Ngoài Toutiao và tin tức nhỏ (lúc đó), tất cả các nhà quản lý nội dung đều có niềm tin bí ẩn về “nội dung chất lượng cao”.
Thông tin này tiết lộ cấu trúc vốn chủ sở hữu của Bytedance ngày hôm nay. Tencent, công ty mẹ của QQ Music phiên bản ở nước ngoài của Joox, cũng nằm trong số đó. Thời gian đầu tư là vòng D vào cuối năm 2016. Tencent chính thức đầu tư vào Bytedance vào năm 2017, với một vài cổ phiếu chứ không phải đầu tư chiến lược.
Điều này làm tôi nhớ đến một tin đồn vào đầu tháng 7 năm 2016, khi một tin đồn khác có mặt trên thị trường, Tencent đã đầu tư 8 tỷ đô la vào Toutiao. (Hai ảnh chụp màn hình sau đây là từ Xiao Hu và Cage, tương ứng. Tôi không nhập mã)
“Cuộc đấu tranh”.
Tin đồn này trùng với cuộc họp của Bytedance. Giám đốc điều hành đối mặt với mặt đối mặt. Zhang Yiming đã trả lời nội bộ với vấn đề: (Đoạn văn này được trích dẫn từ phương tiện Titanium vào thời điểm đó)
1. Một đồng nghiệp long trọng nói với tôi rằng anh ta không ở đây để tham gia Toutiao và trở thành một nhân viên của Tencent.
Zhang Yiming: Tất nhiên tôi thì không. Khi tôi bắt đầu công ty, tôi đã không muốn trở thành một giám đốc điều hành ở Tencent. Thật nhàm chán khi bắt chước những người khác dưới những cây QQ và WeChat. Những người lớn trở nên lớn hơn, trên toàn thế giới. Tại Trung Quốc, tất cả các công ty có định giá hơn 30 tỷ đô la Mỹ đã được sinh ra trước năm 2003 (Baidu, JD.com) và tất cả các công ty có định giá hơn 100 tỷ người được sinh ra trước năm 1998 (Ali, Tencent), và điều tương tự cũng đúng với Hoa Kỳ. Giao thông và chia sẻ doanh thu của FAG đều đang tăng lên. Trong trường hợp này, nếu chúng ta có cơ hội phá vỡ mô hình nhàm chán này, bản thân quá trình này thật thú vị. Tôi nghĩ rằng đối với chúng tôi, ngay cả khi đó chỉ là cơ hội 10%, nó đáng để thực hiện tất cả những nỗ lực của chúng tôi, và tôi nghĩ nó còn hơn thế nữa. . .
2. Có người hỏi liệu nó có đúng hay không. Có phải là gió từ trên trời?
Zhang Yiming: Báo cáo này là một tin đồn, không đúng sự thật. Nhưng nó không phải là Feng Yikong. Với dau và doanh thu của chúng tôi tăng lên nhanh chóng, đã có nhiều khoản đầu tư và tiêu đề chiến lược trong hai năm qua, bao gồm nhiều đề nghị, như mua lại, sáp nhập và ưu đãi bạn muốn cung cấp cho chúng tôi. Tuy nhiên, không có gì đặc biệt đã xảy ra trong những tuần gần đây. Tôi đã không tìm hiểu làm thế nào báo cáo này xuất hiện. Trong hai năm qua, những người khác hiểu rằng chúng tôi là khách hàng tin tức, hiểu rằng chúng tôi là một ứng dụng duy nhất và bỏ qua chúng tôi.Hãy chú ý. Chúng tôi cũng cố tình giữ một hồ sơ thấp (chúng tôi đã có rất nhiều niềm vui vào thời điểm đó).
Kể từ năm ngoái, các công ty lớn trong ngành đã có ý tưởng của chúng tôi bốn năm trước và các cổng thông tin trong nước, trình duyệt và thậm chí các công cụ tìm kiếm, WeChat và các nhà sản xuất điện thoại di động bắt đầu theo xu hướng tập thể. Mặc dù tôi không thể hiểu tại sao họ lại không từ bỏ, nhưng vẫn khá thú vị khi trở thành một nhà lãnh đạo. Từ quan điểm của môi trường tổng thể, giải trí truyền thông ngày càng trở nên phổ biến, trí tuệ nhân tạo ngày càng trở nên phổ biến hơn và tỷ lệ đời sống tâm linh của người dùng ngày càng trở nên quan trọng. Người ta ước tính rằng mức độ sống động của lĩnh vực này sẽ sống động hơn trước khi O2O, tài chính taxi và tài chính internet. Tuy nhiên, tôi không nghĩ thế là đủ. Tầm nhìn trong trái tim của chúng tôi lớn hơn và thú vị hơn họ biết bây giờ. Vì vậy, chúng tôi vẫn có nhiều lĩnh vực để lãnh đạo và chúng tôi đã bắt đầu hành động. Chúng ta hãy làm cho nó lớn hơn
bạn thấy, ở đây Zhang Yiming chỉ nói rằng anh ta đã tham gia Toutiao không trở thành nhân viên của Tencent. Báo cáo là một tin đồn sai lầm, và anh ta không có từ “giết”. Nhưng sau đó, nó đã trở thành tiêu đề của tin đồn ngày nay rằng Zhang Yiming có đầu tư Tencent.
Trên thực tế, vào năm 2015 và 2016, khi Bytedance vẫn đang làm việc tại Tòa nhà Du Ying, Tencent đã có tuần trăng mật với Toutiao.
Rất gần. Chỉ mất vài phút để đi bộ
vào năm 2015, Bytedance đã làm việc tại tòa nhà Du Ying, chỉ nằm trên đường Zhichun từ tòa nhà Sigma nơi Tencent OMG. Vào năm 2015, Zhang Yiming đã được mời chia sẻ với OMG, nói về quan điểm của anh ấy về phân phối cá nhân hóa, ý định ban đầu là tạo ra các tiêu đề và suy nghĩ ban đầu của anh ấy.
Tại thời điểm này, Zhang Yiming đã nói nhiều hơn về sự hiểu biết của anh ấy về kinh doanh. Ví dụ, một thuật toán có thể được chia thành nhiều giai đoạn. Trong giai đoạn ban đầu, không có thuật toán và không có chiến lược đơn giản. Thuật toán đầu tiên được đề xuất bởi Toutiao hôm nay được viết bởi ông. Đó là giao tiếp kinh doanh bình thường, khung cảnh là thân thiện, yên bình và bình thường.
Trong giai đoạn này, Zhang Yiming cũng đã đến Quảng Châu để tham gia vào việc chia sẻ nội bộ của các giám đốc điều hành Tencent, và cũng giải thích sự hiểu biết của ông về kinh doanh và thuật toán. Tôi đã nói chuyện với Zhang Xiaolong nhiều lần và ăn tối cùng nhau.
Không ai trong số các trao đổi này đề cập đến cạnh tranh. Vào thời điểm đó, Tancent’s Tantian Express vừa đổi tên từ Kuaibao, từ việc tập trung vào các khiếu nại và nhận xét sang thực sự nhập phân phối thông tin được cá nhân hóa. Nó không có sự hiểu biết sâu sắc về đọc cá nhân.
Tôi đã nói chuyện với các bạn cùng lớp, những người đã tham gia vào các hoạt động trao đổi tại thời điểm đó. Sau khi nghe trải nghiệm Toutiao, và sau đó thực hành, tôi thấy rằng việc chia sẻ của Zhang Yiming, thực sự là một chiều, và thật dễ dàng để bị lạc khi làm điều đó.
Có hai hố lớn:
1 “Porter nội dung, dựa trên công nghệ, không chỉnh sửa” Trên thực tế, vô số người tham gia vào việc ghi nhãn, tối ưu hóa chiến lược hoạt động, đánh giá nội dung, ghi nhãn, v.v … Phần này là một hoạt động tiêu đề, nhưng không yêu cầu tên chỉnh sửa.
Vì vậy, mỗi công ty đã đầu tư rất ít vào phân phối cá nhân hóa. Trên thực tế, phân phối được cá nhân hóa không thể chính xác nếu không có một số lượng lớn các biên tập viên thực hiện xác minh nhãn cơ bản và các công việc khác..
Mặc dù mỗi công ty đã đầu tư rất ít, Toutiao vẫn duy trì một thái độ rất rõ ràng, tăng đầu tư vào nhân viên công nghệ và vận hành và trở thành một công ty thống trị.
Ảo tưởng dành cho người khác:
Ngoài các tiêu đề và một ít thông tin (tại thời điểm đó), tất cả các nhà quản lý nội dung đều có “niềm tin bí ẩn” trong “nội dung chất lượng cao”. Bằng cách mở rộng, điều đó có nghĩa là “chuyên nghiệp” mất “người dùng”. Zhang Yiming tham gia vào các sản phẩm người dùng, trong khi những người khác tham gia vào các sản phẩm nội dung.
Vì vậy, khi mỗi công ty thẩm phán, luôn có hai lý do để nghĩ rằng họ có khả năng chiến thắng. Đầu tiên là “khả năng sản xuất và đánh giá nội dung chất lượng cao” và thứ hai là “cá nhân hóa có thể dễ dàng hình thành một cái kén thông tin”. Hai yếu tố này hạn chế sự phát triển của mỗi gia đình. Nhưng cả hai đều được đánh giá từ góc độ chuyên nghiệp, không phải từ góc độ “người dùng”.
Toutiao là khách hàng tin tức đầu tiên thích nghi với thiết bị di động, giống như WeChat xác định lại các tiêu chuẩn của IM. Đồng thời, Zhang Yiming luôn nhấn mạnh rằng họ không phải là nhà báo, mà là người khuân vác nội dung, cũng lừa dối nhiều người. Trên thực tế, họ là khách hàng tin tức.
Nhưng vì chúng tôi luôn nhấn mạnh rằng các tiêu đề ngày nay không phải là khách hàng tin tức, nên không có điều cấm kỵ trong phát triển và có thể phát triển theo chiều ngang. Hơn nữa, một số lượng lớn người dùng cấp thấp không nghĩ rằng họ đang xem tin tức khi họ xem nội dung. Nhìn thoáng qua, họ cảm thấy rằng nội dung rất gần với họ và sau đó nó rất dính.
Có một trường hợp tiêu cực ở đây trong Tencent. Lý do tại sao Tencent đóng Tencent Weibo là có quá nhiều đồ ăn vặt trên các tin tức ở trên và nội dung thiếu sàng lọc và chỉnh sửa chất lượng. Điều này chỉ minh họa sự khác biệt về nhận thức giữa Tencent và Toutiao.
2 Khuyến nghị được cá nhân hóa
toutiao là người đầu tiên thực sự tạo ra kênh địa phương này. Khi bạn đi tàu để đi qua Bắc Kinh, Hefei và Quảng Châu, tin tức bạn nhận được là khác nhau.
Toutiao là người đầu tiên sử dụng nền tảng mở của Weibo (bao gồm Tencent Weibo và Sina Weibo) để có được thông tin người dùng (bao gồm chuyển tiếp, nhận xét, người theo dõi, v.v.) để hình thành sự tích lũy ban đầu về sở thích của người dùng. Sau khi đi lên, người dùng có thể tìm hiểu trong các tiêu đề những gì nhiều người bạn của tôi đã thấy, nhận xét và chuyển tiếp, và tất cả họ đều rõ ràng trong các tiêu đề. Đây là cá nhân hóa ban đầu, nhưng nó rất khác với phương tiện truyền thông truyền thống. Sau đó, cuốn sách địa chỉ đã được tải lên, điều này có thể phản ánh tốt hơn những gì bạn bè của bạn đang xem.
Ban đầu, Toutiao nên tính đến cả việc đọc xã hội và đọc cá nhân hóa, sau đó tập trung vào việc đọc cá nhân hóa. Nói cách khác, xã hội hóa được coi là một khía cạnh của cá nhân hóa.
Sau khi phân phối được cá nhân hóa, Toutiao tìm thấy điểm cốt lõi của đầu ra bên ngoài: thời lượng. Chưa bao giờ có một ứng dụng tin tức với thời gian là chỉ số cốt lõi trước đây, tất cả đều là nội dung có ảnh hưởng hoặc một cái gì đó.
Mãi cho đến khi các kỹ sư của Baidu Fengchao tham gia rằng thuật toán của Toutiao, thuật toán có những thay đổi về chất. Các chỉ số cốt lõi của sản phẩm đang bắt đầu trở nên rõ ràng: thời lượng CTR ×, trình điều khiển CTR tinh tế hơn.
Cốt lõi của Toutiao ngày nay là cá nhân hóa và cái kia liên tục duyệt. Nó thực sự là khách hàng tin tức đầu tiên được thiết kế cho các thiết bị đầu cuối di động. sau đóNetease SOHU được dịch từ cổng thông tin của vị trí kênh chỉnh sửa và bố cục. Sau khi Toutiao lấy thời gian làm điểm, tất cả các khách hàng tin tức và trình duyệt bắt đầu hoảng loạn, nghĩ rằng Toutiao là cách chính xác nhất, vì vậy tất cả họ bắt đầu theo đuổi thời gian.
Khi chỉ báo cốt lõi của sản phẩm trở thành CTR và thời lượng, nhiệm vụ của thuật toán khuyến nghị là đáp ứng một cách trung thực và khuếch đại nhu cầu của người dùng. Học máy là bạo lực dân chủ. Là biên tập viên của người gác cổng tin tức và hệ thống nội dung hoàn chỉnh dựa trên kỷ nguyên cổng thông tin đằng sau biên tập viên, giống như các thợ thủ công trong kỷ nguyên công nghiệp, nó không còn quan trọng nữa.
Vì nội dung được sắp xếp, nó không còn phụ thuộc vào tính thẩm mỹ của mọi người, mà là vào yếu tố. F = ax+by+cz. Trong quá khứ, các hệ số của ABC đã được xác định. Sau khi bạn đã chuẩn bị tài liệu này, về cơ bản, rất khó để giải thích thông số nào mà máy quyết định bây giờ. Khả năng tối ưu hóa quá trình liên tục của máy học là một mức độ nghiền nát đáng sợ so với lao động thủ công.
Nói cách khác, cốt lõi của chiến thắng ban đầu của Toutiao không phải là cá nhân hóa, mà là kinh nghiệm về ngưỡng sử dụng cực thấp: không cần phải chọn bất cứ điều gì từ đầu và các bài viết mạnh. Trong lần sử dụng tiếp theo, cá nhân con người tiếp tục tương tác và cá nhân hóa dần dần được phản ánh.
Một nhân viên cốt lõi sớm của Little News nói với tôi rằng khi hiểu người dùng, tất cả các đối thủ của Toutiao, đều ở phía sau Toutiao.
