<img src = "/uploadfile/aiimages/tezan đã hoàn thành vòng tài chính C1 của hàng chục triệu đô la. Các cổ đông như Hirst Capital, Thủ đô tuyến tính, Jingya Capital, Xinyuan Capital và LP đều theo sau. Vào cuối tháng 7, công ty thiết kế đồ họa trí tuệ nhân tạo Cheer.com đã nhận được khoản đầu tư tròn 30 triệu RMB từ các tổ chức như Wan'an, Merrill Lynch và Yin Ji Asset.
Trong Thủ đô mùa đông, Tezan và Cheer.com đã liên tiếp gây quỹ, điều này cũng khiến mọi người chú ý đến ngành công nghiệp sáng tạo nội dung một lần nữa. Vì vậy, ngành công nghiệp sáng tạo nội dung bây giờ là gì?
Thị trường sáng tạo nội dung với nhu cầu lớn
Báo cáo xu hướng kỹ thuật số năm 2020 được Adobe và Econsultancy cùng phát hành cho thấy trên quy mô toàn cầu, hai phần năm (40%) doanh nghiệp đã vượt quá mục tiêu kinh doanh năm 2019 của họ về trải nghiệm của khách hàng. Ngược lại, chỉ có 13% trong số các công ty có trải nghiệm khách hàng tầm thường đạt được mục tiêu của họ. Nói cách khác, các công ty có trải nghiệm khách hàng tốt có khả năng đạt được mục tiêu kinh doanh cao gấp ba lần trong năm 2019 so với các công ty khác.
Làm thế nào chúng ta có thể cung cấp cho người tiêu dùng trải nghiệm khách hàng tốt? Sáng tạo đóng một vai trò quan trọng trong việc này.
“Chúng tôi cố gắng trở thành người tiêu dùng làm trung tâm khi số hóa được sử dụng để đáp ứng mọi nhu cầu, ý tưởng và kỳ vọng của người tiêu dùng.
không phải là một sự trùng hợp ngẫu nhiên. CMO của Adobe cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của sự sáng tạo trong blog của mình. Ông lưu ý rằng toàn bộ ngành công nghiệp quảng cáo đang chuyển sang các giải pháp sáng tạo hơn để tăng cường hiệu quả của quảng cáo kỹ thuật số.
Ngày càng có nhiều nhà quảng cáo bắt đầu chú ý đến tầm quan trọng của sự sáng tạo nội dung. Nhưng không chuẩn hóa sáng tạo nội dung đã trở thành một thách thức lớn. Tại cuộc họp kín của “Đồng tiến hóa: Xu hướng tiếp thị và mua sắm của các doanh nghiệp kỹ thuật số” do Tezan, Giám đốc mua sắm Unilever Tangren đã đề cập: “Sáng tạo là sản phẩm khó nhất để tiêu chuẩn hóa và tất cả các công ty đã được tiêu chuẩn hóa. Để giúp các công ty đạt được sự tăng trưởng. Có báo cáo rằng ở Hoa Kỳ, công nghệ tiếp thịNó đã chiếm 25% ngân sách CMO và sự sáng tạo nội dung của công ty cũng đã thay đổi từ việc dựa vào bộ não con người sang kết hợp máy tính con người.
Sáng tạo nội dung đã trở thành một chiến trường mới cho những người khổng lồ
Trên thực tế, điều này không có nghĩa là các nhà cung cấp dịch vụ nội dung sáng tạo này. Hiện tại, những người khổng lồ truyền thông bao gồm BATJ cũng rất quan trọng với sự sáng tạo nội dung và đã ra mắt các nền tảng/công cụ sáng tạo nội dung khác nhau để trao quyền cho các nhà quảng cáo.
Vào tháng 10 năm 2018, Alibaba Mom đã nâng cấp trung tâm sáng tạo của mình, điều này không chỉ tập hợp các khả năng và công cụ sáng tạo được tích lũy bởi Alibaba Mom trong quá khứ, bao gồm các cuộc thi lai sáng tạo thông minh, Tối ưu hóa sáng tạo, CNTT CNTT đến Triển lãm Kim cương phụ trợ, v.v., và giúp các thương nhân thực hiện giao hàng thông minh đa nền tảng; Quan trọng hơn, nó có thể quản lý các tài liệu sáng tạo của thương nhân và thương hiệu như tài sản sáng tạo, đáp ứng nhu cầu hiện tại của hoạt động tiêu dùng và tiếp thị đổi mới nội dung.
Cũng trong năm 2018, chức năng sáng tạo theo chương trình của Quảng cáo sản phẩm động bản địa của Baidu (FeedPA) đã được ra mắt. Sáng tạo lập trình cam kết giúp các nhà quảng cáo cải thiện hiệu quả sản xuất sáng tạo, cải thiện hiệu quả trải nghiệm người dùng, cải thiện hiệu quả hoạt động, giải quyết vấn đề khởi đầu lạnh của sự sáng tạo đa dạng và cho phép các kết hợp sáng tạo đạt được CTR cao hơn và tỷ lệ chiến thắng cao hơn càng tốt, do đó cải thiện tỷ lệ chuyển đổi tổng thể. Baidu cũng đã ra mắt một công cụ quảng bá sáng tạo – Baidu Nishang, được tạo ra đặc biệt cho các kênh quảng bá của Baidu. Người dùng có thể tạo hình ảnh và H5 trong nền và kết quả có thể được sử dụng trực tiếp để quảng bá Baidu.
Vào tháng 4 năm nay, Aautoquicker đã ra mắt thương mại nền tảng dịch vụ sáng tạo quảng cáo “Mở mắt và tạo nhanh”, được ra mắt đồng thời trên PC và ứng dụng. Nó nhằm mục đích trao quyền cho các đối tác kinh doanh của Aauto nhanh hơn, tập trung vào việc cung cấp cảm hứng sáng tạo, hiển thị trường hợp, nội dung thông tin, phương pháp và công cụ sáng tạo cho các nhà quảng cáo, người sáng tạo, đại lý và các vai trò khác để giúp họ hoàn thành phát triển kế hoạch tiếp thị và sản xuất video.
Vào ngày 9 tháng 7 năm nay, nền tảng hợp tác và dịch vụ sáng tạo toàn diện của Công cụ khổng lồ đã được đưa ra, nhằm mục đích giúp giải quyết các vấn đề về vật liệu thực sự khó khăn, giá cao và liên kết sản xuất sáng tạo cồng kềnh trong quy trình sản xuất sáng tạo hiện tại và đáp ứng nhu cầu của các liên kết sản xuất sáng tạo trong một lần dừng.
Gần đây, nền tảng tiếp thị thương mại thông minh Qutou Qudian tiếp thị nâng cấp sáng tạo lập trình, giúp các nhà tối ưu hóa quảng cáo cải thiện hiệu quả sản xuất sáng tạo tốt hơn, tối ưu hóa chất lượng nội dung sáng tạo và cải thiện hiệu quả quảng cáo. Nó được báo cáo rằng Sáng tạo lập trình 2.0 được so sánh với sự sáng tạo thông thường.
Những người khổng lồ này đều tập trung vào nội dung sáng tạo, điều này cũng minh họa tiềm năng thị trường khổng lồ của thị trường này ở một mức độ nhất định.
Nhưng các công cụ/nền tảng sáng tạo nội dung được ra mắt bởi các nền tảng truyền thông này phục vụ nền tảng của riêng họ và không thể đáp ứng nhu cầu đa dạng của các nhà quảng cáo và phân phối phương tiện truyền thông, điều đó cũng có nghĩa là các nền tảng sáng tạo nội dung của bên thứ ba độc lập có thể có cơ hội.
Được báo cáo rằng sau vòng tài chính này, Tezan sẽ tiếp tục củng cố nội dung sáng tạo hiện có CMĐi hệ thống sản phẩm, nhanh chóng thúc đẩy thương mại hóa. Mục tiêu của năm nay là thúc đẩy các sản phẩm nội dung sáng tạo cho hơn 100 khách hàng doanh nghiệp lớn. Tong Shitian, người sáng lập Cheer.com, cho biết vòng đầu tư này sẽ giúp công ty mở rộng dòng sản phẩm của mình, thúc đẩy việc triển khai hoạt động kinh doanh của mình trong nhiều lĩnh vực ngôn ngữ hơn và dần dần nâng cấp nó lên một nền tảng thiết kế đồ họa trí tuệ nhân tạo.
Mặc dù hai công ty khác nhau, nhưng không khó để thấy rằng cả hai đều hy vọng rằng với sự giúp đỡ của vốn, họ có thể nhanh chóng đạt được đất và liên tục xây dựng con hào của riêng họ. Với việc tiêm vốn, tôi tin rằng thị trường sáng tạo nội dung cũng sẽ thu hút sự chú ý. Ai sẽ là “người may mắn” tiếp theo giành được sự ưu ái của vốn?
