Có phải nó không chỉ là sự hối tiếc mà bạn có được?
Những người xung quanh bạn thế nào? Bạn có điều gì để nói với họ không?
Sau năm 2020 khó chịu, chúng ta sợ hối tiếc hơn trước. Mọi người đều gặp khó khăn và cần giữ ấm cho nhau.
Gần đây, việc tồn đọng cảm xúc này đã được lên men, kích nổ và phát hành với sự xuất hiện và hát bài hát chữa bệnh “I Love You” do The Jump Brothers đồng thanh tạo ra, tạo ra một làn sóng “Talking Love Lớn”.
“Tôi yêu bạn” MV
Đằng sau làn sóng này, có một câu chuyện về “tiếp thị cảm xúc” đáng để học từ ngành.
cái nhìn sâu sắc về các điểm đau, cộng hưởng tương tác
Bài hát thiêng liêng phá vỡ vòng tròn và lan truyền
sáu năm đã trôi qua, và bài hát mới của anh em đũa vẫn “đầy đũa”, đầy đủ sự sống và chạm trực tiếp vào những điểm đau của công chúng.
“Mùa xuân sẽ tràn đầy hy vọng, nhưng tại sao bạn lại buồn như vậy?” Mặc dù MV vẫn tiếp tục con đường ăn mặc chéo của “Little Apple” và có hiệu ứng hài kịch của riêng mình, lời bài hát đầu tiên và bối cảnh từ chức khiến mọi người rơi vào bầu không khí bất lực và chán nản. Sau đó, tất cả các loại khó khăn và thất vọng dần dần mở ra cho đến khi “I Love You” ấm lòng xuất hiện.
Mặc dù nó được gói gọn trong hài kịch, nhưng sự không thỏa đáng và bất lực khác nhau trong câu chuyện vẫn khiến mọi người vô thức nghĩ về sự hối tiếc vào năm 2020, điều này khơi dậy sự cộng hưởng mạnh mẽ. Không giống như ý nghĩa trong văn hóa truyền thống Trung Quốc, nhân vật chính trong câu chuyện dũng cảm nói về tình yêu, điều này tạo ra sức mạnh để chữa lành sự cô đơn và vượt qua những khó khăn. Thái độ này “nói lớn tiếng tôi yêu bạn mà không để lại bất kỳ sự hối tiếc nào” cũng trực tiếp chạm vào các điểm đau cảm xúc của công chúng, cộng hưởng mạnh mẽ và ý thức về bản sắc, và tạo ra sức mạnh để phá vỡ vòng tròn và lan rộng.
Như Wen Fei, phó tổng giám đốc của Công ty bán hàng Great Wall Motor, cho biết, thái độ can đảm này đối với việc nói tình yêu trùng khớp với khái niệm “mang lại trải nghiệm du lịch tốt nhất và thông minh nhất cho những người thân yêu”, Harvard đã mời các anh em gái đi chơi với ”
Ba mô hình F-series được tích hợp khéo léo vào MV và Friends of Harvard ra đời. Để đáp ứng với các điểm đau của việc sử dụng xe của người dùng, thông qua sự tương tác thú vị giữa hai người bạn cũ của Jlipstick Brothers, các chức năng thực tế của loạt F như “điều khiển giọng nói thông minh, tin nhắn xe Wechat phát sóng”, “Bãi đậu xe bán tự động” được hiển thị trong một cảnh, với xu hướngCharm thông minh giải quyết vấn đề cuộc sống.
Những người bạn của Harvard
Nhóm Harvard rõ ràng nhận thức rõ về điều này và chung tay với Tiktok để trình bày một sự kết hợp nặng ký của “Trận đấu trực tiếp + Thử thách”.
Ngắn sau khi MV bắt đầu, anh em đũa xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp của “Tiktok Million Singing Music mùa”, dẫn đến chương trình trực tiếp đầu tiên. “Chúa” giải mã bài hát và câu chuyện đằng sau sự ra đời của MV, và “cỏ trồng” sâu sắc với khán giả. Sau đó, #Chopsticks Say Love You #Tiktok Thử thách đã được đưa ra. Sau khi anh em đũa dẫn đầu trong việc “chứng minh” các nhà tiếp thị Harvard theo sát phía sau và “hãy tự đi”. Ông chủ đã dẫn dắt nhóm thể hiện điệu nhảy sứa lần đầu tiên và thực hiện một lời thú tội lạ mắt với Harvard F7. Sau đó, 111.000 mục đã tham gia vào sự tương tác, với hơn 730 triệu lượt xem, tạo ra một làn sóng tương tác của “tình yêu nói dũng cảm”.
Nhà tiếp thị Harvard thách thức video
cái nhìn sâu sắc, phát hành, kết tủa
Một tiếp thị cảm xúc
sở thích nằm trong vòng tròn, nhưng cảm xúc là rất phổ biến. Các tác phẩm ấm áp và thương hiệu thường có thể vượt qua vòng tròn và tạo thành một bản sắc cảm xúc mạnh mẽ với công chúng. Sê-ri Haval rõ ràng nhận thức rõ về điều này, và chung tay với anh em đũa để giành chiến thắng với một bước đột phá tiếp thị cảm xúc ấm áp.
Điểm khởi đầu là một cái nhìn sâu sắc mạnh mẽ về cuộc sống. Vào năm 2020, mọi người đều có những khó khăn của riêng họ cần phải được phá vỡ. Điều đáng sợ hơn những khó khăn là sự hối tiếc khi không lên tiếng. “Tôi yêu bạn” đánh vào điểm đau này, tích hợp thái độ của “tình yêu nói dũng cảm” với những cảnh hài và giống như thật. Trong giai đoạn này, loạt Haval F cũng cho thấy sự ấm áp và thái độ của thương hiệu trong việc tích hợp MV và tạo nội dung, tạo thành một sự cộng hưởng cảm xúc mạnh mẽ với công chúng.
Điểm hợp nhất là giải phóng cảm xúc với sự tương tác mạnh mẽ. Sau khi hiểu biết về cảm xúc, điều quan trọng hơn là cung cấp cho công chúng một lối thoát. Dựa trên điều này, bộ phận Harvard đã chung tay với Tiktok để sử dụng các bài hát như một phương tiện để tương tác mạnh mẽ với công chúng thông qua chương trình phát sóng trực tiếp và thử thách “Đũa Love You”, cung cấp một nền tảng để thể hiện tình yêu và truyền đạt sức mạnh của tình yêu. 111.000 tác phẩm và 730 triệu lượt xem đã tạo ra một làn sóng “tình yêu nói dũng cảm”. Theo giao tiếp tương tác của UGC, các khái niệm “AI” và “thời trang” của Haval F được lan truyền để phá vỡ vòng tròn và tạo ra một kết nối cảm xúc mạnh mẽ với nhiều người dùng hơn.
Điểm hạ cánh là lượng mưa cảm xúc. Bộ phận Haval F đã tạo ra một kết nối mạnh mẽ giữa thương hiệu và âm nhạc và thái độ “tình yêu dũng cảm”, khéo léo biến đổi tình yêu và sự công nhận của công chúng đối với các bài hát và thái độ “nói chuyện tình yêu lớn tiếng” thành một sự công nhận mạnh mẽ của thương hiệu, cho phép thương hiệu bước vào tâm trí của công chúng với một dấu ấn độc đáo. Thông qua quảng cáo hiệu ứng sản phẩm và hỗ trợ các hoạt động quảng cáo của các cửa hàng Haval 4S trên cả nước, nó có thể tăng cảm giác thuận lợi của người dùng dự định, tích lũy người dùng và quảng bá chuyển đổi bán hàng.
Từ didi đến tôi yêu bạn
tại sao các thương hiệu thích bài hát thần thánh?
Hài kịch triều đại và tôi yêu bạn chắc chắn đóng một vai trò quan trọng trong giai đoạn này. Nhìn vào lịch sử tiếp thị thương hiệu, các thương hiệu từ lâu đã ủng hộ bài hát thần thánh và theo môi trường truyền thôngNhững thay đổi tiếp tục nâng cấp trò chơi.
1.0 Trò chơi là “các bài hát quảng cáo thích nghi”, có nghĩa là sử dụng các giai điệu quen thuộc với các khẩu hiệu quảng cáo đơn giản và đơn giản để đạt được hiệu quả của việc tẩy não và phổ biến. Ví dụ, Naobaijin sử dụng giai điệu của “Bar Love Melody” để hát “Tôi sẽ không tặng quà trong năm mới của Trung Quốc trong năm nay, chỉ có Naobaijin được tặng quà”; Tay biển tốt lành sử dụng giai điệu của “Ba kho báu tốt lành” để trả lời “con rong biển thời gian tốt mà tôi yêu thích nhất là ngọt ngào và giòn”; Các nguồn cung cấp “Tôi nhớ bạn rất nhiều” Sing “Pinduoduo, Pinduoduo” trong giai điệu của “Tôi nhớ bạn rất nhiều”. Những bài hát quảng cáo này chủ yếu được sử dụng trong quảng cáo TVC, liên tục làm sâu sắc ấn tượng thương hiệu.
Quảng cáo rong biển thời gian tốt
2.0 phát “các bài hát tùy chỉnh”, nghĩa là tích hợp các khái niệm thương hiệu hoặc tính năng sản phẩm và các bài hát tùy chỉnh được phổ biến rộng rãi. Ví dụ, Yogurt Mengniu kết hợp các đặc tính sản phẩm với tính khí “ngọt ngào và tôi là tôi”
3.0 đóng trò chơi “Tạo nội dung và tích hợp tiếp thị”, nghĩa là tích hợp các bài hát để tạo nội dung và sử dụng bài hát thần thánh để tận dụng tiếp thị tích hợp. Ví dụ, việc tiếp thị tích hợp “hài kịch thần thánh” của bộ phận Harvard F dựa trên những hiểu biết về dư luận và tập trung vào các đặc điểm sản phẩm của “AI” và “tuyệt vời”. Sở Harvard F làm việc với National Vũi anh em để tạo ra bài hát thiêng liêng “I Love You”, và hoàn thành vòng tròn và phổ biến thông qua các hình thức tương tác mạnh mẽ như phát sóng trực tiếp và thử thách.
Điều rất quan trọng là tìm kiếm một nền tảng hợp tác với nhu cầu cao về “tạo ra các bài hát thần thánh và phá vỡ vòng tròn và lan truyền”. Đồng thời, Tiktok đã trở thành một trợ lý khó khăn trong tiếp thị thương hiệu “Thần thánh đến” với môi trường thủy triều phù hợp để lên men “Thần thánh”, một nhóm người dùng trẻ, lưu lượng truy cập lớn bởi các sản phẩm phổ biến và trồng cỏ một cửa.
Như Wen Fei đã nói, “Âm nhạc có cảm xúc, cảm xúc và sức sống riêng.” Lý do tại sao các thương hiệu thích các bài hát thần thánh là vì các bài hát có khả năng mang theo mạnh mẽ và có thể sử dụng giai điệu tẩy não quen thuộc hoặc quỷ dữ để tập trung vào việc mang các khái niệm thương hiệu; Thứ hai, các bài hát có sức mạnh giao tiếp của riêng họ, đạt được các bài hát thần thánh nổi tiếng, và có thể đạt được các vòng tròn bị hỏng và lan truyền; Thứ ba, sức sống của các bài hát có hiệu ứng đuôi dài và chu kỳ giao tiếp không giới hạn trong thời gian giao tiếp và sẽ tiếp tục lan truyền với các bài hát. “Thông qua việc đồng sáng tạo nội dung, thiết lập một kết nối mạnh mẽ giữa âm nhạc, thương hiệu và sản phẩm, chúng ta có thể tạo ra một hiệu ứng liên kết của ‘Khi âm nhạc, thương hiệu bị lộ’.” Khi thị trường tiêu dùng ô tô đang nóng lên và các công ty xe hơi đang cạnh tranh cho sự thống trị, loạt Haval F có một cách tiếp cận độc đáo, đi theo con đường “tiếp thị cảm xúc”, kết hợp với chiếc đũa anh em và Tiktok, lấy bài hát thần thánh làm xuất khẩu, để lại ấn tượng “AI” và “mát mẻ” trong trái tim của người tiêu dùng. Sản phẩm và hiệu quả là hai hướng, cung cấp ý tưởng mới cho tiếp thị ô tô.
