Sự phát triển nhanh chóng của Internet đã đẩy thương mại điện tử lên hàng đầu. Sau nhiều năm khám phá và cạnh tranh, thương mại điện tử xã hội đã lặng lẽ xuất hiện và cuối cùng đạt được việc kiếm tiền giao thông thông qua mạng xã hội. Mô hình này đã trở nên ngày càng trưởng thành hơn.
Điều mới là các động thái tiếp thị thương hiệu mới gần đây do ngành công nghiệp Dark Horse và Xiaoe Goose phát hành ngay lập tức đã phá vỡ sự yên tĩnh ban đầu của thương mại điện tử xã hội và vô hình cho ngành công nghiệp “kích thích”.
Sử dụng sinh thái xã hội Tencent,
Xiaoge “trồng cỏ” để vượt qua cuộc bao vây
như một sản phẩm thương mại điện tử xã hội dưới Tencent, Goose tự nhiên có đất sinh thái xã hội màu mỡ. Trong bối cảnh người dùng hoạt động gần đây của WeChat đạt 1,2 tỷ, thương hiệu này ở một mức độ nào đó “người chơi hạt giống” của Tencent trong lĩnh vực thương mại điện tử.
Hầu hết các mô hình thương mại điện tử xã hội hiện tại là “định hướng thương mại điện tử, định hướng xã hội”, tập trung vào giá thấp và thúc đẩy các giao dịch. Thương lượng máy móc và chia sẻ sản phẩm là nhiều hơn về “tiếp thị không hiệu quả” và mất đi sự ấm áp của tương tác xã hội.
Chính xác là do lợi thế giao thông của chuỗi mối quan hệ xã hội của Tencent, Xiaoe Pinduoduo đã đưa ra một mô hình “trồng cỏ” trực tuyến, ủng hộ Trust, bao gồm một hệ thống chia sẻ tài khoản độc quyền + triệu tiền mặt
Người tiêu dùng đủ điều kiện giảm giá khi viết đánh giá mua sắm. Nền tảng này sẽ làm cho độ nghiêng lưu lượng truy cập dựa trên giá trị của nội dung và đẩy nhận xét mua sắm của người dùng cho bạn bè và người dùng trong các vòng tròn quan tâm tương tự.
Nói cách khác, người dùng bạn bè và gia đình có thể chia sẻ những thứ tốt mà họ đã mua trên PIN Xiaoge, thiết lập người của họ để cụ thể, và truyền bá và phân phối chúng từ điểm này sang bề mặt dựa trên các mối quan hệ xã hội trực tuyến thực sự. Họ thực sự có thể trồng các khuyến nghị về cỏ giữa những người quen, hiệu quả tránh những lời chỉ trích “bước vào mỏ” trong khi mua sắm.
(Người dùng có thể tạo tài khoản, chia sẻ/mua những điều tốt đẹp)
Điều này vô hình kích thích cảm giác ấm áp của người dùng trong quá trình tương tác xã hội. Trong khi cải thiện hiệu quả của giao dịch hàng hóa, nó làm giảm chi phí tin cậy trong bán hàng và tạo ra sự khác biệt phù hợp từ các nền tảng thương mại điện tử xã hội khác.
Jiang Nanchun, người đứng đầu của Focus Media, cho biết trong cuốn sách “Tiền thưởng trái tim của mọi người”, những cảnh là sự hài lòng của nhu cầu ban đầu của người tiêu dùng và cảnh là sự hài lòng của nhu cầu kích hoạt của người tiêu dùng.
Chỉ cần đặt ra, nhu cầu của người tiêu dùng trẻ ngày càng trở nên thụ động và vô hình hơn. Hành vi mua hàng chỉ là khi người tiêu dùng tham gia về mặt cảm xúc và chia sẻ xã hộiCó thể xảy ra tốt hơn.
Geen Pinzi cam kết thúc đẩy các giao dịch bằng cách kết nối các mối quan hệ, tạo ra các phương pháp trồng cỏ thực tế và thực tế hơn và các tình huống xã hội. Nó không chỉ từ bỏ các hành vi thương mại điện tử xã hội chỉ tiêu thụ các mối quan hệ giữa các cá nhân, mà còn tối đa hóa hiệu quả giao dịch.
Cửa hàng trên thị trường
Sử dụng tăng trưởng thương hiệu
Theo mô hình “những người tìm kiếm hàng hóa thương mại điện tử truyền thống”, thương mại điện tử xã hội giống như một con dao sắc nét, và nó đi theo cách khác, xuyên qua mô hình sáng tạo của “tìm kiếm mọi người”. Sự xuất hiện của chức năng “Trồng cỏ” của Xiaoge chắc chắn cho thấy sự quyến rũ và tiềm năng của thương hiệu trong thị trường chìm và lĩnh vực thương mại điện tử xã hội.
Chính tả ban đầu của Gosling chỉ là nguyên mẫu của thương mại điện tử. Tìm kiếm và phân loại sản phẩm không được hỗ trợ, và không có lợi thế rõ ràng về giá cả. Khi người dùng có nhu cầu mua sắm cụ thể, họ thường không mất.
Tuy nhiên, chỉ trong một năm, Goos có thể được cho là “hoàn chỉnh”. Các sản phẩm có giá thấp và chất lượng cao được trao quyền thông qua các hoạt động tập trung, cung cấp tăng cường hiệu quả cho các giao dịch tiếp xúc và hàng hóa thương hiệu.
(chức năng thương mại điện tử được chơi game “Tìm kiếm Goose” & amp “Xiaoge Manor”)
Trong thị trường chìm, ấn tượng đầu tiên không nhất thiết là chính. Xiaoge, mà Tencent Backs có những lợi thế độc đáo trong lĩnh vực thương mại điện tử xã hội. Có thể nói rằng nó đang chiến đấu tại tòa án chính của mình. Các thương nhân có thể dựa vào chuỗi mối quan hệ xã hội khổng lồ của Tencent, cho giao thông và quảng cáo tương ứng, để tiếp cận nhiều nhóm tiêu dùng mục tiêu hơn.
Chuyển hướng lưu lượng miền tư nhân + Phân phối lưu lượng truy cập tập trung
Thiết lập ảnh hưởng của kim tự tháp của Xiaoge
Nhớ lại lịch sử phát triển của thương hiệu, sự tăng trưởng nhanh chóng của Xiaoge đã vượt qua trí tưởng tượng. Đằng sau sự ra mắt nặng nề của “Trồng cỏ” là bố cục chiến lược cẩn thận của thương hiệu:
1. Tái thiết hệ thống ủy thác và điều phối hiệu quả chuyển đổi của chuỗi giao dịch. “Mua sắm” mà không có mục đích rõ ràng ngày càng trở nên bình thường hơn và các khuyến nghị của bạn bè một cách tự nhiên có tỷ lệ chuyển đổi và uy tín cao hơn.
Điều này cũng có nghĩa là các mối quan hệ xã hội với một cơ sở tin cậy nhất định là một chất xúc tác tuyệt vời để thúc đẩy chuyển đổi phân hạch và tiêu dùng truyền tải. Cuộc đấu tranh của con ngỗng nhỏ để “cỏ thực vật” không gì khác hơn là tái thiết và làm sâu sắc thêm hệ thống ủy thác dựa trên logic cơ bản này.
Sau khi giới thiệu một người bạn, các thuộc tính và hiệu quả chi phí của chính sản phẩm đã trở thành động lực tiêu dùng quan trọng vượt quá nhận thức về thương hiệu. Sản phẩm tốt giá thấp có nhiều “giọng nói” hơn. Hiệu ứng đuôi dài có thể được phát hành nhanh chóng thông qua truyền miệng trong chuỗi mối quan hệ xã hội, điều này vô hình cải thiện hiệu quả chuyển đổi.
(Người dùng có thể thấy các sản phẩm được bạn bè/quan tâm tự đề xuất)
2. Chuyển hướng lưu lượng truy cập miền tư nhân + Phân phối lưu lượng truy cập tập trung xây dựng một mô hình thương mại điện tử xã hội sáng tạo
Nhìn vào thị trường thương mại điện tử, các thương hiệu lớn thường tập trung vào chuyển đổi, nhưng bỏ qua sự kết tủa và canh tác của người hâm mộ. Goose có cái nhìn sâu sắc sâu sắc về hiện tượng này, giúp chuyển hướng nước sang các miền riêng, giúp tất cả người dùng xây dựng lưu lượng miền riêng và hợp tác với nền tảngPhân phối lưu lượng trung tâm, khuếch đại hiệu quả hiển thị kệ, và đổi mới và vượt qua mô hình hoạt động thương mại điện tử truyền thống và cơ chế phân phối giao thông.
Nói cách khác, các thương hiệu giúp người dùng xây dựng lưu lượng truy cập miền tư nhân, tăng cường vai trò tích cực của chuỗi mối quan hệ xã hội trong tiêu dùng, nhận ra liên kết nhanh giữa sản phẩm và người dùng cuối và do đó nhận ra giá trị lâu dài của người mua.
Mô hình thương mại điện tử xã hội mới này được tiên phong trong ngành có thể hỗ trợ cả giao thông nghiệp dư và tiền mặt có khả năng trồng cỏ, giúp người dùng tăng từ 0 đến 1 đến KOC, thu được thêm thu nhập đáng kể mỗi tháng và đạt được tăng trưởng gấp đôi về tiền tệ và tiền mặt.
3. Mở một vòng tròn tiêu dùng đa dạng và đạt được kết quả thắng-thắng cho “người dùng”, “KOCS” và “thương nhân”. Trên thực tế, không khó để thấy rằng mô hình sáng tạo của Xiaopin là thiết lập niềm tin của người tiêu dùng dựa trên chuỗi mối quan hệ quen thuộc cho người dùng và có ảnh hưởng mạnh mẽ hơn đến các quyết định mua hàng của người tiêu dùng; Đối với Koc, đây là một cơ hội để thực hiện một cái gì đó từ đầu.
Dành cho các thương nhân, nội dung đánh giá mua sắm chất lượng cao cũng sẽ được gửi vào nền tảng, cải thiện đáng kể hiệu quả chuyển đổi của thương mại điện tử và cung cấp khả năng cho các thương nhân nền tảng phát triển hàng hóa tiềm năng tốt thành các sản phẩm phổ biến.
Không chỉ vậy, nền tảng này còn cung cấp kế hoạch bao bì toàn diện và hỗ trợ giao thông lớn cho hàng hóa có giá thấp cho các thương nhân giữa dòng và hạ nguồn, do đó mang lại nhiều sản phẩm phổ biến hơn cho thương hiệu và trong khi giúp các thương nhân trở thành cửa hàng nổi tiếng trực tuyến, nó hoàn toàn khai thác nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Hiện tại, những người khổng lồ internet đang thử nghiệm các vùng nước trong ngành thương mại điện tử ngày càng mãnh liệt. Là một “cổ phiếu tiềm năng” trong lĩnh vực thương mại điện tử xã hội, Xiaoe đang phấn đấu cho một cách mới để mở rộng các kịch bản mua sắm dựa trên các chuỗi xã hội. Những gì bất ngờ nó sẽ mang lại trong tương lai? Hãy chờ xem!
