[Đầu tư mới ở nước ngoài Trong một bài viết và luôn nắm bắt các xu hướng toàn cầu.
Chủ đề nóng lớn nhất trong tuần này là chiến dịch tẩy chay Facebook được tham gia bởi các thương hiệu lớn. Để buộc Facebook và các phương tiện truyền thông xã hội khác tăng cường giám sát dư luận, Unilever, Coca-Cola, Honda và những người khác đều đã đình chỉ quảng cáo xã hội. Các nguyên nhân và hậu quả của vấn đề là gì? Điều này có thể có bao nhiêu tác động trên Facebook?
Đồng thời, trong quý đầu tiên được điều khiển bởi dịch bệnh, quảng cáo phản hồi trực tiếp đã hỗ trợ một nửa doanh thu quảng cáo, góp phần vào sự tăng trưởng chính của doanh thu quảng cáo nền tảng. Theo xu hướng này, các nền tảng phát trực tuyến YouTube và Hulu đã ra mắt quảng cáo hiệu suất mới để gần hơn với phía chuyển đổi. Các hình thức của những quảng cáo hiệu suất mới này là gì? Top, hãy để một cái nhìn.
Tin tức nền tảng
1. Coca-Cola và Unilever đình chỉ quảng cáo xã hội. Chiến dịch tẩy chay có thể tác động đến mức nào mà các thương hiệu lớn có trên Facebook?
Gần đây, Facebook đã trở thành mục tiêu của những lời chỉ trích công khai một lần nữa. Không giống như sự tẩy chay trước đây của công chúng do các vấn đề về quyền riêng tư, lần này, việc tẩy chay các nhà quảng cáo có thể trực tiếp làm tổn thương nguồn sống của Facebook. Hiện tại, các nhà quảng cáo hàng đầu như Coca-Cola, Unilever và Verizon đã công bố hành động tẩy chay tương ứng của họ.
Lý do chính cho vụ việc là sự giám sát kém của Facebook về thông tin sai lệch và lời nói ghét. Một số trang web thậm chí đã đào tạo bằng chứng cho thấy Facebook đã từng ủng hộ bạo lực, phân biệt chủng tộc và chống chủ nghĩa bài Do Thái, từ lâu đã gây ra sự không hài lòng ở nhiều người.
Một tweet của Trump đã trở thành cầu chì của phong trào vào cuối tháng Năm.
Vào ngày 29 tháng 5, Trump đã đăng cùng một tweet trên Facebook và Twitter, được cho là đang kích động bạo lực. Twitter sau đó ngay lập tức thực hiện các biện pháp, gắn thẻ một cảnh báo bên cạnh Twitter, nói rằng nội dung của tweet bị nghi ngờ là bạo lực. Facebook đã không thực hiện bất kỳ biện pháp nào. Điều này nhắc nhở mọi người về những gì Zuckerberg đã nói trong bài phát biểu của mình tại Đại học Georgetown vào tháng 10 năm ngoái, nền tảng không có quyền xóaNội dung tin tức và tẩy chay các chính trị gia, người dùng nên có cơ hội và quyền tự đưa ra quyết định.
tweet của Trump
“không hành động” của Facebook trên các tweet của Trump đã tăng cường nhiều mâu thuẫn này. Rốt cuộc, từ quan điểm về lợi ích, Trump cũng là một khách hàng lớn trên Facebook. Theo thống kê của Bloomberg, Trump đã chi hơn 44 triệu đô la cho quảng cáo trên Facebook vào năm 2016 và con số này sẽ tăng trở lại vào năm 2020. Để thực hiện cải tiến chính sách.
Người đầu tiên tham gia là các thương hiệu thể thao ngoài trời của Mỹ là North Face và Patagonia. Sau đó, việc bổ sung thương hiệu kem Ben & Jerry, và nhà phân phối phim Magnolia Pictures khiến phong trào tẩy chay bắt đầu lên men nhanh chóng, và thu hút sự chú ý của các nhà quảng cáo hàng đầu quốc tế, và quy mô tẩy chay tiếp tục leo thang.
Vào thứ năm, Verizon, một trong những nhà quảng cáo lớn nhất ở Hoa Kỳ, đã gia nhập hàng ngũ các nhà quảng cáo tẩy chay Facebook, đình chỉ quảng cáo trên Facebook vào tháng Bảy. Theo công ty phân tích tiếp thị Pathmatic, Verizon xếp thứ 78 trong danh sách các nhà quảng cáo hàng đầu của Facebook từ ngày 22 tháng 5 đến ngày 20 tháng 6, chi 1,5 triệu đô la và 500.000 đô la cho Facebook và Instagram tương ứng.
Vào thứ Sáu, một nhà quảng cáo lớn khác, Unilever, đã thông báo rằng họ sẽ đình chỉ quảng cáo trên Facebook, Instagram và Twitter vào cuối năm nay. Đồng thời, Honda cũng tham gia tẩy chay Facebook và tuyên bố rằng họ sẽ đình chỉ quảng cáo trên Facebook và Instagram vào tháng Bảy. Giá cổ phiếu của Facebook giảm 8% trong cùng một ngày.
Ngay sau đó, vào tối thứ Sáu, Coca-Cola đã trực tiếp thông báo rằng họ sẽ ngừng quảng cáo trên tất cả các nền tảng xã hội trong ít nhất 30 ngày kể từ ngày 1 tháng 7, bao gồm Twitter, YouTube và các nền tảng khác.
Vào thứ bảy, Diageo, công ty rượu vang nước ngoài lớn nhất thế giới, cũng tuyên bố rằng họ sẽ ngừng quảng cáo trên các phương tiện truyền thông xã hội lớn trên thế giới từ ngày 1 tháng 7.Chuỗi sản phẩm bên ngoài Thương hiệu REI, nhà bán lẻ quần áo Eddie Bauer, nền tảng tư vấn tâm lý Talkspace, nền tảng dịch vụ nhân sự Upwork, v.v.
Các hành động của các thương hiệu cũng đã được các cơ quan quảng cáo hỗ trợ. Cơ quan quảng cáo kỹ thuật số 360i đã nêu trong một email gửi cho khách hàng tuần trước rằng công ty sẽ hỗ trợ quyết định của thương hiệu và một số cơ quan thậm chí đã lên kế hoạch cho các kế hoạch hướng dẫn cho các thương hiệu muốn tham gia.
Trên thực tế, mặc dù nhiều nhà quảng cáo hàng đầu đã ngừng phục vụ trong một tháng, tác động doanh thu trên Facebook hiện tại sẽ không làm tổn thương “Lifeline”. Rốt cuộc, Facebook chiếm hơn 80% cổ phần quảng cáo xã hội ở nước ngoài và doanh thu quảng cáo chính của nó vẫn có nguồn gốc từ quảng cáo hiệu suất của các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Ngoài ra, các nhà quảng cáo tham gia tẩy chay chỉ là một phần nhỏ trong 8 triệu nhà quảng cáo của họ và việc ngăn chặn họ trong một tháng không có khả năng gây ra mối đe dọa trực tiếp cho Facebook.
Sự mất mát gây ra cho Facebook bởi chiến dịch này nhiều hơn về hình ảnh và danh tiếng thương hiệu, ảnh hưởng đến các cơ hội hợp tác, hoạt động nền tảng và thậm chí tuyển dụng. Ví dụ, sau khi Zuckerberg từ chối loại bỏ các tweet gây tranh cãi của Trump, nền tảng thông tin sức khỏe tâm thần đã tuyên bố chấm dứt các cuộc đàm phán hợp tác với Facebook.
Trong bối cảnh áp lực từ các nhà quảng cáo, Zuckerberg đã công bố một số cải tiến vào thứ Sáu, chẳng hạn như che giấu và chặn các nhận xét đáng ghét hoặc bỏ phiếu, bao gồm các nhận xét của chính trị gia vào phạm vi pháp lý và chặn 250 tài khoản phân biệt chủng tộc trên Facebook và Instagram. Ngoài ra, Facebook cũng nhấn mạnh rằng nó đầu tư một khoản đầu tư khổng lồ vào giám sát nội dung AI mỗi năm và 90% lời nói ghét được Facebook phát hiện và làm sạch bằng cách sử dụng AI một cách kịp thời trước khi người dùng báo cáo. Theo báo cáo của EU, Facebook đã kiểm duyệt các báo cáo cao hơn so với Twitter và YouTube trong vòng 24 giờ.
Bạn càng cao, trách nhiệm càng lớn. Là nền tảng xã hội lớn nhất thế giới, Facebook thực sự nên có sự lãnh đạo và nhận thức về phía trước về mọi mặt. Tuy nhiên, các vấn đề về quyền riêng tư lần trước có liên quan đến nó, nhưng không có doanh thu quảng cáo nào có thể ngăn chặn sự tăng trưởng tiếp tục của doanh thu quảng cáo. Bạn có nghĩ rằng nhà quảng cáo này tẩy chay có thể kiềm chế sự phát triển của Facebook không?
2. YouTube ra mắt quảng cáo mua sắm mới, nơi người dùng có thể mua sắm trong khi xem quảng cáo
Đầu năm nay, Google đã công bố doanh thu quảng cáo trên YouTube lần đầu tiên, với doanh thu quảng cáo trên YouTube đạt 15 tỷ USD vào năm 2019.
YouTube, có vị ngọt, cũng liên tục tối ưu hóa và khám phá quảng cáo hiệu suất, và gần đây đã ra mắt một quảng cáo mua sắm mới.
Xem như trong hình bên dưới, khi người dùng xem quảng cáo, thanh sản phẩm và nút “Shop Now” sẽ xuất hiện bên dưới video. Người dùng có thể thả xuống để duyệt thêm thông tin sản phẩm và nhấp để mua trực tiếp. Trước đó, hầu hết các quảng cáo hiệu suất của YouTube đã trực tiếp nhấp vào nút hành động ở phía dưới bên trái của video và nhảy đến trang web chính thức để mua.
Quảng cáo mua sắm YouTube
Rõ ràng, quảng cáo mua sắm là một sự tinh chỉnh và tối ưu hóa quảng cáo hiệu suất của YouTube và rất phù hợp để các nhà quảng cáo thương mại điện tử phục vụ. Theo dữ liệu của YouTube, thương hiệu quần áo Aerie đã thử quảng cáo vào mùa xuân này và kết quả thử nghiệm cho thấy quảng cáo mua sắm tăng 25%ROI và tỷ lệ chuyển đổi của người tiêu dùng đạt 9 lần so với thông thường.
Các thương hiệu muốn thử quảng cáo mua sắm cần kết nối với Trung tâm thương mại Google để chọn mặt hàng bạn muốn hiển thị.
Ngoài ra, YouTube cũng đã ra mắt chức năng “Chiến dịch hành động video”, có thể tự động phân phối quảng cáo video hiệu suất trong chiến dịch đến trang chủ YouTube, trang xem người dùng và các nền tảng hợp tác video khác của Google.
3. Hulu ra mắt một định dạng quảng cáo tương tác mới và quảng cáo hiệu suất đã trở thành trọng tâm. Nói một cách đơn giản, so với quảng cáo thương hiệu trước đây, Gatewaygo có hiệu quả hơn, điều này có thể khuyến khích người dùng hành động ngay sau khi xem quảng cáo và cũng cho phép các nhà quảng cáo đo lường hiệu quả quảng cáo chính xác hơn.
Theo dữ liệu do Hulu đưa ra, 45% người dùng phát trực tuyến muốn xem quảng cáo với một mức độ cá nhân hóa nhất định. Hình thức cụ thể của quảng cáo Gatewaygo được hiển thị trong hình dưới đây. Khi người dùng xem quảng cáo GatewayGo, họ có thể chọn nhận thêm thông tin về thương hiệu thông qua điện thoại di động, OTT, email hoặc quét mã QR.
Mẫu quảng cáo GatewayGo
“cho các thương hiệu, quảng cáo GatewayGo cung cấp cho người dùng cơ hội để tương tác với các thương hiệu dễ dàng nhất. Bộ phận bán hàng quảng cáo của Disney.
Ngoài ra, Hulu cho biết họ sẽ hoạt động với tác động của Nielsen Media để giúp các nhà quảng cáo đo lường tốt hơn CamPaign đạt được số lượng người và kế hoạch ra mắt giải pháp Disney Hulu XP vào tháng 10 năm nay để kết nối một số tài nguyên phát trực tuyến của Disney và cho phép các nhà quảng cáo đặt chiến dịch video trên các nền tảng video khác nhau của Disney.
4. Microsoft tắt máy trộn nền tảng trò chơi trực tiếp, Facebook Gaming tiếp quản?
Tuần này, Microsoft tuyên bố rằng họ sẽ đóng máy trộn Nền tảng phát sóng trực tiếp trò chơi vào ngày 22 tháng 7 và sẽ dần dần chuyển các đối tác và neo hiện tại sang trò chơi Facebook.
Rõ ràng, Microsoft vẫn chưa vận hành máy trộn ở một mức có thể cạnh tranh với Twitch và quy mô của nó không lớn như YouTube ở vị trí thứ hai hoặc thậm chí chơi game trên Facebook.
Năm ngoái, máy trộn đã chi rất nhiều tiền để săn trộm hai mỏ neo trò chơi hàng đầu, Ninja và Shroud, từ Twitch. Cố gắng sử dụng neo để điều khiển lưu lượng truy cập nhiều hơn cho máy trộn, nhưng kết quả vẫn không thỏa đáng.
Theo dữ liệu được phát hành cùng bởi các luồng và cơ quan phân tích phát sóng trực tiếp Arsenal.gg năm ngoái, sau khi Ninja nhảy lên máy trộn, thời gian xem trên máy trộn tăng gần 3 triệu giờ vào tháng 8, trong khi Twitch, mất một người chơi mạnh trong cùng kỳ, tăng từ 850 triệu giờ lên 930 triệu giờ. Khoảng cách giữa máy trộn và Twitch vẫn còn khó khăn để đóng cửa bởi một vài mỏ neo trò chơi phổ biến.
Phil Spencer, người đứng đầu doanh nghiệp chơi game của Microsoft, cũng cho biết trong một cuộc phỏng vấn rằng người dùng hoạt động hàng tháng của Mixer vẫn ở phía sau một số nền tảng phát sóng trực tiếp hàng đầu. Ông tin rằng trò chơi Facebook có cơ sở người dùng rộng hơn và phù hợp hơn với sự phát triển của cộng đồng máy trộn.
Trong vài tuần tới, Microsoft sẽ làm việc với Facebook để chuyển người dùng hiện tại và neo trên máy trộn sang trò chơi Facebook. Người dùng máy trộn và các thành viên máy trộn Pro có nhiều thặng dư hơn và đăng ký vào tài khoản của họ sẽ nhận được thẻ quà tặng Xbox. Các mỏ neo trò chơi như Ninja và Shroud sẽ tự nguyện tham gia các nền tảng trò chơi khác.
Được báo cáo rằng Microsoft hợp tác với Facebook để tiếp cận nhiều người hơn. Trước đó, Xcloud đã có một đối tượng hạn chế. Microsoft đã hy vọng rằng các mỏ neo hàng đầu sẽ điều khiển lưu lượng máy trộn và cho phép nhiều người sử dụng dịch vụ chơi game Xcloud Cloud của mình, nhưng hiệu ứng này không rõ ràng. Sự hợp tác này với Facebook cũng đang sử dụng khả năng bảo hiểm rộng rãi của mình để giới thiệu Xcloud cho nhiều người hơn, cho phép người dùng chơi trò chơi trong chương trình phát sóng trực tiếp.
Tin tức thương hiệu
1. Nike đã mất 790 triệu đô la trong quý IV và dự kiến sẽ bắt đầu sa thải vào tháng 7
Trong báo cáo tài chính quý IV (kết thúc vào ngày 31 tháng 5), tổng doanh thu đã giảm 38% xuống còn 6,31 tỷ USD, với khoản lỗ ròng 790 triệu đô la Mỹ do tác động của dịch bệnh. Khối lượng doanh số giảm 38%so với cùng kỳ, trong đó doanh số của Bắc Mỹ giảm 46%, trong khi doanh số bán hàng ở thị trường Trung Quốc chỉ giảm 3%.
Điều đáng ngạc nhiên là doanh số trực tuyến của Nike tăng lên tới 75% trong quý IV, chiếm 30% tổng doanh thu. Trước đó, Nike đã lên kế hoạch chiếm 30% tổng doanh số trực tuyến vào năm 2023 và theo xúc tác của dịch bệnh, thời điểm này đã được tăng cường đáng kể. Giờ đây, Nike cho biết mục tiêu tiếp theo của mình là đạt được 50% tổng doanh thu cho doanh số bán hàng thương mại điện tử.
Đồng thời, chi phí hậu cần và lợi nhuận vẫn cao, giảm tỷ suất lợi nhuận của Nike từ 45,5% xuống còn 37,3%. Đáp lại, Nike cho biết họ sẽ đầu tư tiền để mở 150 cửa hàng nhỏ trên toàn thế giới để hỗ trợ người tiêu dùng nhận đơn đặt hàng trực tuyến trong cửa hàng.
Tuy nhiên, ngay sau khi báo cáo tài chính được công bố, Giám đốc điều hành của Nike, John Donahoe đã công bố quyết định sa thải nhân viên trong một email nội bộ, dự kiến sẽ được thực hiện trong các giai đoạn bắt đầu từ tháng 7, nhưng email không tiết lộ có bao nhiêu người sẽ bị sa thải và các bộ phận nào được nhắm mục tiêu. Nó chỉ đề cập rằng nhân viên cửa hàng bán lẻ Nike, trung tâm phân phối kho và nhân viên nhà máy không nằm trong phạm vi sa thải này.
Donahoe nói rằng quyết định sa thải nhân viên không liên quan gì đến dịch bệnh và sự gia tăng chi phí, nhưng chỉ là một sự tái cấu trúc của công ty.
2. P & G LGBT Phim ngắn “The Pause”, phân tích chuyên sâu về tâm lý của người LGBT
Đó là tháng tự hào hàng năm để cổ vũ cho LGBT. Mặc dù cuộc diễu hành đã bị hủy bỏ trong năm nay và sự kiện này đã được chuyển trực tuyến, P & G vẫn cung cấp các hành động hỗ trợ.
Gần đây, Procter & Gamble đã phát hành một bộ phim ngắn 60 giây “The Pause”, sử dụng các cuộc phỏng vấn để phân tích sâu sắc sự hồi hộp và nhạy cảm bên trong của người LGBT, tập trung vào cảm giác do dự và đấu tranh trong tim khi họ gặp người lạ. Tôi cần bao nhiêu thực tế để thể hiện? Họ sẽ nghĩ gì nếu họ thể hiện định hướng giới tính của họ? Liệu lời thú nhận sẽ mang lại cho tôi nhiều rắc rối và rắc rối hơn?
Trong số một số người LGBT được phỏng vấn, một số người sẽ cảnh giác, một số người sợ bị từ chối và một số người cảm thấy ánh mắt của phiên tòa … video kết thúc trong hashtag #leadwithlove và để lại một câu: Tình yêu khiến chúng ta tiến về phía trước. Đồng thời, P & G cũng đã hướng dẫn người dùng truy cập trang chủ LGBTQ chính thức của trang web để tìm hiểu về các hành động hỗ trợ khác nhau của P & G và tuyên bố tăng 5 triệu đô la với đài phát thanh IHeartRadio để giúp cộng đồng LGBTQ bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh.
“The Pause” cũng là một trong những “bộ phim quảng cáo loạt xã hội”. Trước đó, Procter & Gamble đã phát hành “Sự lựa chọn”, “The Look” và “The Talk” để hỗ trợ vấn đề phân biệt chủng tộc, kêu gọi mọi người có một hành động nhỏ để thúc đẩy tiến trình của toàn xã hội.
Trong “The Pause”, bộ phim ngắn cũng khuyến khích mọi người chú ý đến nhóm LGBT, và giải quyết các rào cản tâm lý và do dự của họ với một thái độ chấp nhận, và cảm thấy sự tồn tại của tình yêu.
Khảo sát cho thấy cho thấy văn hóa cộng đồng LGBTQ trên các phương tiện truyền thông như truyền hình, phim ảnh và quảng cáo có thể cải thiện hiệu quả sự dung nạp của những người không phải LGBTQ đối với văn hóa và người tiêu dùng cũng sẽ có cảm xúc thuận lợi hơn đối với các thương hiệu hỗ trợ LGBTQ. Đây cũng là ý định ban đầu của P & G để ra mắt bộ phim ngắn này.
3. McDonald ở Pháp đã mở cửa trở lại, phát hành một đoạn video ngắn để kỷ niệm sự trở lại của mình
tháng 11, Tổng thống Pháp Macron tuyên bố rằng các quán cà phê, nhà hàng và quán bar của Pháp có thể được mở lại một lần nữa, điều này chắc chắn là một tin tốt cho ngành công nghiệp phục vụ.
Sau một khóa kéo dài 11 tuần dài, McDonald cũng rất vui khi được phát hành một quảng cáo để ăn mừng sự trở lại của anh ấy.
Được báo cáo rằng Pháp là thị trường có lợi nhuận lớn thứ hai của McDonald, với hơn 1.400 nhà hàng của McDonald trên toàn quốc xử lý trung bình 2 triệu đơn đặt hàng mỗi ngày. Do đó, để kỷ niệm mở cửa trở lại, McDonald và DDB Paris đã cùng sản xuất một TVC 60 giây và cố tình chọn phát nó trên truyền hình quốc gia sau bài phát biểu của Tổng thống Pháp Macron.
Bộ phim ngắn cho thấy McDonald trống rỗng trước khi con rồng mở ra, và được trang bị lồng tiếng: Không có thời gian, mọi người sẽ quay lại đây, gặp lại nhau sau ba tháng, hãy thưởng thức Big Mac Burger và chia sẻ hạnh phúc.
Cuối cùng, bộ phim ngắn điều chỉnh một chút khẩu hiệu của McDonald “Come As You Are” và biến thành “Hãy trở lại như bạn”, chào mừng mọi người sẽ trở lại.
Xu hướng Insight
1. GroupM: Thị trường quảng cáo toàn cầu sẽ giảm 11,8% vào năm 2020, gần 70 tỷ USD. Tuần này, GroupM đã phát hành phiên bản giữa năm 2020 của “Năm nay, năm tới: Dự báo ngành truyền thông toàn cầu”, chủ yếu có những điểm nổi bật sau đây.
Xu hướng tăng trưởng quảng cáo và GDP từ 2000 đến 2024
Nguồn hình ảnh: GroupM
1) 6,2% trong năm 2019 đến -11,8% vào năm 2020 (không bao gồm quảng cáo bầu cử Hoa Kỳ) và dự kiến sẽ giảm 70 tỷ USD xuống còn 517,5 tỷ USD. Dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng 8.2% vào năm 2021 để đạt 560 tỷ USD và dự kiến sẽ tăng 4,7% vào năm 2022, trở lại mức 2019 (586 tỷ USD).
Mặc dù vậy, tác động của dịch bệnh đối với ngành quảng cáo toàn cầu vẫn tương đối “vừa phải”. Trong cuộc khủng hoảng tài chính năm 2009, GDP toàn cầu đã giảm 1%và ngành quảng cáo toàn cầu được ước tính giảm 11,2%.
Tin tốt là ngành quảng cáo toàn cầu sẽ diễn ra vào năm 2021Mười thị trường hàng đầu đều sẽ đạt được sự tăng trưởng, với một nửa trong số họ đạt được sự tăng trưởng hai con số.
2) Quy mô của các dẫn xuất kỹ thuật số đã tăng lên và xu hướng số hóa của quảng cáo ngoài trời là rất quan trọng. Báo cáo này sử dụng “các dẫn xuất kỹ thuật số” lần đầu tiên để thể hiện hoạt động kinh doanh kỹ thuật số của phương tiện truyền thông truyền thống và liệt kê riêng chỉ báo này để trình bày sự chồng chéo giữa quảng cáo truyền thống và quảng cáo kỹ thuật số ở các loại phương tiện khác nhau.
Thang đo phái sinh kỹ thuật số của truyền hình, đài phát thanh, phương tiện in ấn và quảng cáo ngoài trời dự kiến sẽ là 31 tỷ đô la Mỹ vào năm 2020, chiếm 13% tổng chi tiêu quảng cáo (tăng từ 22 tỷ đô la Mỹ, chiếm 7% năm năm trước). Các dẫn xuất kỹ thuật số của quảng cáo ngoài trời là quan trọng nhất, với ước tính 9 tỷ đô la trong năm nay, chiếm 31% quảng cáo ngoài trời. Thang đo phái sinh kỹ thuật số của TV truyền thống là 12 tỷ USD, chiếm 9%.
3) Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu dự kiến sẽ giảm 2,3% vào năm 2020
<p style = "Text-Align: Center;" Trong gần một thập kỷ, với mức tăng trưởng toàn cầu vượt quá 20% trong nhiều năm.
Vào năm 2020, quảng cáo kỹ thuật số sẽ chiếm 52% thị phần, tăng từ 48% trong năm 2019 và 44% trong năm 2018. Tỷ lệ leo thị phần sẽ chậm lại trong tương lai, với mức tăng dự kiến chỉ 1% -2% mỗi năm. Trong số đó, doanh thu quảng cáo tìm kiếm toàn cầu vào năm 2020 là 109 tỷ USD, giảm 2,6%. Các hình thức khác của doanh thu quảng cáo kỹ thuật số dự kiến sẽ là 172 tỷ đô la (không bao gồm các dẫn xuất kỹ thuật số của phương tiện truyền thông truyền thống), giảm 0,6%thấp hơn một chút.
Quảng cáo TV: Dự kiến sẽ giảm 17,6% vào năm 2020 (không bao gồm quảng cáo bầu cử Hoa Kỳ) và sẽ tăng nhẹ xuống 5,9% vào năm tới.
Các tiện ích mở rộng kỹ thuật số và phương tiện truyền thông liên quan (bao gồm các dịch vụ truyền thông truyền thông truyền thống, cũng như Hulu, Roku, v.v.) sẽ thấy một sự cải thiện đáng kể, với mức tăng 3,7% trong năm nay, chiếm khoảng 9% tổng chi tiêu TV trong năm nay; Sự gia tăng trong năm tới dự kiến sẽ đạt 11,3%.
Thị phần tổng thể (bao gồm cả phần mở rộng kỹ thuật số của nó) vào năm 2020 dự kiến sẽ là 27%, giảm từ 37% một thập kỷ trước.
Quảng cáo ngoài trời: dự kiến sẽ giảm 25% (bao gồm cả phương tiện truyền thông ngoài trời kỹ thuật số), nhưng nó sẽ tăng trở lại vào năm tới với tốc độ tăng trưởng là 14,9%.
Mong chờ xu hướng sau năm 2021, quảng cáo ngoài trời sẽ cho thấy tốc độ tăng trưởng chậm, với sự sụt giảm nhẹ trong thị trường chung.
2. Lễ hội sáng tạo quốc tế Cannes đã phát hành “Báo cáo sáng tạo mười năm của Lion Award” để xem các cơ quan quảng cáo và nhà quảng cáo hàng đầu trên thế giới là gì?
Trong Tuần lễ Live của Cannes trong tuần này, lần đầu tiên Lễ hội sáng tạo quốc tế Cannes đã phát hành “Mười năm của Giải thưởng Lion” lần đầu tiên, lần đầu tiên,Chúng tôi đã chọn các nhóm, công ty, đại lý sáng tạo, nhà quảng cáo tốt nhất và các tác phẩm chính của họ trong ngành trong mười năm qua, và cũng đã chọn mười đại lý sáng tạo xuất sắc hàng đầu trong mỗi khu vực dựa trên dữ liệu danh sách rút gọn và giải thưởng trước đó. Hãy xem những công ty nào đã lập danh sách.
1) 2011-2019 Mười nhóm quảng cáo hàng đầu trên thế giới: ba nhóm hàng đầu là WPP, Hongmeng Group và Epezhi Group. . DDB.
Hình ảnh được chụp từ Lễ hội sáng tạo quốc tế Cannes “Giải thưởng Lions mười năm báo cáo sáng tạo”
3) 2010-2019
Hình ảnh được chụp từ Lễ hội sáng tạo quốc tế Cannes “Báo cáo sáng tạo mười năm của Lions”
4) 2010-2019
Hình ảnh được chụp từ Liên hoan sáng tạo quốc tế Cannes “Báo cáo sáng tạo mười năm của Lions”
