<img src = "/uploadfile/aiimages/jd kỹ năng tối ưu hóa biểu hiện Mặc dù tất cả họ đều làm điều đó, nhưng nhiều người bạn kinh doanh không hiểu sâu về tàu tốc hành, dẫn đến các vấn đề như trình bày thấp, chi phí cao và sản lượng thấp. Hôm nay tôi sẽ dạy bạn cách phân tích các vấn đề về tàu tốc hành từng bước và tư duy logic cốt lõi về tối ưu hóa tàu tốc hành.
i
Phân tích phơi nhiễm
liên quan trực tiếp đến trọng lượng của kế hoạch quảng bá chính. Trọng lượng của tàu Express được chia thành ba phần.
1. Trọng lượng sản phẩm ban đầu: Phơi nhiễm xếp hạng của quảng cáo là kết quả của hiệu ứng kết hợp của đấu thầu và trọng lượng. Hầu hết các giá thầu cao và màn hình thấp là do trọng lượng cơ sở sản phẩm thấp và cần phải kết hợp các kênh khác để tăng trọng lượng của các sản phẩm đơn lẻ. Nếu một sản phẩm có trọng lượng ổn định cho thấy giá thấp, cần phải so sánh đấu thầu ngành. Tự kiểm tra đấu thầu quá thấp để giới hạn màn hình.
2. Hiệu suất dữ liệu động: Hiệu suất dữ liệu động của kế hoạch quảng cáo là yếu tố cốt lõi ảnh hưởng đến điểm chất lượng và tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi là các chỉ số cốt lõi. CNTR và CVR được cải thiện thông qua ánh xạ, đo lường từ và đo dân số có thể cải thiện điểm chất lượng. Nếu điểm chất lượng được cải thiện, cùng một giá thầu sẽ có được thứ hạng cao hơn, do đó giới thiệu nhiều tiếp xúc hơn.
3. Liên quan đến danh mục từ khóa: Mối tương quan giữa các từ khóa được thêm vào trong kế hoạch quảng cáo và sản phẩm và danh mục cũng sẽ hạn chế phơi nhiễm. Chỉ khi các từ khóa và danh mục của sản phẩm khớp với nhau, khả năng tiếp xúc tối đa mới có thể đạt được.
Tối ưu hóa từ khóa
Nếu tốc độ nhấp qua đủ thấp, trước tiên hãy xem xét phương thức khớp của từ khóa. Nếu không có vấn đề gì với lựa chọn từ, nó có thể được tối ưu hóa thành các cụm từ hoặc phù hợp chính xác để cải thiện độ chính xác của thoát nước. Nếu tỷ lệ chuyển đổi tổng thể thấp và xuất sắc, trước tiên chúng ta phải xem xét khả năng cạnh tranh nội bộ của cơ sở sản phẩm và sau đó xem xét dữ liệu cấp từ khóa. Theo hiệu suất thực tế, nếu có giá trị tham chiếu dữ liệu, bạn có thể đưa ra đánh giá rõ ràng về lý do, tối ưu hóa và giải quyết được tiêu khiển và có hiệu ứng khuếch đại tốt, và tối ưu hóa và điều chỉnh kém.
Tối ưu hóa ba đám đông
Mục đích của đám đông là cung cấp chính xác hơn, thay vì hạn chế phạm vi giao hàng. Mục đích của việc kiểm tra dân số là tìm những người chất lượng cao, những người hoạt động tốt và sau đó tiến hành quảng cáo được nhắm mục tiêu, để mang lại những nhấp chuột, chuyển đổi và kết quả sản xuất tốt hơn. Logic của tối ưu hóa đám đông tương tự như các từ khóa. Tiền đề phải là có một số dữ liệu nhất định làm tài liệu tham khảo. Lên kế hoạch hiển thị tổng thể và các điểmĐể giải quyết các vấn đề như chuyển đổi thấp, trước tiên chúng ta phải xem xét chúng ở cấp độ lập kế hoạch. Một số kế hoạch không phù hợp với ROI tổng thể vì một số người hoặc từ khóa và SKU bị trì hoãn. Tăng phí bảo hiểm cho những người chất lượng cao với chuyển đổi nhấp chuột cao, xóa những người không đủ tiêu chuẩn với hiệu suất kém và xoay lại họ. Không có nhiều người mới nghĩ rằng hiệu suất kém là một vấn đề với đám đông và cần được phân tích từng bước. Sản phẩm mới có trọng lượng thấp trong giai đoạn đầu, hiệu quả hơn về chi phí cho những người chính xác có phí bảo hiểm cao.
Bốn
Đấu thầu hợp lý
Đấu thầu hợp lý là điểm chính trong việc thúc đẩy lợi nhuận của tàu hỏa. Với khối lượng giao dịch trung bình của khách hàng và tỷ lệ chuyển đổi nhất định, chi phí nhấp chuột CPC có thể chấp nhận được có thể được tính toán trực tiếp. 1/Tỷ lệ chuyển đổi = Số lượng nhấp chuột trung bình cần thiết để hoàn thành một đơn đặt hàng, lợi nhuận/số lượng nhấp chuột cần thiết = giới hạn giá thầu tối đa [/s2] Giới hạn giá thầu trên ước tính = Tỷ lệ chuyển đổi lợi nhuận * có thể được sử dụng như một tham chiếu hợp lý để đấu thầu ước tính, vì tỷ lệ chuyển đổi thực tế có thể được tối ưu hóa và điểm chất lượng cũng sẽ ảnh hưởng đến CPC. Trên thực tế, quảng cáo dựa trên nhu cầu của các mục đích đầu tư của riêng mình và các mục đích khác nhau như lưu lượng truy cập, lợi nhuận, bản đồ và thanh toán là khác nhau. Dòng lãi và lỗ này đóng vai trò là điểm chuẩn ước tính giới hạn trên cho lợi nhuận.
Chú ý! Tất cả các kết quả phân tích và đánh giá cần phải dựa trên các tài liệu tham khảo dữ liệu nhất định. Từ khóa, dân số, khu vực và khoảng thời gian là các điều kiện nhắm mục tiêu chính xác để quảng cáo và tối ưu hóa được nhắm mục tiêu có thể cải thiện hiệu quả doanh thu quảng cáo. Để phân tích một vấn đề, trước tiên chúng ta phải phân tích toàn bộ và sau đó phân tích cụ thể, từ sản phẩm đến kế hoạch đến cấp đơn vị một, để xác định tốt hơn nguyên nhân của vấn đề. Quảng cáo phải được thực hiện theo mục đích của nhu cầu. Không phải tất cả các phương pháp có thể có lợi nhuận, và không phải tất cả các phương pháp đều hiệu quả. Đó là quyền để làm rõ mục đích và chọn những gì phù hợp với bạn.
