<img src = "/uploadfile/aiimages/7 video YouTube tốt nhất trong năm là phổ biến nhất trên thế giới.PNG" Lần đầu tiên tiết lộ doanh thu quảng cáo năm ngoái đạt 15 tỷ đô la.
Là một điểm đến chính cho ngân sách tiếp thị thương hiệu toàn cầu, các bộ phim quảng cáo hay nhất của YouTube cũng đại diện cho cấp độ thế giới ở một mức độ nhất định. So với các giải thưởng sáng tạo khác nhau, các công trình quảng cáo này thường có cả hiệu quả, sáng tạo, kinh nghiệm và công nghệ kỹ thuật số, và đáng để học hỏi từ thị trường.
Vì lý do này, YouTube và Kantar đã cùng ra mắt “Giải thưởng YouTube Works” để tập trung vào các hoạt động sáng tạo và hiệu quả nhất trên YouTube của năm.
[/h “Các thành viên của Ban giám khảo Giải thưởng YouTube Work Đổi mới
Thương hiệu: Bacardi Bacardi Battle: Đánh bại máy Di sản văn hóa vào mùa hè và kết nối lại người tiêu dùng, nói với mọi người rằng Bacardi không phải là một bữa tiệc từ tình huynh đệ của trường đại học, mà là một thương hiệu bắt nguồn từ văn hóa Mỹ Latinh và thể hiện bản thân với âm nhạc và khiêu vũ. vv.). Thông qua sản phẩm quảng cáo trong luồng TrueView của YouTube, người dùng có thể xem nó trước và trong video và có thể bỏ qua nó sau 5 giây.
Nhưng Dingjun nghĩ rằng không ai nên sẵn sàng bỏ qua quảng cáo này.
Giới thiệu trường hợp
Vì trong quảng cáo của Bacardi, YouTube đã được phát như một “phần mềm chỉnh sửa âm thanh”, người dùng có thể điều khiển quảng cáo để nhanh chóng chuyển tiếp hoặc tua lại bàn phím để đạt được các nhịp khác nhau. Ví dụ: nếu bạn nhấn “1”, video sẽ nhanh chóng chuyển tiếp đến 10%, “2” đến 20%, “3” đến 30%… Mỗi lần thanh tiến trình đạt 10%, sẽ được thêm nhịp mới. Theo cách này, mọi người có thể trải nghiệm niềm vui của phối lại chỉ bằng cách sử dụng bàn phím.
Cuối cùng, chiến dịch đã nhận được 37 triệu phơi nhiễm truyền thông trong một tuần, với một lượt xem video tích lũy đạt hơn 1,3 triệu. Bacardi cũng trở thành thương hiệu rượu nóng nhất vào mùa hè năm đó, với tỷ lệ khối lượng xã hội (SOV) là 22,1%.
Trong kỷ nguyên quảng cáo kỹ thuật số quy mô lớn và được cá nhân hóa, quảng cáo của Bacardi đến theo lô, trong khi cho phép mỗi người dùng tạo không gian trống và tạo nhịp điệu của riêng họ. Đây có lẽ là cấp độ cao nhất của sự hợp nhất của sự sáng tạo và kỹ thuật số.
samsung
ẩn video chính trong quảng cáo là điều tuyệt vời nhất
Giải thưởng Thể loại: Đổi mới phương tiện Galaxy Note10 được phát hành, Samsung hy vọng sẽ phản ánh mối tương quan giữa các sản phẩm và người tiêu dùng của nó. Bởi vì điều này, Samsung đã định vị người dùng cốt lõi của Galaxy Note10 thành ba loại: người sáng tạo, game thủ và doanh nhân.
Samsung đã chọn đưa nó vào nội dung video “cách làm” phổ biến của YouTube, cố gắng “cướp” những video “cách làm” đó với quảng cáo từ “cách làm” và “tipsandtricks” [S2/], nói với mọi người rằng điều gì thực sự giúp họ là điện thoại mới này. [
Cuối ngày, sự kiện này thực sự làm tăng sự sẵn sàng mua của mọi người, với các doanh nhân tăng 624%, Gamer sẵn sàng chơi 606%, không phải là người tiêu dùng không phải là người tiêu dùng để chơi 27%và các cửa hàng trực tuyến thu hút hơn 870.000 lượt truy cập.
Gillette
bị hack cũng có giá trị. Thế hệ mục tiêu tiếp theo sẽ bắt đầu từ Thể loại giải thưởng nhỏ
Hoàn thành trường hợpGiới thiệu ví dụ
Ngay sau khi quảng cáo được phát hành, nó đã bị lạm dụng và tức giận. Một số người nghĩ rằng Gillette đang phỉ báng hình ảnh nam giới, nhưng trên thực tế, những người đàn ông bắt nạt và xúc phạm thiểu số chỉ là một số ít trong số họ. Nhưng bất kể điều gì, các quảng cáo đã khơi dậy các cuộc thảo luận xã hội rộng rãi và cũng đã cộng hưởng với nhiều người. Việc tiếp xúc với phương tiện truyền thông cuối cùng đạt 15 tỷ, doanh số bán hàng trực tuyến của Gillette cho thấy sự tăng trưởng hai con số và doanh số bán hàng hữu cơ của P & G nam làm sạch và chăm sóc tăng 4%.
Về mặt quảng cáo về các vấn đề xã hội, được công chúng thảo luận là một thành công về giá trị của nó và để bắt đầu các cuộc trò chuyện khác nhau và cải thiện nhận thức của mọi người, Gillette rất táo bạo trong những lời nhận xét mở đầu của mình. Trước và sau khi phát hành quảng cáo, người tiêu dùng đồng ý với giá trị của Gillette tăng 30%, với tác động đáng kể.
Hulu
Những người nổi tiếng này rất khó để quảng bá
không chỉ vì chúng tôi cung cấp nhiều hơn
Giải thưởng Thể loại Thể hiện các đặc điểm của họ một cách sáng tạo hơn bằng cách tận dụng nền tảng YouTube.
Ở Hoa Kỳ, hầu hết mọi người đều biết nền tảng phát trực tuyến của Mỹ Hulu, nhưng ít người biết rằng Hulu có thể xem các môn thể thao trực tiếp.
Vì vậy, để cho nhiều người hâm mộ thể thao biết rằng Hulu cũng có các chương trình phát sóng trực tiếp thể thao, Hulu đã mời các ngôi sao NBA Damian Lillard, Joel Embiid, Giannis Antetokounmpo Brothers và những người khác giúp quảng bá.
Nhưng KOL Marketing đã phát triển đến hiện tại và có nhiều dữ liệu sai, quạt sai, bán hàng sai và kết quả sai. Độ ẩm cực kỳ cao, khán giả trở nên hơi yếu và hiệu ứng quảng cáo giảm đi rất nhiều.
Dựa trên cái nhìn sâu sắc này, Hulu chỉ đơn giản là chọc vào tờ giấy cửa sổ, mở giếng trời và nói lớn, và phát động trận chiến Kol không nước đầu tiên trên thế giới. Khi những người nổi tiếng này ký hợp đồng, gửi thư, hoặc thậm chí ký hợp đồng ký hợp đồng, và đi dép, họ không bao giờ quên nói với mọi người rằng “Hulu có chương trình phát sóng trực tiếp thể thao”, và nói không do dự: Hulu đã cho tôi rất nhiều tiền.
Quét mã QR để xem phần giới thiệu trường hợp hoàn chỉnh
Nhưng chính thái độ “thực sự” này khiến mọi người cảm thấy đáng tin cậy hơn. Cuối cùng, số lượng người đăng ký trong lĩnh vực phát sóng trực tiếp của Hulu tăng 88% so với năm trước.
Các KOL trên Instagram trước đây đã đánh dấu rõ ràng “nội dung được tài trợ từ bây giờ” trong video và nó thậm chí còn trở nên phổ biến hơn sau đó. Lý do tại sao người dùng trồng cỏ thông qua chính Kol là vì KOL đang thực tế hơn và khiến mọi người cảm thấy đáng tin cậy. Nói với nội dung bạn tài trợ công khai cũng là một biểu hiện thực tế, khiến mọi người cảm thấy chân thực và đáng tin cậy hơn.
Apple
là để trở thành người tạo tốt nhất
Giải thưởng Danh mục:Các thương hiệu của người sáng tạo: Apple Hoạt động: Nhóm thử nghiệm: Apple, TBWA/Media Art Lab, OMD Brandsas Creators Awards được sử dụng để nhận ra khả năng sáng tạo và đổi mới của các thương hiệu, thử nghiệm liệu các thương hiệu có thể có được chính xác xu hướng nóng của YouTube và phát triển người hâm mộ như người sáng tạo hay không.
Để hiển thị camera iPhoneexs, Apple đã sử dụng mức độ phổ biến của nội dung DIY trên YouTube để tạo ra một quy trình quay phim ngắn “thử nghiệm”. Làm thế nào để các bậc thầy vĩ đại sử dụng các đạo cụ và tài liệu khác nhau để tạo ra hình ảnh và video tuyệt vời? Toàn bộ loạt bài cuối cùng đã nhận được hơn 6 triệu lượt xem.
Quét mã QR để xem giới thiệu trường hợp đầy đủ
Đưa ra thứ ba
cho bạn biết chi phí “0” đạt 400 triệu người dùng
Giải thưởng được sử dụng để nhận ra các thương hiệu nhỏ đã tạo ra một tác động rất lớn. Trong câu chuyện trong Kinh thánh, David là con trai út của Jesse, Vua của Israel. Truyền thuyết kể rằng anh ta đã đánh bại Goliath, người khổng lồ của Phelis, chỉ với một khẩu súng cao su. Giải thưởng David cũng được lấy từ ám chỉ này để mô tả một sự kiện thương hiệu nhỏ có thể tạo ra kết quả tuyệt vời.
Sự kiện từ thiện toàn cầu Tổ chức Givertuesday ở Puerto Rico cũng đã nhận được một phản hồi rất lớn với chi phí bằng không. Trong sự kiện “GivingSongs”, Givingtuesday đã phát hiện ra rằng 27 trong số 100 video âm nhạc phổ biến nhất trên YouTube năm 2018 là từ các nghệ sĩ Puerto Rico. Vì vậy, để tiếp cận những người quan tâm đến Puerto Rico, những nhạc sĩ Puerto Rico này đã tự nhiên thay đổi tiêu đề video YouTube của họ thành một thông báo, khuyến khích mọi người quyên góp để giúp đỡ. Khi mọi người tìm kiếm các video âm nhạc Puerto Rico yêu thích của họ trên YouTube, họ sẽ tìm thấy những thông báo này và quyên góp.
Quét mã QR để xem phần giới thiệu trường hợp đầy đủ
Cuối cùng, hoạt động “Songsong” đã đạt 400 triệu người dùng YouTube chỉ trong một ngày, với khoản quyên góp toàn cầu 380 triệu đô la Mỹ.
Sandy Hook hứa hẹn
Sức mạnh của xã hội với một cảnh đau lòng
Giải thưởng Thể loại: Trình điều khiển hành động
Các hoạt động: Quay trở lại nhóm trường: Sandy Hook hứa hẹn, BBDO, New York </p
Trường hợp chiến thắng cũng đến từ Sandy Hook Promise, một tổ chức phi lợi nhuận tập trung vào các vấn đề xã hội. Cuộc khảo sát cho thấy khoảng 2.920 sinh viên ở Hoa Kỳ chết vì bạo lực súng đạn trong khuôn viên trường hàng năm. Trên nặngTrên đường trở về trường, Sandy Hook Novey đã thực hiện một băng video với BBDO mới. Điều gì sẽ xảy ra nếu trẻ em được phép đối mặt với nguy cơ bắn mỗi ngày ở trường?
Skateboard mới được mua vào đầu giờ học cuối cùng đã trở thành một công cụ mạnh mẽ để phá vỡ kính và chạy trốn.
Vì video không vượt qua đánh giá, hãy nhanh chóng lấy một số hình ảnh động để cho thấy rằng những đôi tất mới trở thành băng vết thương.
Điện thoại di động mới được mua cuối cùng được sử dụng để nói lời tạm biệt với mẹ tôi.
Những cảnh đau lòng này ngay lập tức đã gây ra cuộc thảo luận rộng rãi và khuyến khích mọi người tham gia vào vấn đề tẩy chay bạo lực súng trong khuôn viên trường.
Các lượt xem video cuối cùng đạt 76 triệu, hơn 4.400 phương tiện truyền thông được báo cáo về nó và mức độ tiếp xúc của phương tiện truyền thông đạt 3,9 tỷ. Trên Google tìm kiếm, khối lượng tìm kiếm của “Sandy Hook Promise” đã tăng 4 lần, trở thành một chủ đề nóng trên Twitter và các ngôi sao như Kim Kardashian và Mark Allen Lufallow đã chuyển tiếp nó. Loạt hoạt động này đã tăng số lượng người theo dõi phương tiện truyền thông xã hội của “Sandy Hook Promise” hơn 78.000.
Tất cả bắt đầu với các giả định về một số hậu quả trong tương lai. Sự thức tỉnh của cảm xúc không chỉ mang lại sự cải thiện của ý thức, mà còn có sức mạnh để thúc đẩy hành động.
