Các mô hình khác nhau được ra mắt bởi nhiều nền tảng thương mại điện tử cũng đã thu hút nhiều người tiêu dùng, do đó mở ra thị trường kiến thức + mua sắm trực tuyến. Có thể nói rằng Xiaohongshu và Koala đều là nền tảng tập trung vào trải nghiệm chia sẻ người dùng và rất có uy tín trong suy nghĩ của người tiêu dùng, vì vậy mua sắm trực tuyến trên bất kỳ nền tảng nào là đáng tin cậy. Nhưng sự khác biệt trong các thiết kế chức năng của hai nền tảng thương mại điện tử là gì? Sau đây là câu trả lời:
1. Mô hình kinh doanh
Xiaohongshu chủ yếu là một mô hình kinh doanh dựa trên các mạng cộng đồng. Thông qua việc chia sẻ tự phát về trải nghiệm sản phẩm và các chiến lược cuộc sống hàng ngày khác nhau, nó có một tài liệu tham khảo và hấp dẫn mạnh mẽ đối với người tiêu dùng tiềm năng. Liên kết sản phẩm được nhúng vào nội dung và các ghi chú sử dụng người dùng được nhúng trong trang mua của liên kết sản phẩm, tạo thành một vòng lặp đóng tiếp thị tốt; Koala chủ yếu lấy mô hình tự vận hành làm cốt lõi và tạo thành một nhóm các nhóm mua sắm chuyên nghiệp để kiểm soát nghiêm ngặt trình độ chuyên môn của nhà cung cấp trực tiếp đến nơi xuất xứ, loại bỏ hàng giả từ gốc và đảm bảo độ tin cậy của nguồn sản phẩm.
2. Ưu điểm của nền tảng
Nền tảng Xiaohongshu cam kết giúp người dùng mua những thứ tốt từ khắp nơi trên thế giới. Thông qua ghi chú của người dùng, bạn không chỉ có thể phân tích đánh giá và nhu cầu của người dùng đối với sản phẩm, để xây dựng các chiến lược tiếp thị khác nhau, mà còn cho phép người dùng phát triển thói quen đọc Xiaohongshu trước khi mua mọi thứ, nuôi dưỡng độ dính của người dùng và cải thiện lòng trung thành của người dùng. Koala là sản phẩm xác thực yêu thích cho phép người dùng mua với giá thấp. Theo quan điểm về các điểm đau của giá cao và đảm bảo chất lượng thấp cho các sản phẩm mua sắm ở nước ngoài, chúng tôi đã khám phá một lợi thế nền tảng độc đáo – bạn có thể mua các sản phẩm xác thực giá rẻ trên Koalas, từ đó thiết lập lợi thế nền tảng.
3. Các chiến lược để hướng dẫn tiêu thụ
Chiến lược của Koala để hướng dẫn tiêu dùng là kích thích tiêu dùng bằng cách thực hiện các hoạt động quảng cáo. Thông thường, thông tin quảng cáo của các hoạt động quảng cáo chiếm một nửa trang chủ. Ba hình ảnh được xoay để thu hút đầy đủ sự chú ý của người dùng và tối đa hóa sự cám dỗ của các chương trình khuyến mãi giá thấp đối với người dùng;
4. Định vị người dùng và mô hình tiếp thị sản phẩm [/s2/]
Xiaohongshu là một nền tảng để chia sẻ những điều tốt đẹp, với một lượng lớn phụ nữ. Trọng tâm là mô hình sáng tạo của “ghi chú người dùng” bắt mắt. Người dùng Xiaohongshu có thể chia sẻ kinh nghiệm của họ trong việc mua sản phẩm trên Xiaohongshu. Trọng tâm thường là về vẻ đẹp và chăm sóc da. Tất nhiên, cũng có một số biện pháp phòng ngừa về các nhu yếu phẩm và quần áo hàng ngày, điều này đã thu hút một số lượng lớn người dùng nữ. Người dùng của Netease Koala được định vị ở tầm trung, vì vậy giá sản phẩm trên Koala sẽ cao hơn, nhưng sẽ có một số lượng lớn video trên nền tảng để chứng minh tính xác thực. Trong thương mại điện tửThị trường nền tảng chiếm một vị trí vì tính xác thực của nó được bảo vệ cao.
