiển thị nội dung mà mỗi người dùng quan tâm đến một cách tùy chỉnh, làm tăng hiệu quả tốc độ nhấp chuột của quảng cáo trong khoảnh khắc.
Hiện tại, tài khoản video đã thu thập được hơn 60 người sáng tạo xuất sắc từ các trường phụ khác nhau. Các nhà quảng cáo thương hiệu có thể tùy chỉnh các gói tài nguyên hợp tác KOL dựa trên các hoạt động tài khoản video, tiếp cận khán giả trong các vòng tròn khác nhau thông qua những người tạo chất lượng cao trong các lĩnh vực khác nhau này, từ đó đánh bắt số lượng hoạt động. Ngoài ra, với hỗ trợ giao thông và các khuyến nghị xã hội, nội dung chất lượng cao từ những người bình thường cũng có thể tiếp xúc tốt, khiến các cô gái trong danh sách muốn thể hiện kỹ năng của họ!
Hình thức tương tác này có thể nói là thỏa mãn mong muốn “truy cập TV” của người dùng thông thường và kích thích đầy đủ sự nhiệt tình của mọi người đối với biểu hiện xã hội. Trong một môi trường giao tiếp phân mảnh, so với hình thức thông tin đầu ra một chiều của “Tôi nói, bạn lắng nghe” và “Tôi làm, bạn thấy”, nó có thể truyền cảm hứng cho hành động của người dùng và khuyến khích họ tham gia vào một hoạt động cảm giác nghi lễ, là một hình thức giao tiếp hiệu quả hơn. . Biến đầu ra một chiều thành tương tác hai chiều, thương hiệu có thể chơi tốt hơn với người dùng và người dùng có thể hiểu đầy đủ về khái niệm thương hiệu và đặc điểm sản phẩm.
Liên kết các tài khoản video với các chuỗi mối quan hệ xã hội mạnh mẽ với giới bạn bè và nhận ra phân hạch xã hội để thúc đẩy tăng trưởng gia tăng
Nhìn sâu hơn, thách thức dựa trên nội dung của các tài khoản video trong hệ sinh thái WeChat là sự tăng trưởng của nó.
Theo dữ liệu được phát hành bởi Zhang Xiaolong trên WeChat Night, 1,09 tỷ người mở WeChat mỗi ngày và 780 triệu người bước vào vòng tròn của bạn bè. Có thể nói rằng vòng tròn của bạn bè đã tích lũy được các mối quan hệ xã hội dính nhất ở mọi người.
Kể từ khi sinh, các tài khoản video đã sử dụng các khuyến nghị xã hội làm phương thức giao tiếp chính. Giao diện “Tài khoản video” WeChat có ba menu: Theo dõi, bạn bè và đề xuất. Trong số đó, giao diện phát lại cốt lõi nhất là “bạn bè” và trang “bạn bè” hiển thị các video về dữ liệu tương tác nhiều hơn như các mối quan hệ xã hội của người dùng. Người dùng cũng có hiệu ứng vòng tròn xã hội quan trọng khi xem video. Đồng thời, thẻ video có thể được chuyển trực tiếp vào trò chuyện riêng, trò chuyện nhóm, vòng tròn bạn bè hoặc chèn vào tài khoản WeChat chính thức, v.v., giúp truyền bá các liên kết xã hội dễ dàng hơn.
Do đó, thương hiệu sử dụng chức năng quảng cáo WeChat mới để mở các hoạt động Khoảnh khắc + Video, khởi tạo đồng sáng tạo PGC + UGC và sử dụng tài khoản video của riêng mình với nhãn hoạt động thương hiệu để kích thích phần lớn người dùng xuất bản nội dung video, kích hoạt mạng xã hội của mỗi người dùng và đạt được hiệu quả của phân đoạn xã hội. Do đó, thông tin thương hiệu đang chìm một cách hiệu quả và thấm vào giới xã hội của người dùng.
Dữ liệu chính thức cho thấy sự kiện ANMUXI # ANMUXI #strong ANMUXI # đã thu hút thành công gần 2.500 người tham gia vào việc đồng sáng tạo. Tổng tỷ lệ nhấp chuột tương tác trong các khoảnh khắc là 19,27% (bao gồm số lượng các slide bên ngoài) và tổng nội dung KOL được phơi bày 3,1 triệu lần+ lần. Do đó, thương hiệu đã đạt được hiệu ứng phân hạch xã hội tốt và đạt được sự phát triển bằng giọng nói.
Từ khóa “ANMUXI” Tăng trưởng chỉ số WeChat (Nguồn: Chỉ số WeChat)
Chuyển giao các lĩnh vực công cộng và kết tủa của các miền tư nhân.
Hệ sinh thái WeChat cũng đã trở thành nền tảng tốt nhất cho lưu lượng miền tư nhân vì cơ sở người dùng khổng lồ và một kiến trúc hoàn chỉnh tích hợp giao tiếp, vận hành, mua sắm và thanh toán. Và chuyển hướng từ các nền tảng khác đến miền tư nhân WeChat là bởi vìLiên kết quá dài và các hạn chế của các quy tắc chặn liên quan khiến việc đạt được chuyển đổi tên miền tư nhân hiệu quả.
Quảng cáo trực tuyến quảng cáo trực tuyến khả năng hoạt động của tài khoản video quảng cáo của Vòng tròn bạn bè kết nối hiệu quả các trường công cộng và tư nhân, rút ngắn đáng kể các liên kết: phạm vi công cộng được phơi bày và chuyển hướng qua các trang hoạt động tài khoản quảng cáo và video của vòng tròn của bạn bè; Sau đó, chuyển từ trang hoạt động của tài khoản video đến các nhóm lưu lượng truy cập tên miền riêng như tài khoản video thương hiệu và các chương trình mini. nó Người dùng có thể mua những thứ tốt ở đây và tham gia vào các hoạt động thương hiệu như “Câu lạc bộ phúc lợi thần tượng”. Đồng thời, bạn cũng có thể nhập trang chủ của tài khoản video của Anmuxi từ trang Hoạt động Tài khoản Video. Tài khoản video mở toàn bộ hệ sinh thái WeChat và hướng dẫn người dùng đến các cộng đồng tư nhân, tài khoản WeChat chính thức và các cửa hàng nhỏ.
Do đó, thông qua chuyển hướng miền công cộng + kết tủa miền tư nhân, lưu lượng của một hoạt động thương hiệu duy nhất được gửi vào tài sản miền tư nhân của thương hiệu. Về lâu dài, nó có thể tiếp cận và giao tiếp tốt hơn với người dùng, tạo ra một vòng lặp tiếp thị khép kín và đạt được các hoạt động dài hạn.
Tóm lại, khả năng hoạt động trực tuyến của tài khoản video trực tuyến trong vòng tròn của bạn bè sẽ giúp các thương hiệu tiếp xúc và thu hút lưu lượng truy cập theo hệ sinh thái WeChat, dựa vào chuỗi mối quan hệ xã hội để chìm vào vòng tròn người dùng và chơi với người dùng; Bằng cách mở ra mối quan hệ giữa các lĩnh vực công cộng và tư nhân, nó cũng cung cấp trợ giúp tốt nhất cho các thương hiệu để xây dựng một nhóm giao thông tên miền tư nhân và nhận ra giao tiếp lâu dài với người dùng.
