Nó thu hút sự chú ý của người mua thông qua hình ảnh chính và là bước đầu tiên trong thế hệ nhấp chuột. Tuy nhiên, trên trang Danh sách sản phẩm, khi có rất nhiều sản phẩm được trình bày cùng một lúc, làm thế nào chúng ta có thể nổi bật giữa số lượng sản phẩm khổng lồ để người mua có thể nhìn thấy và nhấp vào sản phẩm của riêng họ ngay từ cái nhìn đầu tiên? Bạn cần biết cách tạo ra sự khác biệt trong hình ảnh. Sự khác biệt không chỉ được phản ánh trong việc thiết kế các loại sản phẩm khác nhau, mà còn trong cùng một điểm bán hàng của các đối thủ cạnh tranh tương tự.
Trước hết, chúng ta cần hiểu sự khác biệt rõ ràng nhất, nghĩa là, trong băng chuyền của các sản phẩm không chuẩn và các sản phẩm tiêu chuẩn, mối quan hệ giữa các bản sao chép và hình ảnh sản phẩm là khác nhau:
Các sản phẩm không chuẩn: Hình ảnh sản phẩm> Sự sáng tạo của bức tranh chính, đặc biệt là bức tranh đầu, chính xác là cách trực tiếp nhất để thỏa mãn tâm lý của người tiêu dùng. Mô tả sống động của bản sao ít thực tế hơn nhiều so với hình ảnh. Hình ảnh chính của loại sản phẩm này phải làm nổi bật các hiệu ứng có thể được nhìn thấy bằng trực giác bằng mắt.
Standard: Sao chép>: Sản phẩm
Đối với các sản phẩm tiêu chuẩn, như điện thoại di động, máy giặt, TV và các sản phẩm chức năng khác, đặc biệt là các sản phẩm thương hiệu, người tiêu dùng chú ý nhiều hơn đến hiệu suất của sản phẩm và tính xác thực của thương hiệu. Do đó, nhúng các điểm bán hàng cốt lõi và bảo đảm sau bán hàng của các sản phẩm trong bức tranh chính là điểm đầu tiên thu hút người tiêu dùng. Hình ảnh chính là nhiều hơn về việc xác nhận nội dung của bản sao.
Thứ hai, như chúng ta đều biết, lý do quan trọng nhất để phân biệt là có lợi thế trong cạnh tranh với các đồng nghiệp. Làm thế nào chúng ta có thể tạo ra sự khác biệt giữa các sản phẩm cạnh tranh tương tự và có cùng điểm bán hàng? Từ ba yếu tố sau: Bối cảnh, bản sao chép và hình ảnh sản phẩm, hãy xem xét một số ý tưởng để bạn tham khảo:
Sự khác biệt nền
Như đã đề cập trước đó, nền được chia thành nền màu rắn và nền môi trường.
Nếu hầu hết các đồng nghiệp của bạn sử dụng nền vững chắc và bạn thiết kế nền tảng môi trường, thì hàng hóa của bạn sẽ khác nhau. Nếu đó là một nền màu rắn, hầu hết trong số chúng là nền tối, vì vậy nền sáng thu được tầm nhìn của người tiêu dùng. Nhưng hãy nhớ là đẹp, bởi vì con người là động vật thị giác và việc áp dụng màu nền không thể mâu thuẫn với phong cách cửa hàng. Bạn không thể sử dụng màu sắc một cách mù quáng để tìm sự khác biệt.
Sự khác biệt hóa bản đồ sản phẩm
Sự khác biệt trực quan ở góc:
Sự khác biệt:
Ví dụ, một cặp quần đàn hồi, tập trung vào điểm “độ co giãn”. Bạn cũng có thể để mô hình làm điều đó khi tất cả các đối thủ được hiển thị trong hình bên trái.Hành động được hiển thị trong hình bên phải cho thấy “độ co giãn” của quần.
Sự khác biệt về hình ảnh:
Trong các khóa học trước, chúng tôi đã giải thích một số cách để soạn hình ảnh sản phẩm thành giải thưởng. Sự khác biệt trong các thành phần của cùng một sản phẩm cũng có thể làm cho sản phẩm bắt mắt hơn giữa nhiều sản phẩm tương tự. Ví dụ, trong hình dưới đây, thành phần rải rác bên trái là phong phú hơn và vĩ mô hơn, trong khi thành phần tam giác ở bên phải tập trung hơn.
Sự khác biệt về chi tiết:
Sự khác biệt trong việc sao chép
Sự khác biệt về biểu thức: </p Chúng tôi muốn thể hiện điều này, nhưng chúng tôi không muốn giống anh ấy. Chúng ta cũng có thể thể hiện nó theo một cách khác. Ví dụ, bán 1.000 nhân dân tệ mỗi giờ vẫn còn thuyết phục. Ví dụ, hầu hết các thương nhân bán táo nói rằng "mua 5 kg và nhận được 5 kg". Khi bạn cho £ 10, nó thực sự có nghĩa là một điều; Những gì khác có thể được sử dụng để thể hiện giảm cân? Slim, Slim, v.v., một ý nghĩa, luôn có nhiều cách để thể hiện nó, và nó cũng có thể phản ánh sự khác biệt.
Sắp xếp các khác biệt
Cùng một thông tin sao chép, chọn các phông chữ, kích thước và màu sắc khác nhau. Ngoài ra, việc trình bày các vị trí khác nhau trong hình cũng có thể được phân biệt. Như thể hiện trong hình dưới đây, Fuji đỏ, trái cây xấu được đảm bảo, ngọt giòn, v.v … đều là cùng một thông tin sao chép, nhưng chúng cũng có thể phản ánh sự khác biệt.
Sự khác biệt vượt xa các ví dụ này. Cho dù đó là giữa các loại khác nhau hoặc cạnh tranh với các đồng nghiệp, sự khác biệt là những gì chúng ta cần xem xét. Rốt cuộc, chỉ có “dẫn trước” mới có thể được nhìn thấy bởi nhiều người mua hơn. Các thương nhân cần thực hiện các hình ảnh chính khác biệt phù hợp dựa trên các loại sản phẩm và tình huống sản phẩm
