Tuy nhiên, vào đầu năm 2020, nhiều người đã từng coi thường việc kinh doanh WeChat đã trở thành doanh nghiệp của WeChat để tồn tại.
1
Dịch bệnh bắt đầu một cơn sốt tiếp thị trực tuyến
Sự bùng phát đột ngột vào đầu năm 2020, hầu hết tất cả các ngành bán lẻ trên cả nước đã bị đóng cửa. Đỉnh cao của Lễ hội du lịch mùa xuân, ban đầu được dự kiến sẽ tiêu thụ thức ăn, quần áo, nhà ở và giao thông, đã buộc phải nhấn nút tạm dừng.
Theo một cuộc khảo sát, trong lễ hội mùa xuân, khoảng 70% các cửa hàng vật lý của các công ty bán lẻ đóng cửa trung bình, và ngành bán lẻ được đại diện bởi giày và quần áo đột nhiên phanh.
Không thể phủ nhận rằng dịch bệnh đã giáng một đòn mạnh vào ngành bán lẻ. “Không có khối lượng bán hàng, áp lực chi phí là rất lớn, vấn đề doanh thu vốn là nghiêm trọng và các vật liệu phòng ngừa dịch rất ngắn. Chúng tôi sẽ tiếp tục đóng cửa các cửa hàng theo tình hình dịch bệnh để đảm bảo an toàn cho nhân viên.” Một số công ty được phỏng vấn nói rằng do không đủ doanh thu bán hàng, tiền lương của nhân viên và phí cho thuê cửa hàng cần phải được thanh toán, dòng tiền của công ty rất chặt chẽ và áp lực sinh tồn đang tăng lên.
Phần lớn các ngành công nghiệp bán lẻ đang suy thoái và doanh số bán hàng ngoại tuyến trong ngành bán lẻ đã giảm mạnh. Thật đáng buồn khi doanh số bán hàng trực tuyến ở trong nhà đặc biệt bắt mắt.
Trong thảm họa thầm lặng này, chúng ta cũng thấy sức sống mới đằng sau cuộc khủng hoảng, đó là tiếng nói của công ty Jedi phản công. Đằng sau các hành động khác nhau của mỗi công ty, thực sự chỉ có một mục đích đơn giản: “Hãy thử mọi cách để làm cho công ty tồn tại.”
Dịch bệnh đã khiến các công ty nhận ra khả năng chống lại các kênh trực tuyến. Để tiết kiệm bản thân và phục hồi sức khỏe của bạn, các công ty phải bắt đầu tiếp thị trực tuyến. Tất cả nhân viên là WeChat Business, đã trở thành chân dung xác thực nhất của ngành bán lẻ vào năm 2020. Đầu tiên, vật tư y tế. Do tình trạng thiếu nguồn cung cấp y tế, đặc biệt là mặt nạ, khoảng cách là rất lớn và rất khó để tìm thấy một “mặt nạ”. Những người có thể tìm thấy nguồn hàng hóa được gọi là “tiền tệ cứng” và đã trở thành kinh doanh của WeChat.
“
Theo doanh nghiệp thế kỷ 21, một báo cáo thu được từ CCID Consulting Company, một đơn vị trực tiếp của Viện nghiên cứu CCID của Bộ Công nghiệp và Công nghệ thông tin, cho thấy báo cáo dự kiến rằng tác động của ngành công nghiệp Coronavirus. được gửi đến các bệnh viện và một số lượng đáng kể trong số chúng được tiêu thụ thông qua kinh doanh WeChat khi hậu cần của các nền tảng thương mại điện tử chưa được phục hồi hoàn toàn.
“
Cơn sốt khi mua mặt nạ và chất khử trùng đã không được hạ nhiệt, và cơn sốt khi mua súng khởi động được theo dõi chặt chẽ. Giấc mơ. Tiết
3
Tiếp thị xã hội và phát sóng trực tuyến có sức mạnh ma thuật của riêng họ
Trong dịch bệnh, các cửa hàng ngoại tuyến đã “đóng cửa” và các cửa hàng bán lẻ khác nhau không thể bán hàng. Bàn ăn là một điều cần thiết, và thực phẩm là điều quan trọng nhất đối với mọi người. Baiguoyuan trong quá khứ. Nhiều người đặt hàng, mua đơn đặt hàng thông qua cộng đồng WeChat và bật đơn đặt hàng trực tuyến và các dịch vụ giao hàng trực tiếp không tiếp xúc. Trong số đó, các cửa hàng không chỉ là nhà kho chuyển tiếp, mà còn là điểm bán hàng và hồ bơi giao thông; Chúng là một trong những nhóm giao thông cốt lõi của cộng đồng, được sử dụng để tỏa ra người dùng cộng đồng xung quanh cửa hàng; Ứng dụng, chương trình mini và tài khoản chính thức của WeChat là các công cụ để tiếp cận người tiêu dùng và phục vụ người dùng.
Li Xiang, đối tác và người đứng đầu doanh nghiệp trực tuyến tại Baiguoyuan, một khi đã tuyên bố công khai, “bằng cách thêm các chương trình nhỏ vào cộng đồng, chuyển đổi người dùng quan tâm trong toàn bộ cộng đồng thành một phương pháp rất hiệu quả. một sự phát triển nhanh chóng. Nói chính xác, không có sự phân biệt giữa các kênh trực tuyến và ngoại tuyến bây giờ.
Ngoài thương mại điện tử thực phẩm tươi, nhiều nhà bán lẻ vật lý truyền thống sử dụng các cộng đồng WeChat và các chương trình phát sóng trực tuyến để giảm bớt tình trạng khó xử khi không hoạt động ngoại tuyến và cũng chuyển sự chú ý của người dùng sang trực tuyến và phát triển các kênh bán hàng trực tuyến mới. Chương trình nhỏ trực tiếp cho thấy sự phát triển bùng nổ.
Ngay cả gã khổng lồ bất động sản Evergrande cũng đã gia nhập hàng ngũ của tự giải cứu lưu lượng truy cập tên miền tư nhân – thực hiện đầy đủ doanh số bán hàng trực tuyến và quảng bá doanh số bán nhà trực tuyến cho tất cả nhân viên. Sau đó, Poly Real Real, Vanke, Country Garden, v.v … Tất cả đã phát triển các chương trình nhóm nhỏ và một số công ty bất động sản đã ra mắt VR House xem và cũng sử dụng các chương trình phát sóng trực tuyến để bán nhà.
Tesla và BMW đã ra mắt mô hình bán hàng trực tuyến trực tuyến trong lễ hội mùa xuân.
Vì vậy, năm 2020 là kỷ nguyên kinh doanh của WeChat cho tất cả mọi người.
4
Thực hiện lưu lượng miền tư nhân
Trên thực tế, ý tưởng cốt lõi của kinh doanh WeChat không phải là bán mặt nạ.Đơn giản, nhưng để xây dựng nhóm giao thông miền riêng của bạn.
Chủ đề về lưu lượng truy cập tên miền tư nhân đã trở thành sự đồng thuận trong vòng tròn tiếp thị vào năm 2019, nhưng đối với nhiều người ngoài, hoạt động của lưu lượng truy cập tên miền tư nhân chỉ giới hạn ở một nhóm WeChat gồm 500 người.
Từ việc tự giải thoát các doanh nghiệp trong các ngành công nghiệp khác nhau trong dịch bệnh, một số người coi giao thông miền tư nhân là phương sách cuối cùng, trong khi những người khác coi đó là một ống hút cứu sinh để nhồi nhét tạm thời; Một số người đột nhiên phát hiện ra rằng các phương tiện kỹ thuật số và quản lý giao thông miền tư nhân đã trở thành công cụ quan trọng để giúp họ vượt qua những khó khăn.
Miễn là bạn xây dựng nhóm giao thông miền tư nhân chất lượng cao của riêng mình, bạn sẽ không sợ thất nghiệp hoặc đối thủ cạnh tranh khốc liệt, vì nhóm giao thông này là khả năng cạnh tranh cốt lõi của bạn.
Tuy nhiên, theo ý kiến của những người trong ngành, lưu lượng truy cập tên miền tư nhân có yêu cầu cao hơn về khả năng hoạt động. Chìa khóa cho lưu lượng miền riêng là tỷ lệ đầu vào-đầu ra. Điều này chỉ có thể đúng nếu bạn dự đoán giá trị lợi nhuận và giao tiếp do khách hàng mang lại trong vòng đời và đáng để dự đoán chi phí bảo trì cho anh ta trước.
Khi đám đông không còn tập trung, nhóm giao thông miền công cộng ngoại tuyến là không hiệu quả và lưu lượng truy cập miền công cộng trực tuyến – trong dịch bệnh, hậu cần của các nền tảng thương mại điện tử lớn đã bị ảnh hưởng. Ngoài các nhu yếu phẩm hàng ngày, sự sẵn sàng đặt hàng của người dùng đã giảm, dẫn đến khối lượng giao dịch nền tảng bị thu hẹp.
Trong dịch bệnh, lưu lượng truy cập tên miền tư nhân đã trở thành một công cụ quan trọng để “tự cứu hộ” trong mọi tầng lớp của cuộc sống. Họ “tiếp tục công việc” thông qua các hoạt động văn phòng và trực tuyến từ xa và kích hoạt người dùng bằng các công cụ quản lý lưu lượng truy cập tên miền riêng như các chương trình mini, nhóm WeChat, ứng dụng, tài khoản chính thức của WeChat WeChat, v.v.
Với sự gia tăng lưu lượng truy cập tên miền tư nhân, một số nhà cung cấp cung cấp dịch vụ phần mềm SaaS cho các công ty phục vụ và bán lẻ cũng đang bùng nổ trên thị trường vốn.
Tuy nhiên, đối với các doanh nghiệp, hồi sinh lưu lượng truy cập miền tư nhân và thiết lập nhóm lưu lượng này không phải là điểm cuối, mà chỉ là khởi đầu của dịch vụ. Chúng ta phải liên tục nghĩ về việc cung cấp dinh dưỡng cho nhóm dòng chảy để doanh nghiệp của chúng ta có thể phát triển mạnh mẽ.
Trong tương lai, bất kỳ doanh nghiệp nhỏ nào cũng sẽ cần thiết lập nhóm giao thông tên miền riêng của mình.
5
end
Không còn trứng dưới tổ.
Dịch bệnh vào năm 2020 đã phơi bày những điểm yếu của nhiều ngành công nghiệp, đã đẩy một số lượng lớn các ngành công nghiệp bán lẻ đến các góc của sự sống và cái chết, và cũng cho một số công ty thực sự cạnh tranh cơ hội thể hiện sức mạnh của họ.
Nhưng với sự kiểm soát và kết thúc của dịch bệnh, sản xuất công nghiệp sẽ được khôi phục và dữ liệu tiêu thụ dự kiến sẽ sớm trở lại bình thường. Một số thương hiệu bán lẻ đã vượt qua “thử nghiệm lớn” nghiêm trọng này với “hệ thống miễn dịch” của riêng họ. Mô hình tiếp thị của WeChat Business tiếp tục, với giao tiếp trực tuyến và ngoại tuyến, và hiệu ứng đầu sẽ được khuếch đại hơn nữa.
Đồng thời, nhiều kế hoạch mới sẽ xuất hiện ở dạng khó khăn. Chỉ các thương hiệu tiêu dùng mới có kinh doanh vững chắc, dòng tiền lành mạnh và bố cục đa kênh mới có thể có nhiều công ty hơn thông qua các mô hình sáng tạo, nhanh chóng hoàn thành tự cứu, thoát khỏi những khó khăn trong kinh doanh và thậm chí trở nên mạnh mẽ hơn sau khi được thử nghiệm.
