Cùng kỳ năm ngoái, trở thành nhà vô địch kép trong khối lượng tải xuống toàn cầu và doanh thu của các ứng dụng phi trò chơi. Sự phát triển hoang dã của Tiktok đã khơi dậy sự cảnh giác của những người khổng lồ xã hội ở nước ngoài khác.
Zuckerberg đã từng nói trong một cuộc phỏng vấn rằng Facebook có kế hoạch đầu tiên tham gia vào thị trường yếu của Tiktok, và sau đó đối đầu với nó trên thị trường mạnh mẽ của nó.
Nhưng với các phản ứng tầm thường của hai sản phẩm video ngắn của nó, Lasso và reel, Facebook gần đây đã thuê các chuyên gia đầu tư công nghệ để giúp họ tìm ra triển vọng xã hội tiếp theo và đầu tư hoặc có được càng sớm càng tốt để ngăn chặn các vấn đề chống độc quyền trong tương lai. Với phương pháp này, Facebook đã từng biến WhatsApp và Instagram từ các đối thủ tiềm năng thành “anh em nhỏ”, nhưng vẫn không thể ngăn được douayin lao vào tầm nhìn của công chúng. Theo Sensortower, Tiktok là sản phẩm xã hội không phải là sổ sách trong số năm lượt tải xuống của Google và Apple trong quý IV năm 2019.
2019Q4 Tải xuống ứng dụng toàn cầu Đánh giá từ phản hồi từ các cơ quan và nhà quảng cáo ở nước ngoài, mặc dù doumyin đang ở trong thị trường video ngắn ở nước ngoài, thương mại hóa của nó với quảng cáo là doanh thu chính của nó vẫn còn trong giai đoạn đầu, tương tự như douyin đầu tiên. Thế hệ Z và âm nhạc là hai tính năng chính của Tiktok, nhưng điều này cũng hạn chế sự sáng tạo của quảng cáo và liên hệ của mọi người. Nhiều nhà quảng cáo vẫn miễn cưỡng thử vì họ có thể tìm thấy sự hội tụ giữa thương hiệu của họ và Tiktok. Do đó, làm thế nào để vượt qua các vòng tròn trẻ và làm cho nội dung đa dạng hơn là một vấn đề cấp bách mà doumin cần phải giải quyết trên con đường kiếm tiền, và đó cũng là một trở ngại mà hầu hết các sản phẩm Internet phải làm. Về vấn đề này, những đột phá thành công của các sản phẩm xã hội trên doumyin và nước ngoài đã cung cấp nhiều ý tưởng cho douayin.
Học từ Trung Quốc Tiktok và làm sâu sắc thêm việc trồng trọt
Các vấn đề hiện tại của Tiktok cũng là những vấn đề mà Tiktok đã giải quyết trong hai năm qua.
Lúc đầu, Tiktok đã tăng lên khoảng 20 tuổi thông qua sự phát triển bùng nổ trong việc hát và nhảy múa như khiêu vũ rong biển, khiêu vũ cử chỉ và Meow. Vào tháng 3 năm 2017, các nhóm người dùng chính của Tiktok đã 18-24 tuổiKhi số lượng thanh niên tăng lên, số người trên 30 tuổi đang dần tăng lên. Theo một báo cáo được công bố vào tháng 3 năm nay, tỷ lệ người dùng trên 50 tuổi gần 50%.
2018-2019 là giai đoạn quan trọng để đa dạng hóa nội dung giải trí Tiktok. Trong giai đoạn này, Tiktok đã hoàn thành việc chuyển đổi từ một ứng dụng mà những người trẻ tuổi yêu thích một ứng dụng quốc gia. Điều này không liên quan đến việc canh tác sâu của nó trong các lĩnh vực thẳng đứng.
Vào tháng 3 năm 2018, thương hiệu của Tiktok đã được nâng cấp và đề xuất một “kế hoạch cuộc sống tốt hơn”. Tăng đầu tư và hợp tác vào ô tô, bà mẹ và trẻ sơ sinh, kiến thức và văn hóa, giáo dục và các lĩnh vực khác. Một mặt, chúng tôi sẽ sử dụng các kế hoạch hỗ trợ để thu hút tài năng và tổ chức để giải quyết, và mặt khác, chúng tôi sẽ giúp tài năng kết nối với các thương hiệu của riêng họ để kiếm tiền tốt hơn.
Ví dụ, về văn hóa, “hàng ngàn kế hoạch thừa kế văn hóa truyền thống” và “Kế hoạch đặc biệt của đối tác văn hóa vô hình” đã được đưa ra, và các hoạt động như “Lễ hội cuộc sống tốt hơn của Thành phố Shake Incity” dựa trên các đặc điểm đô thị đã được đưa ra. Thông qua các chương trình hỗ trợ nền tảng này, một số thợ thủ công truyền thống đã đạt được hàng triệu người theo dõi trên Tiktok. Trong khi truyền bá và thúc đẩy di sản văn hóa, họ cũng đã kiếm được thu nhập cao hơn thông qua nền tảng.
Trong lĩnh vực ô tô, Tiktok đã ra mắt chương trình Doucar vào năm ngoái. Một mặt, các chuyên gia ô tô và các tổ chức MCN được khuyến khích tham gia cuộc thi tiếp thị và sáng tạo video ngắn doucar và cung cấp hỗ trợ giao thông cho các công việc chiến thắng. Mặt khác, sự giao tiếp giữa những người sáng tạo và các thương hiệu được đào sâu thông qua Salon và trại nghiên cứu theo mùa, cung cấp cho họ các khả năng hợp tác hơn.
Bằng cách đào sâu hệ sinh thái dọc, Tiktok cũng liên tục phát triển hợp tác với các thương hiệu khác nhau và liên tục mở rộng con đường thương mại hóa của nó. Khái niệm mở rộng của Tiktok cũng có giá trị tham chiếu tuyệt vời cho Tiktok, một “sinh đôi” phát triển ở nước ngoài.
Tìm hiểu các quy tắc hình thành nội dung của Snapchat và YouTube ở nước ngoài
Mặc dù logic sản phẩm và tuyến phát triển sản phẩm doumyin rất giống với Tiktok, phát triển ở nước ngoài luôn yêu cầu thích nghi với hải quan địa phương và thích nghi với điều kiện địa phương. Vì vậy, làm thế nào mà Snapchat và YouTube, thành công hơn ở nước ngoài, phát triển thành một hệ sinh thái nội dung đa dạng?
Trước tiên, hãy nhìn vào YouTube khổng lồ video của UGC. Là một người khổng lồ video chuyển đổi từ kỷ nguyên TV sang kỷ nguyên phát trực tuyến, YouTube ban đầu đã chi rất nhiều tiền trong lĩnh vực nội dung. Năm 2011, YouTube đã đầu tư 100 triệu đô la vào hơn 100 kênh với chiến lược “hiển thị một mạng lưới rộng”, với khoản đầu tư tối đa 5 triệu đô la mỗi kênh. Các chương trình hỗ trợ bao gồm tài năng sáng tạo, những người nổi tiếng chính thống và các tổ chức truyền thông.
Sau đó, YouTube bắt đầu hỗ trợ một số kênh một cách có trật tự để đáp ứng nhu cầu thương mại của chính mình. Ví dụ, từ năm 2017 đến 2018, khi an toàn thương hiệu bị thẩm vấn, 20 triệu đô la Mỹ đã được đầu tư để hỗ trợ giáo dục khoa học phổ biến và nội dung DIY. Đồng thời, YouTube cũng đã thiết lập một nghiên cứu đặc biệtXI Channel bao gồm các kỹ năng học tập và video giảng dạy khác nhau. Nếu các nhà quảng cáo muốn quảng cáo trong các video chất lượng cao này, họ cần làm việc với YouTube và công ty tiếp thị có ảnh hưởng của nó để mang đến cơ hội tài trợ cho người sáng tạo.
An toàn thương hiệu luôn là một vấn đề không thể tránh khỏi đối với các nền tảng UGC. Đặc biệt đối với Tiktok, người có cơ sở người dùng chính là thanh thiếu niên, nhiều thanh thiếu niên đã bị thương do thử thách “sọ gãy” trước đây. Thanh thiếu niên dễ dàng là các nhóm gây hiểu lầm. Điều này cũng có nghĩa là Tiktok cần ưu tiên ưu tiên cho nội dung tích cực như giáo dục và DIY như YouTube, để mang lại giá trị cao hơn cho người dùng và nhà quảng cáo.
Snapchat tiết kiệm rất nhiều so với YouTube. Lúc đầu, nhiều phụ huynh muốn duy trì mối quan hệ gần gũi hơn với con cái của họ thông qua Snapchat và đăng ký một tài khoản. Cuối cùng, Snapchat đã ra mắt nhiều bảng nội dung “Khám phá” để giữ lại những người dùng “cũ” này.
Năm 2015, Snapchat đã mời các phương tiện truyền thông có thẩm quyền như ESPN, CNN, Vice, BuzzFeed, Warner Music, National Geographic và Yahoo News tham gia Khám phá. Nó được báo cáo rằng phương tiện truyền thông trong kênh sẽ nhận được 50% cổ phần quảng cáo.
Đồng thời, Snapchat cũng liên tục mở rộng các danh mục nội dung và chất lượng nội dung sâu sắc. Ví dụ, vào năm 2017, Snapchat đã hợp tác với Discovery Channel để tạo nội dung video ngắn độc quyền cho cột Discovery. Trong quý đầu tiên của năm nay, Snapchat đã giới thiệu 91 kênh mới trên khắp thế giới, bao gồm chương trình trò chuyện của Triwa “The Daily Show” và phim tài liệu “Nikita Uniltered”, và cho biết người dùng hơn 35 người đã trình duyệt Discover Nội dung dài gấp đôi so với năm ngoái.
[/h “Discovery” làm phong phú thêm hệ sinh thái nội dung của Snapchat. Bằng cách hợp tác với nội dung và các công ty truyền thông để sản xuất các bộ phim truyền hình chuyên sâu, nó vượt qua các phương pháp giải trí ban đầu, giữ lại một nhóm người dùng có khả năng tiêu thụ cao hơn và mở ra một con đường rộng hơn cho sự hợp tác thương hiệu.
doumyin hiện có những lợi thế lớn nếu muốn có được Snapchat. Giám đốc điều hành toàn cầu được bổ nhiệm gần đây Kevin Mayer đã thành lập Disney+ và từng quản lý các vụ mua lại IP khác nhau sau Disney. Với kinh nghiệm phong phú của mình, doumyin rất có khả năng mở rộng hệ sinh thái của nó và cải thiện khả năng kiếm tiền của nó thông qua nội dung chuyên sâu và chất lượng cao.
Mở rộng đường viền. Tiktok đã làm gì?
Tất nhiên, Tiktok đã thực hiện một số động thái, trước hết, nhắm vào ca khúc nội dung giáo dục được đề cập ngay bây giờ.
Bryan Thoensen, Giám đốc Hợp tác nội dung tại Tiktok, đã từng nói rằng tương lai của các video ngắn không nên giới hạn ở âm nhạc và âm nhạc, nhưng nên giới thiệu thêm nội dung DIY như YouTube, cho phép người dùng chi tiêu lâu hơn, từ đó cải thiện nền tảng của nền tảngThanh khoản. Trong 12-18 tháng tới, nội dung giáo dục và DIY sẽ là trọng tâm của những nỗ lực của Doumin.
Vào tháng 10 năm ngoái, Tiktok đã dẫn đầu trong việc khởi động dự án #edutok tại thị trường lớn nhất ở Ấn Độ, làm việc với những người sáng tạo nội dung và các công ty công nghệ giáo dục Ấn Độ để tăng sự phong phú của nội dung giáo dục.
Ngoài ra, Doumin đã cùng triển khai các chương trình đào tạo với các công ty truyền thông Joshtalks, Foundation/Nudge Foundation và các tổ chức khác để cung cấp một cổng thông tin học tập trực tuyến cho người dùng internet mới. Joshtalks đã tổ chức 25 tiệm #edutok trong 6 tháng và chọn 5.000 người dùng để cung cấp cho họ các khóa học thực tế được giảng dạy bởi những người tạo ra EDU. Điều này đã khiến Joshtalks tăng hơn 35 triệu trong hai tháng, họ đã tham gia vào tiktalks, vượt xa hiệu suất của nó trên các nền tảng khác.
Khi bắt đầu quảng cáo dự án, có 10 triệu nội dung video theo chủ đề #edutok và số lần chia sẻ đạt 1,8 tỷ.
phải đối mặt với thị trường châu Âu và Mỹ, doumyin cũng công bố kế hoạch #LearNontitok trong dịch bệnh. Nó hoạt động với hơn 800 nhân vật công cộng, phương tiện truyền thông, tổ chức giáo dục và chuyên gia để cung cấp hỗ trợ học tập cho người dùng trong đại dịch và đã chi 50 triệu đô la cho các quỹ sáng tạo để hỗ trợ một loạt các dự án video giáo dục.
Đồng thời, Tiktok cũng đã mời những người nổi tiếng như TIRA Banks và Bill Nai đến thăm studio trực tiếp douminin mỗi tối để chia sẻ cuộc sống và trải nghiệm tại nơi làm việc của họ.
Ngoài giáo dục, các trò chơi cũng là một trọng tâm tiềm năng của doumyin.
Theo Digiday truyền thông nước ngoài, CEO mới Kevin Mayer đã từng nói rằng việc mở rộng tỷ lệ nội dung trò chơi và cải thiện khả năng phát sóng trực tiếp là một trong những mục tiêu của ông. Hiện tại, nội dung trò chơi doulyin sườn được giới hạn trong một số clip và điểm nổi bật của trò chơi. Nếu trò chơi trực tiếp, bạn cần sử dụng Twitch và YouTube để lấy người dùng.
Hiện tại, Ninja, một chuyên gia trò chơi trên YouTube, đã bắt đầu đăng các video trò chơi của mình lên Tiktok, kiếm được 3,2 triệu người theo dõi. Một số tổ chức MCN cũng đang nuôi dưỡng các bậc thầy douyin theo hướng trò chơi. Điều này có nghĩa là người dùng doumyin có mức độ chồng chéo cao với khán giả trò chơi và bản thân họ có lợi thế là thực hiện các chương trình phát sóng trực tiếp trò chơi. Theo một blogger trò chơi, ngành công nghiệp game là một thế giới nhỏ tương đối độc lập với mức lương cao hơn các loại dọc khác. Đây cũng là một yếu tố quan trọng trong sự sẵn sàng của nhiều tài năng để bắt đầu từ đầu trên doumyin.
Video douyin đầu tiên của Ninja
Tiktok cũng có ý thức vào trường trò chơi. Nó đã hợp tác liên tiếp với nhà phát triển Fortnite Epicgames và cơ quan thể thao điện tử Starleague để khởi động các cuộc thi khác nhau. Trong cuộc thi Fortnite, những người tham gia cần chia sẻ các bước nhảy ban đầu của họ theo âm nhạc được chỉ định và điệu nhảy chiến thắng sẽ trở thành biểu hiện trò chơi của Fortnite. Người phát ngôn của Tiktok trước đây đã tuyên bố rằng nền tảng sẽ có sẵn ngày hôm nayNhiều nội dung trò chơi sẽ được thêm vào vào mùa hè năm nay.
Tác phẩm giành giải thưởng cuối cùng của Tiktok
Không có nghi ngờ rằng Tiktok đang dần chuyển từ một vị trí chính thống. Quảng cáo thương hiệu của nó cũng đã thay đổi từ một lễ hội của một nhóm thanh thiếu niên để khám phá niềm vui của cuộc sống cho mọi lứa tuổi [/s2/]. Trong dịch bệnh, các tổ chức có thẩm quyền như WHO và Hệ thống Dịch vụ Y tế Quốc gia Anh (NHS) đã thúc đẩy các chiến dịch của họ trên nền tảng này và doumyin đã trở thành một tên hộ gia đình ở nước ngoài.
